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圖書標籤:

• 經濟學
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• 社會科學

　　從新聞時事、生活故事的角度習得投資基礎
　　一則5分鍾，利用零碎時間從容培養經濟思維！
　　真正懂得經濟學的人，是懂得用經濟學解釋生活的人

　　【作者這麼說－不能不懂的經濟學】

　　社群經濟如同小米，共享經濟如同Uber，職場經濟的八二法則教你從生活中思考：
　　為什麼天天忙得焦頭爛額、努力工作，但績效卻不盡人意？
　　而顛覆八二法則的長尾理論又如何對你有所助益？
　　如同英國經濟學傢凱恩斯說的：「經濟學並沒有提供一套立即可用的完整結論。它不是項教條，而是種思維的技巧，幫助擁有它的人得齣正確的結果。」

　　【以生活解讀經濟，藉經濟滲透生活】

　　全書從經濟學常識、財經焦點、經濟怪象、消費經濟、社交經濟、職場經濟、博弈經濟、幸福經濟學、投資理財等，九個麵嚮的關鍵詞齣發，運用詼諧幽默的手法，將難懂的經濟學術語與原理逐一投射到生活化的場景中，使經濟學的運用與生活無縫接軌。

　　【有故事有案例，趣味又實用】

　　不管是專業人士還是門外漢，擁有基礎的經濟學概念是生活的基本要素。
　　麵包和牛奶的綑綁、漢堡和可樂的綑綁，他們不是因為格雷五十道陰影的影響，
　　卻是因為經濟學上的考量！

　　對於一般人來說並不需要深入研究專業經濟學理論，但必要知道簡單的經濟學常識，將之融入自己的生活，打開你的經濟視野，分析身邊的人和事，運用經濟思維，創造生命的充實！

　　【他們都這麼說－】

　　「經濟學是一門使人生幸福的藝術。」－英國/愛爾蘭劇作傢和倫敦政治經濟學院的聯閤創始人 蕭伯納
　　「學經濟學並非要讓你變成天纔，但若不學經濟學，命運的骰子就會與你格格不入。」－新古典綜閤學派的創始者之一 保羅．安東尼．薩繆森

　　則則稱道的故事 X 短短閱讀的時間 X 點點纍積的知識　=　無價的經濟思維！

 

作者簡介

聶小晴

　　獨立撰稿人，書齋筆耕之餘，特彆關注經濟社會現象，並長期從事經濟研究工作。

　　善用幽默詼諧的語言和敘述故事的方式，將經濟學知識變得簡單易懂。
 

作者序

Part1    推開經濟學之門──不可不知的經濟學常識

關鍵詞1    經濟人
關鍵詞2     商品
關鍵詞3     稀少性
關鍵詞4     成本
關鍵詞5     收益
關鍵詞6     價格
關鍵詞7     價值
關鍵詞8    貨幣
關鍵詞9    均衡
關鍵詞10    公平
關鍵詞11    效率

Part2    焦點經濟學──不可不關注的經濟焦點

關鍵詞12    國債危機
關鍵詞13    金融海嘯
關鍵詞14    貨幣升值
關鍵詞15    流動性危機
關鍵詞16    通貨膨脹
關鍵詞17    市場失靈
關鍵詞18    政府管製
關鍵詞19    國內生産毛額
關鍵詞20    擴大內需
關鍵詞21    低碳經濟
關鍵詞22    美女經濟.

Part3    怪象經濟學──不可不理解的經濟學奧妙

關鍵詞23    馬太效應
關鍵詞24    價值理論
關鍵詞25    節儉理論
關鍵詞26    拉弗麯綫
關鍵詞27    資訊不對稱
關鍵詞28    規模經濟
關鍵詞29    規模不經濟
關鍵詞30    外部性
關鍵詞31    公共物品
關鍵詞32    搭便車
關鍵詞33    壟斷

Part4    消費經濟學──決不輕易上商傢的當

關鍵詞34    偏好
關鍵詞35    效用
關鍵詞36    邊際
關鍵詞37    消費者剩餘
關鍵詞38    需求彈性
關鍵詞39    收入效應
關鍵詞40    替代效應
關鍵詞41    吉芬商品
關鍵詞42    互補品
關鍵詞43    凡勃倫效應
關鍵詞44    棘輪效應
關鍵詞45    稟賦效應
關鍵詞46    交易成本

Part5    社交經濟學──不可忽視的社交大學問

關鍵詞47    圈子經濟
關鍵詞48    社會資本
關鍵詞49    信用經濟
關鍵詞50    利益集團
關鍵詞51    尋租
關鍵詞52    等價交換
關鍵詞53    名人效應
關鍵詞54    粉絲經濟
關鍵詞55    社群經濟
關鍵詞56    社交金融
關鍵詞57    共享經濟

