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　　从金融危机、披头四狂热、死伤惨重的狂热性宗教到民粹主义的崛起，
　　本书为群聚研究提供了跨学科的见解，是浅显易懂而重要的入门书籍。
 
　　模仿别人的言行就代表愚昧又不理性吗？
　　行为标新立异也是受到演化的影响？
　　你以为自己特立独行，事实上可能是一种群聚行为？
　　当大家都与你意见相左，你有自信维持原先的定见吗？
　　从众者与反叛者的关系看似对立，但两者其实互相需要？……
 
　　暴动的青少年、上下震盪的股市和宗教恐怖主义的散播，这三者看似无关，但背后都源自同样的本能：人类习于群聚、跟随和模仿他人。而现今无远弗届的网路，让刻意反潮流的人士和暴民领袖有机可趁，史无前例的操纵群众行为。资讯以惊人的速度于世界各地流窜，也让团体意见的风向瞬息万变。而可能的后果包括：出人意料的政治选举结果、不理性的诽谤科学家和各界专家及金融崩盘。

　　作者结合社会科学与自然科学的观点，深入研究我们的模仿和逆向操作行为来自何处。她揭开有意识和无意识的影响力，包括人对风险的喜好、对同侪压力和社会常规的敏感度、恐惧或恶心等情感影响，以及对认同感的需求。

　　本书让我们看到人类行为背后错综复杂的影响力，分析为什么有些人容易从众，其他人则起身领导，而从众何时有害，我们又该如何避免可怕的后果。

各界推荐

　　本书不仅是介绍有关群聚研究最新发展的科普书，它同时亦是一本杰出的哲学书籍。——国立成功大学经济学系助理教授  翁明宏
 
　　作者分析了为什么人们会有群聚的行为，以及反群聚的行为，我认为大家若能够搞清楚这背后的原因，就能够系统性地审视自己的行为，或许有机会看清楚一些自身行为的荒谬、不合理之处。——辅仁大学心理学系副教授  黄扬名
 
　　贝德利是位卓越超群的学者，用流畅的笔触写下精采创见……在接下来的数十年间，本书极可能成为群聚及社会影响力的决定性名着。——《推力》共同作者　凯斯．桑斯坦（Cass Sunstein）

　　引人入胜的一本书，我们亟需进一步了解社会的潜在心理力量。本书是必读好书！——英国萨福克大学、卡斯商学院荣誉客座教授　茱莉亚．赫伯斯邦（Julia Hobsbawm）

　　我们为何群聚？从金融危机、披头四狂热、死伤惨重的狂热性宗教到民粹主义的崛起，贝德利以其少见的学术专业、长期研究，精心写就这本内容丰富、时机恰好又易读的着作。——伦敦大学伯贝克学院政治教授　艾瑞克．考夫曼（Eric Kaufmann）

　　今日，模仿者和逆向操作者在世界各地联手成为强大的经济与社会力量，影响我们所有人。贝德利难能可贵的精辟分析这些影响力，本书从头到尾都兼顾深度与广度，发人深省。——剑桥大学经济学讲师、《打开经济的黑匣子》（The Skeptical Economist: Revealing the Ethics Inside Economics）作者　强纳森．奥德雷德（Jonathan Aldred）

　　本书跨领域且大范围的剖析人加入或拒绝人群的理由及重要性，并举出从观光胜地的餐厅选择到假新闻等实例。我学到很多，希望你们也读一读。——英国经济学家与记者、畅销书《谁赚走了你的咖啡钱》（Undercover Economist）作者　提姆．哈福特（Tim Harford）

作者简介

蜜雪儿．贝德利Michelle Baddeley

　　南澳大学选择研究所（Institute for Choice, University of South Australia）研究教授，暨伦敦大学学院全球繁荣研究所（UCL’s Institute for Global Prosperity）荣誉教授。她被视为行为经济学界重要学者，经常与社会学、自然科学界的研究者及公共政策制定单位合作，亦曾参与许多时事节目。

译者简介

洪夏天

　　英国剧场工作者与中英法文译者，热爱语言文字书籍。译作：《骗局》、《天天在家玩创艺》、《汤姆历险记》、《看漫画了解人体感官》、《柏拉图和笛卡儿的日常》、《吸血鬼伯爵德古拉》（以上均为商周出版）。

导读　该当跟随者还是领导者呢？——翁明宏
推荐序　你该追随多数人相信的吗？——黄扬名

前言
为什么群聚？ 结果

第一章 机智的模仿
人群中的经济人／社会学习／策略性优势／信号放送／名声／权力和安全

第二章 暴民心理学
集体群聚和群众智慧／古斯塔夫．勒庞的心理学群众／佛洛伊德论归属感／
完形心理学和心理社会学／暴民认同／夜晚的暴民／同侪压力／学习社会规范
以社会压力推行政策

