美国大众传播(增修本) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

图书标签:

• 大众传播
• 传播学
• 媒介研究
• 美国传播
• 传播史
• 媒体文化
• 新闻传播
• 大众传媒
• 传播理论
• 文化研究

美国大众传播对美国民主政治发展的影响，被誉为是「第四权」，以监督权力的腐败为己任，并自许是「天生的反对党」，贡献重大。由于媒体影响力大，美国对大众传播之专业的要求相对亦高，对新闻自律与新闻伦理道德方面亦有甚高标准，以期「新闻自由」与「社会责任」同时落实。

　　所以，论述美国的大众传播有几个特点是不能忽略的：

　　一、法律保护：

　　美国宪法第一条修正案：「国会不得制订关于下列事项的法律，确立国教或禁止信教自由；剥夺言论自由或出版自由；剥夺人民和平集会和向政府请愿的权利。」这条法律虽不足百字，但一百多年来一直被美国新闻广泛而成为一张有效的保护伞。

　　二、媒体监督政府：

　　媒体监督政府，在美国是天经地义的事，他们深信政治学的一句名言：「绝对的权利造成绝对的腐败」。所以政府受选民之所託，执行政务，必须有第四权监督行政、立法、司法三权。

本书特色

　　★以作者在淡江大学美国研究所与文化大学中美关系研究所，所开设的「美国大众传播」一课为蓝本，
　　★记述美国各主要媒体历史沿革与其发展概况，兼及对新闻教育的发展历程。
　　★大众传播学系必备的教科书（最新增修本）。

