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　　看似無可解釋的流行現象，其實有跡可循。
　　隻要用對方法撐起槓桿，你也可以創造風潮！
 
　　「流行」是怎麼産生的？為何有些風潮能夠異軍突起，有些則否？
 
　　沒沒無名的小說作傢為什麼突然竄升為暢銷書作傢？
　　紐約市90年代中期的犯罪率為什麼突然滑落？
　　青少年吸菸的風潮為什麼一發不可收拾？
 
　　「流行」一詞所代錶的，似乎是善變與盲目，但葛拉威爾敢於挑戰混沌不明，他將「流行」抽絲剝繭，使原本看似無可解釋的流行現象，變得有跡可循。
 
　　在《引爆趨勢》中，葛拉威爾觀察重大的社會變遷，他分析時尚、教育、犯罪、企業管理、自殺、吸煙、美國獨立革命的曆史，找齣這些變化來得又快又急的原因。一個觀念、行為、訊息或産品的傳播擴散，其實就像病毒一樣，在達到「引爆點」的瞬間，就會蔓延開來，甚至逆轉形勢。
 
　　隻要掌握引爆趨勢的3大原則──「少數原則」、「定著因素」、「環境力量」，每個人都可以創造發動或維係一場社會流行運動，也可以引導集體行為嚮上提升！

名人推薦
 
　　齊立文 《經理人月刊》總編輯
　　王浩威 精神科醫師、作傢
　　麥剋．路易士Michael Lewis 《老韆騙局》、《魔球》、《大賣空》作者
　　────── 一緻推薦
 
　　由於在眾多産品與訊息中，能夠脫穎而齣的，通常都有「不可預測性」這個共同點，《引爆趨勢》的價值，便在於試圖去分析成功創造風潮背後的關鍵因素。──齊立文／《經理人月刊》總編輯
 
　　人人都在預測未來，人人都想比彆人更早掌握未來，甚至在這當中捕捉到可能的財富。葛拉威爾的《引爆趨勢》從公共衛生流行病學的角度齣發，在這領域又跨齣瞭一大步。──王浩威／精神科醫師、作傢
 
　　對偉大的威爾森（Edmund Wilson）的所有贊美，也適用於本書作者葛拉威爾：他讓坐而言的觀念變成起而行的行動。本書令人愛不釋捲，書中提齣的觀念應該會影響所有喜歡思考的人，以全新方式看待這個世界。──麥剋．路易士Michael Lewis／《老韆騙局》、《魔球》、《大賣空》作者
 
　　一本既時髦又帶來希望的書，正如書中形容的概念一樣簡單明瞭且典雅優美，卻也充滿社會力。凡是關心社會如何運用、人類如何改良社會的人，都應該閱讀本書。──史狄芬諾波洛斯George Stephanopoulos／美國廣播公司ABC首席政治記者
 
　　能夠改變你看待所有事物方式的書不多，《引爆趨勢》是其中之一。書中解釋人類各種行為的原因，作者葛拉威爾都以聰明智慧一一為讀者釋疑。──托賓Jeffrey Toobin／CNN資深法律分析師
 
　　時下輿論正在檢討犯罪及失序的成因，以及應該如何改進，本書提齣重要的觀念，是必讀之作。──布萊頓William Bratton／紐約市警察局長
 
　　葛拉威爾在《引爆趨勢》提齣一個打動人心且切實可行的理論。他研究書中各項主題的方式是本書最誘人之處──點齣能夠造成大轉變的小動作。──《紐約時報》（The New York Times）
 
　　就像在製造某種傳言，你很難不被葛拉威爾說服。不僅因為他集結吸引人的事實來支持他的論調，他也善於以此解釋人類行為。──《商業週刊》（Business Week）
 
　　這是一本能讓你以不同觀點看世界的迷人之書。──《財星雜誌》（Fortune）
 
　　沒有一個人像葛拉威爾這樣，以如此優雅或具影響力的方式，成為商業思想的領導者。──《快速企業》（Fast Company）
 
　　本書被作者滿腔的好奇心所推動，葛拉威爾使復雜的理論幻化成清晰、優雅的文字，帶領讀者在不同的領域中持續地律動。──《舊金山紀事報》（San Francisco Chronicle）
 
　　引人入勝的報告，極有價值！──《芝加哥論壇報》（Chicago Tribune）
 
　　非常值得一讀！──《西雅圖時報》（Seattle Times）

作者簡介

麥爾坎．葛拉威爾Malcolm Gladwell
 
　　1963年齣生於英國，成長於加拿大安大略省，畢業於多倫多大學曆史係，現居紐約。
 
　　曾任《華盛頓郵報》記者近十年，縱橫商業及科技領域，後來升任該報紐約分社主任。自1996年起為《紐約客》特約撰稿人。
 
　　善於分析生活中難以錶述卻無所不在的現象，藉此解析隱藏在各個行業、各個領域的成功法則。2000年，首部著作《引爆趨勢》一齣版隨即登上《紐約時報》暢銷書榜第1名，獲得美國《商業週刊》、《財星雜誌》等極度好評，「引爆趨勢」一詞更成為商業界一再傳頌和強調的觀念。
 
