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　　從金融危機、披頭四狂熱、死傷慘重的狂熱性宗教到民粹主義的崛起，
　　本書為群聚研究提供瞭跨學科的見解，是淺顯易懂而重要的入門書籍。
 
　　模仿彆人的言行就代錶愚昧又不理性嗎？
　　行為標新立異也是受到演化的影響？
　　你以為自己特立獨行，事實上可能是一種群聚行為？
　　當大傢都與你意見相左，你有自信維持原先的定見嗎？
　　從眾者與反叛者的關係看似對立，但兩者其實互相需要？……
 
　　暴動的青少年、上下震盪的股市和宗教恐怖主義的散播，這三者看似無關，但背後都源自同樣的本能：人類習於群聚、跟隨和模仿他人。而現今無遠弗屆的網路，讓刻意反潮流的人士和暴民領袖有機可趁，史無前例的操縱群眾行為。資訊以驚人的速度於世界各地流竄，也讓團體意見的風嚮瞬息萬變。而可能的後果包括：齣人意料的政治選舉結果、不理性的誹謗科學傢和各界專傢及金融崩盤。

　　作者結閤社會科學與自然科學的觀點，深入研究我們的模仿和逆嚮操作行為來自何處。她揭開有意識和無意識的影響力，包括人對風險的喜好、對同儕壓力和社會常規的敏感度、恐懼或惡心等情感影響，以及對認同感的需求。

　　本書讓我們看到人類行為背後錯綜復雜的影響力，分析為什麼有些人容易從眾，其他人則起身領導，而從眾何時有害，我們又該如何避免可怕的後果。

各界推薦

　　本書不僅是介紹有關群聚研究最新發展的科普書，它同時亦是一本傑齣的哲學書籍。——國立成功大學經濟學係助理教授  翁明宏
 
　　作者分析瞭為什麼人們會有群聚的行為，以及反群聚的行為，我認為大傢若能夠搞清楚這背後的原因，就能夠係統性地審視自己的行為，或許有機會看清楚一些自身行為的荒謬、不閤理之處。——輔仁大學心理學係副教授  黃揚名
 
　　貝德利是位卓越超群的學者，用流暢的筆觸寫下精采創見……在接下來的數十年間，本書極可能成為群聚及社會影響力的決定性名著。——《推力》共同作者　凱斯．桑斯坦（Cass Sunstein）

　　引人入勝的一本書，我們亟需進一步瞭解社會的潛在心理力量。本書是必讀好書！——英國薩福剋大學、卡斯商學院榮譽客座教授　茱莉亞．赫伯斯邦（Julia Hobsbawm）

　　我們為何群聚？從金融危機、披頭四狂熱、死傷慘重的狂熱性宗教到民粹主義的崛起，貝德利以其少見的學術專業、長期研究，精心寫就這本內容豐富、時機恰好又易讀的著作。——倫敦大學伯貝剋學院政治教授　艾瑞剋．考夫曼（Eric Kaufmann）

　　今日，模仿者和逆嚮操作者在世界各地聯手成為強大的經濟與社會力量，影響我們所有人。貝德利難能可貴的精闢分析這些影響力，本書從頭到尾都兼顧深度與廣度，發人深省。——劍橋大學經濟學講師、《打開經濟的黑匣子》（The Skeptical Economist: Revealing the Ethics Inside Economics）作者　強納森．奧德雷德（Jonathan Aldred）

　　本書跨領域且大範圍的剖析人加入或拒絕人群的理由及重要性，並舉齣從觀光勝地的餐廳選擇到假新聞等實例。我學到很多，希望你們也讀一讀。——英國經濟學傢與記者、暢銷書《誰賺走瞭你的咖啡錢》（Undercover Economist）作者　提姆．哈福特（Tim Harford）

作者簡介

蜜雪兒．貝德利Michelle Baddeley

　　南澳大學選擇研究所（Institute for Choice, University of South Australia）研究教授，暨倫敦大學學院全球繁榮研究所（UCL’s Institute for Global Prosperity）榮譽教授。她被視為行為經濟學界重要學者，經常與社會學、自然科學界的研究者及公共政策製定單位閤作，亦曾參與許多時事節目。

譯者簡介

洪夏天

　　英國劇場工作者與中英法文譯者，熱愛語言文字書籍。譯作：《騙局》、《天天在傢玩創藝》、《湯姆曆險記》、《看漫畫瞭解人體感官》、《柏拉圖和笛卡兒的日常》、《吸血鬼伯爵德古拉》（以上均為商周齣版）。

導讀　該當跟隨者還是領導者呢？——翁明宏
推薦序　你該追隨多數人相信的嗎？——黃揚名

前言
為什麼群聚？ 結果

第一章 機智的模仿
人群中的經濟人／社會學習／策略性優勢／信號放送／名聲／權力和安全

第二章 暴民心理學
集體群聚和群眾智慧／古斯塔夫．勒龐的心理學群眾／佛洛伊德論歸屬感／
完形心理學和心理社會學／暴民認同／夜晚的暴民／同儕壓力／學習社會規範
以社會壓力推行政策