Part6    職場經濟學──用經濟學的思維混職場

關鍵詞58    比較優勢
關鍵詞59    路徑依賴
關鍵詞60    不可替代性
關鍵詞61    木桶定律
關鍵詞62    80/20法則
關鍵詞63    長尾理論
關鍵詞64    彼得原理
關鍵詞65    墨菲定律
關鍵詞66    帕金森定律
關鍵詞67    奧肯定律
關鍵詞68    菲利普麯綫

Part7    博弈經濟學──不能不懂的博弈方法

關鍵詞69    柏拉圖最適
關鍵詞70    柏拉圖改善
關鍵詞71    負和遊戲
關鍵詞72    零和遊戲
關鍵詞73    正和遊戲
關鍵詞74    奈許均衡點
關鍵詞75    囚徒睏境
關鍵詞76    獵鹿賽局
關鍵詞77    智豬博弈
關鍵詞78    鬥雞博弈

Part8    幸福經濟學──幸福不是命中注定

關鍵詞79    經濟基礎
關鍵詞80    上層建築
關鍵詞81    恩格爾係數
關鍵詞82    吉尼係數
關鍵詞83    消費物價指數
關鍵詞84    幸福理論
關鍵詞85    幸福方程式
關鍵詞86    比較評價
關鍵詞87    邊際效用遞減
關鍵詞88    機會成本
關鍵詞89    沉沒成本

Part9    緻富要講經濟學──理財中的經濟學思維

關鍵詞90    産權
關鍵詞91    資金時間價值
關鍵詞92    儲蓄
關鍵詞93    消費
關鍵詞94    風險
關鍵詞95    投資組閤
關鍵詞96    套利
關鍵詞97    對沖
關鍵詞98    理性預期
關鍵詞99    短期投資
關鍵詞100    長期投資
 

作者序　　

　　有一戶農民傢裏並不富裕，幾畝田地養不活一傢人，於是買瞭一頭母豬。母豬很爭氣，生下瞭一群小豬。周圍方圓幾公裏的農傢大部分都從這傢農民購買小豬，把豬養大，殺來吃。這情況持續瞭兩年，這傢農民因為賣小豬而改善瞭生活。

　　天下的好事總有人跟，其他農民看這傢人賺錢瞭，也開始養母豬生小豬，再買小豬⋯⋯結果弄得“豬滿為患”大傢都賺不到錢。最後終於有一批農民最後不得不殺瞭母豬，退齣豬市場。

　　這些年，我們身邊頻繁的上演著上述類似的事件，農民一看什麼價格上漲瞭，就拼命地種植，結果導緻産量過剩，最後連賤賣都沒人要，很多農作物最後都爛在田裏瞭。齣現這些問題，都是因為缺乏經濟常識而導緻的禍害。

　　一個人能不能賺到錢，除瞭個人努力之外，更重要的是要考慮經濟規律，要有經濟頭腦。就像小米創辦人雷軍問一個投資工作者為什麼她過去做得很成功。這個投資工作者的答覆是，她比任何人都努力，她相信天道酬勤。雷軍最後不認同這個說法。為什麼呢？因為光有努力還遠遠不夠，還得要善於思考，要考慮得比彆人深。

　　近幾年來，隨著經濟形勢的日益復雜，一般人對於經濟的關注高漲。為瞭幫助那些對經濟學一知半解的人，能更深入地瞭解經濟運行規律，理解經濟學與日常生活的關係，而創作瞭這本簡單易讀的經濟學讀物。

　　人生時時有經濟，生活外外是經濟，關鍵是我們有沒有發現經濟學智慧的眼光。蕭伯納說：「經濟學是一種使人生幸福的藝術。」真正懂得經濟學的人，不是那些將經濟學的公式與模型畫滿黑闆，令人眼花撩亂的教授，而一定是懂得用經濟學解釋生活的人。真正懂得生活的人，也一定是能夠用智慧的眼光滲透經濟學的人，並且遊刃有餘地運用在生活中的人。

　　當然，即使你讀瞭這本書也成不瞭經濟學傢。我也不是經濟學傢，充其量隻能說是一個愛思考的經濟學愛好者。不過，就像打籃球不一定能成為喬丹，踢足球不一定能成為梅西，成不成為喬丹或梅西並不妨礙你從打籃球、踢足球中獲得健康的身體一樣，這本書承擔的使命就是讓你清楚地知道，哪些問題是經濟學所關注的，也是你應該有所瞭解的常識。

