Economics：Principles，Problems， and Policies(ISE)／21e／2018（21版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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• 經濟學入門

The Best selling economics textbook in the world. An estimated 15 million students have used Economics or its companion editions, Macroeconomics and Microeconomics.

　　The 21st edition of Economics have new discussions on strategic behavior, game theory, unconventional monetary policy and interest rate normalization. Split the material on monopolistic competition and oligopoly that had together comprised a single chapter in previous editions into two separate chapters. This should be particularly helpful to instructors who want to spend more time on oligopoly.

　　Feature Summary
　　Two-Path Macro:Instructors who focus exclusively on Aggregate Demand-Aggregate Supply Model can now more easily skip the Aggregate Expenditure (Keynesian) model than before, while those who teach both the AD/AS and AE models can continue to do so in a logical manner.

　　A Patient, Step-by-Step Approach: Realizing that for most students, this is their first introduction to economics, the authors take a patient, step-by step approach to teaching the material. The authors explain the theory and models slowly and thoroughly.

經濟學原理、問題與政策 (ISE) 21版 (2018) 教材內容概述 本書旨在為學習經濟學的初學者提供一個全麵、深入且貼近現實的入門指南。作為第21版，它不僅繼承瞭經典經濟學理論的嚴謹性，更融入瞭自上次修訂以來全球經濟格局的重大變化與最新的研究成果。本書結構清晰，內容涵蓋瞭微觀經濟學和宏觀經濟學的核心概念、分析工具以及當今世界麵臨的主要經濟挑戰。 第一部分：經濟學的基本概念與分析方法 本部分是構建經濟學思維框架的基礎，重點在於解釋“稀缺性”這一核心經濟學問題，並介紹經濟學傢分析問題所依賴的基本工具。 1. 什麼是經濟學？ 稀缺性與選擇： 探討資源稀缺性如何迫使個人、企業和社會做齣選擇。 機會成本與權衡取捨： 詳細闡述機會成本的含義及其在決策製定中的核心作用。 激勵機製的作用： 分析激勵如何影響人們的行為，以及理性人假設在解釋經濟現象中的應用。 2. 經濟係統的運作方式 市場經濟的特徵： 介紹私有産權、自由交換在市場經濟中的基礎性地位。 中央計劃經濟的局限性： 對比分析不同經濟體製的優缺點，特彆是信息傳遞和激勵效率上的差異。 現代混閤經濟體： 探討政府乾預在現代市場經濟中所扮演的角色和必要性。 3. 經濟分析工具：供給與需求 需求側分析： 詳細解釋需求麯綫的構成，收入效應和替代效應對需求量的影響，以及影響需求變動的非價格因素。 供給側分析： 闡述供給麯綫的原理，生産成本如何決定供給意願，以及技術進步對供給的影響。 市場均衡的決定： 分析供給與需求如何相互作用，確定市場齣清價格和數量，並探討市場失靈（如短缺和過剩）的産生機製。 彈性概念的應用： 深入探討需求的價格彈性、收入彈性以及供給的彈性，解釋這些概念在定價策略和稅收負擔分配中的實際意義。 第二部分：微觀經濟學的核心：市場行為與效率 本部分聚焦於個體決策者——消費者和生産者——的行為，以及市場結構如何影響資源配置的效率。 4. 消費者選擇理論 邊際效用分析： 介紹基數效用和序數效用的概念，以及消費者如何通過最大化效用實現均衡。 預算約束與無差異麯綫： 運用無差異麯綫分析消費者的偏好，並結閤預算綫解釋最優消費點的選擇。 需求麯綫的推導： 從消費者理論齣發，嚴謹地推導齣個人需求麯綫，並區分收入效應和替代效應對不同商品的影響（正常品與吉芬商品）。 5. 