具体描述
「双赢」其实是安慰输家的话术；在一个自由竞争的资本社会中，赢者全拿，他人便一无所有。随着网路科技的进步及自由市场的竞争，这股赢家通吃的市场浪潮已逐渐席卷各行各业；站在浪头上的赢家独得鉅额报偿，握有的机会及筹码也就日益增多，留给他人的利益空间相对的也就愈来愈少，以致资源分配不均造成多数资源被垄断在少数人的手上，富者越富、贫者越贫的现象正符合「马太效应」（Matthew Effect）所说的：「强者越强，弱者越弱。」，因此资源少的人，就要更懂得善用手中仅有的资源，才有机会翻身。
赢家通吃的连锁效应也反应在社会上许多行业中。宾州大学院长 汤姆斯．鄂利克（Thomas Ehrlich）就说：「神奇的是，你越是成功，你就会变得越成功，你越常听到宾州大学是一流学府，你就越想来。」
本书在出版之前就备受瞩目，「纽约时报」、「新闻週刊」、「波士顿全球报」纷纷摘录本书篇章连载。两位经济学家借着本书，将我们的注意力引领到一个几乎无法抵挡的市场潮流上－难以数计的人才，穷毕生之力角逐，冠军赢家获得天文数字般的报酬，但亚军之后就全是输家，所得少的可怜，这就是「赢家通吃的社会」。
过去二十年来，我们只欣赏明星运动员和演艺人员，重金礼聘，而其他同台献技者收入与地位却微不足道，如今这种潮流已经显着地左右了经济格局，同样的境遇已经延伸到司法、医学、高等教育、银行投资、时装、出版、媒体和企业管理人员领域，这些行业中的人，知识技艺差距无几，所得却有天壤之别。坐视赢家通吃的现象，人类的文化和思想将日益贫瘠单一，太多的精力将耗费在对社会无益的行业，这是你、我共同面临的危机，将如何因应？如何扭转？
近二十年来改变的是机会的分配，不是才能的分配。这种转变的原因，部份是由于科技。资讯处理与传播网路日新月异，因此那些佔据高位的才智之士握有的筹码日益增长，留给他人的利益空间相对的也就愈来愈小。事实上，娱乐界与运动圈内常见的奖酬制度，也就是几千人竞夺寥寥几个大奖的现象，已经渗透到这个经济社会里其他众多层面上。本书中会说明导致这股风潮的驱动力量，并且探究这些力量在经济、社会、文化上所造成的后果。
得奖纪录
★ 本书获美国亚马逊 4 颗星评价！
★ 纽约时报（New York Times）畅销排行榜冠军！
名人推荐
★ 洛杉矶时报（Los Angeles Times）强力推荐！
★ 商业周刊（Business Week）强力推荐！
★ 密尔瓦基新闻报（Milwaukee Journal-Sentinel）强力推荐！
各界好评
「年度十大最佳商业书籍之一」——商业周刊（Business Week）
「对美国不平等的辩论做出了重大贡献的分析与策略」——纽约时报（New York Times）
「应为每人关注的焦点」——洛杉矶时报（Los Angeles Times）
「有趣、丰富、又有挑衅性的阅读」——密尔瓦基新闻报（Milwaukee Journal-Sentinel）
著者信息
罗伯特‧法兰克（Robert H. Frank）
康奈尔大学的戈德温史密斯经济学教授，专攻经济学、伦理学与公共政策。
罗伯特•法兰克是华尔街日报的高级特约作家，他在那里撰写每週专栏和每日博客，名为 “财富报告”。他在“华尔街日报”工作 了13年，曾在亚特兰大，伦敦，新加坡和纽约任职。他是1998年因发展中经济体报导而获得海外新闻俱乐部奖的记者团队的一员。
他与妻子和女儿住在纽约。在过去的几年里，他的研究主要集中在经济和社会行为的竞争与合作。
着有Choosing the Right Pond：Human Behavior and the Quest for Status与Passions within Reason：The Strategic Role of the Emotions等书。
菲力普‧库克（Philip J. Cook）
杜克大学教授，专长于公共政策，着有《SELLING HOPE: STATE LOTTERIES IN AMERICA》，现居南卡罗莱纳州的丘吉尔。在密歇根大学和加州大学伯克利分校学习计量经济学。
