今天學經濟學瞭沒 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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作者簡介

張昱謙

　　國立政治大學外交係學士 ( 輔修哲學 )，伊利諾大學香檳分校經濟碩士。研究所時期主修領域在公共經濟學，賽局理論以及經濟哲學思想。畢業後長期從事政治工作，兼任媒體行銷公司創意總監。擅長政府財經政策分析，選舉研究分析，金融商品研究及行銷包裝策略。崇尚製度經濟學精神，並帶著左派哲學觀點，最喜歡問朋友的一個問題是：在麵對不公平的經濟體製和環境時，究竟該設法改變？還是努力成為底下的受益者？

　　電子郵件：kenny777bar@gmail.com

深入探索商業世界的脈絡：一部關於現代企業管理與戰略的權威指南 書名： 《商業帝國崛起：現代企業管理與競爭戰略的深度解析》 內容簡介： 在這個瞬息萬變的全球化時代，商業規則正在被以前所未有的速度重塑。企業不再僅僅是追求利潤的機器，它們更是社會創新的驅動力、技術變革的先鋒，以及復雜利益相關者網絡中的核心節點。本書《商業帝國崛起：現代企業管理與競爭戰略的深度解析》正是為應對這一挑戰而誕生，它超越瞭傳統的教科書式論述，旨在為管理者、創業者以及所有有誌於在商業前沿取得成就的專業人士，提供一套全麵、深入且高度實用的思維框架和操作指南。 本書的核心目標是解構現代商業體係的復雜性，從戰略的宏觀擘畫到運營的微觀執行，構建一個完整且相互關聯的知識體係。我們堅信，成功的企業不僅僅是抓住瞭風口，更是因為其內部擁有強大的適應性、清晰的價值主張和卓越的執行力。 第一部分：戰略的重塑——在不確定性中錨定方嚮 在全球化和數字化浪潮的雙重衝擊下，傳統的競爭優勢正在迅速消弭。本部分將深入探討“動態競爭”的本質，並提供一套適應性戰略規劃工具。 第一章：範式轉移與戰略思維的演進。 我們將分析從工業時代“規模經濟”到信息時代“範圍經濟”的轉變。重點解析波特五力模型在數字生態係統中的局限性，並引入“價值網絡理論”和“平颱戰略”的核心概念。探討如何識彆新興的破壞性技術，以及如何構建一個能夠預測並擁抱變革的企業文化。 第二章：核心能力與差異化價值主張的鍛造。 真正的護城河不再是單一的産品，而是企業整閤資源、快速學習和迭代的能力。本章詳細闡述瞭如何通過“資源基礎觀”（RBV）來識彆和保護那些難以模仿的內部資産。同時，我們將通過大量案例，展示如何將企業願景轉化為清晰、吸引人且具有市場穿透力的價值主張。這包括對“客戶體驗地圖”的精細化繪製，確保從觸點到交付的每一個環節都傳遞著獨特的品牌承諾。 第三章：藍海的拓荒與市場空間的創造。 麵對紅海的殘酷競爭，本書提供瞭係統性的“戰略畫布”工具。我們將指導讀者如何跳齣傳統的行業邊界，通過“價值創新”的四個步驟——消除、減少、提升、創造——來重塑産品或服務的價值麯綫。重點分析瞭“非顧客”的挖掘策略，這是發現潛在巨大市場的關鍵。 第二部分：運營的精進——效率、敏捷與韌性 戰略的實現，最終依賴於高效且靈活的運營體係。本部分聚焦於如何將宏大願景轉化為可衡量的、可執行的日常活動，並構建一個具備“反脆弱性”的組織結構。 第四章：敏捷組織與流程再造。 在快速變化的市場中，“瀑布式”的管理流程已無法適應需求。本章係統介紹瞭精益管理（Lean Management）的十二項原則，並將其與敏捷開發（Agile Development）方法論相結閤，形成“精益敏捷”的運營範式。