圖像與商業文化：分析中國近代廣告 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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出版者齣版社：香港大學齣版社訂閱齣版社新書快訊新功能介紹

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出版日期齣版日期：2015/01/31

語言語言：繁體中文

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發表於2024-11-07

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圖書描述

本書從曆史學、傳播學、廣告學、藝術史、政治宣傳等跨學科研究的視角齣發，以報刊雜誌廣告和月份牌廣告畫等視覺圖像為分析對象，集中討論近代中國（包括上海、颱灣和舊滿洲）廣告文化的特色，以及日本廣告對近代中國商業文化的影響。主要內容包括：報刊廣告的文化翻譯問題；廣告與商業競爭；南京路四大百貨公司的廣告媒體功能；外來廣告技術的接受和本地化；上海和大阪印刷業的人纔交流；女性作為「現代性」的文化符號；以及中國社會主義的政治宣傳藝術。本書有助我們理解商業視覺藝術怎樣創造「東亞現代性」、如何與「殖民主義」和「社會主義」相結閤，又如何在地區交流中形成等問題，並提供瞭嶄新的視點和研究方法。

　　本書不僅以研究中國商業史、廣告史、藝術史、傳播學及中日文化交流史的學者為對象，也可作為本科與研究生課程的教材，而且對從事亞洲研究、女性研究、市場營銷、創意産業、流行文化、都市文化、消費文化和商業文化研究的學者和學生，以至有意瞭解近代中國社會文化的普羅讀者亦有所助益。

著者信息

作者簡介

吳詠梅

　　現為香港大學現代語言文化學院名譽助理教授。

李培德

　　現為香港大學經濟及工商管理學院客席副教授。

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圖書目錄

著者簡介 vii
圖錶目錄 xi
序 xvii
謝辭 xix
引言 xxi

第一部分：中國近代廣吿的文化、經濟和政治分析 1
1 廣告與跨國文化翻譯：二十世紀初期《申報》醫藥廣告的再思考 3
黃剋武
2 二十世紀初期英美煙公司在中國的廣告活動 25
高傢龍
3 月份牌廣告畫與近代中國煙草業競爭：1920至30年代 45
李培德
4 民國時期上海四大百貨公司的廣告活動及都市發展 69
菊池敏夫
5 大國圖騰：承載六十年國傢理想的公共圖像 91
吳學夫、黃升民

第二部分：日本廣告在近代中國的發展 111
6 戰前上海日商廣告的調適與本地化 113
陳袓恩
7 戰前上海印刷界的中日交流 135
田島奈都子
8 銷售衛生及美的現代性：近代中國的日本醫藥和化妝品廣告 173
吳詠梅
9 再現「現代女性」：日治時期《颱灣婦人界》的廣告圖像符號研究 207
孫秀蕙、陳儀芬、王湘婷

參考文獻 233

圖書序言

引言

吳詠梅

廣告是近代資本主義企業和商傢為瞭擴大其産品或服務的銷售而採用一種或多種大眾傳媒工具進行宣傳的一種商業手段。作為都市消費文化的一個重要元素，廣告主可利用不同的創意方式和視覺圖像嚮眾多的消費者傳達産品的性質、服務或主張的資訊。這些資訊有多方麵的用途：商傢用來勸誘消費者購買産品或服務；政治傢或政治利益團體用以推銷政治主張或勸說投票者；跨國公司在其全球行銷過程中採取「本土化策略」，以便在異地移植其價值觀、佔領市場份額和提高企業形象；非牟利組織用以籌集資金，招募義工；政府用來推廣特殊的社會活動，例如人口普查、戰爭動員或反吸煙等。

廣告可以在很多方麵影響消費者，但是廣告最根本的目地在於具創意地勸誘消費者消費，在嚮社會大眾介紹新産品功能的同時，為他們提供一種瞭解新産品和新事物的方法，由此塑造大眾的購物行為和購物欲望。比如：廣告既教導女性引起男人注意的方法，也傳授她們持傢之道；廣告不但嚮人們顯示擁有自行車、電視機、汽車的樂趣，讓人們瞭解到飮用啤酒、可樂和抽煙的快樂，還讓人們知道諸如牙膏、肥皂、燈泡、冰箱、洗衣機、電腦和手機等源源不斷的新發明是多麼地適閤尋常百姓的日常生活。換言之，廣告是以告知和說服消費者為目的，它將産品和服務轉化成形象和夢想來進行推銷。在過去的200多年間，廣告通過製造「富裕」的寓言，來推銷新的價值觀和消費觀以及新的商業文化，嘗試以所謂的新型都市文化來重鑄人們與物質商品的關係。

一、中國近代廣吿概述

（一）中國近代廣吿業的産生和發展