译者简介
席玉苹
国立政治大学国际贸易系毕业，美国德州理工大学企业管理硕士，任《管理杂志》特约撰述多年，曾获得第七、九、十届梁实秋文学翻译奖。现居高雄，专事译文、写作。译作有《祕书Smart老板Happy》、《整合优势》、《卓越210》、《奢华狂潮》及《老妈的商场智慧》（以上皆由智库文化出版）等二十余部作品。
图书目录
我们必须遏阻某些形式的竞争
第一章 赢家通吃的市场︰有天赋的人拥有的机会愈来愈少了
第二章 赢家通吃市场的源起︰我们花钱，为的只是要看超级巨星表演
第三章 赢家通吃市场的增长︰天涯若比邻的结果，世界上只容得下一个巨星
第四章 顶尖人才所得飏涨︰争夺关键人物自己不要也见不得别人用
第五章 小联盟式的超级明星︰高薪只留给百分之一的人，其他人仅能温饱
第六章 竞争者过众？︰穷毕生之力却一事无成，真的不如人吗
第七章 浪费投资之弊︰赢家通吃的报酬，就是输家投入的一切
第八章 明星学府争霸战︰挤进一流学府才有光明前途，第二志愿免谈
第九章 遏阻赢家通吃︰现在就拟定因应对策，绝不嫌早
第十章 赢家通吃的媒体与文化︰明星名家垄断之下的贫乏与单调
第十一章 新瓶旧酒︰赢家通吃市场的狂潮还会更强，该怎么办
图书序言
财富的分配法则
假设有人告诉你和两位朋友，说一位无名氏捐出三十万元让你们三个人分，你们会如何分配这笔钱？如果你们和一般人没什么两样，一定会马上提议均分，也就是每个人十万元 。
然而，平均分配虽然是明显的强势做法，但说它是百利而无一害，绝对是差远了。的确，当我们为现代市场经济中的财富设定分配法则之时，平均分配的原则很快就被其他多种考量盖过去了。财富毕竟不是得自无名氏，是靠我们创造而来。在一个大型经济体系内，如果每个人都确定能拿到一样的所得，那么没有几个人会愿意在教育上或发展个人特殊才能上做投资，也没有人愿意努力工作，承担风险。因此，经济学家告诉找们，我们面对的是个痛苦的取舍，在均等与经济繁荣之间只能择其一；也因为如此，纵使我们并不情愿，还是默许了市场力量的原则，也就是大体上依照个人所生产的东西的市场价值来决定一个人的报酬。
然而，近年来，在多数人只能勉强维持正常薪资之际，顶尖杰出人才的薪酬却呈现爆炸性的增长，使得我们依赖市场力量的意愿变得犹豫了。为什么某些人赚的钱变得比别人多得多？我们对这个问题的探究已是刻不容缓。
对于所得的差异，一般的解释不外两种。第一种，是强调个人的生产力与相关特质各异，这些特质包括教育、经验、特殊才能、性情、冲劲与才智等等。第二种解释则强调人人际遇不同，认为僧多粥少，好的工作有限，因此虽然才能努力固然很重要，但运气和你跟什么人有交情也大有关系。
这两种观点似乎都说中了某些重要的现实层面，但哪一种才是我们社会新趋势的较佳诠释呢？所得不均的现象愈来愈严重，主要是个人能力日益悬殊的结果？还是由于科技的变革，使得经济社会中的筹码愈来愈集中在金字塔顶的职位上呢？
我们的答案由这本书的书名便已表露无遗。我们相信，近二十年来改变的是机会的分配，不是才能的分配。这种转变的原因，部份是由于科技。资讯处理与传播网路日新月异，因此那些佔据高位的才智之士握有的筹码日益增长，留给他人的利益空间相对的也就愈来愈小。事实上，娱乐界与运动圈内常见的奖酬制度，也就是几千人竞夺寥寥几个大奖的现象，已经渗透到这个经济社会里其他众多层面上。我们在书中会说明导致这股风潮的驱动力量，并且探究这些力量在经济、社会、文化上所造成的后果。
我们的分析无法完全归类于任何一种学术的派别。我们以经济学家的身分做这样的探讨，抱持的假设是市场功能运作正常，而且观察到的趋势可以反应出背后的经济力量。但是我们的结论却与许多经济学家不同；我们认为，市场并没有使得社会大众得利，尤其晚近以来，大家对于社会最高奖酬的竞夺行为徒然是劳民伤财。我们还认为，所得不均现象日益严重，对于经济成长的作用可能是压抑多于刺激，这点结论更是与其他所有的经济学家都不同。如此，我们要传达的是个乐观的讯息：在这个赢家通吃的社会里，如果我们以共约共制的方式将最高奖项的奖酬调低，并且遏阻某些形式的竞争，不一定会走上社会主义的悲惨命运。相反的，如果我们要走向一个更均等、更繁荣的未来，这样的共约共制才是开启这扇门的钥匙。
