形塑生活者大国：大前流心理经济学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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别拿不景气当借口，想要更好，就从形塑自己开始！

　　20岁养成自我、30岁接轨全球、40岁财富管理、50岁运筹帷幄，才能为人生蓄积幸福能量。世界的环境正在剧烈变化，过去大多数人都不愿正视这个讨厌的现况，如今尽管大家对国家充满怨言与忧虑，但依旧漠然顺从眼前所发生的一切。

　　进入21世纪，我们是否能因应时代的变化，打开过去退缩、被动的心理。活在新时代中，我们该如何配合生命週期，有效管理金钱呢？趋势管理大师大前研一先生创新独具的最新观点，带给我们绝对优势启发。

本书特色

　　作者在本书中提出一种全新的经济概念，叫做「心理经济学」，这种概念，甚至可称作「心理经济革命」。本书中除了探索日本人固有的奇妙心理，以及这种心理所造成的经济与社会结构问题外，也从心理经济学的角度提出一些具体建议。同时也要针对个人的资产运用与人生设计提出建议。只要能改变日本人内向、保守的心理，日本就能获得重生，成为一个生活者大国，成为二十一世纪的领袖国家。本书的最大目的也是在提倡这项目标。

作者简介

大前研一

　　一九四三年出生于北九州市。毕业于早稻田大学理工学院。东京工业大学硕士，麻省理工学院博士。曾任经营管理顾问公司麦肯钖公司（McKinsey & Company ）的日本分公司社长以及总公司管理要职，亚太地区会长。一九九五年离开麦肯钖。一九九六 ~ 一九九七担任史丹福大学客座教授。目前担任商业突破（Business Breakthrough）研究所大学董事长。着有《新．国富论》、《平成维新》、《新．大前研一报告》等着作，系列作品一贯地强调日本必须改革。

译者简介

黄怡筠

　　政治大学传播学院硕士，辅大日文系学士。从事日文翻译、口译与翻译口译教学多年。译作有《东京建筑散步：流连在25座建筑里的幸福时光》、《京都千二百年》（马可孛罗）、《养命神咒101：小仓浩医学博士的健康夜话》（日白寿）、《崭露头角的成功法则》（合译）（天下杂志）等等。