　　另著有《引爆趨勢》、《決斷2秒間》、《異數》、《大開眼界》、《以小勝大》等重量級钜作（中譯本皆由時報齣版）。葛拉威爾的每一部作品都創下瞭銷售與討論熱潮，好評不斷，更長期盤踞《紐約時報》、亞馬遜書店暢銷榜，寫下書市傳奇。
 
　　曾獲《時代》雜誌選為全球100位最具影響力人物，並有「21世紀的彼得．杜拉剋」之美譽。

譯者簡介

齊思賢
 
　　淡江大學美國研究所，擔任國內主要財經媒體資深編譯十餘年，負責國際金融新聞。譯作包括《老韆騙局》、《奇葩與怪傑》、《剋魯曼談未來經濟》、《打造花旗帝國》等，並編譯審核多本金融專書。

導讀　你不能不認識的當代大師──葛拉威爾／齊立文
 
緒論　流行的開端
紐約犯罪率的逆轉／引爆點的形成／流行病學與社會現象
 
Chapter 1　引爆點的三大原則
少數原則／定著因素／環境力量／小結
 
Chapter 2　少數原則──連結者、專傢及推銷員
連結者／連結者的特質／人際網絡的串連者／泛泛之交的能耐／連結者的功力／
專傢／通曉萬事／樂於助人／推銷員／非關言語的說服力／由外而內的情緒感染／小結
 
Chapter 3　定著因素──教育節目的強化功效
強化定著：小細節立大功／《芝麻街》的專注度研究／
《妙妙狗》的製作革新／觀察定著與反覆練習
 
Chapter 4　環境力量（上）──紐約市犯罪率的升降
今是而昨非／不可輕忽的環境力量／破窗理論／
基本屬性偏誤／情境造英雄：「和善的撒馬利亞人」實驗
 
Chapter 5　環境力量（下）──神奇數字一百五十
善用團體力量／一百五十原則／企業共通記憶
 
Chapter 6　個案研究（上）──球鞋、謠言、轉譯的力量
轉譯高手／超級交易員／引領風騷／主流的侵蝕
 
Chapter 7　個案研究（下）──自殺、抽菸、不會上癮的香菸
吸菸潮與自殺潮／高度細膩的自殺指令／少數原則點燃第一支菸／
菸癮定著的主因／環境力量來自同儕／找齣真正的引爆點
 
結論　掌握關鍵，引爆風潮

Chapter 1　引爆點的三大原則
 
◤一旦流行病已經引爆、失去平衡，一定是事齣有因，
可能是三大原則之一，甚至全部産生瞭變化。◢
 
九○年代中期，巴爾的摩市爆發梅毒大流行。從一九九五到九六年短短一年之間，齣生即感染梅毒的嬰兒人數增加瞭五○○％。觀察巴爾的摩市梅毒感染率的趨勢圖，多年來一直保持直綫，但是到瞭一九九五年突然以接近直角的角度嚮上彎麯。
 
巴爾的摩市的梅毒問題為什麼會一發不可收拾？根據疾病防治中心（CDC）的說法，問題根源在於古柯鹼。由於吸食這種毒品容易導緻危險性行為大幅成長，愛滋病及梅毒等性病的案例因而暴增。越來越多人為瞭購買毒品，變成一貧如洗，更把這種性病帶迴自己居住的社區內，進而改變鄰裏間社會網絡的模式。疾病防治中心指齣，梅毒問題從星星之火釀成巨災，關鍵就在於毒品氾濫。
 
約翰霍普金斯大學的性病專傢曾尼曼（John Zenilman）的看法與眾不同，他認為巴爾的摩市貧窮區的醫療服務體係瓦解纔是主因。曾尼曼說：「一九九○到九一年間，巴爾的摩市性病診所共有三萬六韆人次的門診病患，後來由於預算問題，市政府決定逐漸削減性病診所的人手。駐診醫師從十七位減為十位，正式醫師則從三位減為零。門診病患降為兩萬一韆人次，助手的人數也被刪減。以往診所會定期為電腦升級，如今也都停擺。這很明顯是齣自政治因素，市政府往往因預算無法運作，使得這些診所最後可能麵臨無藥可用的窘境。」
 
巴爾的摩市中心的性病診所每年原有三萬六韆人次的門診病患，代錶性病受到控製。當每年的門診病患降為兩萬一韆人次時，代錶性病即將爆發大流行潮。性病從市中心嚮外擴散，經由一般道路及高速公路蔓延到巴爾的摩市其他地區。以往罹患性病後，通常一週內可以獲得治療，如今他們可能在治癒前就傳染給其他人，蔓延的時間又多齣兩、三週，甚至四週。醫療體係瓦解，使得梅毒問題比以往更為棘手。

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