聚焦全球化与数字时代的传媒生态：一部深度剖析当代传播格局的著作 书名：全球媒介变革与信息权力重塑 作者：[此处留空，或填入符合主题的虚构作者名] 出版社：[此处留空，或填入符合主题的虚构出版社名] 出版时间：[此处留空，或填入符合主题的虚构出版年份] --- 内容提要： 《全球媒介变革与信息权力重塑》并非一本追溯特定国家大众传播历史的教科书，而是一部着眼于21世纪全球信息生态系统剧烈动荡与转型的深度分析报告。本书突破了传统地域或媒介形态的局限，聚焦于驱动当代传播格局演化的核心力量——全球化进程的深化、数字技术的颠覆性影响，以及由此引发的信息权力（Information Power）的再分配。 本书的核心论点在于：在后真相时代（Post-Truth Era），信息不再仅仅是知识的载体，它已成为一种高度金融化、地缘政治化的战略资源。我们正在经历一场由算法、平台资本和跨国数据流动共同构建的全新传播范式，这对国家治理、社会信任和个人主体性构成了前所未有的挑战。 全书分为六个相互关联的部分，层层递进地构建起对全球媒介生态的批判性理解框架。 --- 第一部分：宏观背景：全球化、数字鸿沟与信息主权（约300字） 本部分首先奠定了分析的全球化基础。它探讨了冷战结束后，信息与通信技术（ICT）如何成为全球资本流动和文化渗透的新血管。我们不再将传播视为民族国家内部的现象，而是将其置于全球供应链和基础设施的视角下进行考察。 重点分析了“数字鸿沟”的代际和地域演变：它已不再仅仅是接入互联网的差异，而是数据素养、算法理解能力和关键信息过滤能力的鸿沟。此外，本书深入剖析了“信息主权”概念在全球范围内的张力——主权国家如何在强大的跨国科技巨头（Big Tech）面前，努力维护其在数据采集、内容治理和网络安全方面的控制权。本章通过对几个主要经济体在数据本地化政策上的异同比较，揭示了全球数字治理的碎片化趋势。 --- 第二部分：平台资本的崛起与“注意力经济”的结构性矛盾（约350字） 第二部分将火力集中于主导当代信息流动的核心实体：超大型科技平台（如社交媒体、搜索引擎和内容聚合器）。本书采用了“平台资本主义”的批判性理论视角，认为这些平台的商业逻辑——以最大化用户停留时间为核心的“注意力经济”——与民主社会的知情权存在结构性冲突。 我们详细分析了推荐算法（Recommendation Algorithms）的设计原理及其对信息消费的深刻影响。算法并非中立的工具，而是嵌入了特定的商业目标和意识形态偏好。本书揭示了这些算法如何通过“过滤气泡”（Filter Bubbles）和“回音室效应”（Echo Chambers）系统性地固化用户原有的认知结构，加剧社会极化。同时，探讨了平台在内容审核、言论界定和文化输出中所扮演的“事实仲裁者”角色，并批判性地审视了其全球扩张中对地方文化和语言多样性的潜在挤压。 --- 第三部分：信息战、虚假叙事与认知安全（约300字） 本部分转向信息环境的“污染”问题，即虚假信息（Disinformation）、恶意宣传（Malicious Propaganda）和认知操纵的工业化生产。本书拒绝将此类现象简单归咎于个别“水军”或“机器人”，而是将其视为国家行为者和非国家利益集团利用现代信息架构进行的系统性行动。 深入分析了“深度伪造”（Deepfakes）等新兴技术对视觉和听觉证据权威性的侵蚀。书中引入了“认知安全”（Cognitive Security）的概念，主张在网络安全防御体系中，保护公民心智和决策过程的完整性与以往保护物理基础设施同等重要。通过对近年来数次重大选举和公共卫生事件中信息战案例的解剖，本书强调了国家和国际组织在建立有效的威胁识别与去极化机制方面的迫切需求。 --- 第四部分：数字劳动与“零工化”的传播生态（约250字） 传播业的内部结构也在发生剧变。本部分关注“零工经济”对新闻采编人员、内容创作者和数据标注员的影响。本书认为，数字平台通过将内容生产“原子化”和“任务化”，正在瓦解传统媒体的专业壁垒和雇佣关系。 探讨了“创作者经济”（Creator Economy）的光鲜表象下，普通内容生产者普遍面临的薪酬不确定性、知识产权保护缺失以及平台依赖性过强等困境。特别是对新兴的“众包新闻”（Crowdsourced Journalism）模式进行了审视，指出在缺乏专业核查和编辑伦理约束的情况下，这种模式如何可能成为虚假信息快速扩散的温床。 --- 第五部分：全球化背景下的监管困境与治理实验（约200字） 面对跨越国界的数字信息流，传统的、以单一民族国家为基础的监管模式正在失效。本部分系统梳理了全球范围内对科技巨头权力的回应与治理实验。 详细比较了欧盟的《数字市场法案》（DMA）和《数字服务法案》（DSA）的“看门人”监管思路，与美国强调市场竞争与言论自由的差异，以及中国在数据安全与内容控制上的独特路径。本书强调，有效的全球媒介治理需要超越单纯的“去中心化”或“严格监管”的二元对立，而是要在维护信息流通效率与保障民主问责之间，寻求新的国际合作框架。 --- 第六部分：未来展望：超越平台中心主义的传播想象（约150字） 最后一部分超越了对现有问题的批判，开始展望未来传播生态的可能走向。本书探讨了基于区块链技术、去中心化自治组织（DAO）以及新型协作模式在构建更具韧性、更少中心化控制的信息网络中的潜力。 结论指出，应对当代媒介挑战的最终方案，不在于技术本身，而在于公民重新获得对自身数据和注意力分配的数字能动性（Digital Agency）。本书呼吁学界、政策制定者和普通用户共同努力，推动一场从“被动消费”到“主动参与和批判性构建”的媒介文化转型。 --- 本书的独特性在于： 它不局限于对特定媒介形态（如报纸、电视）的描述，而是提供了一个全球视野、技术驱动、权力分析的综合框架，用以理解我们身处的信息洪流是如何被建构、被操纵，以及如何可能被重塑的。它旨在为严肃的政策制定者、深思熟虑的学者和所有关心信息未来命运的公众，提供一把解剖当代数字世界的锋利工具。

作者简介

郑贞铭

　　政治大学新闻研究所硕士。曾任中国文化大学新闻学系主任、新闻研究所所长、社会科学院院长，辅仁大学、淡江大学、世新大学等校兼任教授，国立金门大学讲座教授，上海交通大学、中国传媒大学、北京师范大学、福建师范大学等校客座教授。曾获新闻教育终身成就奖、两岸文化交流奖、纽约圣若望大学新闻教育特殊贡献奖等。着有《百年教人》、《新闻学与大众传播学》、《新闻採访的理论与实际》等书。

序　郑贞铭

第一章　美国通讯事业的发展
第一节　通讯社的兴起
第二节　美联社
第三节　合众国际社
第四节　其他通讯社和特稿社

第二章　美国的报业发展历程
第一节　美国报业的草创时期
第二节　美洲独立运动
第三节　党报时期
第四节　内战时期的报业
第五节　一次世界大战时的美国报业
第六节　大众化报纸的兴起
第七节　二次世界大战时的美国报业
第八节　普立兹一代风格
第九节　赫斯特与「黄色新闻」
第十节　黄色新闻的氾滥与没落
第十一节　「纽约时报」初啼新声
第十二节　美国现代报业发展时期
第十三节　近代美国重要报业
第十四节　美国新闻事业的精神资产
第十五节　美国报业的未来

