原来设计是一种品味：帮助你了解设计的概念、学会如何设计、并增加人生的「幸福感」 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

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◎本书提供了网路新世代的每一个人必须要了解的──TONE &MANNER。
◎在这瞬息万变，资讯爆炸的时代，即使打开眼前的一道门，后面还藏着一道门，让我们容易身陷「迷宫」，而设计就是帮助你走出迷宫的最佳工具。
◎当你明了设计的真义，学习如何设计，搭上现今这股「风潮」时，一定能设计出属于自己的「幸福」。

　　随着脸书与推特等社群网站（SNS）的崛起，我们周遭不乏出现这样的声音：

　　「靠着脸书和推特，让我们几个学生时代的死党二十年后重聚。」
　　「毕业之后，我依旧与恩师保持联系。」
　　「电子邮件与电话是现今世代最重要的联络工具。」

　　但是……
　　我们也常听到另一种声音。

　　「一打开脸书就看到上司那张脑满肠肥的脸，害我不由得赶快关掉。」
　　「虽然找到当年初恋的对象，但看到对方已经成了欧吉桑，好失望喔！」
　　「面对那种只见过几次面，脸书上也没有放个人照片，根本无法确定是不是本人的朋友，实在很犹豫要不要加入。」
　　「看到前辈脸书上的个人图像竟然是超宅的动漫图案，对他的崇拜马上幻灭。」

　　「图像」就是个人肖像，也就是所谓的「形象」。以企业来说，就是商标之类，能让顾客记住的「记号」，也就是映照我们的「镜子」。如果一个人毫不在意具有「镜」功能的「形象」，那么不管他再怎么有内涵，别人都会质疑他的「品味」，而且「品味」不是靠装饰得多华丽，或是穿戴一堆饰品便能彰显出来！

　　其实设计工作不光是做些「擦点香水」或是「收集美丽花瓣做些缀饰」之类的表面功夫，这么做不但无法解决根本问题，也发想不出真正优秀的设计。

　　但是，设计是什么？

　　作者说了：

　　对自己的品味没什么自信的人，大多认为设计是源自设计师的「灵感」与「感性」，其实设计是一种技巧，只要正确学习，谁都学得会。

　　磨练品味的第一步就是意识到「设计」这件事。

　　我每天都会告诉自己：「绝对不能轻忽推特与脸书上的图像、个人资料、个人暱称等」、「这三样东西如同神器般重要」，将这三样东西视为无限可能与资产，细心呵护。

　　随便用一个图像代表身分认证这般具有原创性的东西，显示这个人缺乏「对于设计与品牌的认知」，也就是对于「树立个人风格」一事漫不经心。

　　唯有「设计」才能从「背景（目标）」到「印象（目的地）」的发想过程中，催生出有意义又适合的东西。

　　「设计」一个符合你的个性与口气的图像，表达属于你的「早安」吧！

　　除了平面设计、流行设计、工业设计之外，还有以肉眼看不见的对象为主的沟通设计，每一种「设计」都是能在各种场合助你一臂之力的「工具」，突显事物的「存在感」。

　　那么，设计与品味有什么关系？

　　像是日本人迎接新年时，有吃「镜饼」的传统习俗，以祈求新的一年昌盛繁荣，而这项习俗也隐含着──必须靠自己开拓将来的意思。也就是说，要想磨练自己的「品味」，就必须划开──潜藏在自己心里的镜子，拓展未来。因此，

　　明白设计的真义，能帮助你开拓更多的可能性。
　　也许你可以写一本浅显易懂的书。
　　也许你可以拍些令人印象深刻的照片。
　　也许你的企划能脱颖而出，更有效地管理团队。
　　也许能让你在工作上有更好的表现，生意点子源源不绝。

　　还请务必将脑中不断涌现的灵感，转换成能够助你一臂之力的「战略」，活用于生活与工作。当你明了设计的真义，学习如何设计，搭上现今这股「风潮」时，一定能设计出属于自己的「幸福」。

　　本书提供了网路新世代的每一个人必须要了解的－－TONE & MANNER

作者简介

TOMOKO UJI SOFTBANK Creative Corp. 

