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设计是整个人类物质文明和精神文明的结晶，是一个国家科学和文化发展的重要标志，它不仅创造着今天，也规划着明天。

　　设计作为一种生产力，对推进一个国家或地区的经济发展有着重要的作用。正因为如此，设计也越来越受到世界各国的高度重视，成为社会进步与革新的一个重要组成部分，成为投资的重点，设计教育成为许多经济发达国家的基本国策，受到高度的重视。

　　现代广告是现代社会商品经济高度发展的产物，是现代社会及其经济活动的有机组成部分。广告作为一种公开的、有说服力的讯息传播方式，在当今社会已是无所不在、无时不有，具有极强的渗透力。在现代社会特别是讯息社会，人们根本无法摆脱广告的影响。

　　广告既反映了社会生活又创造了社会生活，它已成为我们生活的一部分，成为我们的一种生活方式，潜移默化地影响着我们的价值观和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式，创造着一个个现代神话。

　　本书重点在于介绍现代广告设计的基本概念、基本原理、基本法则和技巧，力求把现代广告设计中最具时代意义、最具启发性的理论与技巧奉献给准备献身广告设计艺术事业的莘莘学子，希望他们能有效地把握现代广告设计中最具根本性的东西，对广告设计艺术教育起到一定的推动作用。

　　本书的基本内容包括四个大的板块：当今广告设计面临的新环境、新变化；广告设计的基本概念、原理、程序；广告设计创意与艺术表现；广告设计的基本技巧。

　　现代广告设计是一门视觉传递艺术，以视觉形像作为诉求的主导要素，书中的200余幅附图是全书有机的组成部分，成功和典型的广告设计范例能形象而生动地阐述和佐证书中的观点，为读者提供一个欣赏、学习、借鉴的模版，帮助读者更有效地把握广告的基本概念、原理、准则、技巧。希望读者不是以「看图」的方式来看这些优秀的广告作品，而是以「读图」的观念来认真深入地审视这些优秀的广告作品，「读懂」了它们，真正体验了它们的奥妙所在，必将会在心智上得到成长，把握到广告设计的真谛。
 

