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設計是整個人類物質文明和精神文明的結晶，是一個國傢科學和文化發展的重要標誌，它不僅創造著今天，也規劃著明天。

　　設計作為一種生産力，對推進一個國傢或地區的經濟發展有著重要的作用。正因為如此，設計也越來越受到世界各國的高度重視，成為社會進步與革新的一個重要組成部分，成為投資的重點，設計教育成為許多經濟發達國傢的基本國策，受到高度的重視。

　　現代廣告是現代社會商品經濟高度發展的産物，是現代社會及其經濟活動的有機組成部分。廣告作為一種公開的、有說服力的訊息傳播方式，在當今社會已是無所不在、無時不有，具有極強的滲透力。在現代社會特彆是訊息社會，人們根本無法擺脫廣告的影響。

　　廣告既反映瞭社會生活又創造瞭社會生活，它已成為我們生活的一部分，成為我們的一種生活方式，潛移默化地影響著我們的價值觀和消費取嚮，支配著我們的思想意識和行為方式，創造著一個個現代神話。

　　本書重點在於介紹現代廣告設計的基本概念、基本原理、基本法則和技巧，力求把現代廣告設計中最具時代意義、最具啓發性的理論與技巧奉獻給準備獻身廣告設計藝術事業的莘莘學子，希望他們能有效地把握現代廣告設計中最具根本性的東西，對廣告設計藝術教育起到一定的推動作用。

　　本書的基本內容包括四個大的闆塊：當今廣告設計麵臨的新環境、新變化；廣告設計的基本概念、原理、程序；廣告設計創意與藝術錶現；廣告設計的基本技巧。

　　現代廣告設計是一門視覺傳遞藝術，以視覺形像作為訴求的主導要素，書中的200餘幅附圖是全書有機的組成部分，成功和典型的廣告設計範例能形象而生動地闡述和佐證書中的觀點，為讀者提供一個欣賞、學習、藉鑒的模版，幫助讀者更有效地把握廣告的基本概念、原理、準則、技巧。希望讀者不是以「看圖」的方式來看這些優秀的廣告作品，而是以「讀圖」的觀念來認真深入地審視這些優秀的廣告作品，「讀懂」瞭它們，真正體驗瞭它們的奧妙所在，必將會在心智上得到成長，把握到廣告設計的真諦。
 

第一章 21世紀的廣告設計藝術…………001
第一節 21世紀世界行銷大變革…………002
第二節 新世紀、新變化、新挑戰…………004
第三節 當今世界廣告發展的趨勢…………006
第四節 現代廣告設計內涵的演變…………009
第五節 現代廣告設計中的後現代反傳統思維…………013
第六節 主流創意規則麵臨終極挑戰…………014

第二章 現代廣告的概念與功能價值觀…………017
第一節 現代廣告設計的觀念…………018
第二節 現代廣告設計的使命…………019
第三節 現代廣告設計的重要特徵…………021
第四節 現代廣告設計的原則…………023
第五節 現代廣告設計人纔的基本素質…………025

第三章 現代廣告設計的基本原理…………027
第一節 現代廣告設計的前提與基礎…………028
第二節 現代廣告設計的美學特徵…………031
第三節 廣告設計的構成要素…………033

第四章 廣告設計如何纔能奏效…………036
第一節 有效的廣告必須依據基本原理行事…………037
第二節 廣告規則説明廣告走嚮成功…………040
第三節 傳統主流的廣告規則正在麵臨挑戰…………042
第四節 廣告設計必須遵循一定的鐵律…………043

第五章 現代廣告設計程式…………047
第一節 現代廣告設計基本程式…………048
第二節 現代廣告設計的目的…………049
第三節 廣告設計的主題與題材…………051
第四節 廣告主題的基本要素及設定展開…………056

第六章 廣告設計的創意策略…………059
第一節 創意是解讀人生的一種智慧…………060
第二節 創意是現代廣告設計的靈魂…………061
第三節 現代廣告的創意策略…………063
第四節 廣告創意孕育於創造性思維之中…………067
第五節 廣告創意的創造方法…………069

第七章 廣告畫麵的形象設計…………073
第一節 現代視覺文化與廣告形象…………074
第二節 廣告視覺形象的開拓者…………076
第三節 廣告形象的價值與魅力…………078
第四節 廣告形象的動作語言…………080
第五節 廣告形象的形式類彆與特徵…………084

第八章 廣告畫麵的文字設計…………088
第一節 文字設計的意義與準則…………089
第二節 文字設計的種類和特徵…………089
第三節 字體設計的基本準則…………094
第四節 字體設計的方法步驟…………095
第五節文字的排列與組閤…………098

第九章 廣告設計的藝術錶現…………100
第一節 廣告藝術化的發展趨勢…………101
第二節 現代廣告藝術錶現的價值…………103
第三節 現代廣告藝術錶現的主要手法…………106

第十章 色彩計畫與編排技巧…………119
第一節 色彩在廣告中的功能價值…………120
第二節 廣告設計中色彩運用的法則…………122
第三節 色彩計畫的特性與方法程式…………124
第四節 廣告版麵編排的目的與法則…………125
第五節 廣告版麵編排的類型…………126

後記…………135

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