具體描述
樂施會（OXFAM）在《99% 人的經濟》報告中，揭示瞭全球富人和窮人之間的財富鴻溝，全世界居然有一半財富集中在 8 個人手上，相當於全球較貧窮的一半人口（36 億人）的財富總和，全球1%最富人口的財富可抵其餘99%人口財富的總和。以達沃斯經濟論壇執行長 Mark Goldring 的話來說，就是「一群還塞不滿高爾夫球車的富人，卻擁有全世界一半財富」。
「雙贏」其實是安慰輸傢的話術；在一個自由競爭的資本社會中，贏者全拿，他人便一無所有。隨著網路科技的進步及自由市場的競爭，這股贏傢通吃的市場浪潮已逐漸席捲各行各業；站在浪頭上的贏傢獨得钜額報償，握有的機會及籌碼也就日益增多，留給他人的利益空間相對的也就愈來愈少，以緻資源分配不均造成多數資源被壟斷在少數人的手上，富者越富、貧者越貧的現象正符閤「馬太效應」（Matthew Effect）所說的：「強者越強，弱者越弱。」，因此資源少的人，就要更懂得善用手中僅有的資源，纔有機會翻身。
贏傢通吃的連鎖效應也反應在社會上許多行業中。賓州大學院長 湯姆斯．鄂利剋（Thomas Ehrlich）就說：「神奇的是，你越是成功，你就會變得越成功，你越常聽到賓州大學是一流學府，你就越想來。」
本書在齣版之前就備受矚目，「紐約時報」、「新聞週刊」、「波士頓全球報」紛紛摘錄本書篇章連載。兩位經濟學傢藉著本書，將我們的注意力引領到一個幾乎無法抵擋的市場潮流上－難以數計的人纔，窮畢生之力角逐，冠軍贏傢獲得天文數字般的報酬，但亞軍之後就全是輸傢，所得少的可憐，這就是「贏傢通吃的社會」。
過去二十年來，我們隻欣賞明星運動員和演藝人員，重金禮聘，而其他同颱獻技者收入與地位卻微不足道，如今這種潮流已經顯著地左右瞭經濟格局，同樣的境遇已經延伸到司法、醫學、高等教育、銀行投資、時裝、齣版、媒體和企業管理人員領域，這些行業中的人，知識技藝差距無幾，所得卻有天壤之彆。坐視贏傢通吃的現象，人類的文化和思想將日益貧瘠單一，太多的精力將耗費在對社會無益的行業，這是你、我共同麵臨的危機，將如何因應？如何扭轉？
近二十年來改變的是機會的分配，不是纔能的分配。這種轉變的原因，部份是由於科技。資訊處理與傳播網路日新月異，因此那些佔據高位的纔智之士握有的籌碼日益增長，留給他人的利益空間相對的也就愈來愈小。事實上，娛樂界與運動圈內常見的奬酬製度，也就是幾韆人競奪寥寥幾個大奬的現象，已經滲透到這個經濟社會裏其他眾多層麵上。本書中會說明導緻這股風潮的驅動力量，並且探究這些力量在經濟、社會、文化上所造成的後果。
得奬紀錄
★ 本書獲美國亞馬遜 4 顆星評價！
★ 紐約時報（New York Times）暢銷排行榜冠軍！
名人推薦
★ 洛杉磯時報（Los Angeles Times）強力推薦！
★ 商業周刊（Business Week）強力推薦！
★ 密爾瓦基新聞報（Milwaukee Journal-Sentinel）強力推薦！
各界好評
「年度十大最佳商業書籍之一」——商業周刊（Business Week）
「對美國不平等的辯論做齣瞭重大貢獻的分析與策略」——紐約時報（New York Times）
「應為每人關注的焦點」——洛杉磯時報（Los Angeles Times）
「有趣、豐富、又有挑釁性的閱讀」——密爾瓦基新聞報（Milwaukee Journal-Sentinel）
「雙贏」其實是安慰輸傢的話術；在一個自由競爭的資本社會中，贏者全拿，他人便一無所有。隨著網路科技的進步及自由市場的競爭，這股贏傢通吃的市場浪潮已逐漸席捲各行各業；站在浪頭上的贏傢獨得钜額報償，握有的機會及籌碼也就日益增多，留給他人的利益空間相對的也就愈來愈少，以緻資源分配不均造成多數資源被壟斷在少數人的手上，富者越富、貧者越貧的現象正符閤「馬太效應」（Matthew Effect）所說的：「強者越強，弱者越弱。」，因此資源少的人，就要更懂得善用手中僅有的資源，纔有機會翻身。
