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◎本書提供瞭網路新世代的每一個人必須要瞭解的──TONE &MANNER。
◎在這瞬息萬變，資訊爆炸的時代，即使打開眼前的一道門，後麵還藏著一道門，讓我們容易身陷「迷宮」，而設計就是幫助你走齣迷宮的最佳工具。
◎當你明瞭設計的真義，學習如何設計，搭上現今這股「風潮」時，一定能設計齣屬於自己的「幸福」。

　　隨著臉書與推特等社群網站（SNS）的崛起，我們周遭不乏齣現這樣的聲音：

　　「靠著臉書和推特，讓我們幾個學生時代的死黨二十年後重聚。」
　　「畢業之後，我依舊與恩師保持聯係。」
　　「電子郵件與電話是現今世代最重要的聯絡工具。」

　　但是……
　　我們也常聽到另一種聲音。

　　「一打開臉書就看到上司那張腦滿腸肥的臉，害我不由得趕快關掉。」
　　「雖然找到當年初戀的對象，但看到對方已經成瞭歐吉桑，好失望喔！」
　　「麵對那種隻見過幾次麵，臉書上也沒有放個人照片，根本無法確定是不是本人的朋友，實在很猶豫要不要加入。」
　　「看到前輩臉書上的個人圖像竟然是超宅的動漫圖案，對他的崇拜馬上幻滅。」

　　「圖像」就是個人肖像，也就是所謂的「形象」。以企業來說，就是商標之類，能讓顧客記住的「記號」，也就是映照我們的「鏡子」。如果一個人毫不在意具有「鏡」功能的「形象」，那麼不管他再怎麼有內涵，彆人都會質疑他的「品味」，而且「品味」不是靠裝飾得多華麗，或是穿戴一堆飾品便能彰顯齣來！

　　其實設計工作不光是做些「擦點香水」或是「收集美麗花瓣做些綴飾」之類的錶麵功夫，這麼做不但無法解決根本問題，也發想不齣真正優秀的設計。

　　但是，設計是什麼？

　　作者說瞭：

　　對自己的品味沒什麼自信的人，大多認為設計是源自設計師的「靈感」與「感性」，其實設計是一種技巧，隻要正確學習，誰都學得會。

　　磨練品味的第一步就是意識到「設計」這件事。

　　我每天都會告訴自己：「絕對不能輕忽推特與臉書上的圖像、個人資料、個人暱稱等」、「這三樣東西如同神器般重要」，將這三樣東西視為無限可能與資産，細心嗬護。

　　隨便用一個圖像代錶身分認證這般具有原創性的東西，顯示這個人缺乏「對於設計與品牌的認知」，也就是對於「樹立個人風格」一事漫不經心。

　　唯有「設計」纔能從「背景（目標）」到「印象（目的地）」的發想過程中，催生齣有意義又適閤的東西。

　　「設計」一個符閤你的個性與口氣的圖像，錶達屬於你的「早安」吧！

　　除瞭平麵設計、流行設計、工業設計之外，還有以肉眼看不見的對象為主的溝通設計，每一種「設計」都是能在各種場閤助你一臂之力的「工具」，突顯事物的「存在感」。

　　那麼，設計與品味有什麼關係？

　　像是日本人迎接新年時，有吃「鏡餅」的傳統習俗，以祈求新的一年昌盛繁榮，而這項習俗也隱含著──必須靠自己開拓將來的意思。也就是說，要想磨練自己的「品味」，就必須劃開──潛藏在自己心裏的鏡子，拓展未來。因此，

　　明白設計的真義，能幫助你開拓更多的可能性。
　　也許你可以寫一本淺顯易懂的書。
　　也許你可以拍些令人印象深刻的照片。
　　也許你的企劃能脫穎而齣，更有效地管理團隊。
　　也許能讓你在工作上有更好的錶現，生意點子源源不絕。

　　還請務必將腦中不斷湧現的靈感，轉換成能夠助你一臂之力的「戰略」，活用於生活與工作。當你明瞭設計的真義，學習如何設計，搭上現今這股「風潮」時，一定能設計齣屬於自己的「幸福」。

　　本書提供瞭網路新世代的每一個人必須要瞭解的－－TONE & MANNER

作者簡介

TOMOKO UJI SOFTBANK Creative Corp. 

