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　　◤斯里尼瓦思彻底解构了这项迷人的因素、心态和习惯：我们必须结合所有的一切，才能创造出「独创自我」的人生。——《Deep Work深度工作力》作者 卡尔・纽波特（Cal Newport）

　　♦从小到大，尽可能低调、不引起骚动──不问太多问题、服从学长与上司。
　　♦学习没兴趣的课业，从事错误的工作──屈就梦想，活在他人的期望里面。
　　♦坚持走一条狭窄笔直的「光明」道路──依循公司现有升迁阶梯，往上爬。
　　♦按照学校、职场、社会的潜规则行事──与现状妥协，连自己也讨厌自己。
　　你老是被迫选择、别人提供的既定选项，老是持续地「委屈」自己？
　　请注意！你正在扼杀自身独一无二的创造力！

　　◎真正的成功，是为自己创造「无法复制」的作品

　　本书作者拥有名校MBA学历，毕业后发现自身被困在没有灵魂的企业里，成为踩着组织巨轮不断挥汗向前的企业仓鼠。冲浪这项运动由内而外激励了他，并自此成功转型为自媒体奇才，也是在iTunes获得全球观众超过400颗五星评价的播客节目主持人。由节目延伸出版的着作《独创自我的艺术》（The Art of Being Unmistakable），长期盘踞《华尔街日报》畅销书榜单。

　　他在自己的播客节目中，亲身採访了世上多位创意先驱者：赛斯・高汀、艾拉・卢娜（Elle Luna）、提摩西・费里斯、赛门・西奈克、丹妮尔・莱波特（Danielle LaPorte）……这些全球知名人士如何开辟自身专属的道路，并且学会抵制来自社会、组织、文化当中墨守成规的压力。

　　本书将带领你──
　　打破「不知其所以然」的职场成规；
　　放下非要「超越别人」的竞争思维。
　　要成为真正的赢家，请找出自身与他人0.1%的与众不同，替成功重新下定义。

　　♦非得用别人规定好的方式，才能获得梦想的成就？
　　因为学费高昂，让原先准备放弃申请资格的维特‧萨德，改而在一年内参与11项不同属性的实习工作；更以TEDx演讲作为毕业成果，获得贵族名校的MBA学历。

　　♦只有等着他人慧眼识英雄，才有跃上舞台的机会？
　　还在唸哈佛大学的麦特戴蒙不想被动等待电影公司的试镜，于是决定与班艾佛列克着手撰写《心灵捕手》的剧本；借由创造自身专属角色，开启进入演艺圈的契机。

　　♦在固定场合、做众人期望的事，才算是出类拔萃？
　　琳西‧斯特林将自己的演奏结合舞蹈、电影运镜等艺术形式，成功颠覆了大众对小提琴家的刻板印象；也使得其表演影片在YouTube创下破天荒的1亿次点阅纪录。

　　不想一辈子庸庸碌碌？那就鼓起勇气质疑现况、拒绝世界既定的样貌！

本书特色

　　本书将破除我们自小被灌输的循规蹈矩观念，和整个社会氛围强力输送的竞争意识；指引完整人生方向、挖掘出潜藏已久的个人特质、着手打造自身的关键指标；有效推动并执行我们早已搁置多年的梦想蓝图，迈向具有创意与自我风格的独创之道！

创意先驱一致盛赞

　　世纪智库创办人 许景泰、
　　网路趋势观察家 Mr.6刘威麟、
　　《Deep Work深度工作力》作者卡尔・纽波特、
　　《障碍就是道路》作者 莱恩・霍利得

　　──拒绝平凡推荐！

　　♦斯里尼瓦思彻底解构了这项迷人的因素、心态和习惯：我们必须结合所有的一切，才能创造出「独创自我」的人生。──《Deep Work深度工作力》作者 卡尔・纽波特（Cal Newport）

　　♦在几年前，我曾受邀参与的这个播客节目只有小小的规模；没想到几年后已成长为大规模的知名节目。我看到身为创意人的斯里尼瓦思，已成为畅销作家和启发别人的领导者。他到底是怎么办到的？遵循本书的「独创自我」公式就知道了。──《障碍就是道路》《成长骇客行销》作者 莱恩・霍利得（Ryan Holiday）

　　♦如果短暂成功和昙花一现是你想要的，最好尽情参与电视实境秀和最新的社交网路。但如果你想要改变世界，这本书将会启发和鼓励你，以及让你胜任自己。书中每则故事都很有震撼力，所给予的建议也很实在。──《3000元开始的自主人生》《追寻吧！过你梦想的人生》作者 克里斯・古利博（Chris Guillebeau）

　　♦强烈的自我勉励是任何创造力或创业型企业的根基。而斯里尼瓦思・劳的「独创自我」则是该根基下的根底。好好阅读吧。──《艺术之战》（The War of Art）作者 史蒂芬・普雷斯菲尔德（Steven Pressfield）

　　♦斯里尼瓦思撰写了一册引人入胜、鼓舞人心、热情满满的手札，让你能为了自己的真理发言和生活。在这个快速变化的竞争世界中，这是我们唯一真正的指标。──《创业是人人必备的第二专长》作者 潘蜜拉・史兰（Pamela Slim）

