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世界在變化，傳播科技日新月新，數位經濟已然成型，傳統媒體不是衰亡就是轉型。我們身處在「後」電視的時代中，手機、平版、數位、行動、4G、大數據、雲端，處處充滿機會，卻也讓人迷惑。

　　本書分成三個單元，從『理論篇』開始，探討新媒體、後電視，第二單元『營運篇』，討論傳統媒體的生存與轉型，以及數位平颱的競閤關係。第三單元『政策篇』，體認傳統規約的侷限、各國規約機構嚮競爭轉，我國規管機關－通傳會，麵臨匯流，思考法規鬆綁諸麵嚮。

作者簡介

彭蕓

　　美國南伊利諾大學新聞學博士

第一篇 理論篇

第一章 匯流下的新媒體：定義、論述及爭議 9
第一節  改變的媒體生態：從媒體到新媒體 10
第二節  計算、串流：迎接軟體化社會 22
第三節  資本主義下的科技論述與批判 26
小結 31

第二章 電視、後電視、雲端電視？ 39
第一節  電視世代的演變 40
第二節  迎接後電視的時代 45
第三節  未來：迎接雲端電視？ 54
小結 59

第二篇 營運篇

第三章 當大眾媒介碰到IT 71
第一節  網路媒體：從大眾媒介模式到平颱模式 74
第二節  跨媒體的運作 79
第三節、數位多邊媒體市場 81
小結 92

第四章 數位經濟下的新平颱：新模式、新挑戰 103
第一節  新媒體、新平颱 104
第二節  數位經濟：知識經濟的延伸 108
第三節  資訊經濟學：資訊作為公共財 110
第四節  平颱學與守門機製 116
第五節  價值網絡的多邊挑戰 122
第六節  個案：歐盟規管平颱的思維 126
小結 130

第三篇 政策篇

第五章 匯流下通訊傳播政策的再檢視 139
第一節   部門規約、事前規約、事後規約 143
第二節  匯流法與網路治理 145
第三節  匯流紀元，再思通訊傳播政策 154
小結 162

第六章 規管典範的新挑戰：規管與競爭的角力 173
第一節  前言：牆內 vs. 牆外？ 174
第二節  美國 176
第三節  歐盟 184
第四節  UK：數位英國 196
第五節  日本 203
小結 206

第七章 我國匯流法規的前世今生 217
第一節  通傳會成立，製訂匯流法 218
第二節  現任委員會衝刺修法 221
第三節  一部或多部法 228
小結 237
全書參考書目   249

第九章 政黨與競選傳播 145
第一節　政黨、媒體與公民 145
第二節　競選中的政黨與媒介 147
第三節　競選傳播 152

第十章 民意與媒體 163
第一節　民意是什麼? 163
第二節　民意與媒介的關係 169
第三節　民意調查 176

第三部分 政治傳播的實踐 183

第十一章 政治語藝 185
第一節　政治語藝的意涵及發展 185
第二節　當代語藝學的觀點 189
第三節　政治演說 191
第四節　政治辯論 196

第十二章 宣傳與政治說服 201
第一節　宣傳的意涵及發展 201
第二節  宣傳的實踐 203
第三節　政治說服 210

第十三章 政治廣告 221
第一節　政治廣告的意涵及發展 221
第二節　政治廣告的型態 225
第三節　政治廣告的訊息內容 229

第十四章 政治公共關係 241
第一節　政治公共關係意涵及發展 241
第二節　公共關係的功能及模式 249
第三節  政治公共關係的內容與工作 254

第十五章 政治行銷 265
第一節 政治行銷的意涵及發展 265
第二節 政治行銷的特徵 269
第三節 政府的政治行銷 275
第四部分 政治傳播新挑戰 279

第十六章 新媒體與政治 281
第一節　資訊社會的來臨 281
第二節　網路民主 284
第三節  網路對政治的新挑戰 292

第十七章 國際政治傳播 297
第一節 國際政治傳播的意義 297
第二節 公共外交 305
第三節 全球媒體事件 310
參考文獻 315

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