具体描述
乐施会（OXFAM）在《99% 人的经济》报告中，揭示了全球富人和穷人之间的财富鸿沟，全世界居然有一半财富集中在 8 个人手上，相当于全球较贫穷的一半人口（36 亿人）的财富总和，全球1%最富人口的财富可抵其余99%人口财富的总和。以达沃斯经济论坛执行长 Mark Goldring 的话来说，就是「一群还塞不满高尔夫球车的富人，却拥有全世界一半财富」。
「双赢」其实是安慰输家的话术；在一个自由竞争的资本社会中，赢者全拿，他人便一无所有。随着网路科技的进步及自由市场的竞争，这股赢家通吃的市场浪潮已逐渐席卷各行各业；站在浪头上的赢家独得鉅额报偿，握有的机会及筹码也就日益增多，留给他人的利益空间相对的也就愈来愈少，以致资源分配不均造成多数资源被垄断在少数人的手上，富者越富、贫者越贫的现象正符合「马太效应」（Matthew Effect）所说的：「强者越强，弱者越弱。」，因此资源少的人，就要更懂得善用手中仅有的资源，才有机会翻身。
赢家通吃的连锁效应也反应在社会上许多行业中。宾州大学院长 汤姆斯．鄂利克（Thomas Ehrlich）就说：「神奇的是，你越是成功，你就会变得越成功，你越常听到宾州大学是一流学府，你就越想来。」
本书在出版之前就备受瞩目，「纽约时报」、「新闻週刊」、「波士顿全球报」纷纷摘录本书篇章连载。两位经济学家借着本书，将我们的注意力引领到一个几乎无法抵挡的市场潮流上－难以数计的人才，穷毕生之力角逐，冠军赢家获得天文数字般的报酬，但亚军之后就全是输家，所得少的可怜，这就是「赢家通吃的社会」。
过去二十年来，我们只欣赏明星运动员和演艺人员，重金礼聘，而其他同台献技者收入与地位却微不足道，如今这种潮流已经显着地左右了经济格局，同样的境遇已经延伸到司法、医学、高等教育、银行投资、时装、出版、媒体和企业管理人员领域，这些行业中的人，知识技艺差距无几，所得却有天壤之别。坐视赢家通吃的现象，人类的文化和思想将日益贫瘠单一，太多的精力将耗费在对社会无益的行业，这是你、我共同面临的危机，将如何因应？如何扭转？
近二十年来改变的是机会的分配，不是才能的分配。这种转变的原因，部份是由于科技。资讯处理与传播网路日新月异，因此那些佔据高位的才智之士握有的筹码日益增长，留给他人的利益空间相对的也就愈来愈小。事实上，娱乐界与运动圈内常见的奖酬制度，也就是几千人竞夺寥寥几个大奖的现象，已经渗透到这个经济社会里其他众多层面上。本书中会说明导致这股风潮的驱动力量，并且探究这些力量在经济、社会、文化上所造成的后果。
得奖纪录
★ 本书获美国亚马逊 4 颗星评价！
★ 纽约时报（New York Times）畅销排行榜冠军！
名人推荐
★ 洛杉矶时报（Los Angeles Times）强力推荐！
★ 商业周刊（Business Week）强力推荐！
★ 密尔瓦基新闻报（Milwaukee Journal-Sentinel）强力推荐！
各界好评
「年度十大最佳商业书籍之一」——商业周刊（Business Week）
「对美国不平等的辩论做出了重大贡献的分析与策略」——纽约时报（New York Times）
「应为每人关注的焦点」——洛杉矶时报（Los Angeles Times）
「有趣、丰富、又有挑衅性的阅读」——密尔瓦基新闻报（Milwaukee Journal-Sentinel）