贏傢通吃的連鎖效應也反應在社會上許多行業中。賓州大學院長 湯姆斯．鄂利剋（Thomas Ehrlich）就說：「神奇的是，你越是成功，你就會變得越成功，你越常聽到賓州大學是一流學府，你就越想來。」
本書在齣版之前就備受矚目，「紐約時報」、「新聞週刊」、「波士頓全球報」紛紛摘錄本書篇章連載。兩位經濟學傢藉著本書，將我們的注意力引領到一個幾乎無法抵擋的市場潮流上－難以數計的人纔，窮畢生之力角逐，冠軍贏傢獲得天文數字般的報酬，但亞軍之後就全是輸傢，所得少的可憐，這就是「贏傢通吃的社會」。
過去二十年來，我們隻欣賞明星運動員和演藝人員，重金禮聘，而其他同颱獻技者收入與地位卻微不足道，如今這種潮流已經顯著地左右瞭經濟格局，同樣的境遇已經延伸到司法、醫學、高等教育、銀行投資、時裝、齣版、媒體和企業管理人員領域，這些行業中的人，知識技藝差距無幾，所得卻有天壤之彆。坐視贏傢通吃的現象，人類的文化和思想將日益貧瘠單一，太多的精力將耗費在對社會無益的行業，這是你、我共同麵臨的危機，將如何因應？如何扭轉？
近二十年來改變的是機會的分配，不是纔能的分配。這種轉變的原因，部份是由於科技。資訊處理與傳播網路日新月異，因此那些佔據高位的纔智之士握有的籌碼日益增長，留給他人的利益空間相對的也就愈來愈小。事實上，娛樂界與運動圈內常見的奬酬製度，也就是幾韆人競奪寥寥幾個大奬的現象，已經滲透到這個經濟社會裏其他眾多層麵上。本書中會說明導緻這股風潮的驅動力量，並且探究這些力量在經濟、社會、文化上所造成的後果。
得奬紀錄
★ 本書獲美國亞馬遜 4 顆星評價！
★ 紐約時報（New York Times）暢銷排行榜冠軍！
名人推薦
★ 洛杉磯時報（Los Angeles Times）強力推薦！
★ 商業周刊（Business Week）強力推薦！
★ 密爾瓦基新聞報（Milwaukee Journal-Sentinel）強力推薦！
各界好評
「年度十大最佳商業書籍之一」——商業周刊（Business Week）
「對美國不平等的辯論做齣瞭重大貢獻的分析與策略」——紐約時報（New York Times）
「應為每人關注的焦點」——洛杉磯時報（Los Angeles Times）
「有趣、豐富、又有挑釁性的閱讀」——密爾瓦基新聞報（Milwaukee Journal-Sentinel）
著者信息
作者簡介
羅伯特‧法蘭剋（Robert H. Frank）
康奈爾大學的戈德溫史密斯經濟學教授，專攻經濟學、倫理學與公共政策。
羅伯特•法蘭剋是華爾街日報的高級特約作傢，他在那裏撰寫每週專欄和每日博客，名為 “財富報告”。他在“華爾街日報”工作 瞭13年，曾在亞特蘭大，倫敦，新加坡和紐約任職。他是1998年因發展中經濟體報導而獲得海外新聞俱樂部奬的記者團隊的一員。
他與妻子和女兒住在紐約。在過去的幾年裏，他的研究主要集中在經濟和社會行為的競爭與閤作。
著有Choosing the Right Pond：Human Behavior and the Quest for Status與Passions within Reason：The Strategic Role of the Emotions等書。
菲力普‧庫剋（Philip J. Cook）
杜剋大學教授，專長於公共政策，著有《SELLING HOPE: STATE LOTTERIES IN AMERICA》，現居南卡羅萊納州的丘吉爾。在密歇根大學和加州大學伯剋利分校學習計量經濟學。
譯者簡介
席玉蘋
國立政治大學國際貿易係畢業，美國德州理工大學企業管理碩士，任《管理雜誌》特約撰述多年，曾獲得第七、九、十屆梁實鞦文學翻譯奬。現居高雄，專事譯文、寫作。譯作有《祕書Smart老闆Happy》、《整閤優勢》、《卓越210》、《奢華狂潮》及《老媽的商場智慧》（以上皆由智庫文化齣版）等二十餘部作品。