《城市脉动：现代公共空间中的视觉叙事与社会互动研究》 图书简介 第一章：导论——公共空间的界定与视觉符号学的视角转换 本书旨在深入剖析当代城市公共空间（如广场、街道、公园、交通枢纽等）在社会互动与文化传承中所扮演的核心角色。我们不再将公共空间视为单纯的物理载体，而是将其视为一个充满活力、不断演变的信息场域。本章首先界定了“公共空间”的社会学和城市规划学定义，并着重引入了“视觉叙事学”作为核心分析工具。传统的符号学侧重于静态的文本解读，而视觉叙事学则关注图像、布局、动线和环境设计如何共同构建一个动态的故事线，引导和塑造参与者的体验与认知。 我们提出的核心论点是：成功的公共空间设计本质上是一种无声的、多层次的视觉对话，它通过对空间尺度、材料选择、光影布局和标志系统的精妙运用，向公众传递关于“我们是谁”以及“我们应该如何行为”的潜在规范与价值导向。本章回顾了从列斐伏尔的空间生产理论到霍尔的人类距离学在城市环境中的应用，为后续的案例分析奠定了坚实的理论基础。我们特别关注“感知性”（Perceptual Reality）在公共空间体验中的决定性作用，即个体如何将物理刺激转化为有意义的社会体验。 第二章：物质性与记忆的共振：材料、纹理与历史的承载 公共空间的设计语言首先通过其物质构成与公众进行交流。本章聚焦于材料选择——混凝土的粗粝、金属的冰冷、木材的温润，以及水景的流动性——如何影响人们在空间中的停留时间、活动类型和情感联结。我们认为，材料的选择不仅仅是耐久性和美学问题，更是一种对时间维度的隐喻。例如，使用具有地域特色的石材或回收材料，能够立即将该空间锚定于特定的历史语境和在地文化之中。 本章深入探讨了“触觉景观”（Haptic Landscape）的概念。触摸（或潜在的触摸意愿）是建立个体与环境之间亲密关系的关键环节。通过对全球多个代表性城市广场（如巴塞罗那的加泰罗尼亚广场、东京的新宿御苑）的微观分析，我们揭示了表面纹理、座椅的几何形态以及地面铺装的韵律感是如何潜移默化地调控人群的流动速度和聚集模式。此外，历史遗迹的保留与现代设计的并置，构成了空间中的“记忆裂隙”，本章分析了这种张力如何激发公众对过去的反思与对话。 第三章：动态的剧场：流线、聚集点与行为的编排 如果说物质性提供了舞台的布景，那么流线设计和功能分区则是对“剧本”的初步编排。本章将城市公共空间视为一个大型的社会剧场，重点分析了空间布局如何“鼓励”或“抑制”特定的社会行为。 我们首先区分了“强制性流线”（如人行道、过街通道）与“自发性流线”（人们在空旷区域内随意走动的路径）。视觉清晰度和引导标识在定义这些流线中的作用至关重要，但更为微妙的是开放空间本身的吸引力。聚集点（Nodes）的设计，例如具有强大视觉焦点的雕塑、喷泉或信息亭，是社会互动的核心磁极。本章引入了“停留诱因指数”（Inhibition-Stay Index, ISI），用于量化特定设计元素如何延长个体在空间中的非目的性停留时间。 此外，本章详细考察了“功能复合化”对空间活力的提升作用。一个仅仅用于行走的广场与一个集合了小型市集、露天咖啡座和信息发布功能的空间，其社会生产力存在显著差异。我们通过对这些“复合剧场”的监测数据，论证了设计冗余（Design Redundancy，即空间能够支持多种非预期用途的能力）是衡量公共空间健康度的重要指标。 第四章：环境心理学与照明设计：光影下的情绪景观 光线是塑造公共空间情感氛围最直接的工具。本章超越了单纯的功能性照明，探讨了照明设计在构建空间叙事和影响公众心理状态方面的关键作用。我们区分了日光（自然光）的不可控性与人工照明（夜间照明）的设计干预。 自然光的变化，如日照角度、阴影长度和天气条件，定义了空间的一日“情绪周期”。我们分析了如何在建筑开口设计和遮阳结构中捕捉和引导这种周期性变化。在人工照明方面，本书重点关注色温、照度等级和投射角度对感知安全感的影响。低照度区域的心理暗示、聚焦点的突出性，以及避免“光污染”对周边居住环境的干扰，都是本章的核心议题。 通过对比东西方城市夜间照明的哲学差异——例如，西方侧重于突出历史建筑的轮廓，而东方更倾向于使用饱和色彩来增强商业活力——本章揭示了照明设计如何成为文化价值观的延伸，直接塑造了夜间公共生活的品质与安全感。 第五章：公共设施的符号学解读：家具、标识与非正式权力结构 公共空间中的“家具”（Street Furniture，包括长椅、垃圾桶、报刊亭等）远非附属品，它们是空间中功能性和符号性的最小单元。本章系统地考察了这些设施的语言。长椅的方向和有无，直接界定了“旁观者”与“参与者”的界限；报刊亭或信息板的位置，则定义了信息的“中心”与“边缘”。 我们深入研究了无障碍设计（Accessibility Design）中的符号学意义。坡道、盲文引导砖和低位服务台的设计，不仅仅是法律要求，它们是空间对“异质性人群”接纳程度的公开声明。当设施设计未能充分考虑所有用户群体时，它便会无意中构建起新的“非正式权力结构”，排斥了那些难以适应标准几何设定的使用者。 此外，本章也审视了临时性元素（如临时艺术装置、街头艺人的设置区）对空间既定叙事的“干预”与“修正”作用。这些短暂的符号如何挑战或丰富了永久性设计的既有含义，是城市活力持续的标志。 第六章：结论与未来展望——共创的城市景观 本书总结了视觉叙事、物质性、行为编排和环境心理学在公共空间设计中的集成作用。我们强调，设计过程的终极目标不应是创造一个“完美无缺”的静态场景，而应是培育一个具有高度适应性、能够持续被用户“共创”（Co-creation）的动态环境。 未来的城市设计必须更加注重对“负面空间”（即未被明确定义用途的空间）的尊重，因为这些区域是市民进行身份实验和自主社会实践的温床。本书呼吁城市规划者和设计师从传统的“告知者”角色转向“促进者”角色，通过提供富有弹性的物质框架，鼓励社区成员在其间书写属于他们自己的、不断更新的视觉故事。最终，一个真正成功的公共空间，是那个能够不断激发居民“这是我的地方”这一强烈归属感的地方。