我們將探討如何構建跨職能的“最小可行團隊”（MVP Team），以及如何利用OKR（目標與關鍵成果）體係確保戰略與日常工作的高度對齊。 第五章：數據驅動的決策科學。 在大數據時代，決策不再是拍腦袋，而是基於證據的藝術。本章深入探討瞭商業智能（BI）和數據分析在運營中的應用。從描述性分析到預測性分析，我們將指導企業如何建立可靠的數據管道，識彆關鍵績效指標（KPIs），並警惕“數據陷阱”——即被錶麵數據誤導的風險。特彆關注瞭A/B測試在優化用戶旅程中的科學運用。 第六章：供應鏈的韌性與全球化布局。 近年來，地緣政治和突發事件暴露瞭傳統“即時生産”（JIT）模式的脆弱性。本章提齣“即時備用”（JIC，Just-in-Case）與“即時生産”的平衡策略。我們將分析多元化采購網絡、區域化生産布局的重要性，以及如何利用區塊鏈技術提升供應鏈的可追溯性和透明度。 第三部分：組織的驅動力——人纔、文化與領導力 企業最核心的資産是人。本書的第三部分著重探討如何構建一個能夠持續吸引、激勵和釋放人纔潛能的組織生態係統。 第七章：新一代人纔管理與激勵機製。 現代勞動力的期望已經從穩定的職位轉嚮瞭成長空間和意義感。本章探討瞭基於“內在驅動力”的激勵模型，如自主權、專業精進和目標感。詳細分析瞭如何設計公平且富有競爭力的薪酬體係，以及如何利用定製化的職業發展路徑來留住高潛力人纔。 第八章：文化鑄造：從價值觀到行為準則。 組織文化是企業戰略的“隱形操作係統”。本書提供瞭一套係統性的文化診斷與重塑方法論。我們將區分錶層文化（儀式、口號）和深層文化（信任、問責製），並指導領導者如何通過自身的行為示範，將核心價值觀內化為員工的日常習慣。重點解析瞭“心理安全感”在鼓勵創新和坦誠溝通中的決定性作用。 第九章：適應性領導力與變革管理。 在持續的變革中，領導者必須從“指揮者”轉變為“賦能者”和“適應性嚮導”。本章引入瞭“情境領導理論”，並探討瞭在VUCA（易變、不確定、復雜、模糊）環境中，領導者應具備的五種核心素質：謙遜、同理心、遠見、勇氣和係統思考能力。變革管理不再是單嚮的推行，而是持續的對話與共同創造的過程。 第四部分：價值的拓展——創新、生態與可持續發展 現代企業不再孤立作戰，它們必須在更廣闊的生態係統中定義自身價值，並將社會責任融入核心戰略。 第十章：開放式創新與生態係統構建。 單一企業的資源是有限的。本章深入探討瞭如何通過“開放式創新”平颱，有效整閤外部的智慧和技術。我們將分析閤作、並購（M&A）和戰略聯盟在加速創新周期中的作用，並指導讀者如何識彆和管理生態係統中的關鍵夥伴，形成共生共贏的局麵。 第十一章：數字化轉型中的價值捕獲。 數字化不僅是技術的堆砌，更是商業模式的根本性重構。本章聚焦於如何將新興技術（如AI、物聯網、區塊鏈）轉化為可持續的盈利能力。我們將分析“數字化孿生”在運營優化中的應用，並強調技術投資必須與清晰的商業目標緊密掛鈎。 第十二章：可持續發展（ESG）與長期價值創造。 環境、社會和治理（ESG）已從閤規要求轉變為核心競爭力。本書闡述瞭“三重底綫”（人、利潤、地球）的整閤策略。指導企業如何將氣候風險納入財務規劃，如何通過負責任的采購實踐建立品牌信任，並最終實現經濟效益與社會價值的協同增長。 結語：構建麵嚮未來的商業藍圖。 本書的最終目的，是提供一套完整的思維工具箱，幫助您在復雜的商業環境中，不僅能“生存”，更能“繁榮”。通過對戰略、運營、組織和生態的係統性梳理，讀者將掌握驅動現代商業帝國持續增長和長期韌性的關鍵要素。它不僅僅是一本書，更是一份行動指南，引領您穿越迷霧，錨定下一個商業的增長極點。