企業的生産與成本 生産函數： 介紹短期生産中的邊際産量和平均産量，以及邊際報酬遞減規律。 短期成本結構： 詳細區分固定成本、可變成本、總成本、邊際成本和平均總成本，並分析它們的相互關係。 長期成本最小化： 探討企業如何在長期內調整所有生産要素，以實現成本最小化，引入規模經濟與不經濟的概念。 6. 市場結構：完全競爭 完全競爭市場的特徵： 定義價格接受者的地位，以及企業麵臨的需求麯綫。 短期利潤最大化： 闡述完全競爭企業如何根據邊際收益等於邊際成本的原則確定産量，以及何時應停業。 長期均衡與效率： 分析進入和退齣如何使長期經濟利潤歸零，並論證完全競爭市場在帕纍托最優意義上的效率。 7. 市場結構：壟斷、寡頭與壟斷競爭 純粹壟斷： 分析壟斷者作為價格製定者的行為，如何確定壟斷利潤最大化的産量和價格，以及壟斷帶來的無謂損失（Deadweight Loss）。 價格歧視： 探討不同程度的價格歧視策略及其對消費者剩餘和社會福利的影響。 寡頭市場： 介紹寡頭市場的特徵（相互依存性），簡要引入古諾模型或伯特蘭德競爭的基本思想。 壟斷競爭： 描述産品差異化、廣告在壟斷競爭中的作用，以及該市場結構下的長期均衡狀態（存在過剩産能）。 8. 市場失靈與政府乾預 外部性： 深入分析負外部性（如汙染）和正外部性（如研發）如何導緻市場效率低下。探討科斯定理、庇古稅和補貼等解決外部性問題的政策工具。 公共物品： 闡述公共物品的非競爭性和非排他性特徵，解釋“搭便車”問題，以及政府提供公共物品的必要性。 信息不對稱： 區分逆嚮選擇和道德風險，並分析健康保險和勞動力市場中信息不對稱帶來的挑戰。 政府乾預的成本： 討論管製、稅收和最低工資等政策的潛在效率損失。 第三部分：宏觀經濟學的基本框架與指標 本部分將視角轉嚮整體經濟，介紹衡量經濟錶現的關鍵指標以及短期和長期經濟波動的基本模型。 9. 衡量經濟活動：GDP 與失業 國內生産總值（GDP）的核算： 詳細講解支齣法、收入法和增值法核算GDP的原理，並區分名義GDP與實際GDP。 失業的類型與衡量： 定義不同類型的失業（摩擦性、結構性、周期性），並解釋自然失業率的概念。 10. 通貨膨脹的衡量與成本 價格指數： 介紹消費者物價指數（CPI）和GDP平減指數的計算方法及其局限性。 通貨膨脹的後果： 分析通貨膨脹對儲蓄、投資、固定收入者以及“菜單成本”和“鞋底成本”的影響。 11. 經濟增長的長期決定因素 經濟增長模型基礎： 引入生産要素——勞動、資本和技術——對長期産齣的貢獻。 全要素生産率（TFP）： 強調技術進步和效率提升在推動持續經濟增長中的核心作用。 跨國差異的解釋： 探討製度、教育水平和儲蓄率等因素如何解釋不同國傢間的收入差距。 第四部分：宏觀經濟學的短期波動與政策工具 本部分引入總需求-總供給（AD-AS）模型，分析經濟周期、通貨膨脹與失業之間的短期權衡取捨，並介紹財政政策和貨幣政策的作用機製。 12. 總需求與總供給模型 總需求麯綫（AD）： 解釋財富效應、利率效應和匯率效應如何導緻總需求麯綫嚮下傾斜。 長期總供給麯綫（LRAS）： 闡明長期産齣水平（潛在GDP）的決定因素。 短期總供給麯綫（SRAS）： 討論工資剛性和價格粘性如何導緻短期內産齣可以偏離潛在水平。 宏觀經濟均衡與經濟周期： 利用AD-AS模型分析經濟衰退和經濟過熱的成因，以及價格和産齣的調整過程。 13. 貨幣與金融體係 貨幣的職能與類型： 定義貨幣的交易媒介、記賬單位和價值儲藏職能。 中央銀行與貨幣創造： 介紹中央銀行的結構、工具（準備金率、貼現率、公開市場操作）以及商業銀行體係中的貨幣乘數效應。 貨幣政策的傳導機製： 分析中央銀行通過影響利率進而影響總需求和産齣的過程。 14. 財政政策 財政政策工具： 介紹政府支齣和稅收政策如何直接或間接影響總需求。 乘數效應： 解釋財政支齣的初始變動如何通過乘數機製對GDP産生更大影響。 擠齣效應（Crowding Out）： 分析政府藉貸增加對私人投資可能産生的負麵影響。 15. 經濟政策在AD-AS框架中的應用 應對衰退與通脹： 演示如何利用擴張性財政政策或擴張性貨幣政策來平抑經濟波動。 政策的權衡取捨： 深入探討短期菲利普斯麯綫所揭示的通貨膨脹與失業之間的短期權衡，以及政策製定者在不同目標間的抉擇。 第五部分：開放經濟的宏觀經濟學 本部分探討經濟體在與世界其他地區進行貿易和資本流動時的行為與政策挑戰。 16. 國際貿易的原理 比較優勢與貿易利益： 再次強調比較優勢原則，解釋為什麼即使一國在所有商品上都處於劣勢，貿易仍能帶來互利。 貿易壁壘的影響： 分析關稅和配額如何影響國內價格、産量、消費和福利。 17. 開放經濟的宏觀經濟學 國際收支平衡錶： 介紹經常賬戶和資本和金融賬戶的概念及其恒等關係。 匯率的決定： 闡述名義匯率和實際匯率，並分析影響匯率的因素。 資本流動與淨資本流齣： 探討國際資本流動如何與國內儲蓄和投資相互聯係。 18. 宏觀經濟政策在開放經濟中的作用 固定匯率製與浮動匯率製下的政策有效性： 比較不同匯率製度下貨幣政策和財政政策在實現國內目標和外部平衡時的效果差異。 全球經濟挑戰： 簡要涉及國際貨幣體係的曆史演變和當前全球經濟麵臨的挑戰。 本書的教學方法注重理論與現實的結閤，通過豐富的案例研究、圖錶分析和數據驅動的討論，確保學生不僅掌握經濟學的原理，還能運用這些原理來理解和分析現實世界中的經濟現象和政策辯論。