　　UJI Publicity的负责人，也是艺术指导。任职广告公司以及制作公司期间，负责三菱电机、日清食品、服部精工表等，知名企业的广告创意。一九九四年成立UJI Publicity，强调以设计为经营策略，提倡能大幅提升销售、人才招募、品牌形象的「视觉行销」。并以视觉创意指导身分，协助多家企业成功转型，拓展新事业版图。亦举办多场以「视觉行销」为题的非专业设计人士参与的研讨会，倡导设计的重要性。主要着作有《视觉行销的重要》、《畅销设计的机制──风靡人心的品牌设计》等。

　　相关着作
　　《会做网页就能做APP：HTML5轻松开发iPhone/iPad软体》
　　《瘦身．抗老，活化细胞的神奇茶饮：南云医生重返20岁的真实祕密》
　　《皮肤科医生教妳不保养也漂亮的懒人美肌术》

译者简介

杨明绮

　　东吴大学日文系毕业，赴日本上智大学新闻学研究所进修。目前专事翻译与文字编辑、企画等。译作有《超译尼采》、《一个人的老后》、《在世界的中心唿喊爱情》等。

　　个人部落格：
　　blog.yam.com/mickey1036（东京兔跳格子）
　　e-mail： mickey3.yang@msa.hinet.net

前言
第一章 何谓品味

．「图像」与设计品味息息相关
．图像一换，就认不出是谁了
．最好避免用猫狗的照片当作图像
．千万不要使用一般图片当作图像
．一句文案等于一种视觉效果
．同样的视觉效果却给人不同的印象
．图像等同身分认证
．效法有品味的人
．「品味」也可以判断一个人的个性
．三样神器是「展现」「传达」的沟通机制
．如何磨练设计品味

第二章 如何树立个人品味

．展现自己的技巧
．设计的美丽原则 黄金比例与三等分法
．「违背架构」是突显的诀窍 构图能力
．就算不放大头照也能塑造「个人风格」
．灯光决定视觉效果
．构图角度的差异
．主观与旁观 鸟瞰图与特写镜头
．正面角度 对等的视线
．诱导观点 聚焦作用
．颜色代表的意味
．颜色的展现力
．如何挑选适合自己的颜色
．「适合自己」的设计
．如何塑造「高级感」
．「一目了然」又「浅显易懂」的设计
．明明有Google Maps还会迷路的原因 减法设计
．脸书的介面很难用？ 令人期待的设计
．「好．坏」vs「喜欢．讨厌」

第三章 企划的成败取决于设计

．两招让企划成功的诀窍
．检视失败的企划
．「简单」是吸睛的要诀
．确定好形式，工作效率自然提升
．企划设计就从角色的设定开始着手
．确立形式的要点
．企划的风格与态度（tone and manner）
．酝酿出「诚实与高级感」
．如何增添「个人风格」

第四章 活用设计树立品牌风格

．无法绘出微笑曲线图的国家
．光靠广告无法树立品牌
．设计市场行销
．品牌认证的设计
．为何越简洁的设计，越吸睛？
．设计出「自信」
．独特的设计也很吃香
．苹果的成功行销模式
．自家公司名称就是创意来源的Google
．共同创造的原创性思考模式
．长远之道

第五章 了解设计就能看见未来

．冲劲十足的设计
．具体化目标
．设计你的梦想
．设计能提振团队士气
．讯息的设计
．创造未来的设计
．后记

图像一换，就认不出是谁了

脸书与推特有个特色，那就是「发文时，一定会跟着一个图像。」也就是说，登录时一定要通过「设定图像」的仪式。

除了人气部落客等，一些习惯上网发文，对于「决定个人图像」一事十分驾轻就熟的人之外，大部分初次上网设定图像的人一定感到很困惑吧！好比犹豫着到底要不要放自己的照片，或是不晓得该放什么样的图像才能表现个人特色。