「双赢」其实是安慰输家的话术；在一个自由竞争的资本社会中，赢者全拿，他人便一无所有。随着网路科技的进步及自由市场的竞争，这股赢家通吃的市场浪潮已逐渐席卷各行各业；站在浪头上的赢家独得鉅额报偿，握有的机会及筹码也就日益增多，留给他人的利益空间相对的也就愈来愈少，以致资源分配不均造成多数资源被垄断在少数人的手上，富者越富、贫者越贫的现象正符合「马太效应」（Matthew Effect）所说的：「强者越强，弱者越弱。」，因此资源少的人，就要更懂得善用手中仅有的资源，才有机会翻身。
赢家通吃的连锁效应也反应在社会上许多行业中。宾州大学院长 汤姆斯．鄂利克（Thomas Ehrlich）就说：「神奇的是，你越是成功，你就会变得越成功，你越常听到宾州大学是一流学府，你就越想来。」
本书在出版之前就备受瞩目，「纽约时报」、「新闻週刊」、「波士顿全球报」纷纷摘录本书篇章连载。两位经济学家借着本书，将我们的注意力引领到一个几乎无法抵挡的市场潮流上－难以数计的人才，穷毕生之力角逐，冠军赢家获得天文数字般的报酬，但亚军之后就全是输家，所得少的可怜，这就是「赢家通吃的社会」。
过去二十年来，我们只欣赏明星运动员和演艺人员，重金礼聘，而其他同台献技者收入与地位却微不足道，如今这种潮流已经显着地左右了经济格局，同样的境遇已经延伸到司法、医学、高等教育、银行投资、时装、出版、媒体和企业管理人员领域，这些行业中的人，知识技艺差距无几，所得却有天壤之别。坐视赢家通吃的现象，人类的文化和思想将日益贫瘠单一，太多的精力将耗费在对社会无益的行业，这是你、我共同面临的危机，将如何因应？如何扭转？
近二十年来改变的是机会的分配，不是才能的分配。这种转变的原因，部份是由于科技。资讯处理与传播网路日新月异，因此那些佔据高位的才智之士握有的筹码日益增长，留给他人的利益空间相对的也就愈来愈小。事实上，娱乐界与运动圈内常见的奖酬制度，也就是几千人竞夺寥寥几个大奖的现象，已经渗透到这个经济社会里其他众多层面上。本书中会说明导致这股风潮的驱动力量，并且探究这些力量在经济、社会、文化上所造成的后果。
得奖纪录
★ 本书获美国亚马逊 4 颗星评价！
★ 纽约时报（New York Times）畅销排行榜冠军！
名人推荐
★ 洛杉矶时报（Los Angeles Times）强力推荐！
★ 商业周刊（Business Week）强力推荐！
★ 密尔瓦基新闻报（Milwaukee Journal-Sentinel）强力推荐！
各界好评
「年度十大最佳商业书籍之一」——商业周刊（Business Week）
「对美国不平等的辩论做出了重大贡献的分析与策略」——纽约时报（New York Times）
「应为每人关注的焦点」——洛杉矶时报（Los Angeles Times）
「有趣、丰富、又有挑衅性的阅读」——密尔瓦基新闻报（Milwaukee Journal-Sentinel）
著者信息
作者简介
罗伯特‧法兰克（Robert H. Frank）
康奈尔大学的戈德温史密斯经济学教授，专攻经济学、伦理学与公共政策。
罗伯特•法兰克是华尔街日报的高级特约作家，他在那里撰写每週专栏和每日博客，名为 “财富报告”。他在“华尔街日报”工作 了13年，曾在亚特兰大，伦敦，新加坡和纽约任职。他是1998年因发展中经济体报导而获得海外新闻俱乐部奖的记者团队的一员。
他与妻子和女儿住在纽约。在过去的几年里，他的研究主要集中在经济和社会行为的竞争与合作。
着有Choosing the Right Pond：Human Behavior and the Quest for Status与Passions within Reason：The Strategic Role of the Emotions等书。
