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　　从新闻时事、生活故事的角度习得投资基础
　　一则5分钟，利用零碎时间从容培养经济思维！
　　真正懂得经济学的人，是懂得用经济学解释生活的人

　　【作者这么说－不能不懂的经济学】

　　社群经济如同小米，共享经济如同Uber，职场经济的八二法则教你从生活中思考：
　　为什么天天忙得焦头烂额、努力工作，但绩效却不尽人意？
　　而颠覆八二法则的长尾理论又如何对你有所助益？
　　如同英国经济学家凯恩斯说的：「经济学并没有提供一套立即可用的完整结论。它不是项教条，而是种思维的技巧，帮助拥有它的人得出正确的结果。」

　　【以生活解读经济，借经济渗透生活】

　　全书从经济学常识、财经焦点、经济怪象、消费经济、社交经济、职场经济、博弈经济、幸福经济学、投资理财等，九个面向的关键词出发，运用诙谐幽默的手法，将难懂的经济学术语与原理逐一投射到生活化的场景中，使经济学的运用与生活无缝接轨。

　　【有故事有案例，趣味又实用】

　　不管是专业人士还是门外汉，拥有基础的经济学概念是生活的基本要素。
　　面包和牛奶的綑绑、汉堡和可乐的綑绑，他们不是因为格雷五十道阴影的影响，
　　却是因为经济学上的考量！

　　对于一般人来说并不需要深入研究专业经济学理论，但必要知道简单的经济学常识，将之融入自己的生活，打开你的经济视野，分析身边的人和事，运用经济思维，创造生命的充实！

　　【他们都这么说－】

　　「经济学是一门使人生幸福的艺术。」－英国/爱尔兰剧作家和伦敦政治经济学院的联合创始人 萧伯纳
　　「学经济学并非要让你变成天才，但若不学经济学，命运的骰子就会与你格格不入。」－新古典综合学派的创始者之一 保罗．安东尼．萨缪森

　　则则称道的故事 X 短短阅读的时间 X 点点累积的知识　=　无价的经济思维！

 

作者简介

聂小晴

　　独立撰稿人，书斋笔耕之余，特别关注经济社会现象，并长期从事经济研究工作。

　　善用幽默诙谐的语言和叙述故事的方式，将经济学知识变得简单易懂。
 

作者序

Part1    推开经济学之门──不可不知的经济学常识

关键词1    经济人
关键词2     商品
关键词3     稀少性
关键词4     成本
关键词5     收益
关键词6     价格
关键词7     价值
关键词8    货币
关键词9    均衡
关键词10    公平
关键词11    效率

Part2    焦点经济学──不可不关注的经济焦点

关键词12    国债危机
关键词13    金融海啸
关键词14    货币升值
关键词15    流动性危机
关键词16    通货膨胀
关键词17    市场失灵
关键词18    政府管制
关键词19    国内生产毛额
关键词20    扩大内需
关键词21    低碳经济
关键词22    美女经济.

Part3    怪象经济学──不可不理解的经济学奥妙

关键词23    马太效应
关键词24    价值理论
关键词25    节俭理论
关键词26    拉弗曲线
关键词27    资讯不对称
关键词28    规模经济
关键词29    规模不经济
关键词30    外部性
关键词31    公共物品
关键词32    搭便车
关键词33    垄断

Part4    消费经济学──决不轻易上商家的当

关键词34    偏好
关键词35    效用
关键词36    边际
关键词37    消费者剩余
关键词38    需求弹性
关键词39    收入效应
关键词40    替代效应
关键词41    吉芬商品
关键词42    互补品
关键词43    凡勃伦效应
关键词44    棘轮效应
关键词45    禀赋效应
关键词46    交易成本

Part5    社交经济学──不可忽视的社交大学问

关键词47    圈子经济
关键词48    社会资本
关键词49    信用经济
关键词50    利益集团
关键词51    寻租
关键词52    等价交换
关键词53    名人效应
关键词54    粉丝经济
关键词55    社群经济
关键词56    社交金融
关键词57    共享经济

Part6    职场经济学──用经济学的思维混职场

关键词58    比较优势
关键词59    路径依赖
关键词60    不可替代性
关键词61    木桶定律
关键词62    80/20法则
关键词63    长尾理论
关键词64    彼得原理
关键词65    墨菲定律
关键词66    帕金森定律
关键词67    奥肯定律
关键词68    菲利普曲线

Part7    博弈经济学──不能不懂的博弈方法

关键词69    柏拉图最适
关键词70    柏拉图改善
关键词71    负和游戏
关键词72    零和游戏
关键词73    正和游戏
关键词74    奈许均衡点
关键词75    囚徒困境
关键词76    猎鹿赛局
关键词77    智猪博弈
关键词78    斗鸡博弈

Part8    幸福经济学──幸福不是命中注定

关键词79    经济基础
关键词80    上层建筑
关键词81    恩格尔系数
关键词82    吉尼系数
关键词83    消费物价指数
关键词84    幸福理论
关键词85    幸福方程式
关键词86    比较评价
关键词87    边际效用递减
关键词88    机会成本
关键词89    沉没成本

Part9    致富要讲经济学──理财中的经济学思维

关键词90    产权
关键词91    资金时间价值
关键词92    储蓄
关键词93    消费
关键词94    风险
关键词95    投资组合
关键词96    套利
关键词97    对沖
关键词98    理性预期
关键词99    短期投资
关键词100    长期投资
 

KEYWORDS 14
货币升值

自2016年7月以来，新台币兑换美元一直处于持续升值的态势。2017年5月 新台币兑换美元的汇率更突破30元，新台币兑换美元的汇率长期稳定在32.5元左右，即1美元可以兑换32.5元新台币，新台币升值了，意味着相对于其它货币来说，新台币的购买力增强。最直接的好处就是，相同数量的新台币可以换取更多的外币了。

那新台币升值是好还是坏呢？其实，凡事都有利有弊，新台币升值也不例外，先来说一下新台币升值好的一面。首先，有利于进口。新台币升值，最高兴的就是进口企业，因为它们进口国外产品可以花更少的钱买更多的产品；之前花325元新台币进口10美元的东西，现在只需花300元就可买到，尤其是我国很多原材料进口企业，像是中油、台塑每年都得从国外进口大量的原油，它们就会是新台币升值的受益者。其次，海外投资和併购也更划算。因为升值，所以国内企业做国外投资和併购的成本也就大幅降低，企业更愿意走出去，去国外投资建厂或进行海外併购，这就会使得企业的国际竞争力不断增强。像是鸿海集团在2016年收购日本企业夏普、之后又收购昔日手机霸主诺基亚的手机部门，都会因为升值的关系，而降低併购成本。

最后，出国旅游、留学也相对便宜。对于一般民众而言，因为新台币升值，就意味着你手中的钱更加值钱。另外，购买国外的进口产品也不用花这么多钱了，像是进口车、进口3C产品等，一定会更便宜。所以，对于一般人来说，新台币升值算是件好事，而民生用品也大多从国外进口，购买能力提高，就会加大消费的需求，这样就促进了消费市场的荣景。

但新台币升值也有不好的一面，尤其不利于出口。新台币升值意味着你的东西在国际市场上就贵了。例如，升值前10美元等于325元新台币；升值后10美元只折合300元新台币。假设国内的16GB随身碟325元新台币1个，升值前，外国人可以用100美元买10个随身碟，升值后，却只能买9个随身碟， 如果你的商品没有独特性，它就会转向日本、韩国购买更便宜的随身碟，在这种情况下，国家的出口量就会相对减少，国内的出口企业生存就更加困难了。

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