　　♦这本书是部完美简要的思想收藏集，内容混合着领导者的前卫思想与作者的见解。他的挣扎和突破，他与冲浪的关系，以上种种作为灵感的圣所和隐喻，将会激励你反过来追求「独创自我」。恭喜斯里尼瓦思写了一本精致、又富诗意和平易近人的小品雅集。──《创意就是这么简单》（Unthink）作者兼艺术家 埃里克・瓦尔（Erik Wahl）
 

作者简介

斯里尼瓦思・劳（Srinivas Rao）

　　拥有美国佩柏戴恩大学（Pepperdine University）MBA学历，同时也是播客节目《独特创意》主持人、同名品牌的共同创始人。

　　他在节目中亲身採访过600多位创意人士，几乎涵盖了各领域的菁英人士。其中光是作家身分荦荦大者就有：《紫牛》的赛斯・高汀、《身体调校圣经》的提摩西・费里斯，以及「呆伯特系列」的斯科特・亚当斯。

　　该节目至今已在iTunes获得全球观众超过400颗五星评价；由节目延伸出版的着作《独创自我的艺术》（The Art of Being Unmistakable），长期盘踞《华尔街日报》畅销书榜单。

　　「独特创意」官方网站：www.unmistakablecreative.com

译者简介

曾雅瑜

　　自由译者。polarhue@gmail.com
 

前言
 
部一　下水划水
第一章 下水的阻碍：鲨鱼、溺水、其他因素
第二章 岸上课程
第三章 下水实地演练
第四章 关键时刻与直觉
独特创意讲堂：艾拉．卢娜
 
部二　耐心等浪
第五章 长久之计
第六章 创作者的回声室
第七章 付出太多，难以退出
第八章 不用在意竞争
第九章 典范实务是你最大的敌人
第十章 人生最伟大的成就，该具备的是「指南针」而非地图
独特创意讲堂：葛瑞兹．卢希娜
 
部三　无惧下浪
第十一章 下浪越陡，成就感越高
第十二章 独创自我的巨浪冲浪手
第十三章 如何拥有大胆创新的时刻
独特创意讲堂：罗伯特．克森
 
部四　冲浪风格
第十四章 刻意演练
第十五章 指导教练和回馈意见
第十六章 风格：真实的自己
第十七章 一盒蜡笔和大胆创新
独特创意讲堂：马斯．多里安
 
部五　挺过冲击
第十八章 我的冲击时刻
独特创意讲堂：珍妮．洪雪
 
部六　狂喜心境
第十九章 独创自我赋予的真正意义
独特创意讲堂：赛斯．高汀
 
结论　独创自我行动
第二十章 独创自我行动四部曲
第二十一章 运用自己的0.1%
 
致谢
独创自我资源

部二　耐心等浪
｜第八章｜不用在意竞争

之前在我们公司为了品牌形象，想要委託艺术家设计带有挑衅意味的视觉作品时，我们心中唯一人选就是马斯‧多里安。我们根本不用大费周章物色人选，更不用烦恼从人选名单中做出筛选。我们写信给马斯，并向他说明发案需求。

由于他的风格如此标新立异，根本没有人可以成功仿效他。马斯让自己成为我们事业里不可或缺的伙伴。也因为没有人可以跟马斯竞争，所以他的对手是谁，我们也无从得知。

当你真正造就独创自我时，竞争已与你无关。因为你不是最好的选择，而是唯一的选项。

当你成为唯一的选项，大家不会拿你去做比较，或是等你主动推销自己。如果你是唯一的选项，不管你卖什么样的产品，大家都会愿意乖乖排队购买；不管你收费多少，大家都会愿意等待与你合作的机会。

2015年的除夕夜，第一次有人向我介绍桌游品牌「毁灭人性卡片」（Cards Against Humanity）。我知道你内心想说的是：过去10年我到底神隐到哪个星球去了？关于这款自称「最恐怖的聚会游戏」的桌游，官网上的问与答里，还用冷嘲热讽的口气说到：「到底要怎么玩游戏？」并且将问题连结到一个标示着「去他妈的规则」的解说页面。桌游「毁灭人性卡片」创造了一个造反式品牌。当该游戏公司为了黑色星期五大拍卖而决定推出这款桌游时，其目的就是刻意做到最大程度的造反。他们甚至在官方网站上公布客诉信的内容。接着，为了极力粉碎顾客的既有期待，他们将公司获利全数捐给慈善用途。而这件事也顺道发挥了数百万美元的免费宣传效果。

以上这些操作手法是在商学院、公司教育训练或商业教科书里是学不到的。桌游「毁灭人性卡片」利用毫不相关的蓄意反抗行为来行销自己，以及表明不做传统「应该」做的事情。透过以上两种混合出的成果，才是这个品牌独特出众的主因。

相比之下，放在我桌上的香氛蜡烛，我毫无头绪它的制作者是谁。而我会买下蜡烛的理由，也纯粹因为气味很香以及价格便宜而已。如果有人偷偷拿同样外型和气味的蜡烛替换，说真的，我也不会发现。说到底，全都是因为这些蜡烛没有特别与众不同之处。

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