经济学的新视角：解析日常决策背后的非理性力量 本书深入探讨了经济决策的复杂性，挑战了传统经济学中“理性人”的假设。我们不再仅仅将经济行为视为对外部刺激的机械化反应，而是将其置于更广阔的人类心理、社会互动和文化背景之中。作者通过大量生动的案例和严谨的分析，揭示了隐藏在市场波动、消费习惯乃至宏观经济趋势背后的深层心理动因。 第一部分：重塑经济决策的基础 在第一部分中，我们首先审视了人类做出经济选择时的固有偏差。传统理论认为，个体总是追求效用最大化，然而，现实情况远非如此简单。本书引入了行为经济学的核心概念，详细阐述了前景理论（Prospect Theory）如何解释人们对损失的厌恶程度远超对等量收益的渴望。例如，为什么投资者在面对亏损时倾向于持有不佳的股票更久，期待“回本”，而不是及时止损？这并非计算失误，而是深植于我们认知结构中的“损失厌恶”在起作用。 此外，我们探讨了锚定效应（Anchoring Effect）在价格设定和谈判中的威力。一个看似随机的初始数字，是如何不成比例地影响后续的估值和交易结果的？我们分析了商家如何巧妙利用这一现象，通过设置参照点来引导消费者的支付意愿。这种对认知捷径的依赖，构成了我们日常经济生活的基础框架。 本部分还深入剖析了时间偏好（Time Preference）的非线性特征。人们往往表现出“双曲线贴现”（Hyperbolic Discounting），即对即时满足的渴望远超对未来回报的理性评估。这解释了储蓄率低、超前消费盛行，以及健康投资（如健身、体检）难以被持续执行的根本原因。我们考察了决策疲劳（Decision Fatigue）对选择质量的影响，认识到有限的意志力资源如何导致我们在一天结束时做出更草率的财务决定。 第二部分：市场与群体的心理动力学 经济活动的本质是社会互动，因此，理解群体心理对市场行为的塑造至关重要。本部分将焦点从个体转移到集体，分析了羊群效应（Herding Behavior）如何在金融市场和社会热潮中被放大。我们追溯了历史上的几次泡沫事件，发现市场狂热往往不是基于基本面分析，而是基于对他人行动的模仿和对被孤立的恐惧。 更进一步，本书探讨了社会比较理论（Social Comparison Theory）在消费决策中的作用。人们购买商品，不仅是为了满足实际需求，更是为了在社会阶层或参照群体中确立或提升自己的地位。奢侈品市场正是建立在这种“炫耀性消费”的心理基础之上。我们剖析了“参照群体”的界定如何影响一个人的“足够”标准，以及社交媒体如何以前所未有的速度加速了这种比较过程，推高了社会的总体期望水平。 同时，我们也不能忽视“信念的力量”。自我实现的预言（Self-Fulfilling Prophecies）在经济领域表现得尤为明显。当消费者普遍相信某家银行会倒闭，即使其财务状况稳健，挤兑行为也会将其变为现实。本书阐释了如何通过管理预期和信息传播，来稳定或动摇集体的经济信心。 第三部分：环境塑造：隐形的设计者 经济决策并非发生在真空之中，而是被我们所处的物理和社会环境精心“设计”和引导。第三部分重点研究了助推（Nudge）的力量，即如何通过改变选择的呈现方式，而非强制手段，来影响人们的行为。 我们详细分析了“默认选项”的设计如何成为最强大的行为操纵工具之一。例如，在器官捐献、养老金计划的参与率上，从“选择加入”改为“选择退出”所带来的巨大差异。这揭示了人类的“惯性”如何被巧妙地用于促进某些被认为是“好的”结果，尽管这可能触及个人自由的边缘。 此外，本书考察了环境叙事和框架的重要性。同样的经济信息，以“损失”而非“收益”的角度表述，会引发截然不同的反应。我们研究了如何利用情感启发式（Affect Heuristics）——即人们在决策时依赖直觉和情绪反应——来设计更有效的公共政策宣传和商业营销活动。环境的“摩擦力”也会影响决策路径：一个简单的流程或一个额外的步骤，都可能成为阻止或促进特定行为的关键因素。 第四部分：走向更具适应性的经济理解 在本书的最后部分，我们综合前述的心理洞察，探讨如何构建一个更具适应性和人性化的经济模型。我们认识到，经济主体是有限理性（Bounded Rationality）的，他们使用启发法（Heuristics）来应对复杂的世界。 如何利用这些心理学的知识来设计更有效的个人财务规划工具？如何帮助企业理解员工的激励机制不仅关乎薪酬，更关乎认可、自主权和意义感？本书提供了一系列基于行为科学的实践框架，旨在弥合理论与现实之间的鸿沟。 最终，本书旨在提升读者的“经济直觉”，使我们能更好地识别自身决策中的陷阱，理解市场参与者的非理性驱动力，并最终在个人、企业乃至公共政策制定层面，做出更贴合人性，也更可持续的经济选择。我们相信，只有将冰冷的数学模型与温暖的心理现实相结合，才能真正把握现代经济的脉搏。

推荐序
前言

序章　日本拥有所有的武器
问题的原因完全在心态

第一章　日本经济不适用传统的经济理论
超低利率政策、金融货币的宽松政策为何起不了作用？
「日圆升值＝坏事，日圆贬值＝好事」的迷信
日本整个国家逐渐变成「夕张市」
景气回复有望吗？