第一章 21世纪的广告设计艺术…………001
第一节 21世纪世界行销大变革…………002
第二节 新世纪、新变化、新挑战…………004
第三节 当今世界广告发展的趋势…………006
第四节 现代广告设计内涵的演变…………009
第五节 现代广告设计中的后现代反传统思维…………013
第六节 主流创意规则面临终极挑战…………014

第二章 现代广告的概念与功能价值观…………017
第一节 现代广告设计的观念…………018
第二节 现代广告设计的使命…………019
第三节 现代广告设计的重要特征…………021
第四节 现代广告设计的原则…………023
第五节 现代广告设计人才的基本素质…………025

第三章 现代广告设计的基本原理…………027
第一节 现代广告设计的前提与基础…………028
第二节 现代广告设计的美学特征…………031
第三节 广告设计的构成要素…………033

第四章 广告设计如何才能奏效…………036
第一节 有效的广告必须依据基本原理行事…………037
第二节 广告规则説明广告走向成功…………040
第三节 传统主流的广告规则正在面临挑战…………042
第四节 广告设计必须遵循一定的铁律…………043

第五章 现代广告设计程式…………047
第一节 现代广告设计基本程式…………048
第二节 现代广告设计的目的…………049
第三节 广告设计的主题与题材…………051
第四节 广告主题的基本要素及设定展开…………056

第六章 广告设计的创意策略…………059
第一节 创意是解读人生的一种智慧…………060
第二节 创意是现代广告设计的灵魂…………061
第三节 现代广告的创意策略…………063
第四节 广告创意孕育于创造性思维之中…………067
第五节 广告创意的创造方法…………069

第七章 广告画面的形象设计…………073
第一节 现代视觉文化与广告形象…………074
第二节 广告视觉形象的开拓者…………076
第三节 广告形象的价值与魅力…………078
第四节 广告形象的动作语言…………080
第五节 广告形象的形式类别与特征…………084

第八章 广告画面的文字设计…………088
第一节 文字设计的意义与准则…………089
第二节 文字设计的种类和特征…………089
第三节 字体设计的基本准则…………094
第四节 字体设计的方法步骤…………095
第五节文字的排列与组合…………098

第九章 广告设计的艺术表现…………100
第一节 广告艺术化的发展趋势…………101
第二节 现代广告艺术表现的价值…………103
第三节 现代广告艺术表现的主要手法…………106

第十章 色彩计画与编排技巧…………119
第一节 色彩在广告中的功能价值…………120
第二节 广告设计中色彩运用的法则…………122
第三节 色彩计画的特性与方法程式…………124
第四节 广告版面编排的目的与法则…………125
第五节 广告版面编排的类型…………126

