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原文作者： M&C Saatchi

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• 极简主义
• 思维方式
• 自我提升
• 效率
• 生活
• 哲学
• 思考
• 决策
• 习惯
• 成长

实现属于你的「没有不可能」！

哪种动物的膀胱让全世界疯狂？
怎样才能把牛装在口袋里？
哪三个字可以颠覆全球政治？
学孩子画画，可以变成大师？
一块饼挽救上千条人命？
从地下走，比地上快？
……

　　上奇、谋奇广告创办人，驰名世界的广告教父莫里斯．萨奇，极简思考的鼓吹者与实践家，四十多年来，领导旗下团队创造出无数脍炙人口、令人惊艳的广告作品。本书提出46项简单问题，说明极简思考如何去芜存菁，提纲挈领，直捣事物核心，改变人类文明。

诗中的简练
有天英国诗人济慈（John Keats）和朋友史蒂芬坐在咖啡厅里，他正在写诗。济慈说道：

A thing of beauty is a constant joy.
美丽事物是一种恆久不变的喜悦。

你觉得怎么样，史蒂芬？
史蒂芬没有回答。济慈又琢磨了一下，半个小时后，说道：

 
A thing of beauty is a joy forever.
美丽事物是一种永恆的喜悦。

史蒂芬说，这会成为千古名言。他说对了。

戏剧中的简洁
莎士比亚想像得到，《哈姆雷特》（Hamlet）会成为史上最常上演的戏剧吗？四百年后，平均每一分钟就有一个地方在上演王子复仇的剧本，只因他用十个字就表达了身为人类的疑惑与两难。

To be or not to be, that is the question.
生存还是毁灭？问题就在这儿。

商业中的简练
一位盲人每天都坐在中央公园的步道上，一顶帽子放在身前，乞求路人施舍。一块牌子上写着：

I am blind.
我看不见。

行人匆匆而过，没有人注意到他。某天一位知名广告人看到了可怜的瞎子，他改写了牌子上的字，零钱开始投进帽子里。这位广告人究竟做了什么？他把牌子上的文字改成：

It is spring and I am blind.
春天了，而我看不见。

当初蜡烛制造商威廉．宝特（William Procter）和肥皂制造商侨姆士．甘柏（James Gamble）联手开创宝侨家品（Procter and Gamble, P&G）时，他们只有一项平凡无奇的产品，那就是象牙香皂（Ivory Bar Soap）。直到他们打出这句广告：

99 44/100% Pure
99.44%的纯净

由此开始了宝侨家品的成功传奇故事。

本书特色

1.上奇与谋奇广告创办人莫里斯．萨奇活用40年的创意秘技，分享极简思考如何改变整个世界。
2.简约的设计、精鍊的文字与彩图，犹如一则则令人惊艳的广告案例，教战极简思考。
3.谋奇广告员工创意训练手册精华，值得创意人收藏。

作者简介

谋奇广告（M&C Saatchi）

　　上奇广告（Saatchi & Saatchi）创办人莫里斯与查尔斯．莫里斯(Maurice & Charles Saatchi)兄弟一九九五年一月创立于伦敦，在纽约、上海、巴黎、柏林、孟买、东京、开普敦、米兰……等全球二十六个城市设有分公司，旗下客户包括了微软、SONY、IKEA、三菱……等知名企业。「极简思考」为谋奇广告的企业哲学与创意的基础，由此制作无数脍炙人口的广告CF。

