实现属于你的「没有不可能」！

哪种动物的膀胱让全世界疯狂？
怎样才能把牛装在口袋里？
哪三个字可以颠覆全球政治？
学孩子画画，可以变成大师？
一块饼挽救上千条人命？
从地下走，比地上快？
……

　　上奇、谋奇广告创办人，驰名世界的广告教父莫里斯．萨奇，极简思考的鼓吹者与实践家，四十多年来，领导旗下团队创造出无数脍炙人口、令人惊艳的广告作品。本书提出46项简单问题，说明极简思考如何去芜存菁，提纲挈领，直捣事物核心，改变人类文明。

诗中的简练
有天英国诗人济慈（John Keats）和朋友史蒂芬坐在咖啡厅里，他正在写诗。济慈说道：

A thing of beauty is a constant joy.
美丽事物是一种恆久不变的喜悦。

你觉得怎么样，史蒂芬？
史蒂芬没有回答。济慈又琢磨了一下，半个小时后，说道：

 
A thing of beauty is a joy forever.
美丽事物是一种永恆的喜悦。

史蒂芬说，这会成为千古名言。他说对了。

戏剧中的简洁
莎士比亚想像得到，《哈姆雷特》（Hamlet）会成为史上最常上演的戏剧吗？四百年后，平均每一分钟就有一个地方在上演王子复仇的剧本，只因他用十个字就表达了身为人类的疑惑与两难。

To be or not to be, that is the question.
生存还是毁灭？问题就在这儿。

商业中的简练
一位盲人每天都坐在中央公园的步道上，一顶帽子放在身前，乞求路人施舍。一块牌子上写着：

I am blind.
我看不见。

行人匆匆而过，没有人注意到他。某天一位知名广告人看到了可怜的瞎子，他改写了牌子上的字，零钱开始投进帽子里。这位广告人究竟做了什么？他把牌子上的文字改成：

It is spring and I am blind.
春天了，而我看不见。

当初蜡烛制造商威廉．宝特（William Procter）和肥皂制造商侨姆士．甘柏（James Gamble）联手开创宝侨家品（Procter and Gamble, P&G）时，他们只有一项平凡无奇的产品，那就是象牙香皂（Ivory Bar Soap）。直到他们打出这句广告：

99 44/100% Pure
99.44%的纯净

由此开始了宝侨家品的成功传奇故事。

本书特色

1.上奇与谋奇广告创办人莫里斯．萨奇活用40年的创意秘技，分享极简思考如何改变整个世界。
2.简约的设计、精鍊的文字与彩图，犹如一则则令人惊艳的广告案例，教战极简思考。
3.谋奇广告员工创意训练手册精华，值得创意人收藏。

作者简介

谋奇广告（M&C Saatchi）

　　上奇广告（Saatchi & Saatchi）创办人莫里斯与查尔斯．莫里斯(Maurice & Charles Saatchi)兄弟一九九五年一月创立于伦敦，在纽约、上海、巴黎、柏林、孟买、东京、开普敦、米兰……等全球二十六个城市设有分公司，旗下客户包括了微软、SONY、IKEA、三菱……等知名企业。「极简思考」为谋奇广告的企业哲学与创意的基础，由此制作无数脍炙人口的广告CF。