第三章 群聚之脑
性格挣扎／估量模仿之源／打开大脑的黑盒子／脑部扫描仪内的模仿者和逆向操作者／
群聚捷思法

第四章 动物群聚
豹与狼／企鹅和蜥蜴的社会生活／愤怒鸟／群聚的牛群／演化的影响／自我牺牲的黏菌／
爱交际的动物／人类群聚的演进／社交媒体世界中的火神武尔肯（Vulcan）

第五章 标新立异人士
何必标新立异？／标新立异者和资讯／标新立异人士勇于冒险／战胜人群／
标新立异者的心思／我们为何需要标新立异者

第六章 当企业家尬上投机者
货币常规／郁金香狂热事件／理性的泡沫／凯恩斯眼中的投机者／情感群聚／
金融群聚：认知、情感和神经科学／企业界的标新立异人士／企业家的情绪／
生态：模仿者—逆向操作者的共生学／控制投机行为，鼓励企业精神

第七章 专家也难逃群聚
专家也会犯错／不确定世界里乐于社交的专家／自利专家／专家偏误／
专家的群聚外部性／人群中的专家／当业余人士加入专家行列

第八章 跟着领袖走
企业领袖和追随者／追随邻居 为什么追随领袖？／对权威的心服口服／
领袖和追随者的思考模式／监狱中的学生／压抑社会情绪／领袖— 追随者的共生关系／
现代偶像崇拜／政治部落主义／政治群聚：理性与感性之争／「自由世界」的领袖

结论 模仿者对上逆向操作者
驯服模仿者和逆向操作者

致 谢
延伸阅读
图片来源

前言
 
威尔斯王妃黛安娜的葬礼于一九九七年九月六日举行。这一天，超过三百万名民众齐聚伦敦只为送她最后一程。而在全球各地，逼近三十亿的观众也为了她守在电视机前。在她过世后的数週间，在白金汉宫大门前和其故居肯辛顿宫外，堆满了哀悼民众献给她的花朵、诗篇、泰迪熊和其他感情丰沛的礼物，各种追思纪念品堆了足足数公尺高，成了二十世纪最具代表性的影像之一。上百万民众彼此模仿，争相露出哀恸欲绝的表情（即使有时转瞬即逝），全为了一个素未谋面而今长眠地下的人。为什么那么多人为了王妃之死悲痛欲绝，毫不犹豫的加入其他人，集体表达内心的哀伤？ 彼此依偎的民众，就像一群心痛的羊群，在国际媒体的渲染下，从全球各地集结起来。这场无远弗届的集体歇斯底里看起来毫无理智且不受控制。但真是如此吗？
 
人们的群聚行为（herding）并不只是场戏剧化的演出，其实，人类互相模仿的倾向是改善生活和促进演化机会的合理策略。同时，群聚也是人与动物共通的本能。行为生态学家在许多动物身上都观察到这种精明的模仿行为，不管是人类的近亲或远亲。专家也在研究袋鼬时发现群聚行为的实例。袋鼬是一种澳洲小型有袋动物，但牠们却受到外来生物海蟾蜍的威胁。原来在一九三○年代，甘蔗甲虫大肆破坏甘蔗田，于是人们从美洲引入海蟾蜍来防治甘蔗甲虫，却不知这么做是饮鸩止渴。袋鼬看到一只只美味诱人的蟾蜍，没想到牠们居然有毒，一口吞下蟾蜍的袋鼬纷纷一命呜唿，数量快速减少。行为生态学家利用袋鼬的模仿本能，发展出一套聪明的解决方案。他们先训练一小群袋鼬，透过厌恶疗法（aversion therapy）让袋鼬对蟾蜍产生警觉：餵食袋鼬一种蟾蜍香肠，里面掺了无害但会引起恶心感的化学物质，让袋鼬对蟾蜍失去兴趣。受过蟾蜍特训的袋鼬被野放后，就把求生新知传授给下一代，其他的袋鼬则经由社会学习（social learning）过程来模仿。当每一只新生袋鼬学会避开毒蟾蜍，个体存活率和全体生存率都增加了。生态学家活用袋鼬与生俱来的模仿直觉，把人类干预降到最低，同时有效拯救了袋鼬。

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我们为何从众，何时又不？：从经济学、社会心理学、神经科学、演化生物学、行为生态学等角度剖析群聚与反群聚行为 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

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