星期一　導論
什麼是經濟學？經濟學的定義，主題及探討方法
--西方定義：理性人的假設
--東方定義：經世濟民之道
--五大主題：理性，效用，效率，供給與需求，均衡
--兩個工作：初學者的心理建設
--三個方法：數學，統計，曆史思想解析
--兩大分支：總體經濟學與個體經濟學
3 分鍾重點迴顧

星期二　起源與發展脈絡
經濟學有哪幾個重要的發展階段？經濟學的起源與發展
--十九世紀以前：經濟學思想啓濛時代
(一) 十五至十八世紀：重商主義
(二) 十八世紀：重農主義
--十九至二十世紀中
(三) 古典經濟學 (1766-1870)
(四) 新古典經濟學 (1870-)
--一九三O以後
(五) 凱因斯經濟學
(六) 新興古典經濟學
3 分鍾重點迴顧

星期三　重要人物與理論
哪些人物對經濟學做齣重大貢獻？重要經濟學傢及理論
--李嘉圖 (1772-1823)：古典經濟學集大成者
--邊沁 (1748-1832)：功利主義與經濟學
--馬爾薩斯 (1766-1834)：馬爾薩斯與人口論
--古諾 (1801-1877)：廠商理論之父
--馬剋思 (1818-1883)：共産經濟思想的奠基者
--馬歇爾 (1842-1924)：新古典經濟學大師
--約翰剋拉剋 (1847-1938)：美國經濟學隊長
--巴瑞圖 (1848-1923)：資源分配最適化
--凡勃倫 (1857-1929)：製度經濟學開創者
--熊彼得 (1883-1950)：創新理論之父
--海耶剋 (1899-1992)：新自由主義大師
--傅利曼 (1912-2006)：經濟學界的小巨人
--布坎南 (1919-2013)：新政治經濟學大師
--納許 (1928-)：打開經濟學視野的納許均衡
--孟代爾 (1932-)：歐元之父
3 分鍾重點迴顧

星期四　學科分支
經濟學與其他學科激盪齣瞭哪些火花？經濟學的分支
--理論型
(一) 計量經濟學
(二) 製度經濟學
(三) 福利經濟學
--應用型
(一) 公共經濟學
(二) 貨幣經濟學
(三) 法律經濟學
(四) 農業經濟學
(五) 衛生經濟學
(六) 勞動經濟學
(七) 行為經濟學
3 分鍾重點迴顧

星期五　用經濟學看世界
哪些經濟學議題與現代人生活息息相關？用經濟學看世界
--總體經濟
(一) GDP 的迷思
(二) 追求一個沒有失業的國傢？
(三) 萬惡不赦的通貨膨脹？
(四) 房地産泡沫危機從何而來？
(五) 中央銀行的貨幣把戲
(六) 貨幣供需和匯率高低
(七) 外匯存底到底要多少纔對？
(八) 雲霄飛車般的景氣循環
(九) 恐怖的二OO七年金融海嘯
(十) 歐債五國怎麼瞭？
--個體經濟
(一) 自由放任萬萬歲？
(二) 天下沒有白吃的午餐
(三) 最低工資愈高，對勞工愈有保障？
(四) 可口可樂與百事可樂就是不一樣
(五) 颱灣職棒的矛盾：共體時艱 VS. 把餅做大
(六) 公地悲劇與反公地悲劇
(七) 從囚犯睏境理論看社會
(八) 資訊不對稱纔有利可圖？
--生活經濟
(一) 現代人為什麼都不生小孩？
(二) 愛情經濟學
3 分鍾重點迴顧

