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　　他的设计，连贾柏斯也喊酷：作者洪裕钧是苹果产品忠实发烧友，为苹果产品设计许多周边商品，而他设计的P2V实物摄影机，贾柏斯看过后也喊酷，成为苹果业务对外展示iPhone的必备工具。

　　懂得好设计，才懂得如何让生活有品质：不论你是不是设计师，设计都与我们息息相关。「设计的目的并不只是一个单一商品的外观风格，而是物件与使用者和环境所创造的功能、情感与行为。」作者从消费者使用习惯、情感、行为与环境等面向，分析各种设计的好坏，内容深入浅出，适合每个人阅读，练就出分辨好设计与坏设计的品赏能力，可以提升生活品质。

　　产品设计的第一手经验分享：从分析消费者需求，进而创造消费者行为。作者代表作品如：FREE-1 Skype话机、席卷美国教育市场的P2V实物摄影机，以及一系列的 iPad、iPhone应用周边商品等。他设计的产品不仅创下销售佳绩，亦获得多项国际设计大奖的肯定。读者可看到产品设计的实际流程──从最初的需求分析、主要概念设定，实际执行时兼顾细节，及上市后的行销手法。

　　设计师CEO给年轻设计者的建议：有别于台湾常见的决策先行、设计配合决策的经营方式，本书作者身兼管理者与设计者，以更加宏远的视野，让设计不再流于包装，而是创造一种新的生活体验与理想愿景。

作者简介

洪裕钧 Royce

　　设计师出身、因缘际会成为新创企业家的Royce是IPEVO爱比科技的设计师兼CEO，也是XRANGE十一建筑事务所的共同创办人。他擅长整合网路使用经验，运用设计的力量创造有想法的网路使用工具。几个代表性作品包括FREE-1 Skype话机、席卷美国教育市场的P2V实物摄影机、及一系列的iPad应用周边等，将IPEVO推上国际舞台，成为台湾原生品牌的明日之星。Royce曾担任PChome Online网路家庭的创意总监，以及数位行销顾问公司安捷达AGENDA的共同创办人，目前也担任台湾松下电器的常务董事。

　　Royce毕业于美国罗德岛设计学院（Rhode Island School of Design）工业设计系，与艺术中心设计学院（Art Center College of Design）平面设计系。他的作品横跨设计、网路、建筑、科技与新创企业，并囊括国际多项设计大奖，包括5项德国IF产品设计奖、5项德国Red Dot设计奖、6项日本G-Mark设计奖、以及3度入选美国I.D. Annual Design Review等。

　　不管是从他的作品或个人的汽车收藏里，处处都能感受到独到的创意和设计，完全融入Royce的工作与生活之中。

　　IPEVO爱比科技网站：www.ipevo.com.tw
　　XRANGE十一建筑事务所：www. xrange.net

推荐序
序一   包益民
序二   温肇东
序三   阮庆岳
序四   张淑惠

自序
Q :「Royce，当商业考量与设计产生冲突时，你如何取得平衡？」

Opening
Driven by Design─用设计驱动愿景

设计有道理
Too Much Design Is Bad For You
好的设计并不是凭空捏造、自圆其说的「意象」，而是有道理可循的。

01
有道理的设计

02
Too much design is bad for you
太多设计有碍健康

03
Design is not ametaphor 
设计不是意象

04
拜託，就让天灯飘走吧

05
黄羊川与娥摩拉

06
视觉思考的智慧

07
有梗的设计

08
Looking Glass：邵逸夫奖奖座

09
设计一个动词：IPEVO FREE-1

设计有诚意
Design Sense Makes Business Sense
一个产品的设计反映出产品背后是什么样的公司、该公司及其主事者有没有诚意创造价值。

10
老板的诚意─设计看得见

11
iPhone 4 观箱文

12
iPhone 4 ─Internet是一块玻璃，在里面也可以看到外面

13
STEM to an IDEA

14
Branding 已死，品牌万岁

15
从空间体验出发的设计：IPEVO XING

16
成为一位好的设计师之前，先做个好的消费者吧！

17
Designing for Innovation, or Designing for Marketing
为创新而设计，还是为行销而设计？

设计有文化
"Everything You Liked I Liked Five Years Ago"
文化反映出整个社会的集体思惟，有什么样的文化就会产出什么样的设计。

18
"Everything You Like I Liked 5 Years Ago"
你现在喜欢的一切，我5年前就喜欢过了

19
文化创造产业

20
See What I See：IPEVO POV 与P2V

21
Classroom 2.0

22
Finding Potential in the Banal
发掘平凡之中的潜力

23
什么是Taiwan Style？

24
LED 的草根前卫

25
镶了金牙的绝色美女

26
B.O.T.「Bet On Taiwan」：制富台湾计画

设计有快乐
Designing Happiness
除了满足功能之外，让使用产品成为快乐的体验已成为设计的基本需求。

27
德国车、英国车与Happiness

28
我的车比我老：1967 Lotus Elan

29
不乏味的电动车

30
行车记录器vs.行乐记录器

31
Legs for iPad：IPEVO Perch

32
让你，还有你的iPad 更舒服：IPEVO PadPillow

33
手指的延伸：IPEVO Chopstakes

Ending
给年轻设计师的三个建议

有梗的设计

最近常常被问到：「你最喜欢的设计椅是哪一张？」对我而言，这不是三言两语就可以简单回答的问题。我买过一些椅子，也设计过一些椅子。让我从一个设计师的角度来回答这个问题。

身为一个设计师，当要设计一样物件时，我是如何开始呢？一开始我一定是思考和寻找一个「梗」，那个等待被设计出来物件之所以要存在的原点、概念、观点，找出那个「梗」，随后的设计过程：形状、材质、颜色等的选择，就是诠释及沟通那个「梗」的语言而已。选择形状、材质、颜色对最后作品的好坏是重要的，但是一个设计如果少了这个「梗」，无论后面执行得多好，也不会是好设计。

以我最喜爱的椅子为例，我最喜爱的那张椅子是我最景仰的义大利设计师Achille Castiglioni 在1957 年的作品，名为Sella Stool。Sella 是脚踏车垫的意思，故名思「形」，这是一张由脚踏车垫所构成的椅子。什么样的椅子要用脚踏车垫来做，那样的椅子坐了会舒服吗？

是的，这不是一张让你坐起来会舒服的椅子，也不是设计来坐着不动的椅子，这是一张让你容易站起来走动的椅子。设计师Achille 说：「当我讲付费电话的时候，我喜欢走来走去，我也喜欢坐下，但不是全坐。」这个就是这张椅子背后的设计观点。

Achille 用一个脚踏车垫、一根金属管子、一个圆椎形金属底座来诠译这张椅子。一个吸引人的作品，外形不只是为了好看，或是用来表现跟别的设计的不同，外形是重要的视觉沟通，是用来传递功能，让人一看就明白这是做什么用的，该如何使用。Achille 这张椅子，在构思的时候就不只是设计一个单一的产品而已，而是设计一个新的使用椅子行为。这个设计，开启一个全新椅子的类别。

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有道理的设计：设计师CEO的跨线思考 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2025

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