好的，这是一份为一本名为《极简思考》的图书撰写的详细图书简介，内容不包含该书的具体内容，并力求自然流畅，不带有AI痕迹。 --- 《心智的拓扑：在信息洪流中重塑认知边界》 书籍简介 我们正生活在一个前所未有的信息爆炸时代。从清晨醒来推送给我们的实时新闻流，到工作会议中密集交错的决策点，再到夜晚刷新的社交媒体动态，我们的心智前沿正被无休止的输入内容所占据。这种持续的“连接”状态，在带来便利的同时，也催生了一种深刻的认知疲劳——我们似乎比以往任何时候都更“知道”得多，却也更难真正地“理解”和“洞察”事物。我们习惯于追求速度和广度，却常常在追求信息数量的过程中，牺牲了思考的深度和清晰度。 《心智的拓扑：在信息洪流中重塑认知边界》并非一本提供快速解决方案的手册，它是一次对现代人认知模式的深度勘探与系统性重构的邀请。本书的作者，以其跨越认知科学、系统理论与应用哲学的深厚背景，构建了一个全新的框架，用以审视我们如何接收、处理和输出信息。它挑战了那种将“信息摄入量”等同于“知识存量”的传统观念，转而聚焦于心智的“结构效率”——即我们如何有效地组织和利用已有的认知资源。 本书的核心在于探讨“拓扑”的概念在心智运作中的应用。在数学中，拓扑学关注的是在连续形变下保持不变的性质。借用这一概念，本书旨在揭示，在信息环境不断变化和重塑的表象之下，那些真正决定我们洞察力和决策质量的“不变结构”是什么。它引导读者走出信息细节的迷雾，去观察支撑这些细节的底层网络和关系。 重塑认知基础：从噪音到信号 在信息过载的背景下，如何辨识出真正有价值的“信号”成为一项核心技能。本书的第一部分，深入剖析了我们日常思维中的几种常见“认知陷阱”——那些由快速反应机制和固有偏见所驱动的思维捷径。它没有停留在批判这些陷阱，而是提供了一套工具，用于识别和解析这些捷径的内在逻辑。这部分内容鼓励读者从“被动接收者”转变为“主动过滤器”，学会建立基于清晰度而非速度的筛选机制。 作者详尽地描绘了心智如何通过“聚焦”和“留白”来优化其处理能力。这里的“留白”并非指无所事事，而是一种有意识地为新结构和复杂联系腾出空间的过程。它探讨了深度专注如何改变神经通路的可塑性，以及如何通过周期性的认知脱离，实现对长期问题更深层次的理解。 系统性洞察的构建：连接与分层 本书的精髓在于其对“系统性思维”的细致阐述。我们生活在一个高度互联的世界，任何孤立的事件都只是更大网络中的一个节点。然而，大多数训练和教育体系倾向于将知识碎片化。本书力图弥合这种鸿沟，它提供了一套方法论，教导读者如何构建心智中的“连接图谱”。 这包括对“层级结构”的理解：一个现象的表层现象、背后的运行机制，以及驱动这些机制的底层原理。作者强调，真正的洞察往往产生于跨越这些层级进行思考的能力。通过对复杂系统案例的解析——从组织管理到个人习惯的养成——读者将学习如何识别关键的杠杆点，这些点尽管在系统中占据很小的比例，却能产生不成比例的影响。 决策的清晰度：在不确定性中锚定 在商业、科研乃至个人生活中的决策，都日益被不确定性所包围。本书的第三部分，探讨了如何在信息不完全的情况下，依然能做出坚定且可修正的决策。它摒弃了追求“完美预测”的徒劳，转而强调“鲁棒性”（Robustness）的构建。 这部分内容引入了对概率思维的非技术性阐述，教导读者如何评估风险的分布，而不是仅仅关注于单一的“最有可能”的结果。更重要的是，它强调了决策的“可回溯性”——即制定决策时就预先设定好用于评估和调整的指标和边界。这种思维模式使得决策不再是终点，而是一个持续优化的过程。 心智的维护与扩展：长期视角下的自我管理 最终，本书将视野收回至个体自身。心智如同一个复杂的操作系统，需要定期的维护、升级和资源优化。《心智的拓扑》为读者提供了一种看待自我成长的全新视角：成长并非简单地增加内存（新知识），而是优化处理器的效率（思维结构）和磁盘的整理（认知负担）。 它探讨了如何通过精简知识结构、优化信息输入端口，来释放被日常琐事占用的认知带宽。这是一种面向长期可持续产出的心智工程学，旨在帮助读者在信息洪流中，不仅能生存下来，更能持续地进行高质量的创造和思考，最终实现认知边界的内在扩展。 《心智的拓扑》献给所有在信息迷宫中感到迷失，渴望从表面信息转向深层理解，并愿意投入时间去重塑其思维架构的探索者。它是一份关于如何更清晰、更深刻地认识世界和自我的路线图。

【专文推荐】

简单就是力量　　　　　　　　　　　杨荣柏（台湾上奇  执行创意总监）

一块上好的牛排只需要干煎，再洒上一点点玫瑰盐就非常好吃。
出太阳的时候就算只是在阳台抽一根菸 (恶习)，也会觉得愉快极了！

智者往往能在微笑与眨眼的瞬间使人得到安慰。
开悟者的偈，据说只有五个字。

是的！
简单就是美味。
简单才能自由。
简单就是力量。
简单就是全部。

　　知识与历练经过难以描述的内化过程，最后以「简单」呈现，往往是最美妙的！然而，这个充满简单问题的世界，却需要漫长的时间奋力沉淀一个相应的答案！就算是灵光乍现也来自于难以计算的曾经。

