具体描述
用运算的力量改变世界
将资料和流量化为财富
将资料和流量化为财富
计算广告与网际网路商业变现大解密！
在网际网路的世界里，广告不再只是广告公司的事，而是每一个网际网路公司都要关心的事。如今即时广告成为网际网路最重要的引擎。从营收上看，它支撑着网际网路业务的大半壁江山。
本书不只介绍计算广告的产品和技术，更重要的目的是希望提供一个新的观点，让大家透过了解广告变现的内在逻辑，进而对网际网路时代的使用者产品如何将体验做到极致、将变现率极大化有一个宏观的认识。
本书适合网际网路公司商业化部门的产品技术人员、对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员、传统企业网际网路化进程的决策者、传统广告业务的从业者、网际网路创业者、线上电脑相关专业研究者。
著者信息
图书目录
第一部分 线上广告市场与背景
Chapter 01 线上广告整体说明
1.1 大数据与广告的关系
1.2 广告的定义与目的
1.3 线上广告创意类型
1.4 线上广告简史
1.5 泛广告商业产品
1.6 延伸思考
Chapter 02 计算广告基础
2.1 广告有效性原理
2.2 网际网路广告的技术特点
2.3 计算广告的核心问题
2.4 线上广告相关企业协会
2.5 延伸思考
第二部分 线上广告产品逻辑
Chapter 03 线上广告产品概览
3.1 商业产品的设计原则
3.2 需求方层级组织与介面
3.3 供给方管理介面
3.4 延伸思考
Chapter 04 合约广告
4.1 广告位合约
4.2 受众定向
4.3 展示量合约
4.4 延伸思考
Chapter 05 搜索与竞价广告
5.1 搜索广告
5.2 位置拍卖与机制设计
5.3 广告网路
5.4 竞价广告需求方产品
5.5 竞价广告与合约广告的比较
5.6 延伸思考
Chapter 06 程式化交易广告
6.1 即时竞价
6.2 其他程式化交易方式
6.3 广告交易平台
6.4 需求方平台
6.5 供给方平台
6.6 资料加工与交易
6.7 线上广告产品互动关系
6.8 延伸思考
Chapter 07 行动使用者与原生广告
7.1 原生广告相关产品
7.2 行动广告的现状与挑战
7.3 原生广告平台
7.4 原生广告与程式化交易
7.5 延伸思考
Chapter 08 线上广告产品实作
8.1 媒体实战
8.2 广告业主实战
8.3 资料提供方实战
8.4 延伸思考
第三部分 计算广告关键技术
Chapter 09 计算广告技术概览
9.1 个性化系统架构
9.2 各种广告系统最佳化目标
9.3 计算广告系统架构
9.4 计算广告系统主要技术
9.5 用开放原始码工具架设计算广告系统
9.6 延伸思考
Chapter 10 基础知识准备
10.1 资讯检索
10.2 最佳化方法
10.3 统计机器学习
10.4 统计模型分散式最佳化架构
Chapter 11 合约广告核心技术
11.1 广告排期系统
11.2 担保式投送系统
11.3 线上分配
11.4 延伸思考
Chapter 12 受众定向核心技术
12.1 受众定向技术分类
12.2 上下文定向
12.3 行为定向
12.4 人口属性预测
12.5 资料管理平台
12.6 延伸思考
Chapter 13 竞价广告核心技术
13.1 竞价广告计价演算法
13.2 搜索广告系统
13.3 广告网路
13.4 广告检索
13.5 点击率预测
13.6 探索与利用
13.7 延伸思考
Chapter 14 程式化交易核心技术
14.1 广告交易平台
14.2 需求方平台
14.3 供给方平台
14.4 延伸思考
Chapter 15 其他广告相关技术
15.1 创意最佳化
15.2 实验架构
15.3 流量保护和效果监测
15.4 隐私保护和资料安全
15.5 延伸思考
第四部分 附录
Appendix A 主要术语及缩写索引
Appendix B 参考文献
Chapter 01 线上广告整体说明
1.1 大数据与广告的关系
1.2 广告的定义与目的
1.3 线上广告创意类型
1.4 线上广告简史
1.5 泛广告商业产品
1.6 延伸思考
Chapter 02 计算广告基础
2.1 广告有效性原理
2.2 网际网路广告的技术特点
2.3 计算广告的核心问题
2.4 线上广告相关企业协会
2.5 延伸思考
第二部分 线上广告产品逻辑
Chapter 03 线上广告产品概览
3.1 商业产品的设计原则
3.2 需求方层级组织与介面
3.3 供给方管理介面
3.4 延伸思考
Chapter 04 合约广告
4.1 广告位合约
4.2 受众定向
4.3 展示量合约
4.4 延伸思考
Chapter 05 搜索与竞价广告
5.1 搜索广告
5.2 位置拍卖与机制设计
5.3 广告网路
5.4 竞价广告需求方产品
5.5 竞价广告与合约广告的比较
5.6 延伸思考
Chapter 06 程式化交易广告
6.1 即时竞价
6.2 其他程式化交易方式
6.3 广告交易平台
6.4 需求方平台
6.5 供给方平台
6.6 资料加工与交易
6.7 线上广告产品互动关系
6.8 延伸思考
Chapter 07 行动使用者与原生广告
7.1 原生广告相关产品
7.2 行动广告的现状与挑战
7.3 原生广告平台
7.4 原生广告与程式化交易
7.5 延伸思考
Chapter 08 线上广告产品实作
8.1 媒体实战
8.2 广告业主实战
8.3 资料提供方实战
8.4 延伸思考
第三部分 计算广告关键技术
Chapter 09 计算广告技术概览
9.1 个性化系统架构
9.2 各种广告系统最佳化目标
9.3 计算广告系统架构
9.4 计算广告系统主要技术
9.5 用开放原始码工具架设计算广告系统
9.6 延伸思考
Chapter 10 基础知识准备
10.1 资讯检索
10.2 最佳化方法
10.3 统计机器学习
10.4 统计模型分散式最佳化架构
Chapter 11 合约广告核心技术
11.1 广告排期系统
11.2 担保式投送系统
11.3 线上分配
11.4 延伸思考
Chapter 12 受众定向核心技术
12.1 受众定向技术分类
12.2 上下文定向
12.3 行为定向
12.4 人口属性预测
12.5 资料管理平台
12.6 延伸思考
Chapter 13 竞价广告核心技术
13.1 竞价广告计价演算法
13.2 搜索广告系统
13.3 广告网路
13.4 广告检索
13.5 点击率预测
13.6 探索与利用
13.7 延伸思考
Chapter 14 程式化交易核心技术
14.1 广告交易平台
14.2 需求方平台
14.3 供给方平台
14.4 延伸思考
Chapter 15 其他广告相关技术
15.1 创意最佳化
15.2 实验架构
15.3 流量保护和效果监测
15.4 隐私保护和资料安全
15.5 延伸思考
第四部分 附录
Appendix A 主要术语及缩写索引
Appendix B 参考文献
图书序言
图书试读
None
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