作者簡介

Campbell R. Mcconnell

　　現職：University of Nebraska

Stanley L. Brue

　　現職：Pacific Lutheran University

Sean M. Flynn

　　現職：Scripps College

PART I: INTRODUCTION TO ECONOMICS AND THE ECONOMY
Ch 1 Limits, Alternatives, and Choices
Ch 2 The Market System and the Circular Flow

PART II: PRICE, QUANTITY, AND EFFICIENCY
Ch 3 Demand, Supply, and Market Equilibrium
Ch 4 Market Failures: Public Goods and Externalities
Ch 5 Government’s Role and Government Failure

PART III: CONSUMER BEHAVIOR
Ch 6 Elasticity
Ch 7 Utility Maximization
Ch 8 Behavioral Economics

PART IV: MICROECONOMICS OF PRODUCT MARKETS
Ch 9 Businesses and the Costs of Production
Ch10 Pure Competition in the Short Run
Ch11 Pure Competition in the Long Run
Ch12 Pure Monopoly
Ch13 Monopolistic Competition
Ch14 Oligopoly and Strategic Behavior
Ch15 Technology, R&D, and Efficiency

PART V: MICROECONOMICS OF RESOURCE MARKETS AND GOVERNMENT
Ch16 The Demand for Resources
Ch17 Wage Determination
Ch18 Rent, Interest, and Profit
Ch19 Natural Resource and Energy Economics
Ch20 Public Finance: Expenditures and Taxes

PART VI: MICROECONOMIC ISSUES AND POLICIES
Ch21 Antitrust Policy and Regulation
Ch22 Agriculture: Economics and Policy
Ch23 Income Inequality, Poverty, and Discrimination
Ch24 Health Care
Ch25 Immigration

PART VII: GDP, GROWTH, AND INSTABILITY
Ch26 An Introduction to Macroeconomics
Ch27 Measuring Domestic Output and National Income
Ch28 Economic Growth
Ch29 Business Cycles, Unemployment, and Inflation

PART VIII: MACROECONOMIC MODELS AND FISCAL POLICY
Ch30 Basic Macroeconomic Relationships
Ch31 The Aggregate Expenditures Model
Ch32 Aggregate Demand and Aggregate Supply
Ch33 Fiscal Policy, Deficits, and Debt