后记…………135

评分☆☆☆☆☆

这本书《广告设计》的名字，简直就是为我量身定做的！我一直对广告背后的逻辑和美学深深着迷，感觉它是一种既有商业目的，又充满艺术灵魂的学科。我特别希望这本书能够带我走进广告的“大脑”，看看那些成功的广告是怎么想出来的。是不是有一些特定的“套路”或者“公式”可以学习？我希望能深入了解创意诞生的过程，而不是停留在“灵感乍现”这种神秘主义的层面。这本书会不会讲解不同媒介的广告设计特点？比如说，在社群媒体上流行什么样的广告风格，而传统电视广告又需要注意哪些方面？毕竟，现在的传播渠道太多元了。另外，我也很想知道，台湾的广告设计在国际上有没有什么特别的地位或者影响力？这本书会不会介绍一些台湾本土的设计师或者广告公司，他们的作品有哪些值得学习的地方？我对“文案”和“视觉”的结合也特别感兴趣，好的文案可以给画面增色不少，而好的视觉又能让文案更具冲击力。我希望这本书能在这方面提供一些见解和案例。如果这本书能讲解一些关于广告伦理和法规的内容，那也很有意义，毕竟，广告的传播力量很大，也需要有一定的规范。总之，我非常期待通过这本书，能够更全面、更深入地理解广告设计的魅力和运作方式。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本《广告设计》的书，我的内心充满了对知识的渴望！我一直觉得，广告设计是一门艺术，更是一门科学。它需要创意，也需要逻辑。我特别期待这本书能够深入地讲解“创意过程”的每一个环节，从最初的灵感火花，到概念的打磨，再到最终的呈现。我希望这本书能提供一些实用的工具和方法，帮助我 systematize 我的创意流程，而不是纯粹依赖于“运气”。我很好奇，在台湾，广告设计界有哪些特别的“潮流”或者“趋势”？这本书会不会分享一些最新的设计理念和技术，让我能够跟上时代的步伐？我非常期待看到一些关于“用户体验设计”在广告中的应用。毕竟，现代广告不仅仅是单向的传播，更需要考虑用户如何与之互动。这本书会不会提供一些关于如何设计互动式广告或者沉浸式体验的案例和建议？另外，我也对“跨媒介整合”很感兴趣。在信息爆炸的时代，如何让不同媒介的广告信息形成合力，达到最佳传播效果？我希望这本书能在这方面提供一些指导。我希望这本书能够帮助我理解，一个成功的广告设计，不仅仅是“美观”，更是“有智慧”，能够精准地触达目标受众，并有效地达成商业目标。

评分☆☆☆☆☆

《广告设计》这本书，绝对是我最近最期待的阅读对象之一！我一直认为，广告设计就是一种“沟通的艺术”，它用视觉和文字，与人们进行一场无声的对话。我特别希望这本书能够深入地探讨“叙事性”在广告设计中的重要性。这本书会不会讲解如何通过画面、色彩、构图来讲述一个引人入胜的故事，让消费者在潜移默化中被吸引？我非常期待看到一些关于“情感营销”的案例分析。在当今社会，消费者越来越注重情感体验，如何通过广告触动他们的内心，建立情感连接？我希望这本书能提供一些宝贵的经验。同时，我也很好奇，台湾的广告设计在“本土化”方面有什么独到之处？是否有一些文化基因被巧妙地融入设计中，从而产生了独特的魅力？这本书会不会分享一些这样的成功案例？我希望这本书能够让我明白，好的广告设计不仅仅是“好看”，更是“有深度”，能够引发思考，甚至改变认知。如果里面能包含一些关于“心理学”在广告设计中的应用，例如色彩心理学、认知心理学等等，那就太棒了，这能帮助我们更精准地把握消费者的心理。总而言之，我期待这本书能为我打开一扇通往更深层创意和策略的大门。

评分☆☆☆☆☆

《广告设计》这本书，简直就是我的“广告启蒙书”！我一直对广告背后的故事和创意充满好奇，觉得它是一门既有商业价值，又有艺术魅力的学科。我特别希望这本书能够深入地探讨“概念的提炼”和“视觉的落地”。一个好的广告，首先要有扎实的概念，然后才能将其有效地转化为视觉语言。这本书会不会提供一些关于如何从产品特性、市场需求中提炼出核心广告概念的方法？我非常期待看到一些关于“用户情感触达”的案例分析。在当今竞争激烈的市场中，如何让广告不仅仅是信息的传递，更能与消费者的情感产生共鸣，建立深层连接？我希望这本书能分享一些宝贵的经验。同时，我也很好奇，台湾的广告设计在“简洁”和“力量”之间是如何取得平衡的？是否有一些极简风格的广告作品，却能产生巨大的影响力？这本书会不会介绍一些这样的案例，并分析它们成功的关键？我希望这本书能够帮助我理解，广告设计不仅仅是为了“好看”，更是为了“有效”，它需要策略，需要洞察，需要技巧。如果里面能包含一些关于“品牌识别系统”在广告设计中的应用，那就更棒了，这能帮助我们构建统一的品牌形象。