第三章　美国广播事业的发展
第一节　广播与报纸、电视的竞争
第二节　广播事业：萧条年代中的繁荣
第三节　广播的空前运用──炉边谈话
第四节　美国之音无远弗届
第五节　广播是心理炸弹

第四章　美国电视事业的发展
第一节　美国电视的发展
第二节　美国三大电视公司
第三节　公共电视的发展
第四节　有线电视的发展
第五节　电视节目的类型
第六节　美国电视对政治的影响
第七节　电视对青少年及儿童的影响
第八节　美国电视事业的未来

第五章　美国广告事业的发展
第一节　广告与美国文化
第二节　广告的发展
第三节　广告媒介环境的变化
第四节　广告与公共关系
第五节　美国广告的现况与展望

第六章　美国公共关系事业的发展
第一节　公共关系的历史发展
第二节　公共关系在于诚实
第三节　公共关系的职业灵魂
第四节　政府公关与企业公关
第五节　公共关系与民意

第七章　美国杂志事业的发展
第一节　美国杂志发展的四个时期
第二节　美国杂志勃兴的原因
第三节　两种代表性的典范杂志

第八章　美国图书出版业的发展
第一节　现代出版业的发展
第二节　美国图书出版事业新考验

第九章　美国电影业的发展
第一节　美国无声电影
第二节　有声电影的问世
第三节　美国电影黄金时代
第四节　电影业的打击和挑战
第五节　美国重要的电影公司
第六节　美国电影的文化内涵
第七节　电影的最后边疆
第八节　美国的娱乐电影
第九节　美国的历史电影
第十节　美国的社会现象电影
第十一节　美国的次文化电影

第十章　美国网路化与传媒新发展
第一节　网际网路起源与功能
第二节　媒体的多元发展
第三节　无线与有线电视的竞争
第四节　报纸的集团化管理
第五节　跨媒体和跨国经营渐成趋势
第六节　美国媒体报业集团与报业发展
第七节　全球化背景下的广播电视事业

第十一章　美国大众传播教育的发展
第一节　南北战争后的新闻传播教育
第二节　美国新闻传播教育发展四阶段
第三节　新闻教育的原则
第四节　建立新闻传播教育新内涵
第五节　传播教育面临的新挑战
第六节　传播伦理
第七节　美国大众传播教育学术研究的发展

序

　　从任何角度看，称美国是一个传播的超级强国，绝不为过。不论是在媒体工业的发展，新闻教育的发达或树立新闻专业的影响力上，美国都有可歌可泣的傲人纪录。研究大众传播，如果不从美国开始，那可能就会发生差之毫釐，失之千里的谬误了。

　　依据1996年的不完全统计，美国全国有日报1,882家，发行总量逾六千万份，7,957家周报，发行总量四千万份，杂志总量号称突破一万种，发行量难以估计，报业读者总数达一点63亿人。

　　全美报业从业员93万人，高佔美国劳工部所分列全国最大雇主名单之首；日报广告年收入达156亿美元，超过电视和电台的广告收入总和；有影响力的大报，如华盛顿邮报、纽约时报、华尔街日报、今日美国报，与有影响力的杂志，如时代週刊、新闻週刊、美国新闻与世界报导，不仅销数傲人，而且在专业领域备受推崇，可以说是新闻事业的骄傲。

　　电视是美国最重要的媒体之一，全美共有1,500家电视台（其中四分之三是商业台），全国有电视机一亿多台。四大电视广播网──国家广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBC）、美国广播公司（ABC）、以及二十四小时播出的有线电视网（CNN），影响无远弗届，且深入每一家庭，成为新闻资讯的主要来源，近年来迪斯尼公司、西武电器及通用电气公司接收投资收购三大电视网，使得媒体商业特性更形突出。

　　而美国的广播电台约有11,000家，五点二亿台收音机，平均每人每週收听广播的时间约为二十二小时，其中以电台作为交通工具与音乐之收听最为普遍。

　　至于网络的普及率，在1,000人中约有486人上网（上网普及率最高的是冰岛，每千人约有493人）。2003年美国之科技产品出口创了新纪录，达到1,810亿美元，占美国出口总额百分之二十六。网络对年轻一代影响尤为深远，根据美国报纸协会的调查，约百分之二十五的年轻人（二十五至三十四岁）阅读网络报纸，而仅有百分之十九的年轻人读印刷报纸，而且这个数字将来可能还有增无减。