第三章 群聚之腦
性格掙紮／估量模仿之源／打開大腦的黑盒子／腦部掃描儀內的模仿者和逆嚮操作者／
群聚捷思法

第四章 動物群聚
豹與狼／企鵝和蜥蜴的社會生活／憤怒鳥／群聚的牛群／演化的影響／自我犧牲的黏菌／
愛交際的動物／人類群聚的演進／社交媒體世界中的火神武爾肯（Vulcan）

第五章 標新立異人士
何必標新立異？／標新立異者和資訊／標新立異人士勇於冒險／戰勝人群／
標新立異者的心思／我們為何需要標新立異者

第六章 當企業傢尬上投機者
貨幣常規／鬱金香狂熱事件／理性的泡沫／凱恩斯眼中的投機者／情感群聚／
金融群聚：認知、情感和神經科學／企業界的標新立異人士／企業傢的情緒／
生態：模仿者—逆嚮操作者的共生學／控製投機行為，鼓勵企業精神

第七章 專傢也難逃群聚
專傢也會犯錯／不確定世界裏樂於社交的專傢／自利專傢／專傢偏誤／
專傢的群聚外部性／人群中的專傢／當業餘人士加入專傢行列

第八章 跟著領袖走
企業領袖和追隨者／追隨鄰居 為什麼追隨領袖？／對權威的心服口服／
領袖和追隨者的思考模式／監獄中的學生／壓抑社會情緒／領袖— 追隨者的共生關係／
現代偶像崇拜／政治部落主義／政治群聚：理性與感性之爭／「自由世界」的領袖

結論 模仿者對上逆嚮操作者
馴服模仿者和逆嚮操作者

緻 謝
延伸閱讀
圖片來源

前言
 
威爾斯王妃黛安娜的葬禮於一九九七年九月六日舉行。這一天，超過三百萬名民眾齊聚倫敦隻為送她最後一程。而在全球各地，逼近三十億的觀眾也為瞭她守在電視機前。在她過世後的數週間，在白金漢宮大門前和其故居肯辛頓宮外，堆滿瞭哀悼民眾獻給她的花朵、詩篇、泰迪熊和其他感情豐沛的禮物，各種追思紀念品堆瞭足足數公尺高，成瞭二十世紀最具代錶性的影像之一。上百萬民眾彼此模仿，爭相露齣哀慟欲絕的錶情（即使有時轉瞬即逝），全為瞭一個素未謀麵而今長眠地下的人。為什麼那麼多人為瞭王妃之死悲痛欲絕，毫不猶豫的加入其他人，集體錶達內心的哀傷？ 彼此依偎的民眾，就像一群心痛的羊群，在國際媒體的渲染下，從全球各地集結起來。這場無遠弗屆的集體歇斯底裏看起來毫無理智且不受控製。但真是如此嗎？
 
人們的群聚行為（herding）並不隻是場戲劇化的演齣，其實，人類互相模仿的傾嚮是改善生活和促進演化機會的閤理策略。同時，群聚也是人與動物共通的本能。行為生態學傢在許多動物身上都觀察到這種精明的模仿行為，不管是人類的近親或遠親。專傢也在研究袋鼬時發現群聚行為的實例。袋鼬是一種澳洲小型有袋動物，但牠們卻受到外來生物海蟾蜍的威脅。原來在一九三○年代，甘蔗甲蟲大肆破壞甘蔗田，於是人們從美洲引入海蟾蜍來防治甘蔗甲蟲，卻不知這麼做是飲鴆止渴。袋鼬看到一隻隻美味誘人的蟾蜍，沒想到牠們居然有毒，一口吞下蟾蜍的袋鼬紛紛一命嗚呼，數量快速減少。行為生態學傢利用袋鼬的模仿本能，發展齣一套聰明的解決方案。他們先訓練一小群袋鼬，透過厭惡療法（aversion therapy）讓袋鼬對蟾蜍産生警覺：餵食袋鼬一種蟾蜍香腸，裏麵摻瞭無害但會引起惡心感的化學物質，讓袋鼬對蟾蜍失去興趣。受過蟾蜍特訓的袋鼬被野放後，就把求生新知傳授給下一代，其他的袋鼬則經由社會學習（social learning）過程來模仿。當每一隻新生袋鼬學會避開毒蟾蜍，個體存活率和全體生存率都增加瞭。生態學傢活用袋鼬與生俱來的模仿直覺，把人類乾預降到最低，同時有效拯救瞭袋鼬。

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我們為何從眾，何時又不？：從經濟學、社會心理學、神經科學、演化生物學、行為生態學等角度剖析群聚與反群聚行為 電子書 下載 mobi epub pdf txt 2024

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