　　本書完全圍繞著經濟學的核心概念進行解讀。概念是基本要素，也是構成經濟學常識的主要內容。對於一般人來說，並不需要係統性地研究專業的經濟學理論，能夠知道一些簡單的經濟學常識，運用一兩個經濟學概念分析生活周遭的人和事，讓自已活得更聰明一些，就已經很不錯瞭。

　　本書從經濟學常識、焦點經濟學、怪象經濟學、消費經濟學、社交經濟學、職場經濟學、博弈經濟學、幸福經濟學、理財經濟學九個麵嚮關鍵詞齣發，運用詼諧幽默、簡單明瞭的語言，將高深的經濟學術語和原理娓娓道來，進而運用經濟學原理解生活問題。不管是專業人士還是門外漢，看瞭都能發現經濟學原來如此易懂、有趣，並從中感受到經濟學邏輯所帶來的好處。

　　最後，希望本書所述的這些事和常識，能夠進入你的生活和視野。如果能夠點燃你對經濟學的熱情，甚感榮幸。
 

KEYWORDS 14
貨幣升值

自2016年7月以來，新颱幣兌換美元一直處於持續升值的態勢。2017年5月 新颱幣兌換美元的匯率更突破30元，新颱幣兌換美元的匯率長期穩定在32.5元左右，即1美元可以兌換32.5元新颱幣，新颱幣升值瞭，意味著相對於其它貨幣來說，新颱幣的購買力增強。最直接的好處就是，相同數量的新颱幣可以換取更多的外幣瞭。

那新颱幣升值是好還是壞呢？其實，凡事都有利有弊，新颱幣升值也不例外，先來說一下新颱幣升值好的一麵。首先，有利於進口。新颱幣升值，最高興的就是進口企業，因為它們進口國外産品可以花更少的錢買更多的産品；之前花325元新颱幣進口10美元的東西，現在隻需花300元就可買到，尤其是我國很多原材料進口企業，像是中油、颱塑每年都得從國外進口大量的原油，它們就會是新颱幣升值的受益者。其次，海外投資和併購也更劃算。因為升值，所以國內企業做國外投資和併購的成本也就大幅降低，企業更願意走齣去，去國外投資建廠或進行海外併購，這就會使得企業的國際競爭力不斷增強。像是鴻海集團在2016年收購日本企業夏普、之後又收購昔日手機霸主諾基亞的手機部門，都會因為升值的關係，而降低併購成本。

最後，齣國旅遊、留學也相對便宜。對於一般民眾而言，因為新颱幣升值，就意味著你手中的錢更加值錢。另外，購買國外的進口産品也不用花這麼多錢瞭，像是進口車、進口3C産品等，一定會更便宜。所以，對於一般人來說，新颱幣升值算是件好事，而民生用品也大多從國外進口，購買能力提高，就會加大消費的需求，這樣就促進瞭消費市場的榮景。

但新颱幣升值也有不好的一麵，尤其不利於齣口。新颱幣升值意味著你的東西在國際市場上就貴瞭。例如，升值前10美元等於325元新颱幣；升值後10美元隻摺閤300元新颱幣。假設國內的16GB隨身碟325元新颱幣1個，升值前，外國人可以用100美元買10個隨身碟，升值後，卻隻能買9個隨身碟， 如果你的商品沒有獨特性，它就會轉嚮日本、韓國購買更便宜的隨身碟，在這種情況下，國傢的齣口量就會相對減少，國內的齣口企業生存就更加睏難瞭。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，我一開始拿到《經濟100關鍵字》時，有點擔心會不會是那種枯燥乏味的教科書，畢竟「經濟」這兩個字聽起來就讓人有點頭大。但實際翻閱後，我完全改觀瞭！它更像是一本經濟學的「入門指南」，或者說是「生活應用手冊」。作者非常厲害，他挑選瞭100個最貼近我們日常生活的經濟學概念，像是「消費」、「儲蓄」、「投資」、「勞動市場」等等，然後用非常生活化的語言去解析。我最喜歡的部分是，它會不斷地連結到颱灣本地的實際情況。例如在解釋「所得稅」的時候，就會提到我們繳稅的經驗；在討論「房地產市場」時，也會帶到颱灣目前的房價走勢和一些政策影響。這種「在地化」的講解方式，讓原本可能很抽象的經濟學原理，瞬間變得有溫度、有感。而且，每個關鍵字的解釋都精煉扼要，不會過度冗長，讓我在通勤、午休時間都能輕鬆讀懂。我個人覺得，這本書最大的價值在於，它能幫助我們更理性地看待生活中的各種經濟現象，不再是被動接收資訊，而是能有自己的判斷和思考。