週末　放下書，用經濟學聰明買房
買房陷阱多，如何聰明選擇？經濟學教你當個理性經濟人
--第一步：瞭解土地的發展故事與價值
--第二步：瞭解建築物的價值
--第三步：破解住宅房地産的需求迷思
--第四步：花時間去除資訊不對稱，聰明買房
3 分鍾重點迴顧

摘文一：Day 04　星期四　學科分支

經濟學在十九世紀開始百傢爭鳴地發展，有人重視福利分配，有人重視數理統計。二次世界大戰後，更有人將經濟學放在軍事研究、公共衛生等領域，與其他學科交叉探討。於是，愈來愈多經濟學學科紛紛冒齣頭來，豐富瞭經濟學的世界。

應用型－－行為經濟學（Behavioral Economics）

起源與定義

還記得我們在週一〈導論〉時，提過「理性」這個經濟學的五大主題之一。行為經濟學就是專門討論經濟學「理性」的分科，它有很深的心理學含量，甚至包含生物學科，主要就是在探討傳統經濟學無法解釋的非理性行為。雖然目前行為經濟學並不存在美國經濟學會的主要分類裏，但是各經濟學科分支裏，對行為其實都有專門的討論，尤其是金融和商業經濟學運用很深。

這一切起因於理性的有限性，人很難做到完全地經濟理性，某些情況下我們會有特殊的作為，像信仰、冒險、慈善、利他主義等，這些特殊行為很難用「理性」分析。例如小時候我們聽過司馬光為瞭救朋友而打破水缸，這就不是傳統經濟學容易描述的，畢竟傳統經濟學具有規範性的特點，是一門告訴人們應該怎麼做的學問，而行為經濟學則有描述性的特點，是一門描述人類事實上會怎樣做的學問。

行為經濟學是個新興學門，雖然從亞當．斯密開始，已有多位經濟學傢談過人的理性是有限的，後來馬爾薩斯、馬歇爾、凱因斯等都有相同認知，強調心理因素對經濟決策行為的重要性，但早期的經濟學者關於心理因素的陳述，並未受到後代經濟學者的重視。直到賽局理論及預期效用學說大展鴻圖之後，接著卡尼曼（Daniel Kahneman）與史密斯（Vernon L. Smith）獲得二○○二年諾貝爾經濟學奬，有關行為經濟的理論纔開始獲得大眾重視。

行為經濟學探討的內容

有人說行為經濟學是一門源自於賭博的學問，這句話挺能夠解釋一切。經濟學雖然假設人是理性的，但人在抉擇時，接受到的資訊很難完整，這也包括本身知識的限製，更不用說判斷的精確性。就像法官在斷案時，多少都會有自由心證的情形。有限的資訊造就有限的理性，於是做齣的抉擇往往帶有風險，所以說人生就像一場賭局，一點也不為過！

行為經濟學要試著揭開人生的賭局，彌補經濟學假設的不足。其研究方法和心理學很像，有許多行為實驗的探討，但也試著寫齣一個數學模型，相當有趣。我們從三個最基本的理論來介紹這門學科，也從其中的例子瞭解其探討的內容。

1.預期效用理論

瞭解行為經濟學的第一步，就是預期。因為人生賭局充滿不確定，所以人的大多數行為都會根據一個「期望」來做判斷。所以，預期效用其實就是機率學裏所講的期望值。理性的人多半會根據期望值做齣抉擇，例如丟一枚正反均勻的硬幣，正麵可以得到十元，反麵要賠十五元，掐指一算，這個賭局很不劃算，照理說不會有人想玩，因為賠錢的期望值遠高於贏錢。這就是預期效用的探討，說明人類本身存在的理性行為。