评分☆☆☆☆☆

这本《广告设计》的书名一出来，我就觉得这绝对是我一直在找的那种！身为一个对广告世界充满好奇的人，我总觉得广告设计不仅仅是把产品拍得漂亮，它更像是一种跟消费者沟通的艺术。所以，我特别希望这本书能够深入地探讨“创意”这个核心。不是那种空泛的“要有创意”，而是具体地，如何去挖掘创意？从哪里能找到灵感？这本书会不会提供一些思考模型或者方法论，帮助我们打破思维定势，找到那些意想不到的广告概念？我非常期待里面能够有关于“故事性”的讨论。因为我觉得，好的广告往往是在讲一个故事，一个能触动人心的故事，让消费者产生共鸣。另外，我也很好奇，在台湾，广告设计和文化是怎样一种互相影响的关系？是不是有一些本土的文化元素，被巧妙地运用到广告设计中，从而获得了巨大的成功？这本书能不能分享一些这样的案例？我希望能看到一些详细的设计流程介绍，从最初的概念构思，到视觉表现，再到最终的执行。如果还能看到一些不同类型广告的设计案例，比如平面广告、电视广告、数字广告等等，并且有作者的深入分析，那就太棒了。我希望这本书能让我明白，一个成功的广告设计，背后到底需要多少心思和努力，又蕴含着多少智慧。

评分☆☆☆☆☆

哇，拿到这本《广告设计》的广告设计类的书，我真的超级期待！你知道吗，我一直对视觉传达和创意的东西特别感兴趣，感觉广告设计就是把这些巧妙地结合起来，既要有艺术感，又要能打动人心。我希望这本书能让我看到一些最新的设计趋势，像是现在很流行的扁平化设计、拟物化设计，或者是一些更具实验性的风格。同时，我也很想知道，在台湾，广告设计领域有哪些特别的风格和发展方向？毕竟，不同的文化背景下，广告的呈现方式也会有很大的差异。我期待里面能有关于品牌故事的讲述，一个好的广告不只是画面好看，更重要的是它能传递出品牌的情感和价值。还有，我想知道这本书会不会讲到一些广告案例分析，比如最近几年台湾那些让人印象深刻的广告，它们为什么能成功？是创意的点子、独特的视觉风格，还是巧妙的文案？我希望能从中学习到一些实用的技巧，甚至是一些“秘籍”，让我以后在自己的设计中能有更多灵感。如果里面能包含一些关于色彩心理学、字体选择、构图原理的讲解，那就更棒了，这些都是做好广告设计的基础。毕竟，一个小小的颜色选择，一个字体的不同，都可能让广告的整体感觉截然不同。总而言之，我希望这本书能成为我的一个好帮手，带我进入一个充满创意和惊喜的广告设计世界，让我能在这个领域里不断进步，做出更令人惊艳的作品！

评分☆☆☆☆☆

《广告设计》这本书，光听名字就觉得信息量爆炸！我一直觉得，广告设计就像是给产品或者品牌赋予灵魂，让它们在芸芸众生中脱颖而出。所以，我非常期待这本书能深入地探讨“品牌故事”的讲述方式。这本书会不会提供一些关于如何提炼品牌核心价值，并将其转化为视觉语言和文字信息的技巧？我特别好奇，台湾的广告界有哪些独特的“调性”或者“风格”？这本书会不会介绍一些代表性的台湾广告作品，并分析它们的成功之处？我希望能看到一些关于“情感连接”的讨论。一个好的广告，往往能触动消费者的情感，让他们产生共鸣，甚至产生归属感。这本书会不会提供一些关于如何建立这种情感连接的方法？另外，我也对“用户洞察”很感兴趣。这本书会不会分享一些研究目标受众、理解消费者需求的方法，并将其应用到广告设计中？我希望这本书能够帮助我跳出“好看”的框架，去思考广告的“有效性”，如何让广告在传达信息的同时，还能实现商业目标。如果里面能包含一些关于“视觉叙事”的讲解，那就更妙了，让每一个画面都能讲述一个完整的故事。总而言之，我希望这本书能成为我广告设计旅程中的一位良师益友，带领我探索更深层次的创意和策略。

