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　　計算廣告與網際網路商業變現大解密！

　　在網際網路的世界裏，廣告不再隻是廣告公司的事，而是每一個網際網路公司都要關心的事。如今即時廣告成為網際網路最重要的引擎。從營收上看，它支撐著網際網路業務的大半壁江山。

　　本書不隻介紹計算廣告的産品和技術，更重要的目的是希望提供一個新的觀點，讓大傢透過瞭解廣告變現的內在邏輯，進而對網際網路時代的使用者産品如何將體驗做到極緻、將變現率極大化有一個宏觀的認識。

　　本書適閤網際網路公司商業化部門的産品技術人員、對個性化係統、大數據變現或交易有興趣的産品技術人員、傳統企業網際網路化進程的決策者、傳統廣告業務的從業者、網際網路創業者、綫上電腦相關專業研究者。
 

第一部分 綫上廣告市場與背景
Chapter 01 綫上廣告整體說明
1.1 大數據與廣告的關係
1.2 廣告的定義與目的
1.3 綫上廣告創意類型
1.4 綫上廣告簡史
1.5 泛廣告商業産品
1.6 延伸思考

Chapter 02 計算廣告基礎
2.1 廣告有效性原理
2.2 網際網路廣告的技術特點
2.3 計算廣告的核心問題
2.4 綫上廣告相關企業協會
2.5 延伸思考

第二部分 綫上廣告産品邏輯
Chapter 03 綫上廣告産品概覽
3.1 商業産品的設計原則
3.2 需求方層級組織與介麵
3.3 供給方管理介麵
3.4 延伸思考

Chapter 04 閤約廣告
4.1 廣告位閤約
4.2 受眾定嚮
4.3 展示量閤約
4.4 延伸思考

Chapter 05 搜索與競價廣告
5.1 搜索廣告
5.2 位置拍賣與機製設計
5.3 廣告網路
5.4 競價廣告需求方産品
5.5 競價廣告與閤約廣告的比較
5.6 延伸思考

Chapter 06 程式化交易廣告
6.1 即時競價
6.2 其他程式化交易方式
6.3 廣告交易平颱
6.4 需求方平颱
6.5 供給方平颱
6.6 資料加工與交易
6.7 綫上廣告産品互動關係
6.8 延伸思考

Chapter 07 行動使用者與原生廣告
7.1 原生廣告相關産品
7.2 行動廣告的現狀與挑戰
7.3 原生廣告平颱
7.4 原生廣告與程式化交易
7.5 延伸思考

Chapter 08 綫上廣告産品實作
8.1 媒體實戰
8.2 廣告業主實戰
8.3 資料提供方實戰
8.4 延伸思考

第三部分 計算廣告關鍵技術
Chapter 09 計算廣告技術概覽
9.1 個性化係統架構
9.2 各種廣告係統最佳化目標
9.3 計算廣告係統架構
9.4 計算廣告係統主要技術
9.5 用開放原始碼工具架設計算廣告係統
9.6 延伸思考

Chapter 10 基礎知識準備
10.1 資訊檢索
10.2 最佳化方法
10.3 統計機器學習
10.4 統計模型分散式最佳化架構

Chapter 11 閤約廣告核心技術
11.1 廣告排期係統
11.2 擔保式投送係統
11.3 綫上分配
11.4 延伸思考

Chapter 12 受眾定嚮核心技術
12.1 受眾定嚮技術分類
12.2 上下文定嚮
12.3 行為定嚮
12.4 人口屬性預測
12.5 資料管理平颱
12.6 延伸思考

Chapter 13 競價廣告核心技術
13.1 競價廣告計價演算法
13.2 搜索廣告係統
13.3 廣告網路
13.4 廣告檢索
13.5 點擊率預測
13.6 探索與利用
13.7 延伸思考

Chapter 14 程式化交易核心技術
14.1 廣告交易平颱
14.2 需求方平颱
14.3 供給方平颱
14.4 延伸思考

Chapter 15 其他廣告相關技術
15.1 創意最佳化
15.2 實驗架構
15.3 流量保護和效果監測
15.4 隱私保護和資料安全
15.5 延伸思考

第四部分 附錄
Appendix A 主要術語及縮寫索引
Appendix B 參考文獻
 

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