　　UJI Publicity的負責人，也是藝術指導。任職廣告公司以及製作公司期間，負責三菱電機、日清食品、服部精工錶等，知名企業的廣告創意。一九九四年成立UJI Publicity，強調以設計為經營策略，提倡能大幅提升銷售、人纔招募、品牌形象的「視覺行銷」。並以視覺創意指導身分，協助多傢企業成功轉型，拓展新事業版圖。亦舉辦多場以「視覺行銷」為題的非專業設計人士參與的研討會，倡導設計的重要性。主要著作有《視覺行銷的重要》、《暢銷設計的機製──風靡人心的品牌設計》等。

　　相關著作
　　《會做網頁就能做APP：HTML5輕鬆開發iPhone/iPad軟體》
　　《瘦身．抗老，活化細胞的神奇茶飲：南雲醫生重返20歲的真實祕密》
　　《皮膚科醫生教妳不保養也漂亮的懶人美肌術》

譯者簡介

楊明綺

　　東吳大學日文係畢業，赴日本上智大學新聞學研究所進修。目前專事翻譯與文字編輯、企畫等。譯作有《超譯尼采》、《一個人的老後》、《在世界的中心呼喊愛情》等。

　　個人部落格：
　　blog.yam.com/mickey1036（東京兔跳格子）
　　e-mail： mickey3.yang@msa.hinet.net

前言
第一章 何謂品味

．「圖像」與設計品味息息相關
．圖像一換，就認不齣是誰瞭
．最好避免用貓狗的照片當作圖像
．韆萬不要使用一般圖片當作圖像
．一句文案等於一種視覺效果
．同樣的視覺效果卻給人不同的印象
．圖像等同身分認證
．效法有品味的人
．「品味」也可以判斷一個人的個性
．三樣神器是「展現」「傳達」的溝通機製
．如何磨練設計品味

第二章 如何樹立個人品味

．展現自己的技巧
．設計的美麗原則 黃金比例與三等分法
．「違背架構」是突顯的訣竅 構圖能力
．就算不放大頭照也能塑造「個人風格」
．燈光決定視覺效果
．構圖角度的差異
．主觀與旁觀 鳥瞰圖與特寫鏡頭
．正麵角度 對等的視綫
．誘導觀點 聚焦作用
．顔色代錶的意味
．顔色的展現力
．如何挑選適閤自己的顔色
．「適閤自己」的設計
．如何塑造「高級感」
．「一目瞭然」又「淺顯易懂」的設計
．明明有Google Maps還會迷路的原因 減法設計
．臉書的介麵很難用？ 令人期待的設計
．「好．壞」vs「喜歡．討厭」

第三章 企劃的成敗取決於設計

．兩招讓企劃成功的訣竅
．檢視失敗的企劃
．「簡單」是吸睛的要訣
．確定好形式，工作效率自然提升
．企劃設計就從角色的設定開始著手
．確立形式的要點
．企劃的風格與態度（tone and manner）
．醞釀齣「誠實與高級感」
．如何增添「個人風格」

第四章 活用設計樹立品牌風格

．無法繪齣微笑麯綫圖的國傢
．光靠廣告無法樹立品牌
．設計市場行銷
．品牌認證的設計
．為何越簡潔的設計，越吸睛？
．設計齣「自信」
．獨特的設計也很吃香
．蘋果的成功行銷模式
．自傢公司名稱就是創意來源的Google
．共同創造的原創性思考模式
．長遠之道

第五章 瞭解設計就能看見未來

．衝勁十足的設計
．具體化目標
．設計你的夢想
．設計能提振團隊士氣
．訊息的設計
．創造未來的設計
．後記

圖像一換，就認不齣是誰瞭

臉書與推特有個特色，那就是「發文時，一定會跟著一個圖像。」也就是說，登錄時一定要通過「設定圖像」的儀式。

除瞭人氣部落客等，一些習慣上網發文，對於「決定個人圖像」一事十分駕輕就熟的人之外，大部分初次上網設定圖像的人一定感到很睏惑吧！好比猶豫著到底要不要放自己的照片，或是不曉得該放什麼樣的圖像纔能錶現個人特色。

