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　　iPhone为什么卖得这么好？
　　节俭储蓄反而让你的钱变少？
　　条件好的人为什么找不到伴侣？
　　众多理财工具，哪种最适合自己？
　　……
　　别再原地打转了！
　　不论工作、投资还是谈恋爱，
　　你生活上的所有疑难杂症，经济学都有答案！

本书特色

　　◎规划九大主题，揭开经济学的面纱
　　精心规划九大主题，从生活常识、经济思维、社会现象、商业谋略、投资方法、职涯发展、工作管理、未来趋势，帮你了解：原来，经济学无处不在！

　　◎阅读趣味故事，掌握成功法则
　　奥美广告创办人、现代广告之父大卫•奥格威，曾在董事会上给每位董事一人一个俄罗斯娃娃，他在暗示什么？数学天才约翰•奈许，又有什么样的联谊必胜理论？透过一个个有趣的故事，带你掌握经济学的理论与方法。

　　◎借鑑中美现况，放眼未来潮流
　　本书多举美国与中国现况为例，从石油危机、居高不下的房价到中美之间的汇率博弈，都是身处大国夹缝间、经济深受影响的台湾人应该要了解的。

作者简介

韩佳宸

　　博物经济学家，中国清华大学经济管理系硕士。纽约大学商学院客座教授，新加坡时报经济学专栏特约评论员。

序
经济学其实很简单
导读
经济学帝国主义
论《国富论》与中国
别看错了世界
别被经济学家们「唿咙」了

第1章   生活离不开经济学
生活中不可不知的十大经济学原理

选择――我们要大炮还是要奶油
贸易――靠什么构建美好生活
激励――哥伦布航行的动力何在
边际效用——为什么人生无法「如初见」
生产率――拿什么衡量一国经济
机会成本――比尔•盖兹为什么放弃哈佛
有形的手――政府能改变市场运行吗
无形的手――你看不见的市场信号
通货膨胀――当钱不再值钱怎么办
菲利普斯曲线――通胀率越高失业越少吗

第2章   拆掉思维里的墙
21世纪你应该具备的经济学思维

垄断——为何钻石如此昂贵
兼併——吃「休克鱼」，不吃「死鱼」
价值悖论——水和钻石的价值之谜
使用价值——我们购买的究竟是什么
消费者剩余——小米手机带给我们什么
供需关系——商品价格上涨的祕密
沉没成本——不为打碎的瓷碗哭泣
稀缺性——为什么钻石比水贵
公地悲剧——谁制造了悲剧
外部性——一物对外界的影响
羊群效应——「随波逐流」是明智还是愚蠢
名人效应——借助实力人物一唿百应
霍布森选择——跳出定势思维的陷阱
恩格尔系数——衡量你生活水准的准绳
季芬财——由爱尔兰马铃薯想起
累进税——为什么收入越高纳税越多

第3章   像经济学家一样思考
解读我们身边常见的经济学现象

品牌效应——贾伯斯和他的「苹果」
节俭悖论——会花钱的人才会赚钱
格雷欣法则——别让老鼠赶走水牛
需求弹性——为何餐厅提供免费续杯
马太效应——为什么穷者越穷，富者越富
范伯伦效应——为什么有些人爱买奢侈品

第4章   经济学赛局
让你精于成功谋略

赛局理论是一种「游戏理论」
资讯不对称——决策失误的原因
奈许均衡——肯德基旁边为何总有麦当劳
囚徒困境——为何结局不尽如人意
懦夫赛局——狭路相逢勇者胜
博傻理论——可以傻，但别做最后一个傻瓜
智猪赛局——既要辛苦劳动，也要学会搭便车
鲶鱼效应——竞争让人富有激情
猎鹿赛局——双赢才是最好的结局
合作赛局——犀牛和啄牛鸟的情谊
动态赛局——海盗如何分配财宝
混合策略——员警与小偷间的「周旋」
拍卖赛局——机制与策略哪个更重要
投票赛局——少数服从多数就是民主吗
爱情赛局——为何产生「剩女族」

第5章   别被商家「唿咙」了
让你理性驾驭金钱的消费经济学

示范效应——盲从消费的根源在哪里
月晕效应——不要被美丽的光环所迷惑
广告——无孔不入的资讯轰炸
打折——「买的」和「卖的」哪个最精
捆绑销售——商家究竟在玩什么「把戏」

