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世界在变化，传播科技日新月新，数位经济已然成型，传统媒体不是衰亡就是转型。我们身处在「后」电视的时代中，手机、平版、数位、行动、4G、大数据、云端，处处充满机会，却也让人迷惑。

　　本书分成三个单元，从『理论篇』开始，探讨新媒体、后电视，第二单元『营运篇』，讨论传统媒体的生存与转型，以及数位平台的竞合关系。第三单元『政策篇』，体认传统规约的侷限、各国规约机构向竞争转，我国规管机关－通传会，面临汇流，思考法规松绑诸面向。

作者简介

彭芸

　　美国南伊利诺大学新闻学博士

第一篇 理论篇

第一章 汇流下的新媒体：定义、论述及争议 9
第一节  改变的媒体生态：从媒体到新媒体 10
第二节  计算、串流：迎接软体化社会 22
第三节  资本主义下的科技论述与批判 26
小结 31

第二章 电视、后电视、云端电视？ 39
第一节  电视世代的演变 40
第二节  迎接后电视的时代 45
第三节  未来：迎接云端电视？ 54
小结 59

第二篇 营运篇

第三章 当大众媒介碰到IT 71
第一节  网路媒体：从大众媒介模式到平台模式 74
第二节  跨媒体的运作 79
第三节、数位多边媒体市场 81
小结 92

第四章 数位经济下的新平台：新模式、新挑战 103
第一节  新媒体、新平台 104
第二节  数位经济：知识经济的延伸 108
第三节  资讯经济学：资讯作为公共财 110
第四节  平台学与守门机制 116
第五节  价值网络的多边挑战 122
第六节  个案：欧盟规管平台的思维 126
小结 130

第三篇 政策篇

第五章 汇流下通讯传播政策的再检视 139
第一节   部门规约、事前规约、事后规约 143
第二节  汇流法与网路治理 145
第三节  汇流纪元，再思通讯传播政策 154
小结 162

第六章 规管典范的新挑战：规管与竞争的角力 173
第一节  前言：墙内 vs. 墙外？ 174
第二节  美国 176
第三节  欧盟 184
第四节  UK：数位英国 196
第五节  日本 203
小结 206

第七章 我国汇流法规的前世今生 217
第一节  通传会成立，制订汇流法 218
第二节  现任委员会冲刺修法 221
第三节  一部或多部法 228
小结 237
全书参考书目   249

第九章 政党与竞选传播 145
第一节　政党、媒体与公民 145
第二节　竞选中的政党与媒介 147
第三节　竞选传播 152

第十章 民意与媒体 163
第一节　民意是什么? 163
第二节　民意与媒介的关系 169
第三节　民意调查 176

第三部分 政治传播的实践 183

第十一章 政治语艺 185
第一节　政治语艺的意涵及发展 185
第二节　当代语艺学的观点 189
第三节　政治演说 191
第四节　政治辩论 196

第十二章 宣传与政治说服 201
第一节　宣传的意涵及发展 201
第二节  宣传的实践 203
第三节　政治说服 210

第十三章 政治广告 221
第一节　政治广告的意涵及发展 221
第二节　政治广告的型态 225
第三节　政治广告的讯息内容 229

第十四章 政治公共关系 241
第一节　政治公共关系意涵及发展 241
第二节　公共关系的功能及模式 249
第三节  政治公共关系的内容与工作 254

第十五章 政治行销 265
第一节 政治行销的意涵及发展 265
第二节 政治行销的特征 269
第三节 政府的政治行销 275
第四部分 政治传播新挑战 279

第十六章 新媒体与政治 281
第一节　资讯社会的来临 281
第二节　网路民主 284
第三节  网路对政治的新挑战 292

第十七章 国际政治传播 297
第一节 国际政治传播的意义 297
第二节 公共外交 305
第三节 全球媒体事件 310
参考文献 315

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「后」电视时代：串流、竞合、政策 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

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