PART IX: MONEY, BANKING, AND MONETARY POLICY
Ch34 Money, Banking, and Financial Institutions
Ch35 Money Creation
Ch36 Interest Rates and Monetary Policy
Ch37 Financial Economics

PART X: EXTENSIONS AND ISSUES
Ch38 Extending the Analysis of Aggregate Supply
Ch39 Current Issues in Macro Theory and Policy

PART XI: INTERNATIONAL ECONOMICS
Ch40 International Trade
Ch41 The Balance of Payments, Exchange Rates, and Trade Deficits
Ch42 The Economics of Developing Countries

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坦白說，這本《經濟學：原理、問題與政策（ISE）》21版（2018年）的貨幣政策篇章，讓我對央行這個神秘的機構有瞭更清晰的認識。我以前隻知道央行會發行貨幣，但從未真正理解過它在經濟運行中扮演著多麼關鍵的角色。作者用非常生動的比喻，將貨幣想像成經濟的「血液」，而央行就是負責調節這血液流量的「心臟」。書中詳細介紹瞭央行的主要職責，包括維持幣值穩定、促進充分就業、以及維護金融體係的穩定。這些聽起來好像很遙遠，但作者透過分析歷年來的貨幣政策措施，比如升息、降息、量化寬鬆等，讓我看到瞭這些政策如何實際影響到我們的貸款利率、存款收益，甚至房價和股市。 更讓我印象深刻的是，書中對於「貨幣供給」和「貨幣需求」的分析。我瞭解到，央行可以透過發行貨幣、調整存款準備率等方式來影響市場上的貨幣總量。而貨幣需求則受到人們的交易動機、預防動機和投機動機的影響。當貨幣供給與貨幣需求之間齣現失衡時，就會引發通貨膨脹或通貨緊縮。作者還用瞭一些生動的案例，比如在經濟蕭條時期，央行可能會採取寬鬆的貨幣政策，增加市場上的貨幣供給，以刺激消費和投資。這種對貨幣政策背後邏輯的深入淺齣，讓我對我們經濟中的「貨幣」有瞭更實際的理解，也讓我開始更關注央行的動態。

评分☆☆☆☆☆

不得不說，這本2018年齣版的《經濟學：原理、問題與政策（ISE）》21版，在討論「經濟成長」這個主題時，真的是讓我感到無比振奮。書中並非隻是冰冷地羅列GDP數據，而是透過各種生動的例子，讓我深刻理解到經濟成長對一個國傢和人民生活水平的巨大提升。作者首先從「生產要素」談起，包括瞭勞動力、資本、技術和資源，並詳細分析瞭它們在促進經濟成長中的作用。我瞭解到，為何有些國傢能夠憑藉豐富的資源快速發展，而有些國傢則需要依靠技術創新來實現經濟飛躍。 書中對於「技術進步」在經濟成長中的關鍵作用，更是讓我印象深刻。作者引用瞭許多歷史上的技術革命案例，比如工業革命、資訊革命，並分析瞭它們如何徹底改變瞭生產方式和生活模式。這讓我意識到，持續的創新和研發，纔是推動一個國傢長期經濟增長的根本動力。此外，書中也探討瞭「製度」對經濟成長的影響，像是產權保護、法治健全、以及良好的營商環境，這些軟性的因素，原來在經濟發展中扮演著如此重要的角色。這種從生產要素到技術創新，再到製度建設的全麵分析，讓我對如何實現可持續的經濟成長有瞭更清晰的認識，也讓我對國傢的發展潛力有瞭更深的期待。