第二章　日本人奇怪的经济心理
日本人默默忍受低利率的原因
为什么不思考如何投资理财？
缺乏生涯规划的日本人

第三章　心理经济学将带来新一波的繁荣
政府的「北风」政策助长社会不安
全球已经进入提高利率的竞争时代
只要昇息就能带动景气复甦
将资产从银发族手中交给年轻一代

第四章　改变心态，付诸行动
改变对「老年」的观念
退休城的构想
人口朝港湾城市移动
二十一世纪的世界首都－东京的愿景

第五章　把资金运用当作国家政策
从生命週期规划财务
以一○%的投资报酬率储备养老年金
运用一千五百兆日圆个人资产创办全球最强的基金吧！

第六章　心理经济与集体IQ
日本的集体IQ不足以应付无国界时代
日本人的集体IQ
日本人的「村蕃观念」降低国力
改变模式与集体催眠
越是小国「集体IQ」越高

第七章　一个人就可以改变全世界
复活的关键在「小政府」
单单一位企业家就改变了日本

终章　日本人的新生涯规划

评分☆☆☆☆☆

看到《形塑生活者大国：大前流心理经济学》这个书名，我的脑海里立马浮现出许多问号。首先，“大前流”三个字，让我联想到是不是有什么特定的理论学派或者方法论？是像经济学理论那样严谨，还是更偏向于一种生活哲学？我最关心的是，这本书会不会提供一些实际的工具或方法，让我们这些“生活者”能够更好地“形塑”自己的生活，而不是被动地被他人或社会所形塑。毕竟，现代社会充满了各种诱惑和信息轰炸，有时候我们真的会感到迷失，不知道该往哪里走。如果这本书能够教我们如何在众多选择中做出更符合自己内心需求、更具有个人价值的决定，那我就觉得非常实用。我希望它不是那种只讲道理、不给方法的书，而是能够有一些具体的建议，比如如何辨别信息的真伪，如何抵抗不必要的消费冲动，或者如何找到真正让自己感到快乐的生活方式。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，当我在书店看到《形塑生活者大国：大前流心理经济学》这本书名时，第一反应是“哇，听起来好厉害！”，但紧接着又有点小小的犹豫。因为“心理经济学”这个词，我总觉得有点像是高深的学术名词，担心读起来会很枯燥，充满了各种理论公式和复杂的模型。我是一个平时比较关注生活琐事，喜欢轻松阅读的读者，如果这本书的内容太过于专业，可能我真的会“卡关”。我比较希望它能够用比较贴近生活、生动有趣的方式来讲解，比如通过一些实际的案例分析，或者是一些我们生活中耳熟能详的例子，来阐述“心理经济学”的原理。例如，如果它能解释一下为什么看到广告里的幸福家庭在使用某个产品时，自己也会心生向往，或者为什么某些“限时抢购”的策略会让我们明明不需要却也忍不住下单，这样的话，即使是复杂的理论，我也能更容易理解和接受。我期望这本书的语言风格是亲切的，能够让我感觉作者就像一个朋友在跟我聊天，而不是一位高高在上的教授在讲课。

评分☆☆☆☆☆

这本书名《形塑生活者大国：大前流心理经济学》，一听就很有份量，感觉像是要解读我们这些“生活者”是如何被塑造，又如何塑造这个时代的。说实话，现代社会生活节奏这么快，压力又大，我们常常觉得自己的消费行为、生活选择都是自然而然的，但这本书名暗示了背后可能有一股力量在悄悄运作。我特别好奇“大前流”到底是指什么，是大前研一的理论体系吗？还是有更深层的含义？这本书会不会带我们剖析一些常见的社会现象，比如为什么大家好像都在追逐相似的生活方式？为什么某些产品会突然爆红？是不是因为我们内心深处某些被触动了？我希望这本书能提供一些很有启发性的视角，让我们不再是被动的生活者，而是能更清楚地认识自己，甚至掌握一些主动权。如果它能帮我理解为什么我总是忍不住想买某些东西，或者为什么我对某些流行趋势趋之若鹜，那我就觉得买这本书就值了。我尤其期待这本书能从台湾本地人的角度出发，分析我们生活环境下的种种“形塑”力量，而不是一本空泛的理论书。

评分☆☆☆☆☆

《形塑生活者大国：大国》这个书名，光听就觉得很有气势，像是要从一个宏观的角度来审视我们这些“生活者”在这个社会中所扮演的角色。我一直觉得，我们每个人在生活中似乎都在扮演着某种角色，有时是消费者，有时是工作者，有时又可能是某种生活方式的追随者。这本书会不会深入探讨，在现今社会，究竟是什么因素在“形塑”着我们这些“生活者”？是媒体的宣传？是消费主义的浪潮？还是我们潜意识里的某些需求？“大国”这个词又暗示了什么？是我们作为一个庞大的群体，其 collective 的力量？还是说，这本书会揭示某种“国家”层面的运作机制，在影响着我们每个人的生活选择？我很好奇，这本书是否会触及台湾本地的社会现象，例如在台湾，我们是如何被“形塑”的？有没有一些独特的“大前流”视角，能够解释台湾的消费文化、社群互动，甚至是政治参与的某些现象？如果这本书能提供一些颠覆性的观点，让我们重新审视自己在这个社会中的位置，以及我们所处的环境，那绝对会是一次令人兴奋的阅读体验。

评分☆☆☆☆☆

“形塑生活者大国：大前流心理经济学”，这个书名，怎么说呢，有一种既熟悉又陌生的感觉。熟悉的是“生活者”这个词，我们每个人都是，每天都在过着自己的生活。陌生的是“形塑”、“大国”和“大前流心理经济学”这些词组合在一起，感觉像是要解构我们看似平凡的生活，从一个非常专业、甚至有点“高冷”的角度去分析。我有点担心，这本书的内容会不会太学术化，是不是需要一定的经济学背景才能读懂？我平时看书，更喜欢一些比较轻松、有趣，能引发思考的。如果这本书能用一些生动的例子，比如分析某个成功品牌的营销策略，或者解释为什么某个社会现象会发生，从而引出“心理经济学”的道理，那我一定会很感兴趣。我希望这本书能让我们“生活者”更了解自己，了解我们为什么会做出某些选择，为什么会受到某些影响，而不仅仅是被动地接受。如果它能提供一些洞察，让我们成为更清醒、更主动的“生活者”，那这本书就非常有价值了。