★日本权威财经智库团队实地调查，资讯最具未来性

★适用性最广，涵盖大中小企业，制造业及非制造业

★区域整体＋各国解读，经商评估见树又见林

★聚焦70个最重要议题，识见深广观点最有力
 

东协（ASEAN）会员十国包含印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、汶莱、越南、缅甸、柬埔寨、寮国，因为语言、文化、宗教、政治型态、经济发展阶段的不同，市场充满高异质性多元化。近年来，以中、日为首世界各国已陆续插旗深耕，随着人口成长、所得提升、市场开放和外资法规松绑、旺盛的基础建设需求、IT科技等因素，使其发展潜力备受期待──

・人口红利：印尼、缅甸、越南等国的工作年龄人口持续增长，劳力相对廉价；受惠其人口潜力优势和优秀人力，透过技术转移、培育管理阶层人才，是创造经济价值的一大利基。

・内需市场持续成长：所得提升中产阶级增加，高价耐久消费财市场规模与消费力大增，各项相关领域和产业商机不可小觑；产品优质化也是另一种趋势。

・电子商务产业崛起：科技发展和手机普及化，引发泰国和越南的网购热潮；印尼政府数位化政策等，电子商务规模预计至2020年有千亿美元产值，数位经济的庞大商机，不容错过。

本书由日本权威财经智库团瑞穗(みずほ，MIZUHO)综合研究所实地调查各国情势和投资环境的变化，提供详实清晰的最新数据资料。除了宏观东协总体真实样貌，亦针对各国逐一解析1国家概观、2政治概况、3外交概况、4经济概况、5消费市场实况、6前景可期领域与进军案例、7经济风险、8政治．治安风险。全书共70篇主题，立体且多元地掌握东协贸易战略图像。

透过本书提供日本企业于东协经营现况、市场环境、产业调查及未来趋势预测等最精实第一手情报；关于对中关系的竞合，川普外交的对美关系，深度剖析对经济和全球市场影响。台湾可借此评估东协各国不同市场需求及日、中、韩布局现况，分析业种优势及寻找利基，是深化新南向发展的最佳借镜和参考。

吴象元 TheNewsLens关键评论东南亚版主编

宋镇照 国立成功大学政治系特聘教授兼东南亚研究中心主任

林建甫 台湾经济研究院院长

邱文潜 亚洲台湾商会联合总会第26届总会长

徐遵慈 中华经济研究院台湾东南亚国家协会研究中心主任

黄志芳 中华民国对外贸易发展协会董事长

谢龙发 商业发展研究院院长
 

关于东协各国，揭载更多你不能不知道的情报：
・泰国：推动「泰国4．0」经济蓝图，企图透过产业转型，创造高附加价值的财产和服务（参照主题15）。
・缅甸：由日本与缅甸的官方和民间共同投资迪洛瓦经济特区，带动外商投资基础建设的热潮（参照主题25）。
・柬埔寨和寮国：因邻国泰国人工不足和薪资调涨问题，劳力廉价优势获得各国直接投资，开始迈入工业化（参照主题30）。
・菲律宾：政府扩大投资和开放外资政策，加上人口红利及英语优势，可期待十年内晋升中高所得国（参照主题34）。
・越南：实施Doi Moi开放革新政策，吸引外资的直接投资，并扩大由外资主导的出口产业（参照主题42）。
・印尼：希望在2020年前成为东南亚数位先进国家，深化IT科技并带动消费市场的现代化（参照主题52）。
・马来西亚：掌握伊斯兰教相关贸易关键和清真认证产品制度，扩展伊斯兰金融市场（参照主题58、60）。
・新加坡：电子商务规模扩大，零售业和服务业的市场发展可期（参照主题67、68）。
・汶莱：因为美国页岩油革命，如何摆脱过度依赖天然资源的产业结构，亟思转型（参照COLUMN 1）。