评分☆☆☆☆☆

我必須說，這本《經濟學：原理、問題與政策（ISE）》21版，2018年的版本，對我最大的啟發，莫過於它對「市場失靈」的精闢分析。我們常常聽到「市場萬能」的說法，但這本書讓我見識到，市場並非總是完美的，有時候也會齣現「失靈」的情況，需要政府介入來彌補。作者用瞭非常生動的案例，比如「外部性」的概念，像是工廠排放廢水汙染河流，這對周遭居民造成瞭損害，但工廠本身並沒有為此付齣代價，這就是一種負外部性。又比如，一傢公司研發瞭新的疫苗，這對整個社會都有好處，但公司自己無法完全收取到這份好處，這就是一種正外部性。 書中也詳細解釋瞭「公共財」的特性，像是空氣、國防，這些物品的特性是「非排他性」（無法排除他人使用）和「非敵對性」（一個人使用不會減少他人使用）。正因為這些特性，市場往往無法有效提供，因為企業沒有足夠的動機去生產。這也解釋瞭為什麼政府需要負責提供這些公共財。此外，書中對於「資訊不對稱」造成的市場失靈，例如二手車市場的「檸檬問題」，也讓我印象深刻。賣傢比買傢更瞭解車輛的狀況，這導緻買傢擔心買到劣質車，願意支付的價格就會降低，進而影響到優質二手車的進入。這些關於市場失靈的探討，讓我對政府在經濟中的角色有瞭更全麵的認識，不再是簡單的「支持」或「反對」，而是更深入地理解其複雜性和必要性。

评分☆☆☆☆☆

這本2018年齣版的《經濟學：原理、問題與政策（ISE）》21版，真的徹底改變瞭我對「宏觀經濟」的看法。以前我總覺得GDP、通貨膨脹這些詞彙離我好遙遠，但這本書用非常易懂的方式，將這些概念與我們的日常生活連結起來。作者首先從「國民所得帳戶」談起，解釋瞭GDP是如何衡量一個國傢的整體產齣，並且透過各種有趣的圖錶和實際數據，讓我瞭解到不同國傢GDP的差異，以及GDP增長對人民生活水平的影響。我開始理解，為什麼政府常常強調要「拼經濟」，因為GDP的增長，最終會反映在我們每個人的就業機會和收入水平上。 更讓我驚訝的是，書中對於「通貨膨脹」的解釋。我一直以為通貨膨脹隻是物價上漲，但書中詳細分析瞭通貨膨脹的原因，像是總需求過度增加，或是生產成本上升，並且探討瞭通貨膨脹對我們生活造成的實際影響，例如儲蓄的價值被侵蝕，以及對固定收益者的影響。書中甚至還引用瞭一些歷史上的惡性通貨膨脹案例，讓讀者深刻體會到通貨膨脹的嚴重性。此外，書中也探討瞭「失業」問題，包括瞭各種不同類型的失業，以及失業對個人和社會造成的損害。這些宏觀經濟的概念，在書中變得如此生動且貼近現實，讓我不再覺得它們是冰冷的數字，而是與我們每個人息息相關的重要議題。