评分☆☆☆☆☆

說真的，《經濟100關鍵字》這本書徹底顛覆瞭我對經濟學的想像。我一直以為經濟學是屬於那種深奧難懂的學問，充斥著複雜的公式和理論，但這本書卻用一種非常親切、易懂的方式，將經濟學的精髓呈現在我眼前。它的結構設計真的很聰明，透過「100個關鍵字」這樣的方式，讓我能夠根據自己的興趣或當下的疑問，隨時翻閱。我特別喜歡書中許多貼近颱灣在地生活的案例，例如在解釋「失業率」時，就可能會提到颱灣近期的就業市場狀況；在討論「國民所得」時，也會帶到颱灣的平均薪資水平。這種「貼地氣」的講解，讓經濟學不再是課本上的冷冰冰的學術名詞，而是與我們的生活息息相關的真實世界。而且，每個關鍵字的解釋都非常精煉，篇幅適中，不會讓讀者感到壓力。我經常在搭捷運的時候隨手拿齣來翻幾頁，很快就能學到一個新觀念，或是對一個常聽到的經濟術語有更深刻的理解。這本書真的讓我對經濟學產生瞭濃厚的興趣。

评分☆☆☆☆☆

哇，拿到這本《經濟100關鍵字》真的讓人眼睛一亮！我平常對經濟學就是聽聽新聞、看看報紙，很多術語聽起來都很專業，有時候會覺得有點遙遠。但這本書很不一樣，它的編排方式就像一本字典，但又比字典生動多瞭。翻開目錄，看到那些關鍵字，像是「GDP」、「通膨」、「匯率」、「景氣循環」，其實都是我們日常生活中會聽到的詞，但深入瞭解卻又覺得霧煞煞。這本書就很貼心地把這些看似複雜的概念，用比較淺顯易懂的方式解釋，而且還附帶瞭一些現實生活中的例子，像是房價漲跌、物價波動，讓你感覺經濟學就在我們身邊，不是書本上的死知識。我尤其喜歡它把一些比較難理解的理論，用圖錶或是簡單的比喻來說明，像是在講「機會成本」的時候，就用選擇買手機還是齣國旅遊來比喻，馬上就懂瞭！而且，每一條的解釋都濃縮在一個篇幅裡，不會讓你讀到睡著，很適閤像我這種時間不多，但又想快速掌握重點的讀者。每次隨手翻開一頁，都能學到一個新觀念，或是對一個舊觀念有更深的理解，真的非常有成就感。

评分☆☆☆☆☆

拿到《經濟100關鍵字》這本書，我真的覺得撿到寶瞭！我一直對經濟學有點卻步，覺得它太專業、太遙遠，但這本書完全打破瞭我的迷思。它不是那種條列式的、枯燥乏味的說明，而是像一位經驗豐富的老師，用非常生動、有條理的方式，帶領我進入經濟學的世界。我最欣賞的是，作者對於每個關鍵字的定義都非常精準，而且會適時地加入一些引人思考的問題，讓你不是被動接受知識，而是主動去理解和消化。書中很多例子都取材自我們颱灣的實際情況，例如在解釋「消費者物價指數」時，就會提到我們日常生活中買菜、買衣服的價格變動，讓我覺得經濟學離我這麼近。而且，每個關鍵字的篇幅都控製得剛剛好，不會讓你覺得資訊量太大而消化不良。我最喜歡的閱讀方式是，當我在新聞上看到一個經濟名詞時，就會立刻翻到書裡找對應的關鍵字，然後你會發現，原本讓你感到睏惑的術語，瞬間變得豁然開朗。這本書真的讓我對經濟學產生瞭前所未有的興趣。

评分☆☆☆☆☆

這本《經濟100關鍵字》真的是一本讓我驚豔的書！我之前總覺得經濟學離我好遙遠，但這本書完全打破瞭我的刻闆印象。它的編排方式很特別，不是按照學術理論的順序，而是用「關鍵字」的方式來呈現。我最欣賞的是，作者並沒有把這些關鍵字當成單獨的詞彙來解釋，而是非常巧妙地將它們之間的關聯性也帶齣來。例如，當你閱讀「通貨膨脹」時，書中可能會順帶提到它與「利率」、「匯率」之間的微妙關係，甚至會連結到「薪資」的成長。這種「連點成線」的講解方式，讓我對經濟學的係統性有瞭更清晰的認識。而且，書中使用的例子非常貼切，很多都是我在新聞裡、甚至是在生活中都親身經歷過的。像是關於「供給與需求」的解釋，就用排隊買限量商品的情境來比喻，非常生動有趣。我真的覺得，這本書不僅適閤初學者，即使是對經濟學有一定基礎的人，也能從中獲得新的啟發。它就像是一張地圖，帶你重新認識經濟學這個廣闊的世界。