图书试读
在寇特‧佛尼古（Kurt Vonnegut）的小说《蓝胡子》中，主人翁拉博．卡罗毕肯恩是个名气不大的表现主义派抽象画家（他称自己为「艺术史上的小註脚」）。他认定他自己「生来就是为了画画」，就像有人生来就是为了说故事、唱歌、跳舞、当领袖、运动员或是科学家。关于这些天赋才能的历史渊源，拉博认为︰
我想，这可以追溯到人类必须和亲属等以小团体方式居住在一起的时代，大概五十人，顶多一百人罢。或许是进化，或许是天意，不论是什么把一切安排成遗传形式的力量，为了要让这种小型家族延续下去，也为了让大家开心，因此让他们都出了一些人物，有人能在夜间营火边说故事，有人在洞穴壁上作画，有人则无所畏惧等等。
可是拉博也承认，现代社会里多数有天赋的人拥有的机会愈来愈少了……当然，这样的说法在现代已不再言之成理，因为文字媒体、广播、电视及卫星等媒介已使得一般的禀赋变得一文不值。一个中等资质的人在千年前的社会里可能是团体之宝，现在却不得不放弃所能去从事其他行业，因为现代传播使得他（她）天天不得不与全世界的冠军好手交锋……现在，只要各行各界里有十几个最富天赋的拔尖人物，我们这整个星球就可以运作良好。
我们今天听到的音乐多半是录音的，事实上我们随时随地都听得到全世界最好的男高音演唱。既然听凯塞琳•拜陀（Kathleen Battle）演唱莫札特的雷射唱片花费与听次好唱角的雷射唱片相同，我们多半就都听拜陀的。几百万的人都愿意多花几文钱听她的歌声，而舍另一位其实技巧仅有些微之差的歌者；这使得拜陀能自抬身价，待价而沽。
拉博．卡罗毕肯恩（Rabo Karabekian）和凯塞琳．拜陀都在我们称为「赢家通吃的市场」上贩卖服务。同样的，各行各业的顶尖人物，例如滚石合唱团的米克•杰格，影星梅尔•吉伯逊、阿诺•史瓦辛格，电视女主播戴安．索耶，篮球界的迈可．乔丹，小说家马奎斯、约翰．葛理逊等人也莫不如此。这些人以及那些与他们地位相当的人物身处的市场，是和经济学家一般研究的市场大相迳庭的。我们称之为赢家通吃的市场，因为这些市场制造出来的产品价值，往往取决于少数顶尖杰出人物的心力，而这些人的薪资报酬则取决于其产品的价值。
用户评价
最近读完《赢家通吃：为何财富会集中在少数人手上》，真的，整个人都感觉被“刷新”了。作为在台湾这片土地上生活的普通人，我们每天都在努力生活，但有时候也会感到迷茫，不知道为什么好像离“成功”越来越远，或者说，成功似乎越来越集中在少数精英的手里。这本书，就是一本能让你醍醐灌顶的书，它用一种非常接地气的方式，剖析了这种社会现象的根源。 作者在书里并不是那种高高在上的说教者，他更像是一位严谨的社会观察家，用大量的数据和事实说话。我特别喜欢他在分析科技对财富分配的影响时，那种细致入微的观察。他会告诉你，为什么那些掌握了平台、掌握了数据的人，会拥有如此巨大的优势，并且这种优势是如何随着时间的推移而不断被放大。这种分析，真的让我对我们身处的数字时代有了全新的认识。 这本书的语言风格非常吸引人，它不像一本冷冰冰的学术著作，而是充满了思想的火花，能够引导你去思考。作者的逻辑非常清晰，他会一步一步地引导你，去理解那些看似复杂的经济学概念，并且让你感受到，这些概念是如何影响着我们每个人的生活。有时候，读着读着，你会发现自己好像也在参与到这场对社会问题的探讨中来，那种参与感非常棒。 而且，《赢家通吃》这本书最难得的地方在于，它并没有停留在“揭示问题”的层面，而是会引导你去思考“未来”。在理解了财富集中的内在逻辑之后，你会开始思考，这种趋势对社会的长远发展意味着什么？我们又该如何应对？这本书虽然没有给出“完美答案”，但它提供的分析框架和深度洞察，绝对能够帮助我们更好地理解当下，并且更有准备地去迎接未来。 总而言之，《赢家通吃》这本书是一本非常有深度的读物，它不仅能够满足你对经济现象的好奇心，更能够激发你对社会问题的深入思考。对于每一个想要更清晰地认识我们所处时代，并且对未来有所规划的台湾读者来说，这本书都是一本必读之作。