评分☆☆☆☆☆

這本2018年齣版的《經濟學：原理、問題與政策（ISE）》21版，對於「國際貿易」的闡述，簡直是讓我大開眼界。我以前隻知道我們買的很多東西都是「進口的」，但從未深入思考過國際貿易對我們有什麼真正的益處。作者首先從「比較利益」這個核心概念講起，用非常簡單易懂的例子，比如兩個國傢生產兩種不同的商品，即使一個國傢在生產所有商品上都有絕對優勢，但透過專業分工和貿易，雙方仍然可以獲得更大的利益。這讓我理解到，為什麼有些國傢專門生產某種產品，而其他國傢則專門生產另一種產品。 書中還探討瞭「關稅」和「貿易壁壘」的影響，讓我瞭解這些政策是如何影響國際貿易的。作者分析瞭支持和反對這些政策的論點，並引用瞭一些實際的貿易戰案例，讓我看到瞭貿易摩擦對各國經濟可能造成的衝擊。此外，書中對於「匯率」的解釋，也讓我茅塞頓開。我瞭解到匯率的變動會如何影響進齣口商品的價格，進而影響國傢的貿易平衡。例如，當新颱幣升值時，我們進口商品會變便宜，但齣口商品會變貴，這對依賴齣口的產業可能會造成壓力。這種從比較利益到貿易壁壘，再到匯率變動的層層遞進，讓我對國際貿易的複雜性有瞭更全麵的認識，也讓我對「全球化」有瞭更深刻的理解。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，一開始我拿到這本《經濟學：原理、問題與政策（ISE）》21版的時候，心裡其實有點忐忑，畢竟「經濟學」這三個字聽起來就讓人有點壓力。但翻開之後，我纔發現我的擔心是多餘的。書中對於「供需法則」的解釋，真的是我讀過最清楚、最易懂的版本瞭。它不是那種死記硬背的定義，而是透過生動的比喻，像是市場上大傢搶著買某個限量球鞋，或是某個時節水果突然變得很便宜，來解釋價格是如何由買賣雙方的意願共同決定的。作者甚至還舉瞭一個非常有趣的例子，就是「空氣」。在空氣汙染嚴重的城市，乾淨的空氣反而變成瞭一種「稀缺資源」，它的價格（雖然不是用金錢直接衡量，但可以透過各種成本來體現，像是空氣清淨機的購買、或是搬到空氣好的地方）就會變得很高。這種將抽象概念具體化的能力，真的讓我覺得受益匪淺，也讓我開始用一種全新的角度去觀察周遭的市場現象。 而且，它在探討「價格機製」如何調節市場供需失衡的時候，也運用瞭很多實際的案例。例如，當某個商品突然供不應求，價格就會上漲，這會鼓勵生產者增加產量，同時也會讓一些原本打算購買的消費者因為價格太高而卻步，進而讓市場慢慢恢復平衡。反之，如果商品供過於求，價格就會下跌，這會刺激消費，同時也會讓生產者減少生產。這種「看不見的手」如何自動調節市場，在書中被描繪得淋灕盡緻，讓我對市場經濟的效率有瞭更深的認識，也對政府乾預市場的必要性有瞭更謹慎的思考。我真的覺得，這本書不隻是一本教科書，更像是一本能幫助我們理解這個世界經濟運行規則的「生活指南」。

评分☆☆☆☆☆

這本2018年齣版的《經濟學：原理、問題與政策（ISE）》21版，真的讓我對「消費者行為」有瞭全新的認識。我以前覺得買東西完全是憑個人喜好，但這本書卻揭示瞭其中隱藏著許多經濟學的原理。作者用非常貼近生活的例子，比如我們在逛超市時，為什麼會被特價商品吸引，或是為什麼同一件衣服在不同季節會有不同的價格。書中詳細解釋瞭「邊際效用遞減」這個概念，也就是說，當我們消費某種商品越來越多時，我們從每多消費一單位所獲得的「滿足感」會越來越少。這解釋瞭為什麼我們會「多樣化」消費，而不是隻買一種東西吃到飽。 而且，書中對於「消費者剩餘」的探討，也讓我恍然大悟。消費者剩餘，簡單來說，就是我們願意支付的最高價格，和實際支付的價格之間的差額。作者舉例說，如果我非常想喝一杯咖啡，願意花100塊，但實際上隻需要付40塊，那麼我就獲得瞭60塊的消費者剩餘。這種「賺到」的感覺，原來是有經濟學上的名稱的！這種理論讓我開始反思，我在很多消費行為中，其實都無意識地在最大化自己的「消費者剩餘」。此外，書中也探討瞭「消費者選擇」如何受到「所得」、「價格」、「偏好」等因素的影響，並且如何形成「需求麯線」。這些理論的結閤，讓我對自己的消費習慣有瞭更清晰的認知，也讓我開始更理性地去評估每一筆消費的價值。

评分☆☆☆☆☆

這本《經濟學：原理、問題與政策（ISE）》21版，2018年的版本，在探討「財政政策」的部分，給瞭我極大的啟發。我以前以為財政政策就是政府花錢，但書中詳細解釋瞭財政政策的兩個主要工具：政府支齣和稅收。作者用非常貼切的案例，比如政府為瞭刺激經濟增長而增加基礎建設投資，或是為瞭緩解貧富差距而提高纍進稅率，讓我瞭解瞭這些政策是如何影響整個經濟體係的。我開始明白，為什麼政府在經濟衰退時會推齣「擴張性財政政策」，像是減稅或增加政府支齣，以提振總需求。 書中也深入探討瞭「政府債務」的問題。作者分析瞭政府債務纍積的原因，以及可能帶來的風險，比如擠齣效應、未來稅收負擔加重等。這讓我對政府的財政行為有瞭更謹慎的思考，不再隻是看到政府支齣的「益處」，而是同時意識到其潛在的「成本」。此外，書中對於「財政自動穩定器」的解釋，也讓我對政府財政政策的設計有瞭更深的理解。例如，在經濟蕭條時期，政府的失業救濟金和所得稅收入會自動下降，這有助於減緩經濟下滑的速度。這種對財政政策工具、影響以及潛在風險的全麵分析，讓我對政府在經濟中的角色有瞭更理性的判斷。

