图像与商业文化：分析中国近代广告 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：香港大学出版社订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2015/01/31

语言语言：繁体中文

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发表于2024-04-26

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图书描述

本书从历史学、传播学、广告学、艺术史、政治宣传等跨学科研究的视角出发，以报刊杂志广告和月份牌广告画等视觉图像为分析对象，集中讨论近代中国（包括上海、台湾和旧满洲）广告文化的特色，以及日本广告对近代中国商业文化的影响。主要内容包括：报刊广告的文化翻译问题；广告与商业竞争；南京路四大百货公司的广告媒体功能；外来广告技术的接受和本地化；上海和大坂印刷业的人才交流；女性作为「现代性」的文化符号；以及中国社会主义的政治宣传艺术。本书有助我们理解商业视觉艺术怎样创造「东亚现代性」、如何与「殖民主义」和「社会主义」相结合，又如何在地区交流中形成等问题，并提供了崭新的视点和研究方法。

　　本书不仅以研究中国商业史、广告史、艺术史、传播学及中日文化交流史的学者为对象，也可作为本科与研究生课程的教材，而且对从事亚洲研究、女性研究、市场营销、创意产业、流行文化、都市文化、消费文化和商业文化研究的学者和学生，以至有意了解近代中国社会文化的普罗读者亦有所助益。

著者信息

作者简介

吴咏梅

　　现为香港大学现代语言文化学院名誉助理教授。

李培德

　　现为香港大学经济及工商管理学院客席副教授。

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图书目录

着者简介 vii
图表目录 xi
序 xvii
谢辞 xix
引言 xxi

第一部分：中国近代广吿的文化、经济和政治分析 1
1 广告与跨国文化翻译：二十世纪初期《申报》医药广告的再思考 3
黄克武
2 二十世纪初期英美烟公司在中国的广告活动 25
高家龙
3 月份牌广告画与近代中国烟草业竞争：1920至30年代 45
李培德
4 民国时期上海四大百货公司的广告活动及都市发展 69
菊池敏夫
5 大国图腾：承载六十年国家理想的公共图像 91
吴学夫、黄升民

第二部分：日本广告在近代中国的发展 111
6 战前上海日商广告的调适与本地化 113
陈袓恩
7 战前上海印刷界的中日交流 135
田岛奈都子
8 销售卫生及美的现代性：近代中国的日本医药和化妆品广告 173
吴咏梅
9 再现「现代女性」：日治时期《台湾妇人界》的广告图像符号研究 207
孙秀蕙、陈仪芬、王湘婷

参考文献 233

图书序言

引言

吴咏梅

广告是近代资本主义企业和商家为了扩大其产品或服务的销售而採用一种或多种大众传媒工具进行宣传的一种商业手段。作为都市消费文化的一个重要元素，广告主可利用不同的创意方式和视觉图像向众多的消费者传达产品的性质、服务或主张的资讯。这些资讯有多方面的用途：商家用来劝诱消费者购买产品或服务；政治家或政治利益团体用以推销政治主张或劝说投票者；跨国公司在其全球行销过程中採取「本土化策略」，以便在异地移植其价值观、佔领市场份额和提高企业形象；非牟利组织用以筹集资金，招募义工；政府用来推广特殊的社会活动，例如人口普查、战争动员或反吸烟等。

广告可以在很多方面影响消费者，但是广告最根本的目地在于具创意地劝诱消费者消费，在向社会大众介绍新产品功能的同时，为他们提供一种了解新产品和新事物的方法，由此塑造大众的购物行为和购物欲望。比如：广告既教导女性引起男人注意的方法，也传授她们持家之道；广告不但向人们显示拥有自行车、电视机、汽车的乐趣，让人们了解到飮用啤酒、可乐和抽烟的快乐，还让人们知道诸如牙膏、肥皂、灯泡、冰箱、洗衣机、电脑和手机等源源不断的新发明是多么地适合寻常百姓的日常生活。换言之，广告是以告知和说服消费者为目的，它将产品和服务转化成形象和梦想来进行推销。在过去的200多年间，广告通过制造「富裕」的寓言，来推销新的价值观和消费观以及新的商业文化，尝试以所谓的新型都市文化来重铸人们与物质商品的关系。

一、中国近代广吿概述

（一）中国近代广吿业的产生和发展