第6章   规划财富，享受增值
让你越来越富有的投资理财经济学

量入为出——告别奢侈与挥霍
储蓄——为自己留足过冬的「余粮」
基金——坐在家里也能轻松赚钱
黄金——如何利用黄金保值和增值
白银——新世纪的投资新贵
期货——财富博弈中的「尖端武器」
股票——要想「赢」，先要「稳」
组合投资—别把鸡蛋放到同一个篮子里
房地产投资——认准时机，规避风险
保险——未来，我们如何安心养老
复利——如何让你的财富「滚雪球」
套利——如何低买高卖，成就致富梦
财务槓桿——用棉薄之力撬动财富之门

第7章   他山之石，可以攻玉
让你无往而不胜的职场经济学

内卷化效应——为什么你的工作缺乏激情
蝴蝶效应——细节能改变你的轨迹
木桶定律——关注「短板」，别让缺陷拖累你
手表定律——目标太多等于没有目标
250定律——真心赢得每一位顾客
跳蚤效应——人生不设限
路径依赖——选好自己的第一份工作

第8章   卓越管理的智慧
让你的工作更高效的管理经济学

奥坎剃刀定律——把复杂的工作简单化
绩效工资——重赏之下，必有勇夫
帕雷托效率——管理者要懂得人尽其才
奥格威法则——人才难求，要知人善用
二八定律——如何更高效地工作

第9章   紧跟时代的步伐
推开中国经济大门必知的经济名词

石油危机——谁为未来「加油」
就业危机——谁能挤上独木桥
人民币升值——中美汇率的博弈之争
中国房价——高得让你看不懂
国际贸易——顺差、逆差与平衡
外汇储备——中国该不该买美国国债
全球经济危机——华尔街的贪婪与无知
信用卡危机——消费主义的幽灵
货币战争——破译美元的「达文西密码」
金融——财富到底流向了哪里
泡沫经济——破裂前的疯狂

参考文献

垄断──为何钻石如此昂贵（节录）
 
在欧美发达国家，「垄断」指少数大企业为了获得高额利润，透过相互协议或联合，对一个或几个部门商品的生产、销售和价格进行操纵和控制。由于垄断者是其所生产产品的唯一销售者，他们可以透过控制产品价格或者产量来最大化地实现自己的利益。
 
以钻石为例，为什么我们都觉得它比其他宝石稀有呢？钻石稀有的主要原因在于钻石开採公司——戴比尔斯，控制了世界上绝大多数钻石矿脉，并且对一定时间内提供给市场的钻石数量加以限制，说白了，这便是一种垄断。
 
南非的戴比尔斯垄断组织由英国商人塞西尔•罗德斯（Cecil J. Rhodes）于19世纪80年代创立。当时，世界的钻石主要是由南非的矿山供给，但仍存在许多互相竞争的採矿公司。在19世纪80年代，罗德斯买下了绝大部分的矿山，并把它们合併为一个公司——戴比尔斯。到了1989年，戴比尔斯控制了世界上几乎所有的钻石生产。这使钻石的价格始终维持在一个垄断的价格水准上。
 
透过上述例子我们可以看出，垄断势力有两个特点：第一个特点是无限的扩张企图，另外一个是攫取最大利益的冲动，两者相辅相成、互为因果。对于普通老百姓而言，我们并没有合适的方式去抵制这类事情，只能看着大大小小的垄断势力不断绑架市场。对此，我们完全可以用亚当•斯密的那一段颇为辛辣的描述来概括：「不论是在哪一种商品和制造业上，商人的利益在若干方面往往和公众利益不同⋯⋯。一般来说，在于欺骗公众，甚至在于压迫公众。事实上，公众亦常为他们所欺骗、所压迫。」
 
爱情赛局——为何产生「剩女族」（节录）
 
寻找另一半的时候就好像走进了一个大花园，一路上有很多花朵向我们招手，这时候人们总是不知道摘取哪一朵，免不了产生犹豫、彷徨、难过或者伤心。可是即便是人们再花心，也要从中选择一朵来陪伴自己接下来的旅程。话说回来，并不排除中间有少部分人会在接下来的实践中不断变换自己的另一半。对于某个人来说，该如何在众多追求者中选择最合适自己的另一半，是关乎一生幸福的大事。因此，选择另一半是一件至关重要的事情。

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