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　　看似无可解释的流行现象，其实有迹可循。
　　只要用对方法撑起槓桿，你也可以创造风潮！
 
　　「流行」是怎么产生的？为何有些风潮能够异军突起，有些则否？
 
　　没没无名的小说作家为什么突然窜升为畅销书作家？
　　纽约市90年代中期的犯罪率为什么突然滑落？
　　青少年吸菸的风潮为什么一发不可收拾？
 
　　「流行」一词所代表的，似乎是善变与盲目，但葛拉威尔敢于挑战混沌不明，他将「流行」抽丝剥茧，使原本看似无可解释的流行现象，变得有迹可循。
 
　　在《引爆趋势》中，葛拉威尔观察重大的社会变迁，他分析时尚、教育、犯罪、企业管理、自杀、吸烟、美国独立革命的历史，找出这些变化来得又快又急的原因。一个观念、行为、讯息或产品的传播扩散，其实就像病毒一样，在达到「引爆点」的瞬间，就会蔓延开来，甚至逆转形势。
 
　　只要掌握引爆趋势的3大原则──「少数原则」、「定着因素」、「环境力量」，每个人都可以创造发动或维系一场社会流行运动，也可以引导集体行为向上提升！

名人推荐
 
　　齐立文 《经理人月刊》总编辑
　　王浩威 精神科医师、作家
　　麦克．路易士Michael Lewis 《老千骗局》、《魔球》、《大卖空》作者
　　────── 一致推荐
 
　　由于在众多产品与讯息中，能够脱颖而出的，通常都有「不可预测性」这个共同点，《引爆趋势》的价值，便在于试图去分析成功创造风潮背后的关键因素。──齐立文／《经理人月刊》总编辑
 
　　人人都在预测未来，人人都想比别人更早掌握未来，甚至在这当中捕捉到可能的财富。葛拉威尔的《引爆趋势》从公共卫生流行病学的角度出发，在这领域又跨出了一大步。──王浩威／精神科医师、作家
 
　　对伟大的威尔森（Edmund Wilson）的所有赞美，也适用于本书作者葛拉威尔：他让坐而言的观念变成起而行的行动。本书令人爱不释卷，书中提出的观念应该会影响所有喜欢思考的人，以全新方式看待这个世界。──麦克．路易士Michael Lewis／《老千骗局》、《魔球》、《大卖空》作者
 
　　一本既时髦又带来希望的书，正如书中形容的概念一样简单明了且典雅优美，却也充满社会力。凡是关心社会如何运用、人类如何改良社会的人，都应该阅读本书。──史狄芬诺波洛斯George Stephanopoulos／美国广播公司ABC首席政治记者
 
　　能够改变你看待所有事物方式的书不多，《引爆趋势》是其中之一。书中解释人类各种行为的原因，作者葛拉威尔都以聪明智慧一一为读者释疑。──托宾Jeffrey Toobin／CNN资深法律分析师
 
　　时下舆论正在检讨犯罪及失序的成因，以及应该如何改进，本书提出重要的观念，是必读之作。──布莱顿William Bratton／纽约市警察局长
 
　　葛拉威尔在《引爆趋势》提出一个打动人心且切实可行的理论。他研究书中各项主题的方式是本书最诱人之处──点出能够造成大转变的小动作。──《纽约时报》（The New York Times）
 
　　就像在制造某种传言，你很难不被葛拉威尔说服。不仅因为他集结吸引人的事实来支持他的论调，他也善于以此解释人类行为。──《商业週刊》（Business Week）
 
　　这是一本能让你以不同观点看世界的迷人之书。──《财星杂志》（Fortune）
 
　　没有一个人像葛拉威尔这样，以如此优雅或具影响力的方式，成为商业思想的领导者。──《快速企业》（Fast Company）
 
　　本书被作者满腔的好奇心所推动，葛拉威尔使复杂的理论幻化成清晰、优雅的文字，带领读者在不同的领域中持续地律动。──《旧金山纪事报》（San Francisco Chronicle）
 
　　引人入胜的报告，极有价值！──《芝加哥论坛报》（Chicago Tribune）
 
　　非常值得一读！──《西雅图时报》（Seattle Times）

作者简介

麦尔坎．葛拉威尔Malcolm Gladwell
 
　　1963年出生于英国，成长于加拿大安大略省，毕业于多伦多大学历史系，现居纽约。
 
　　曾任《华盛顿邮报》记者近十年，纵横商业及科技领域，后来升任该报纽约分社主任。自1996年起为《纽约客》特约撰稿人。
 
　　善于分析生活中难以表述却无所不在的现象，借此解析隐藏在各个行业、各个领域的成功法则。2000年，首部着作《引爆趋势》一出版随即登上《纽约时报》畅销书榜第1名，获得美国《商业週刊》、《财星杂志》等极度好评，「引爆趋势」一词更成为商业界一再传颂和强调的观念。
 