评分☆☆☆☆☆

拿到《广告设计》这本厚实的书，我内心的小宇宙瞬间被点燃！我一直觉得，广告设计就是一种“看见”的力量，它能用最简洁、最有冲击力的方式，把一个想法、一个品牌传递给世界。所以，我特别期待这本书能给我带来关于“视觉语言”的全新解读。这本书会不会讲解不同色彩、形状、构图元素所代表的含义，以及如何巧妙地运用它们来传达特定的情感或信息？我希望看到一些关于“创意策略”的深度剖析。一个好的广告，背后一定有一个清晰的策略，这本书会不会分享一些制定广告策略的方法和思考框架？当然，我最期待的，还是能够看到一些让人眼前一亮的广告案例。特别是那些出自台湾本土的、富有创意的广告作品，我想知道它们是如何在有限的资源下，创造出无限的可能。这本书会不会提到一些关于“用户体验”和“用户心理”的分析？毕竟，广告最终是要触动人心的，了解目标受众的需求和偏好，是设计成功的关键。我也很好奇，在台湾，广告设计是否面临着一些独特的挑战，比如竞争激烈、市场变化快等等，这本书会不会提供一些应对这些挑战的经验分享？我希望这本书不仅能教会我“怎么做”，更能让我明白“为什么这么做”，从根本上提升我的广告设计思维。

评分☆☆☆☆☆

这本书《广告设计》的标题，就像是一张通往创意世界的邀请函！我一直觉得，广告设计就是一种“化腐朽为神奇”的魔法，能够让普通的产品散发出迷人的光彩。我非常期待这本书能够带我深入了解“创意思维”的培养。它会不会提供一些训练我们“跳出框框”思考的方法，比如颠覆性思维、类比思维，甚至是一些“无厘头”的创意练习？我希望这本书能够帮助我打破固有的思维模式，发现那些被忽略的创意可能性。另外，我也很想知道，在台湾，广告设计是如何应对“快速变化的市场”的？是否有一些灵活的设计策略或者快速响应机制？这本书会不会分享一些相关的经验？我期待看到关于“情感共鸣”的深入探讨。一个好的广告，往往能够触动消费者的心弦，让他们产生强烈的认同感。这本书会不会讲解如何通过视觉元素、文字信息来引发这种情感共鸣？我希望这本书能够帮助我理解，广告设计不仅仅是为了“吸引眼球”，更是为了“打动人心”，它需要策略，需要洞察，需要技巧。如果里面能包含一些关于“互动设计”或者“用户参与”在广告中的应用，那就更完美了，毕竟现在的广告越来越追求与用户的互动性。

评分☆☆☆☆☆

这本《广告设计》的书名，一出来就让我眼睛一亮！我一直觉得，广告设计就是一种“想象力的实践”，它能够将抽象的概念转化为具象的视觉呈现，并且具有强大的感染力。我非常期待这本书能够带我深入了解“创意爆发”的秘密。它会不会提供一些激发创意的方法，比如头脑风暴的技巧、联想思维的训练，甚至是一些“反常识”的思考方式？我希望这本书能够帮助我打破思维的局限，找到那些隐藏在日常中的灵感。另外，我也很想知道，在台湾，广告设计是如何与“在地文化”相结合的？是否有一些特别的“本土特色”体现在广告设计中，从而获得了消费者的喜爱？这本书会不会分享一些这样的案例，并进行深入的解读？我期待看到关于“视觉锤”的讨论。一个成功的广告，往往有一个强有力的视觉元素，能够深深地烙印在消费者心中。这本书会不会讲解如何打造这样的“视觉锤”？我希望这本书能够帮助我理解，广告设计不仅仅是为了“美观”，更是为了“有效”，它需要策略，需要洞察，需要技巧。如果里面能包含一些关于“动态设计”或者“动效设计”的讲解，那就更完美了，毕竟现在视频广告和互动内容越来越重要。