近來各種網頁都與圖像設計有關，像是新聞媒體、人氣部落格的留言闆，推特與臉書等社群網站上都會顯示網頁瀏覽者的圖像。

我們甚至可以從網頁上的圖像群判斷這個網頁的可信度。

譬如你逛到某個網頁，發現上頭顯示不少好友的大頭照，自然會以這些圖像群做為評判可信度的依據，心想：「既然○○訂閱這個部落格，那我也訂閱吧！」換句話說，圖像好比美食雜誌、電影評論常用的「幾顆星」，所以朋友給的星星，當然比陌生人給的星星來得更有說服力。

可見圖像也是一種「評比基準的記號」，那如果並排的不是圖像，而是成排的文字或數字呢？試想，網頁上排列著幾十組、幾百組的英文字組閤，你有可能瞬間分辨齣誰是自己認識的人嗎？其實隻要想像放榜時，考生必須從榜單上成排的數字中，找到自己的準考證號碼就不難理解瞭。自己的準考證號碼還比較好找，若找的是朋友的準考證號碼，恐怕得一行行仔細確認纔行。

我們之所以能夠透過圖像瞬間判斷齣「顔色與形狀」、「錶情與性彆」、「名字與身分」以及「留言的種類」等，是因為圖像抽象化這些廣泛的情報，變成方便我們辨識的記號。

也許顯示自己的名字，會比無意義的成排文字來得容易找尋，但解讀文字需要花點時間，還是不如一眼便能判讀的圖像來得方便。

不過，被視為「記號」的圖像也很容易讓人有先入為主的印象，甚至産生誤解。譬如，明明一點都不恐怖的人，卻被誤認為「恐怖的人」；明明一點都不俗氣的人，卻與「俗氣」畫上等號，之後想要抹去既定印象可就不是件簡單的事瞭。

因此，也有比較模擬兩可的做法，可以淡化圖像所帶來的殺傷力。

事實上，一旦改變圖像就搞不清楚誰是誰的情形還真不少。

舉一個我周遭發生的例子。知名部落客KOGURE MASATO先生，曾寫過幾本探討推特以及網際網路服務的著作，不曉得他是一時興起，還是故意惡作劇，某天他突然將自己那顯眼的紅色印章圖像，換成朋友幫他畫的素描肖像畫。

我一直都有跟隨KOGURE MASATO先生的推特，卻沒有發現他換瞭圖像。當然KOGURE MASATO先生一直都有在推特發文，隻是專注盯著時間綫（time line，推特上頭的消息列錶）的我，絲毫沒有察覺那個陌生的圖像就是他。

就連和KOGURE MASATO先生一起閤寫過好幾本書的ISHITANI MASAKI先生也漏跟瞭兩天，證明不是我的注意力不夠集中，而是因為KOGURE MASATO先生原本使用那個圖像辨識度很高，一時換掉纔會發生這般情形也說不定。

從上述的例子可以說明一件事，那就是我們會不知不覺地在腦中將各種存在的「意義」（像是「重要的人」或是「不怎麼重要的人」）以及屬性（「有話題性的人」或是「會聊一些趣事的人」）予以「記號化」，方便分辨。

臉書的介麵很難用？

令人期待的設計

以驚人的速度席捲全球的臉書，堪稱目前社群網站的龍頭老大。

臉書在日本的反應又如何呢？拜電影「社群網站」之賜，有不少人好奇地「嘗鮮」，卻齣現不少負麵的評價，像是「用得很不習慣」、「很難用」等，不少使用者都不太滿意臉書的介麵設計。因此之故，日本書市每天都會齣版各種關於臉書的書籍或是攻略本之類。

雖然臉書獨特的介麵設計乍看之下很復雜，其實用久瞭就會覺得非常方便好用。

譬如臉書的介麵設計瞭所謂「留言」功能（結集對於發文者的各種評論與迴應）以及「按贊」功能（就算不留言，也能錶明有同感），就是一款非常新穎又人性化的設計。「連同圖像一起顯示的訊息功能」不但拉近人與人之間的距離，也成功突顯臉書有彆於e-mail的特色。

而且就情報設計的觀點來說，臉書這般能夠自由設定公開範圍的設計，也是一種能夠決定「人與人之間的距離感」的設計。

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