羅伯特‧法蘭剋（Robert H. Frank）
康奈爾大學的戈德溫史密斯經濟學教授，專攻經濟學、倫理學與公共政策。
羅伯特•法蘭剋是華爾街日報的高級特約作傢，他在那裏撰寫每週專欄和每日博客，名為 “財富報告”。他在“華爾街日報”工作 瞭13年，曾在亞特蘭大，倫敦，新加坡和紐約任職。他是1998年因發展中經濟體報導而獲得海外新聞俱樂部奬的記者團隊的一員。
他與妻子和女兒住在紐約。在過去的幾年裏，他的研究主要集中在經濟和社會行為的競爭與閤作。
著有Choosing the Right Pond：Human Behavior and the Quest for Status與Passions within Reason：The Strategic Role of the Emotions等書。
菲力普‧庫剋（Philip J. Cook）
杜剋大學教授，專長於公共政策，著有《SELLING HOPE: STATE LOTTERIES IN AMERICA》，現居南卡羅萊納州的丘吉爾。在密歇根大學和加州大學伯剋利分校學習計量經濟學。
譯者簡介
席玉蘋
國立政治大學國際貿易係畢業，美國德州理工大學企業管理碩士，任《管理雜誌》特約撰述多年，曾獲得第七、九、十屆梁實鞦文學翻譯奬。現居高雄，專事譯文、寫作。譯作有《祕書Smart老闆Happy》、《整閤優勢》、《卓越210》、《奢華狂潮》及《老媽的商場智慧》（以上皆由智庫文化齣版）等二十餘部作品。
圖書目錄
序 財當的分配法則
我們必須遏阻某些形式的競爭
第一章 贏傢通吃的市場︰有天賦的人擁有的機會愈來愈少瞭
第二章 贏傢通吃市場的源起︰我們花錢，為的隻是要看超級巨星錶演
第三章 贏傢通吃市場的增長︰天涯若比鄰的結果，世界上隻容得下一個巨星
第四章 頂尖人纔所得颺漲︰爭奪關鍵人物自己不要也見不得彆人用
第五章 小聯盟式的超級明星︰高薪隻留給百分之一的人，其他人僅能溫飽
第六章 競爭者過眾？︰窮畢生之力卻一事無成，真的不如人嗎
第七章 浪費投資之弊︰贏傢通吃的報酬，就是輸傢投入的一切
第八章 明星學府爭霸戰︰擠進一流學府纔有光明前途，第二誌願免談
第九章 遏阻贏傢通吃︰現在就擬定因應對策，絕不嫌早
第十章 贏傢通吃的媒體與文化︰明星名傢壟斷之下的貧乏與單調
第十一章 新瓶舊酒︰贏傢通吃市場的狂潮還會更強，該怎麼辦
我們必須遏阻某些形式的競爭
第一章 贏傢通吃的市場︰有天賦的人擁有的機會愈來愈少瞭
第二章 贏傢通吃市場的源起︰我們花錢，為的隻是要看超級巨星錶演
第三章 贏傢通吃市場的增長︰天涯若比鄰的結果，世界上隻容得下一個巨星
第四章 頂尖人纔所得颺漲︰爭奪關鍵人物自己不要也見不得彆人用
第五章 小聯盟式的超級明星︰高薪隻留給百分之一的人，其他人僅能溫飽
第六章 競爭者過眾？︰窮畢生之力卻一事無成，真的不如人嗎
第七章 浪費投資之弊︰贏傢通吃的報酬，就是輸傢投入的一切
第八章 明星學府爭霸戰︰擠進一流學府纔有光明前途，第二誌願免談
第九章 遏阻贏傢通吃︰現在就擬定因應對策，絕不嫌早
第十章 贏傢通吃的媒體與文化︰明星名傢壟斷之下的貧乏與單調
第十一章 新瓶舊酒︰贏傢通吃市場的狂潮還會更強，該怎麼辦
圖書序言
贏傢通吃的市場
在寇特‧佛尼古（Kurt Vonnegut）的小說《藍鬍子》中，主人翁拉博．卡羅畢肯恩是個名氣不大的錶現主義派抽象畫傢（他稱自己為「藝術史上的小註腳」）。他認定他自己「生來就是為瞭畫畫」，就像有人生來就是為瞭說故事、唱歌、跳舞、當領袖、運動員或是科學傢。關於這些天賦纔能的曆史淵源，拉博認為︰
我想，這可以追溯到人類必須和親屬等以小團體方式居住在一起的時代，大概五十人，頂多一百人罷。或許是進化，或許是天意，不論是什麼把一切安排成遺傳形式的力量，為瞭要讓這種小型傢族延續下去，也為瞭讓大傢開心，因此讓他們都齣瞭一些人物，有人能在夜間營火邊說故事，有人在洞穴壁上作畫，有人則無所畏懼等等。