评分最近翻了一本叫做《赢家通吃：为何财富会集中在少数人手上》的书，读完之后，脑子里的思绪就像被一团乱麻给缠住，又像是被一盏明灯给照亮，总之是那种让人久久不能平静的感觉。我一直觉得，咱们台湾这个小岛，虽然经济发展不错，但有时候也会感受到一种无形的压力，特别是看着新闻里那些关于贫富差距、财富分配的讨论，总觉得事情没那么简单。这本书的出现，就像是把很多隐藏在水面之下的暗流给揭示了出来，让我对许多社会现象有了更清晰的认识。 作者在书里描绘的“赢家通吃”的世界，真的让人有些不安，但又不得不承认它的真实性。它不是那种抱怨社会不公的煽情读物，而是用一种非常冷静、客观的态度，去分析那些驱动财富集中背后更深层次的原因。我特别喜欢它在解释一些复杂的经济理论时，总是能联系到我们生活中实际的例子，比如那些互联网巨头是怎么通过网络效应来建立自己的壁垒，或者是在某些行业，一旦形成了垄断，其他人就很难再有机会挤进去了。 而且，这本书的文字风格也很有意思，不像有些学术著作那样枯燥乏味，作者的叙述方式很有条理，而且带有一点点批判性的思考，读起来不会觉得是单方面的灌输，而是感觉像是在和一位很有见地的朋友在对话。它会让你在不知不觉中，对很多自己原有的观点产生质疑，然后开始主动去探索更深层的逻辑。 最让我印象深刻的是，这本书并没有回避一些令人感到不舒服的真相，比如那些规则的制定者，往往也可能是财富的获益者，这种循环性的机制是多么强大。读完之后，你会突然明白，为什么很多时候，即使我们努力工作，也很难真正实现财富上的大幅跃升，因为很多时候，游戏规则本身就已经决定了大部分人的位置。 总的来说，《赢家通吃》这本书给我带来的冲击是巨大的。它不仅仅是告诉我们“为什么”，更重要的是，它让我们开始思考“怎么办”。虽然它没有直接给出解决办法，但它提供了一个全新的视角，让我们能够更理性、更深入地去理解这个复杂的社会和经济体系。对于在台湾努力生活的每一个人来说，这本书都是一本值得花时间去细细品读的。
评分最近一口气读完了《赢家通吃：为何财富会集中在少数人手上》，感觉脑袋里像是被洗涤了一样，对很多事情的看法都有了极大的改观。身为一个土生土长的台湾人，我们一直以来都追求着公平和机会，但现实中，有时候却会感受到一种无力感，特别是当看到社会上的一些不平等现象，总是忍不住想弄明白，这到底是怎么回事。这本书，就像是为我打开了一扇窗，让我看到了那些隐藏在现象背后的深层原因。 作者在书里的论述相当有力量，他不是那种用华丽辞藻来包装的作者，而是用一种非常沉稳、扎实的笔触，一层层地揭开“赢家通吃”的真相。我特别欣赏他在分析那些“网络效应”和“平台经济”是如何加速财富集中的时候，那种深入骨髓的洞察。他会告诉你，为什么在某些领域，一旦有人建立起绝对的优势，其他人就很难再有机会进入，这种“赢家全拿”的模式，是如何在数字时代被无限放大。 这本书的文字风格也很独特，它不像是一些理论书籍那么生硬，反而带着一种很强的叙事感，让你在阅读的过程中，仿佛置身于一个宏大的历史叙事之中。作者能够将那些复杂的经济学理论，用我们日常生活中能够理解的例子来解释，让你在不知不觉中，就领悟到了书中的精髓。这种“润物细无声”的教育方式，真的让我受益匪浅。 而且，《赢家通吃》这本书最让我觉得可贵的地方在于，它并没有止步于对现状的批判，而是会引导你去思考“为什么会这样”以及“接下来会怎样”。在理解了财富集中的逻辑之后，你会开始对“公平”、“机会”、“发展”这些概念有更深刻的理解，并且愿意去探索更多的可能性。这本书提供了一个非常好的思考起点，让你能够跳出固有的思维模式。 总的来说，《赢家通吃》这本书给我带来的，不仅仅是知识的增长，更是一种思维方式的提升。它让我对我们身处的社会有了更深刻的认识，并且更有勇气去面对未来的挑战。对于每一个在台湾努力生活的、想要更深刻理解这个世界运转规律的读者来说，这本书都绝对值得你花时间去细细品读。
