本書作者Wimmer與Dominick因學術訓練紮實與實務經驗豐厚，並相當熟稔當代媒體專業人員的研究技術，使得本書成為傳播研究方法領域當中最暢銷書。

　　延續2002年版本的架構，本書涵蓋質化、內容分析、調查、縱斷式分析與實驗法等主要研究取嚮。並且為瞭更符閤讀者需求做瞭大幅調整：

　　■閤併章節：將原本研究程序章節，併入科學與研究章節中。

　　■拓展章節：將原本廣告與公共關係研究，各自分立成為專章。

　　■刪減章節：將原本媒介效果研究章節刪除。

　　■簡化附錄：將原本附錄中豐富多樣的研究程序說明全數刪除，隻保留供查詢 統計錶格。

　　■更新內容：將章節內容相關案例與數據大幅更新，已因應時代需求。

　　本書是一本好的教科書及工具書，是許多傳播科係研究方法相關課程的指定用書，本書中譯本在颱灣發行，相信能降低學生受限於語言的閱讀障礙，增進學習效率，提高研究興趣。

譯序
原序

第一部份 研究程序

第一章 科學與研究 1
介紹 2
什麼是研究 3
著手進行 7
大眾媒介研究的發展 9
媒介研究與科學方法 12
認識方法 13
科學方法的特色 14
兩種研究部門 ：學術的與商業的 19
研究步驟 21
決定相關主題 28
陳述假設或研究問題 33
資料分析與解釋 34
內在效度 35
外在效度 40
結果呈現 41
調查代理機構與外勤服務機構 42
摘要 47
網路資訊 49
思考題 49
參考文獻與建議讀物 50

第二章 研究要素 53
概念與購念 54
自變數與應變數 55
質化研究與量化研究 60
測量的本質 62
測量尺度 63
量錶 67
信度與效度 72
摘要 77
網路資訊 78
思考題 78
參考文獻與建議讀物 79

第三章 研究道德 81
道德與研究過程 82
為何需要道德 83
一般的道德理論 83
道德準則 85
特殊的道德問題 87
道德與網路綫上研究 99
摘要 103
網路資訊 103
思考題 104
參考文獻與建議讀物 104

第四章 抽樣 106
母體與樣本 107
機率與非機率樣本 109
樣本數量 121
抽樣誤差 123
摘要 132
網路資訊 132
思考題 133
參考文獻與建議讀物 133

第二部分 研究方法

第五章 質化研究方法 134
目標與哲學 135
質化研究的資料分析 139
實地觀察法 144
焦點團體法 154
深度訪談法 161
個案研究 163
民族誌法 168
質化研究報告寫作 172
摘要 174
網路資訊 175
思考題 175
參考文獻與建議讀物 176

第六章 內容分析 179
內容分析的定義 180
內容分析的使用 182
內容分析的限製 184
內容分析的步驟 185
信度 199
效度 205
內容分析的例子 206
內容分析與網路 206
摘要 208
網路資訊 208
思考題 209
參考文獻與建議讀物 209

第七章 調查研究 213
描述性與分析性調查 214
調查研究的優點與缺點 215
建構問捲 216
問捲設計 228
前測 235
蒐集調查資料 236
達到閤理的迴收率 250
調查研究的一般性問題 251
摘要 253
網路資訊 254
思考題 254
參考文獻與建議讀物 255

第八章 縱貫研究 257
發展 258
縱貫研究的類型 259
固定連續樣本研究 266
特殊固定連續樣本研究設計 271
分析固定連續樣本研究資料中的因果關係 273
在縱貫研究中結閤量化與質化資料 275
網際網路上的縱貫研究 276
縱貫實驗設計 277
摘要 278
網路資訊 278
思考題 278
參考文獻與建議讀物 279

第九章 實驗研究 282
實驗室研究的優點與缺點 283
執行實驗研究 285
控製混淆變數 288
實驗設計 291
實地實驗 300
綫上實驗 307
摘要 309
網路資訊 310
思考題 310
參考文獻與建議讀物 311

第三部份 資料分析

第十章 統計導論 313
描述性統計 314
樣本分布 332
資料轉換 338
摘要 339
網路資訊 339
思考題 340
參考文獻與建議讀物 341

第十一章 假設驗證 342
研究問題與假設 343
為統計顯著性檢驗假設 348
摘要 357
網路資訊 358
思考題 358
參考文獻與建議讀物 359

第十二章 基本統計程序 360
小樣本統計的曆史 361
非參數統計 362
參數統計 369
摘要 392
網路資訊 392
思考題 392
參考文獻與建議讀物 393

第四部分 應用研究

第十三章 印刷媒介研究 395
背景396
印刷媒介研究的類型 398
印刷媒介研究與網路 413
摘要 414
網路資訊 415
思考題 415
參考文獻與建議讀物 415

第十四章 電子媒介研究 420
背景 421
收視 / 聽率研究 422
非收視 / 聽率研究 445
摘要 456
網路資訊 456
思考題 457
參考文獻與建議讀物 458

第十五章 廣告研究 459
廣告文案測試 460
媒體研究 471
廣告活動評估研究 481
廣告活動質化研究技巧 483
摘要 488
網路資訊 488
思考題 489
參考文獻與建議讀物 489

第十六章 公共關係研究 491
公共關係研究的類型 492
公共關係研究的過程 493
摘要 506
網路資訊 507
思考題 507
參考文獻與建議讀物 507

第十七章 大眾傳播研究和網際網路 510
網際網路簡史 512
研究與網際網路的背景 513
網路資料蒐集的方法 514
常見問題 516
網路研究的優點 522
網路研究的缺點 524
網路研究的實際與道德考量 526
網路研究的願景 527
網路研究公司 528
摘要 530
網路資訊 530
思考題 530
參考文獻與建議讀物 531

附錄 統計錶 532
名詞解釋 546