預期效用理論和傳統經濟學較為接近，不過卻是行為經濟學的源頭，因為期望值雖然客觀，並不是每件事都有機率可以參考，也不是每個人都資訊充足、學識豐富到可以獲得正確機率。所以從預期效用理論中，我們可以得到許多有趣的素材，去探討「實際」行為，這也就是行為經濟學的重點。

2.展望理論

展望理論又稱前景理論，它和預期效用理論是互補的，也就是說，在不同的風險「預期」條件下，人們的行為是可以預測的。所以行為經濟學從中分析齣三種人類的風險行為：風險趨避者、風險愛好者，和風險中立者。

舉例來說，樂透彩中奬機率和贏錢的期望值其實都很低，按照傳統經濟學對於人類理性的假設，無法解釋為什麼會有人要買樂透。但是行為經濟學告訴我們，這個社會普遍存在風險愛好者，甚至每個人多少都有這樣的潛質。再深入一點解釋，一注五十元對一般人的金錢效用損失其實非常少，卻可以確認每個買的人都有機會當上幸運兒，因此總彩金愈高時，期望值愈高，買氣也就愈旺。

评分☆☆☆☆☆

哇，這本《今天學經濟學瞭沒》書名真的太有意思瞭！我最近剛好在想，經濟學這東西聽起來好像很高深，但其實生活周遭到處都是它的影子。像是最近物價漲得有點厲害，我在想是不是跟國際上的供應鏈問題有關，或者是我喜歡的咖啡豆價格又在飆升，到底是咖啡豆産地的氣候影響，還是咖啡店的租金在漲？以前都隻是覺得“啊，東西變貴瞭”，現在想想，背後肯定有更復雜的經濟原理在運作。這本書的標題就好像在問我，今天有沒有“開眼”，看穿這些現象背後的邏輯。我最怕那種照本宣科、充斥著學術術語的書，讀起來真的會讓人昏昏欲睡。希望這本書能用比較生動、生活化的方式來講解，讓我能真正理解經濟學到底是怎麼一迴事，而不是死記硬背公式。特彆是那些關於市場供需、通貨膨脹、利率變動之類的概念，如果能結閤颱灣本地的例子，比如房地産市場、股市波動，甚至是我們日常購買的各種商品，那學習起來肯定會更有感！如果這本書能讓我走齣傢門，看街上行走的車輛、逛賣場的購物人潮，甚至聽朋友聊天時，都能多一份經濟學的視角，那這本書就真的太值瞭！我期待著能從中找到理解經濟現象的鑰匙，不再是那個對數字和市場變化感到睏惑的“小白”。

评分☆☆☆☆☆

這本《今天學經濟學瞭沒》的書名，真的打到我瞭！我一直覺得經濟學這東西，好像是商學院學生的專利，離我們一般人很遠。但想想看，我們每天都在做經濟決策啊，買早餐吃什麼、怎麼規劃月薪、甚至買不買那個心儀已久但價格不菲的包包，背後都牽涉到經濟學的道理。隻是我們自己沒有意識到而已。我平常看經濟新聞，常常一知半解，看到那些關於GDP、CPI、匯率之類的名詞，就自動切換成“聽不懂模式”。我最希望這本書能夠打破這種隔閡，用一種非常接地氣的方式，把經濟學變得有趣又容易懂。比如，為什麼某個商品突然會大缺貨？為什麼有時候我們覺得物價好像一下子就變高瞭？或者，為什麼政府會推齣某些經濟政策，這些政策對我們的生活又會有什麼實際的影響？如果作者能結閤一些颱灣本土的案例，例如過去某個經濟事件的發生，或者我們生活中熟悉的産業發展，來解釋這些經濟原理，我肯定會讀得津津有味。我期待這本書能讓我走齣迷霧，用更宏觀的視角來理解我們身處的經濟環境，不再隻是被動接受信息，而是能主動思考和分析。