近来各种网页都与图像设计有关，像是新闻媒体、人气部落格的留言板，推特与脸书等社群网站上都会显示网页浏览者的图像。

我们甚至可以从网页上的图像群判断这个网页的可信度。

譬如你逛到某个网页，发现上头显示不少好友的大头照，自然会以这些图像群做为评判可信度的依据，心想：「既然○○订阅这个部落格，那我也订阅吧！」换句话说，图像好比美食杂志、电影评论常用的「几颗星」，所以朋友给的星星，当然比陌生人给的星星来得更有说服力。

可见图像也是一种「评比基准的记号」，那如果并排的不是图像，而是成排的文字或数字呢？试想，网页上排列着几十组、几百组的英文字组合，你有可能瞬间分辨出谁是自己认识的人吗？其实只要想像放榜时，考生必须从榜单上成排的数字中，找到自己的准考证号码就不难理解了。自己的准考证号码还比较好找，若找的是朋友的准考证号码，恐怕得一行行仔细确认才行。

我们之所以能够透过图像瞬间判断出「颜色与形状」、「表情与性别」、「名字与身分」以及「留言的种类」等，是因为图像抽象化这些广泛的情报，变成方便我们辨识的记号。

也许显示自己的名字，会比无意义的成排文字来得容易找寻，但解读文字需要花点时间，还是不如一眼便能判读的图像来得方便。

不过，被视为「记号」的图像也很容易让人有先入为主的印象，甚至产生误解。譬如，明明一点都不恐怖的人，却被误认为「恐怖的人」；明明一点都不俗气的人，却与「俗气」画上等号，之后想要抹去既定印象可就不是件简单的事了。

因此，也有比较模拟两可的做法，可以淡化图像所带来的杀伤力。

事实上，一旦改变图像就搞不清楚谁是谁的情形还真不少。

举一个我周遭发生的例子。知名部落客KOGURE MASATO先生，曾写过几本探讨推特以及网际网路服务的着作，不晓得他是一时兴起，还是故意恶作剧，某天他突然将自己那显眼的红色印章图像，换成朋友帮他画的素描肖像画。

我一直都有跟随KOGURE MASATO先生的推特，却没有发现他换了图像。当然KOGURE MASATO先生一直都有在推特发文，只是专注盯着时间线（time line，推特上头的消息列表）的我，丝毫没有察觉那个陌生的图像就是他。

就连和KOGURE MASATO先生一起合写过好几本书的ISHITANI MASAKI先生也漏跟了两天，证明不是我的注意力不够集中，而是因为KOGURE MASATO先生原本使用那个图像辨识度很高，一时换掉才会发生这般情形也说不定。

从上述的例子可以说明一件事，那就是我们会不知不觉地在脑中将各种存在的「意义」（像是「重要的人」或是「不怎么重要的人」）以及属性（「有话题性的人」或是「会聊一些趣事的人」）予以「记号化」，方便分辨。

脸书的介面很难用？

令人期待的设计

以惊人的速度席卷全球的脸书，堪称目前社群网站的龙头老大。

脸书在日本的反应又如何呢？拜电影「社群网站」之赐，有不少人好奇地「尝鲜」，却出现不少负面的评价，像是「用得很不习惯」、「很难用」等，不少使用者都不太满意脸书的介面设计。因此之故，日本书市每天都会出版各种关于脸书的书籍或是攻略本之类。

虽然脸书独特的介面设计乍看之下很复杂，其实用久了就会觉得非常方便好用。

譬如脸书的介面设计了所谓「留言」功能（结集对于发文者的各种评论与回应）以及「按赞」功能（就算不留言，也能表明有同感），就是一款非常新颖又人性化的设计。「连同图像一起显示的讯息功能」不但拉近人与人之间的距离，也成功突显脸书有别于e-mail的特色。

而且就情报设计的观点来说，脸书这般能够自由设定公开范围的设计，也是一种能够决定「人与人之间的距离感」的设计。

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