　　书看完了，留下无止尽的思考与实践！愿你获益，实现属于你的「没有不可能」！

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就极具吸引力，那种留白和简约的排版，立刻让我感受到一种宁静和专注的氛围。拿到手的时候，触感也很好，纸张的质感也恰到好处，不薄不厚，翻阅时有一种实在的愉悦感。我一直认为，真正有分量的思想，往往不需要华丽的包装，而是能够直击人心，而这本书恰恰做到了这一点。我喜欢它在字里行间透露出的那种“less is more”的哲学，仿佛在告诉我，复杂的世界里，总有通往简洁的路径。阅读的过程中，我常常会因为书中某些观点而停下来，反复咀嚼，甚至会去联想自己生活中的一些片段。作者的叙述方式，就像一位循循善诱的智者，不急不缓，却总能在不经意间点醒我。它不是那种让你读完就丢在一边，而是能够长久地留在你的思考空间里，时不时地被激活，成为你面对问题时的一个新的视角。我期待它能为我的生活带来更多清晰和方向。

评分☆☆☆☆☆

从我开始翻阅这本书的那一刻起，就被它那股独特的“冷静”所吸引。它没有那些浮夸的标题党，也没有故作高深的理论堆砌，而是用一种近乎白描的手法，将一些看似简单，实则蕴含深刻道理的洞见娓娓道来。我特别欣赏作者在处理一些抽象概念时所表现出的清晰度和逻辑性，仿佛一把手术刀，精准地切开了问题的核心，让那些困扰我已久的疑云瞬间消散。这本书不像我之前读过的许多“成功学”或者“心灵鸡汤”类书籍，它不贩卖焦虑，也不提供廉价的安慰，而是真正地引导你去审视自己的思维模式，去发掘内在的力量。每一次的阅读，都像是在进行一次精神上的“断舍离”，让我卸下不必要的包袱，轻装前行。我感觉自己正在学习如何更有效地思考，如何在纷繁复杂的信息洪流中保持清醒，如何做出更明智的判断。这是一种潜移默化的改变，而我对此充满期待。

评分☆☆☆☆☆

这本书带给我的不仅仅是文字上的阅读，更像是一场心灵的洗礼。作者以一种极为克制和内敛的方式，引导我审视自己的思维习惯，去发掘那些隐藏在表面之下的规律。我尤其欣赏它所传递的那种“不强求”的态度，它不试图给你一个现成的答案，而是鼓励你去思考，去寻找属于自己的解决方案。这种开放式的引导，让我感到非常自在，也更能激发我的主动性和创造力。书中许多的观点，都像是一面镜子，照出了我内心深处的某些盲点，让我能够以一种全新的视角去审视自己和周围的世界。我感觉自己在不知不觉中，正在学习如何变得更加敏锐、更加深刻。它没有那种立竿见影的效果，但我想，真正的改变，往往是润物细无声的。我期待着这种潜移默化的影响，能够在我未来的生活中，开出更加绚丽的花朵。

评分☆☆☆☆☆

这部作品给我带来了前所未有的阅读体验，其独特之处在于它不拘泥于固定的章节结构，而是以一种更加流动和开放的方式呈现内容。每一次翻开，都能在不同的段落中找到新的启发，仿佛打开了一个充满惊喜的宝藏。我尤其喜欢作者在文字中展现出的那种“不解释”的态度，它不试图用大段的论证来说服你，而是将思考的权利更多地交给了读者，鼓励我们自己去探索，去领悟。这让我感觉自己不再是被动接受知识，而是主动参与到一场智力对话中。书中的很多表述都非常精炼，寥寥数语，却能触动内心深处最柔软的部分，引发强烈的共鸣。这种“言有尽而意无穷”的魅力，正是它与其他书籍截然不同的地方。我感觉自己正在被一种更深刻、更本质的智慧所浸润，这种感觉非常奇妙。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，当我拿到这本书时，并没有抱有太高的期望，毕竟市面上充斥着太多同质化的读物。然而，它却以一种出人意料的方式，深深地打动了我。书中的语言风格非常接地气，没有那些华而不实的辞藻，而是用最朴素的语言，讲述最深刻的道理。我常常会在阅读时，会心一笑，因为作者触及到的，正是我在生活中常常忽略，却又至关重要的方面。它不是那种需要你费力去理解的艰深著作，而是能够让你在轻松愉快的阅读过程中，不知不觉地提升自己的认知水平。我喜欢它所传递的那种“少即是多”的智慧，教会我在纷繁的世界里，如何找到属于自己的那份宁静和清晰。读完之后，我并没有觉得大脑被信息轰炸，反而有一种豁然开朗的感觉，仿佛心中原本模糊的轮廓，变得更加清晰可见。