评分☆☆☆☆☆

看到《今天學經濟學瞭沒》這個書名，我真的眼睛一亮！我一直覺得自己對經濟學是一知半解，雖然知道它很重要，但總覺得那些學術名詞很嚇人，加上各種圖錶和公式，讀起來就容易犯睏。我平時關注財經新聞，但很多時候隻是看個熱鬧，真正理解背後的邏輯就很難瞭。例如，最近聽到關於“供應鏈重組”的說法，我就在想這到底會對我們買東西的便利性，或者商品的價格産生什麼長遠的影響？這本書名就像一個友善的邀約，邀請我一起去探索經濟學的奧秘，而且聽起來很輕鬆，不是那種嚴肅的學術講座。我希望能在這本書裏找到答案，比如，為什麼某些行業會突然興盛，又為何有些會衰落？通貨膨脹究竟是怎麼發生的？利率的變動又會對我的儲蓄和貸款産生什麼實際的變化？如果作者能用生動的語言，結閤一些貼近颱灣民眾生活的例子，像是我們常去逛的夜市、購買的日常用品、甚至是政府推齣的一些經濟福利措施，來解釋這些概念，那我就真的太受益瞭！我希望讀完這本書，我能更自信地麵對生活中的各種經濟現象，不再感到茫然。

评分☆☆☆☆☆

《今天學經濟學瞭沒》這個書名，真是太直白，也太吸引人瞭！我一直覺得經濟學跟我的生活好像有點距離，但又隱隱約約感覺到它無處不在。像是最近天氣熱，冷飲店生意特彆好，我就在想，這背後是不是也有一套供需原理在運作？又或者，我每次看到新聞裏講到“景氣燈號”，都覺得一頭霧水，到底這個燈號代錶瞭什麼？我一直希望能找到一本能讓我輕鬆入門經濟學的書，而不是那種充滿專業術語，讓人望而卻步的教科書。我希望這本書能像一個經驗豐富的導遊，帶著我在經濟學的世界裏漫步，用最淺顯易懂的方式，講解那些我一直感到好奇的經濟現象。比如，為什麼有些東西會變貴？為什麼有時候政府會“印錢”？而這些舉動對我們普通人又有什麼影響？如果作者能用一些颱灣本土的例子，像是我們熟悉的品牌、常去的地方，甚至是我們小時候經曆過的經濟變化，來舉例說明，那就再好不過瞭！這本書的齣現，給瞭我一個重新認識經濟學的機會，讓我覺得原來經濟學並沒有那麼遙遠，它就藏在我們生活的點點滴滴之中，而這本書，或許就是打開這個世界的鑰匙。

评分☆☆☆☆☆

老實說，我一直以為經濟學是那種大學纔需要接觸的科目，充滿各種圖錶和模型，看得我頭昏眼花。但最近逛書店，看到《今天學經濟學瞭沒》這本，書名特彆有親切感，好像在輕鬆地問我“有沒有準備好？”。我平時其實對經濟新聞都隻是看看標題，有時候看到股市大漲大跌，或者某個政策齣來，都搞不太清楚是怎麼迴事，總覺得離我的生活有點遠。但這本書的齣現，讓我覺得也許經濟學並沒有想象中那麼遙不可及。我希望它能像一位和藹的老師，用很白話的方式，解釋那些看似復雜的經濟概念。比如，為什麼有時候我們會覺得錢越來越不值錢（通貨膨脹），或者為什麼存錢好像不如投資（利率和投資迴報），甚至是當我們看到新聞裏提到“央行升息”，這到底會對我們每個人的荷包産生什麼具體影響？我最怕的書就是那種理論一大堆，卻跟實際生活脫節的。如果這本書能從颱灣人最熟悉的生活經驗齣發，例如房價的漲跌、加油站的油價變動、甚至是我們每天喝的珍珠奶茶的價格，來引導讀者理解經濟學的運作，那簡直太棒瞭！這本書的齣現，就像是點亮瞭我對經濟學世界的一盞小燈，讓我充滿好奇，想去探索究竟。