第一章　认识东协

01 东协的经济概要～多元成长驱动力

02 东协是日商重要的投资市场～重视东协全体会员国，站稳脚步，扩大市场

03 东协的魅力1FTA网络～缓慢但逐渐成形的经济整合

04 东协的魅力2中产阶级群体扩大～中所得以上族群增加，消费市场扩大

05 东协的魅力3基础设施建设～基础建设需求旺盛，掀工程竞标热

06 东协的外交关系1对美关系～随着川普政权的诞生，摸索与美国的适当距离

07 东协的外交关系2对日关系～东协最大的援助国

08 东协的外交关系3对中关系～努力在对立与合作中找到平衡

09 东协的风险1经济风险～币值不稳定

10 东协的风险2地缘政治风险～种族、宗教等对立，制造紧张气氛

11 东协的风险3天灾风险～经历地震、台风等严重天灾

专栏1 二○一三年以后，企图在负成长中扭转干坤的汶莱

第二章　认识泰国──日本的重要经济伙伴

12　泰国的特征～工业与观光发展蓬勃的国度

13 泰国的政治～政局动盪，军事政变频传

14 泰国的外交～在大国间维持平衡外交

15 泰国的经济～推动产业转型，跳脱中所得陷阱

16 泰国的消费市场～曼谷首都圈购买力强

17　泰国的可期领域与进出案例～展现国家战略的新投资领域、功能

18　泰国的经济风险～经济风险源自大洪水与民粹主义政策

19　泰国的政治．治安风险～当心恐攻与政治对立

专栏2从泰国抢攻柬埔寨、寮国、缅甸、越南（CLMV）的加工食品产业

第三章 认识缅甸──东协地区经济起飞的最后疆域

20 缅甸的特征～潜力十足的新兴国度

21　缅甸的政治～民主化后，军政府持续保有影响力

22　缅甸的外交～翁山苏姬政权引发国际社会支持与批判声浪

23　缅甸的经济～对外开放，外资急速增加，投入基础建设

24　缅甸的消费市场～都市起飞，人口多，潜力爆发

25　缅甸的可期领域与进出案例～基础建设、国内消费、泰＋一带来希望

26　缅甸的经济风险～当心币值急跌和通货膨胀

27　缅甸的政治．治安风险～与少数民族的对立、军政府叛变

专栏3民主化的象征人物翁山苏姬

第四章 认识柬埔寨、寮国──「泰＋一」生产模式的强力支援国

28 柬埔寨、寮国的特征～东协的后进国

29　柬埔寨、寮国的政治～面临重要关卡的柬埔寨与一党独大的寮国

30　柬埔寨、寮国的经济～与邻国合作，获得成长动力

专栏4从战场到工厂，柬埔寨泰国边境幻化新风貌

第五章　认识菲律宾──丰富人才促进经济成长

31 菲律宾的特征～优异英语能力，为产业发展加分

32　菲律宾的政治～致力于宪法改革、整肃贪污的杜特蒂总统

33　菲律宾的外交～亲美、疏美循环的对美关系

34　菲律宾的经济～加速经济改革的杜特蒂政权

35　菲律宾的消费市场～一亿人口的市场潜力

36　菲律宾的可期领域与进出案例～消费市场受肯定，日商陆续抢进

37　菲律宾的经济风险～比索贬值与天灾

38　菲律宾的政治．治安风险～治安、反恐铁腕政策，导致杜特蒂支持率下滑的两刃剑　

专栏5菲律宾是最夯的留游学市场

第六章　认识越南──后起黑马

39　越南的特征～信仰大乘佛教的亲日国家

40　越南的政治～相对透明化的共产党

41　越南的外交～以全方位外交为基本方针的外交立场

42　越南的经济～翻转中长期以来由外资主导的成长模式

43　越南的消费市场～中产阶级增加，奢侈品消费扩大

44　越南的可期领域与进出案例～现代零售业和电商双双成长

45　越南的经济风险～财政问题成为基础建设投资的绊脚石

46　越南的政治．治安风险～内政稳定，但对中关系一触即发

专栏6急速发展的越南观光产业

第七章　认识印尼──东协最大国

47 印尼的特征～东协超级大国

48　印尼的政治～巩固政治基础，力拚连任的佐科威总统

49　印尼的外交～流露大国意识的历代政权和佐科威总统的经济外交

50　印尼的经济～佐科威总统力行改革，改善投资环境

51　印尼的消费市场～中产阶级扩大的魅力

52　印尼的可期领域与进出案例～庞大消费市场引发大混战

53　印尼的经济风险～改革停滞、资金易流出、灾害频传

54　印尼的政治．治安风险～佐科威总统的内忧外患

专栏7印尼逐渐增加的冷链物流需求

第八章　认识马来西亚──东协第二大经济体的中规模国家

55 马来西亚的特征～拥有丰富资源和多元文化的国家

56　马来西亚的政治～票票不等值，执政党继续占优势

57　马来西亚的外交～採等距离外交作为外交基本方针

58　马来西亚的经济～预测经济成长约五％

59　马来西亚的消费市场～相对高所得，外食、多元文化服务持续成长

60　马来西亚的可期领域与进出案例～日商展现强烈的存在感，竞争白热化

61　马来西亚的经济风险～在问题中展现坚实的经济管理实力

62　马来西亚的政治．治安风险～当心伊斯兰狂热分子

专栏8解决中产阶级需求的医疗服务模式

第九章　认识新加坡──东协火车头

63 新加坡的特征～有亚洲缩影称号的城市国家

64　新加坡的政治～人民行动党政权稳固

65　新加坡的外交～致力于发展多方友好关系

66　新加坡的经济～具备全球最高水准的投资环境，但已迈入低成长时代

67　新加坡的消费市场～多种商业设施，电商扩大服务

68　新加坡的可期领域与进出案例～各种日本商店进军新加坡

69　新加坡的经济风险～基本上风险很小

70　新加坡的政治．治安风险～风险小，但恐攻威胁逐渐浮现

专栏9渐渐抬头的共享经济，与日本的差异在哪里？