　　另着有《引爆趋势》、《决断2秒间》、《异数》、《大开眼界》、《以小胜大》等重量级鉅作（中译本皆由时报出版）。葛拉威尔的每一部作品都创下了销售与讨论热潮，好评不断，更长期盘踞《纽约时报》、亚马逊书店畅销榜，写下书市传奇。
 
　　曾获《时代》杂志选为全球100位最具影响力人物，并有「21世纪的彼得．杜拉克」之美誉。

译者简介

齐思贤
 
　　淡江大学美国研究所，担任国内主要财经媒体资深编译十余年，负责国际金融新闻。译作包括《老千骗局》、《奇葩与怪杰》、《克鲁曼谈未来经济》、《打造花旗帝国》等，并编译审核多本金融专书。

导读　你不能不认识的当代大师──葛拉威尔／齐立文
 
绪论　流行的开端
纽约犯罪率的逆转／引爆点的形成／流行病学与社会现象
 
Chapter 1　引爆点的三大原则
少数原则／定着因素／环境力量／小结
 
Chapter 2　少数原则──连结者、专家及推销员
连结者／连结者的特质／人际网络的串连者／泛泛之交的能耐／连结者的功力／
专家／通晓万事／乐于助人／推销员／非关言语的说服力／由外而内的情绪感染／小结
 
Chapter 3　定着因素──教育节目的强化功效
强化定着：小细节立大功／《芝麻街》的专注度研究／
《妙妙狗》的制作革新／观察定着与反覆练习
 
Chapter 4　环境力量（上）──纽约市犯罪率的升降
今是而昨非／不可轻忽的环境力量／破窗理论／
基本属性偏误／情境造英雄：「和善的撒马利亚人」实验
 
Chapter 5　环境力量（下）──神奇数字一百五十
善用团体力量／一百五十原则／企业共通记忆
 
Chapter 6　个案研究（上）──球鞋、谣言、转译的力量
转译高手／超级交易员／引领风骚／主流的侵蚀
 
Chapter 7　个案研究（下）──自杀、抽菸、不会上瘾的香菸
吸菸潮与自杀潮／高度细腻的自杀指令／少数原则点燃第一支菸／
菸瘾定着的主因／环境力量来自同侪／找出真正的引爆点
 
结论　掌握关键，引爆风潮

Chapter 1　引爆点的三大原则
 
◤一旦流行病已经引爆、失去平衡，一定是事出有因，
可能是三大原则之一，甚至全部产生了变化。◢
 
九○年代中期，巴尔的摩市爆发梅毒大流行。从一九九五到九六年短短一年之间，出生即感染梅毒的婴儿人数增加了五○○％。观察巴尔的摩市梅毒感染率的趋势图，多年来一直保持直线，但是到了一九九五年突然以接近直角的角度向上弯曲。
 
巴尔的摩市的梅毒问题为什么会一发不可收拾？根据疾病防治中心（CDC）的说法，问题根源在于古柯硷。由于吸食这种毒品容易导致危险性行为大幅成长，爱滋病及梅毒等性病的案例因而暴增。越来越多人为了购买毒品，变成一贫如洗，更把这种性病带回自己居住的社区内，进而改变邻里间社会网络的模式。疾病防治中心指出，梅毒问题从星星之火酿成巨灾，关键就在于毒品氾滥。
 
约翰霍普金斯大学的性病专家曾尼曼（John Zenilman）的看法与众不同，他认为巴尔的摩市贫穷区的医疗服务体系瓦解才是主因。曾尼曼说：「一九九○到九一年间，巴尔的摩市性病诊所共有三万六千人次的门诊病患，后来由于预算问题，市政府决定逐渐削减性病诊所的人手。驻诊医师从十七位减为十位，正式医师则从三位减为零。门诊病患降为两万一千人次，助手的人数也被删减。以往诊所会定期为电脑升级，如今也都停摆。这很明显是出自政治因素，市政府往往因预算无法运作，使得这些诊所最后可能面临无药可用的窘境。」
 
巴尔的摩市中心的性病诊所每年原有三万六千人次的门诊病患，代表性病受到控制。当每年的门诊病患降为两万一千人次时，代表性病即将爆发大流行潮。性病从市中心向外扩散，经由一般道路及高速公路蔓延到巴尔的摩市其他地区。以往罹患性病后，通常一週内可以获得治疗，如今他们可能在治癒前就传染给其他人，蔓延的时间又多出两、三週，甚至四週。医疗体系瓦解，使得梅毒问题比以往更为棘手。

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引爆趋势：小改变如何引发大流行（典藏纪念版） 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2025

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