　　美国有两大通讯社，「美联社」与「合众国际社」，后者较具浓厚的自由企业色彩，而前者几乎成为美国国家国际形象的塑造者；因为资讯已经成为今天国际社会的战略资源，谁掌握了资讯传播资源和资讯传播载体，谁就控制了世界，就这点而言，美联社的讯息传播全球，谁能逃脱它普天盖地似的渗透？

　　研究美国大众传播，当然不仅要重视它的媒体发展。更重要的，是媒体人在从事专业的过程中所作的奋斗，所表现的风骨，以及所树立的专业尊严与观念，都为全球传播观念与传媒发展，树立了正确的方向，成为媒体人努力的重要指标。

　　美国联邦宪法第一条修正案强调，美国不得制定任何对新闻自由有限制条文，而杰弗逊总统对于新闻自由的维护更是不遗余力，他本人虽然是联邦党人报刊的首要目标，遭受种种谣言毁谤、谩骂，但是他仍然以广阔的胸襟保护「他们造谣和毁谤的权利。」他曾表示，甘愿把自己当成一项伟大的实验；他认为公正、廉洁而得到了人民了解的政府，荒唐报纸的谎言并不能把它推翻。

　　三权分立与舆论制衡，几乎是美国不可动摇的政治思想与制度，因此报刊仍能成为行政、立法、司法之外的第四种权力。但是，徒法不足以力自行。美国新闻人在从事监督政府的过程中，却也表现了不屈不挠，虽千万人吾往之伟大风格。以当年华盛顿邮报发行人葛拉罕女士为例，她为了揭发尼克森总统的水门案件，派三位年轻记者深入挖掘幕后丑闻，备受各种压力，但是她不为所动，最后使得尼克森总统不得不遵照最高法院的命令，交出关键性1972年6月22日和霍尔德曼的谈话纪录，并于1974年8月8日宣佈辞去总统之职。

　　又如备受美国民众推崇，被民调推为全美最受信任的人与最有影响力的人──电视主播华特‧克朗凯。一生以专业职志为念。民主党与共和党都曾动过他的脑筋，想找他选总统或副总统，但他始终不为所动。

　　「宁为主播，不为总统」的华特‧克朗凯曾说，一个全国知名的主播如果竞选公职，一定会让大众怀疑他不是在报导新闻，而是利用他的名声与媒体去逐行个人的政治野心；此例一开，所有记者与主播的专业将备受质疑，所受信任也将荡然无存。

　　把新闻学推进大学讲堂，创新美国第一所新闻学校的密苏里新闻学院威廉博士与报人普立兹则又是另一尊受人尊敬的雕像。

　　以经验报人出身方普立兹于1912年创办哥伦比亚大学新闻学院。他说当今鼚律师、医生、牧师、军官、工程师、建筑师与艺术家，已有各种专门学院。惟独欠缺一所用来训练记者的学院，这是不可思议的。虽然他并未受大学新闻教育，但他认为他本身「不足为训」。他无法想像，向负有这种重大责任的行业，应该完全交付给自我教育的人吗？或者应该交付给批评大众，指导大众，而他本身却不需要被指导的人吗？

　　美国的大众传播发展，当然也有令人质疑之处。其中如因过度商业化引发的弊端（包括垄断形成的利润取向）；其中尤以对文化的发展，青少年的影响以及可能形成的全球资讯的失衡，都是世界各国普遍关切的议题。这些都需要我们更进一步的研究。

　　但不论何时，当「以知识为基础的经济」概念，为世界各重要国家所普遍接受的此时，知识与资讯将主导未来的社会与经济发展，而讯息产业本身也成为国民经济的主要支柱。在知识经济的条件下，权力基础将不是金钱，也不是武力，而是知识与讯息。

　　十余年前，淡江大学中美关系研究所所长陈明博士邀请本人在该所开「美国勋传播」一课；十余年后，文大美国研究所陈毓钧教授再请本人开此一课程。这二十年间的教学以及二十余年不断利用赴美研究、考察、出席学术机会、蒐集资料，草成本书。一方面露两位陈所长诚摰的感谢，一方面也提供给初学者做学习参考。

　　感谢上海交通大学出版社，愿把本书列为教材；但愿各家的指正，这是作者所热诚期待的。

第一章 美国通讯事业的发展

第一节 通讯社的兴起

通讯社是以採集和发布新闻为主要职能，通过採访各地的消息，并供应新闻稿给各媒体发表的机关，但本身并不直接为读者或听众服务。通讯社是一直致力于快速、详尽、公正的新闻採集，和传播一切新闻的组织，以报刊、广播电台、电视台为主要发稿对象的新闻机构。「社会商品生产和交换的发展，加上政治、文化需要和技术条件，产生了近代新闻事业。首先出现报纸，然后又产生了通讯社。通讯社为报纸提供内容广泛、时间性强。费用低廉的新闻。因此通讯社的出现，促进了报业的发展。」