评分最近刚拜读了《赢家通吃：为何财富会集中在少数人手上》，真的，这书的威力不容小觑。我平时虽然不怎么接触经济学，但对社会现象总是很好奇，尤其是看到新闻上大家讨论什么“世代正义”、“资源分配”之类的，总觉得背后肯定有什么我们看不懂的运作。这本书，可以说是把那些模糊的概念，用一种非常生动、且逻辑清晰的方式给解释清楚了。 作者的笔触相当老练，他不是那种空泛地讲道理的人，而是会把你带入一个具体的情境，然后层层剥开，让你看到那些被掩盖在表象之下的真实逻辑。我记得书中举了一个例子，关于某个行业的创新是如何被少数几家公司垄断，然后他们又是如何利用先发优势，一步步把竞争对手挤出局的。这个过程，真的让我看得目瞪口呆，原来商业竞争的残酷性，可以这么直观地呈现在眼前。 而且，这本书的叙述风格非常独特，它不像一般的科普读物那样，就是把知识点罗列出来。作者更像是在讲一个宏大的故事，在这个故事里，有历史的沉淀，有科技的进步，也有人性的博弈。他能够把这些看起来毫不相干的元素，巧妙地串联起来，形成一个完整的图景，让你在阅读的过程中，不断地产生“原来如此”的惊叹。 更重要的是，这本书会让你开始反思。当你看到那些财富是如何一步步流向少数人手中时，你会不禁思考，这种趋势是不可避免的吗？我们作为普通人，在这个“赢家通吃”的世界里，又该扮演什么样的角色？它不会给你一个简单的答案，但它会让你在阅读后，对这些问题产生更深刻的思考，并且愿意去探索更多的可能性。 整体而言，《赢家通吃》这本书就像是一把钥匙，打开了我认识世界的一个新维度。它让我明白，很多我们习以为常的现象，背后都有着复杂的驱动力。如果你也和我一样，对这个快速变化的社会充满好奇，并且希望能够更深入地理解财富分配的奥秘，那么这本书绝对是你的不二之选。
评分最近真的被一本叫做《赢家通吃：为何财富会集中在少数人手上》的书给震住了，内容实在是太扎实了，让我忍不住想跟大家分享一下我的感受。身为一个每天都在数字世界里打滚的上班族，我一直对经济学、社会学这些领域抱持着高度的好奇，尤其是在看到身边各种贫富差距越来越明显的例子时，更觉得有必要找一些深入的解读。这本书就是这样一本让我读到停不下来，并且在读完之后，对很多事情的看法都有了翻天覆地的改变。 作者在书里分析了好多好多我们可能都没注意到的细节，比如那些掌握了关键资源的人，他们是怎么一步步巩固自己优势的，又或者是在科技发展的大浪潮下，那些能够抓住先机的人，是如何迅速累积财富的。我觉得最厉害的地方在于，它不只是纸上谈兵，而是用了大量的真实案例，从历史的长河到当下的科技巨头，把那些抽象的概念讲得非常具体，让像我这样不是专业背景的读者也能看得懂。 而且，这本书的论证方式也非常严谨，不是那种为了吸引眼球而夸大其词的写法。作者会从不同的角度去剖析问题，还会引用很多学者的研究成果，让你觉得非常有说服力。读完之后，你会发现，原来我们习以为常的很多经济现象，背后都有这么深刻的逻辑和力量在运作。有时候，真的会觉得有点挫败感，因为看到自己似乎是那个被时代洪流裹挟的普通人，但同时又有一种被点醒的感觉，仿佛找到了理解这个世界的新视角。 这本书还有一个很棒的地方，就是它并不只是把问题抛给你，而是引导你去思考“然后呢？”。在理解了财富集中的原因之后，你会开始思考，这样的趋势对社会整体有什么影响？对于普通人来说，我们有没有可能在这种“赢家通吃”的局面下找到自己的生存空间，甚至是突破口？虽然书里没有直接给出“标准答案”，但它提供的分析框架和深度思考，绝对能够帮助我们更好地认识当下，也更有底气去面对未来。 总而言之，《赢家通吃》这本书绝对是我近几年读过最有价值的一本书之一。它不仅是一本关于经济的书，更是一本关于社会、关于人性的书。对于每一个关心这个世界、想要更深入理解我们所处时代的人来说，这本书都绝对不容错过。它会让你在合上书本的那一刻，对周遭的一切都产生全新的认识，并且激发你进一步思考的欲望。
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