「我们在汽车业的很多人仔细看着并研究BMW因为它做了很多对的事情。最近，它做了许多受争议的决定，在设计以及新产品方面都挑战着过去的成绩和记录。大卫‧凯利成功的在恰当的时机探索了BMW过去作对的事情以及未来它是否会继续在品牌、产品聚焦和卓越品质方面领导业界。一本吸引人的读物。」─ ─ 通用汽车副总裁鲍柏‧鲁兹(Bob Lutz)

　　BMW可说是世界上最受尊崇的汽车制造者，以豪华与高性能表现闻名并激发出顾客一种几乎狂热的忠诚。它不但结合了世界级的工程技术、聪明的管理团队以及独特的公司文化，也持续生产在业界被当做最多评量基准的卓越汽车。在《BMW传奇》中，大卫．凯利呈现了这个神话般汽车制造者的内情，揭开了它的商业哲学与业务，ＢＭＷ不只是另一家汽车制造者，它拥有无法超越的品质，因此让它的产品不只是一辆汽车。因为拥有不寻常能和ＢＭＷ高层以及历史资料接触的管道，凯利解释了这家公司如何能从第二次世界大战的残骸中变成最受尊敬的汽车生产者以及世界上获利最高的汽车制造商之一。

　　凯利检视了让ＢＭＷ能有凌驾同业表现的商业业务及维持它领先地位的行销计画。ＢＭＷ的品牌长处与技巧成功的发展出世界上最抢手的车子，也因此激起了各地行销人员的忌妒及尊崇。它经过良好工艺制作的品牌讯息──终极驾驶机器──因为它明确的理念和稳定度，获得广泛的钦佩与赞赏，就如同ＢＭＷ的车子因为纯粹以及高效能表现所受到的尊崇。

　　ＢＭＷ不只是一家公司，它成为德国产业中一个成功重生的图像象征。在美国媒体上第一次，凯利向读者介绍了ＢＭＷ成功背后的家族－神祕与祕密的匡达家族 (The Quandt Family)。在这个家族的围墙之后，混合了乔哈娜．匡达 (Johanna Quandt)，一个欧洲最富有而隐迹的女士，以及和她相同富有的成年子女，史帝芬和苏珊(Stefan and Susanne)，他们成功的策划了1999年管理阶层的变动。本书并不只是关于ＢＭＷ的故事，而是关于一个欧洲最有权力家族的故事。

　　除了有时候突然因为高速而产生的碰撞，可以看到ＢＭＷ在过去的四十年当中持续稳定和成功的成长。凯利透过公司的高层和基层，探讨了公司的高点与低点，包括混乱的併购之后再分开的英国路华集团 (British Rover Group)，以及在争议中雇用了首席设计师克力斯．宾钩 (Chris Bangle)。对于想努力赶上ＢＭＷ杰出表现的商业领袖们来说，《BMW传奇》深刻的探索并揭示了让ＢＭＷ成为马路之王的实际作为。

作者简介

　　大卫．凯利(David Kiley)，《今日美国》报底特律分报总编辑，拥有十五年以上经验的汽车产业资深记者。他于「晚线」(Nightline) 「CNBC」「美国有线电视新闻网」(CNN) 「国家公共电台,」(National Public Radio} 以及「今日秀」(Today Show) 都有过专题节目。着有《踢出害虫：福斯汽车在美国的兴衰与重返》等书。