通讯社是新闻史上具有划时代意义的里程碑。通讯社的出现极大增进了人民「知」的权利，因为它们可以利用新闻理念，和现代传播技术来展现新闻，公正的报导新闻，并且可以将新闻迅速地传播到全国，和世界各地的每一个角落。只有少数重要的媒体有能力尝试，在世界或甚至是本国的主要新闻中心派驻记者。

通讯社又分国内通讯社和国际通讯社。国内通讯社在国内採集和发布新闻。国际通讯社在国际范围内採集和发布新闻。规模大的国际通讯社为世界性通讯社，它在世界大部分地区派驻记者，即时蒐集和发布世界上发生的重要新闻。国际性通讯社有美联社、路透社、法新社、合众国际社、塔斯社、中央社、新华社、共同社等。

通讯社有私营通讯社、国家通讯社、公私合营通讯社。社会集团通讯社。私营通讯社由私人资本控制、经营。国家通讯社由国家控制、经营，为国家的利益服务，它既是新闻发布机构，又是政府的一个部门（或是政府的一个事业单位）。公私合营通讯社由国家资本和私人资本共同控制、经营，是半官方的新闻机构。社会集团的通讯社由社会集团主办，如教会办的通讯社、政党办的通讯社，为某一教派或党派服务。

通讯社的业务是即时採集新闻（包括文字、图像、音响）、资料及有关讯息，向国内外用户发稿。发稿分通稿、专稿两大类。通稿发给广大用户。专稿发给部分用户或个别用户。通稿强调广泛性，满足广大用户的普遍需要：专稿要有针对性，满足某个地区、某个行业、个别用户的特殊需要。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我买这本书的初衷，可能是因为书名听起来很有“研究价值”，但真正让我爱不释手的，是它背后所蕴含的洞察力。这本书不仅仅是关于“美国”的“大众传播”，它更像是在探讨人类社会如何通过媒介进行沟通、互动，以及这些互动如何塑造我们的认知和行为。它对权力、意识形态、以及社会变迁在传播中的作用的分析，都让我觉得非常深刻。读完之后，你会发现，你对周围的信息环境，都会有种不一样的感受。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值，在我看来，不仅仅在于它提供了大量的理论知识，更在于它教会了我一种思考方式。每当看到新闻里关于美国社会的一些事件，或者看到美国电影里的一些情节，我都会不自觉地从书里学到的角度去分析。这本书里有很多关于媒介技术、内容生产、受众接收、以及传播效果的讨论，这些都非常有启发性。我特别喜欢它对不同传播理论的介绍和比较，让我能看到学界对大众传播的不同解读，也更能形成自己的独立思考。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我对大众传播的兴趣，很大程度上是因为这本书。我当时只是想找些关于美国流行文化的东西，结果翻到了这本《美国大众传播(增修本)》，一开始也没抱太大期望，就觉得内容可能比较学术化。但读进去之后，我发现完全不是那么回事！它把很多我们平时接触到的美国电影、电视剧、音乐、广告等等，都给梳理清楚了它们背后的传播逻辑和文化意涵。这本书就像是打开了一扇窗，让我能从更深层次去理解为什么美国文化在全球会有那么大的影响力。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本《美国大众传播(增修本)》的时候，我真的有种“相见恨晚”的感觉。我之前对美国大众传播的了解，大多是通过零碎的新闻报道和一些流行文化产品，缺乏一个系统性的认识。这本书正好填补了这个空白。它不像是那种枯燥的学术论文集，而是用一种很引人入胜的方式，讲述了美国大众传播如何从早期报纸、广播，一步步发展到电视、互联网，以及现在社交媒体时代。书里对每个阶段的传播媒介的特点、影响力和社会角色都做了深入的分析，让我对美国的媒体生态有了更清晰的认知。

评分☆☆☆☆☆

这本书，我是在大学里第一次接触到的，当时就觉得它像一本宝藏。美国大众传播，光听名字就觉得很有分量，增修本更是让人期待，感觉它把最新的研究和发展都给收录进去了。我记得那时候我们教授是台湾知名学界的学者，他推荐这本书的时候，那种语气，我到现在都还记得，他说这本书是理解美国大众传播现象的“基石”，绝对不能错过。读的时候，我发现它不仅仅是讲一些传播理论，更多的是从历史、社会、文化、经济等多个角度去剖析美国大众传播的演变过程。那些案例分析，真的非常生动，像是把一个个历史事件和传播现象都呈现在眼前。