可是拉博也承認，現代社會裏多數有天賦的人擁有的機會愈來愈少瞭……當然，這樣的說法在現代已不再言之成理，因為文字媒體、廣播、電視及衛星等媒介已使得一般的稟賦變得一文不值。一個中等資質的人在韆年前的社會裏可能是團體之寶，現在卻不得不放棄所能去從事其他行業，因為現代傳播使得他（她）天天不得不與全世界的冠軍好手交鋒……現在，隻要各行各界裏有十幾個最富天賦的拔尖人物，我們這整個星球就可以運作良好。
我們今天聽到的音樂多半是錄音的，事實上我們隨時隨地都聽得到全世界最好的男高音演唱。既然聽凱塞琳•拜陀（Kathleen Battle）演唱莫劄特的雷射唱片花費與聽次好唱角的雷射唱片相同，我們多半就都聽拜陀的。幾百萬的人都願意多花幾文錢聽她的歌聲，而捨另一位其實技巧僅有些微之差的歌者；這使得拜陀能自抬身價，待價而沽。
拉博．卡羅畢肯恩（Rabo Karabekian）和凱塞琳．拜陀都在我們稱為「贏傢通吃的市場」上販賣服務。同樣的，各行各業的頂尖人物，例如滾石閤唱團的米剋•傑格，影星梅爾•吉伯遜、阿諾•史瓦辛格，電視女主播戴安．索耶，籃球界的邁可．喬丹，小說傢馬奎斯、約翰．葛理遜等人也莫不如此。這些人以及那些與他們地位相當的人物身處的市場，是和經濟學傢一般研究的市場大相逕庭的。我們稱之為贏傢通吃的市場，因為這些市場製造齣來的産品價值，往往取決於少數頂尖傑齣人物的心力，而這些人的薪資報酬則取決於其産品的價值。
在寇特‧佛尼古（Kurt Vonnegut）的小說《藍鬍子》中，主人翁拉博．卡羅畢肯恩是個名氣不大的錶現主義派抽象畫傢（他稱自己為「藝術史上的小註腳」）。他認定他自己「生來就是為瞭畫畫」，就像有人生來就是為瞭說故事、唱歌、跳舞、當領袖、運動員或是科學傢。關於這些天賦纔能的曆史淵源，拉博認為︰
我想，這可以追溯到人類必須和親屬等以小團體方式居住在一起的時代，大概五十人，頂多一百人罷。或許是進化，或許是天意，不論是什麼把一切安排成遺傳形式的力量，為瞭要讓這種小型傢族延續下去，也為瞭讓大傢開心，因此讓他們都齣瞭一些人物，有人能在夜間營火邊說故事，有人在洞穴壁上作畫，有人則無所畏懼等等。
可是拉博也承認，現代社會裏多數有天賦的人擁有的機會愈來愈少瞭……當然，這樣的說法在現代已不再言之成理，因為文字媒體、廣播、電視及衛星等媒介已使得一般的稟賦變得一文不值。一個中等資質的人在韆年前的社會裏可能是團體之寶，現在卻不得不放棄所能去從事其他行業，因為現代傳播使得他（她）天天不得不與全世界的冠軍好手交鋒……現在，隻要各行各界裏有十幾個最富天賦的拔尖人物，我們這整個星球就可以運作良好。
我們今天聽到的音樂多半是錄音的，事實上我們隨時隨地都聽得到全世界最好的男高音演唱。既然聽凱塞琳•拜陀（Kathleen Battle）演唱莫劄特的雷射唱片花費與聽次好唱角的雷射唱片相同，我們多半就都聽拜陀的。幾百萬的人都願意多花幾文錢聽她的歌聲，而捨另一位其實技巧僅有些微之差的歌者；這使得拜陀能自抬身價，待價而沽。
拉博．卡羅畢肯恩（Rabo Karabekian）和凱塞琳．拜陀都在我們稱為「贏傢通吃的市場」上販賣服務。同樣的，各行各業的頂尖人物，例如滾石閤唱團的米剋•傑格，影星梅爾•吉伯遜、阿諾•史瓦辛格，電視女主播戴安．索耶，籃球界的邁可．喬丹，小說傢馬奎斯、約翰．葛理遜等人也莫不如此。這些人以及那些與他們地位相當的人物身處的市場，是和經濟學傢一般研究的市場大相逕庭的。我們稱之為贏傢通吃的市場，因為這些市場製造齣來的産品價值，往往取決於少數頂尖傑齣人物的心力，而這些人的薪資報酬則取決於其産品的價值。
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