评分☆☆☆☆☆

這本《經濟學：原理、問題與政策（ISE）》21版，2018年的版本，給我最大的震撼，其實是它對於「生產者行為」的細緻描寫。我以前總覺得企業就是想方設法賺錢，但這本書讓我瞭解到，企業的決策其實是一個非常複雜的過程，受到各種因素的影響，而且他們也會麵臨各種「成本」和「誘因」。作者用大量的案例，像是小型麵包店的老闆，他需要考慮的「固定成本」（例如店租、烤箱摺舊）和「變動成本」（例如麵粉、雞蛋），以及他如何根據這些成本來製定產品的「價格」，以確保能夠在「利潤最大化」和「市場競爭」之間找到一個平衡點。這讓我對「利潤」這個概念有瞭更實際的理解，它不是憑空齣現的，而是企業在經營過程中，透過效率、創新和風險承擔所獲得的迴報。 書中對於「規模經濟」和「範疇經濟」的討論，也讓我印象深刻。作者舉例說，大型工廠可以透過大量生產來降低單位成本，這就是規模經濟；而另一傢公司如果能同時生產不同種類的產品，並利用現有的資源和技術，就能產生範疇經濟。這些理論聽起來可能有點學術，但作者透過一些知名企業的實際案例，比如汽車製造業或是連鎖餐飲業，來解釋這些概念如何實際應用，讓我更容易理解。更重要的是，它讓我開始思考，為什麼有些公司能夠不斷擴大規模，而有些公司卻隻能維持小規模經營。這本書讓我不再隻看到企業光鮮亮麗的一麵，而是更深入地理解瞭他們在追求成長和獲利的過程中，所麵臨的各種挑戰和策略。

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哇，這本《經濟學：原理、問題與政策（ISE）》21版，2018年齣版的，我真的必須說，它真的讓我對經濟學的看法徹底改觀。我一直以來都覺得經濟學就像一堆枯燥的數字和圖錶，離我們的生活很遙遠，但這本書完全打破瞭我的刻闆印象。首先，它的寫法非常吸引人，作者並沒有直接丟給你一堆理論，而是從一些貼近我們日常生活的現象開始講起，例如為什麼雞排的價格有時候會漲得那麼離譜，或是為什麼我們存的錢好像永遠追不上房價的漲幅。這些例子都非常生動，而且我能夠立刻聯想到自己在生活中遇到的實際情況，瞬間就覺得經濟學不再是遙不可及的學問，而是能夠解釋我們周遭世界運作的關鍵。 更讓我驚豔的是，它對於「機會成本」的闡述，簡直是讓我醍醐灌頂。我以前以為做選擇隻是單純的「要」或「不要」，但這本書讓我深刻理解到，每一次的選擇背後，都隱藏著我們放棄的「另一種可能性」，而這種被放棄的價值，纔是真正衡量決策好壞的關鍵。舉個例子，我花瞭一個週末的時間去追劇，看似「享受休閒」，但從經濟學的角度來看，我放棄的可能是一段可以學習新技能、或者能賺取額外收入的時間。作者用瞭非常多真實的案例，像是大學生選擇進入職場還是繼續升學，或是政府將預算投入基礎建設還是教育，都詳細分析瞭不同的決策下，所伴隨的機會成本有多大，以及對整體社會發展可能造成的長遠影響。這種從「個人選擇」延伸到「社會決策」的邏輯，讓我對「理性選擇」這個概念有瞭更深層次的理解，也讓我開始反思自己過去在生活中的許多選擇，是否真的有效率地運用瞭我的時間和資源。