菲力普‧库克（Philip J. Cook）
杜克大学教授，专长于公共政策，着有《SELLING HOPE: STATE LOTTERIES IN AMERICA》，现居南卡罗莱纳州的丘吉尔。在密歇根大学和加州大学伯克利分校学习计量经济学。
译者简介
席玉苹
国立政治大学国际贸易系毕业，美国德州理工大学企业管理硕士，任《管理杂志》特约撰述多年，曾获得第七、九、十届梁实秋文学翻译奖。现居高雄，专事译文、写作。译作有《祕书Smart老板Happy》、《整合优势》、《卓越210》、《奢华狂潮》及《老妈的商场智慧》（以上皆由智库文化出版）等二十余部作品。
罗伯特‧法兰克（Robert H. Frank）
康奈尔大学的戈德温史密斯经济学教授，专攻经济学、伦理学与公共政策。
罗伯特•法兰克是华尔街日报的高级特约作家，他在那里撰写每週专栏和每日博客，名为 “财富报告”。他在“华尔街日报”工作 了13年，曾在亚特兰大，伦敦，新加坡和纽约任职。他是1998年因发展中经济体报导而获得海外新闻俱乐部奖的记者团队的一员。
他与妻子和女儿住在纽约。在过去的几年里，他的研究主要集中在经济和社会行为的竞争与合作。
着有Choosing the Right Pond：Human Behavior and the Quest for Status与Passions within Reason：The Strategic Role of the Emotions等书。
菲力普‧库克（Philip J. Cook）
杜克大学教授，专长于公共政策，着有《SELLING HOPE: STATE LOTTERIES IN AMERICA》，现居南卡罗莱纳州的丘吉尔。在密歇根大学和加州大学伯克利分校学习计量经济学。
译者简介
席玉苹
国立政治大学国际贸易系毕业，美国德州理工大学企业管理硕士，任《管理杂志》特约撰述多年，曾获得第七、九、十届梁实秋文学翻译奖。现居高雄，专事译文、写作。译作有《祕书Smart老板Happy》、《整合优势》、《卓越210》、《奢华狂潮》及《老妈的商场智慧》（以上皆由智库文化出版）等二十余部作品。
图书目录
序 财当的分配法则
我们必须遏阻某些形式的竞争
第一章 赢家通吃的市场︰有天赋的人拥有的机会愈来愈少了
第二章 赢家通吃市场的源起︰我们花钱，为的只是要看超级巨星表演
第三章 赢家通吃市场的增长︰天涯若比邻的结果，世界上只容得下一个巨星
第四章 顶尖人才所得飏涨︰争夺关键人物自己不要也见不得别人用
第五章 小联盟式的超级明星︰高薪只留给百分之一的人，其他人仅能温饱
第六章 竞争者过众？︰穷毕生之力却一事无成，真的不如人吗
第七章 浪费投资之弊︰赢家通吃的报酬，就是输家投入的一切
第八章 明星学府争霸战︰挤进一流学府才有光明前途，第二志愿免谈
第九章 遏阻赢家通吃︰现在就拟定因应对策，绝不嫌早
第十章 赢家通吃的媒体与文化︰明星名家垄断之下的贫乏与单调
第十一章 新瓶旧酒︰赢家通吃市场的狂潮还会更强，该怎么办
我们必须遏阻某些形式的竞争
第一章 赢家通吃的市场︰有天赋的人拥有的机会愈来愈少了
第二章 赢家通吃市场的源起︰我们花钱，为的只是要看超级巨星表演
第三章 赢家通吃市场的增长︰天涯若比邻的结果，世界上只容得下一个巨星
第四章 顶尖人才所得飏涨︰争夺关键人物自己不要也见不得别人用
第五章 小联盟式的超级明星︰高薪只留给百分之一的人，其他人仅能温饱
第六章 竞争者过众？︰穷毕生之力却一事无成，真的不如人吗
第七章 浪费投资之弊︰赢家通吃的报酬，就是输家投入的一切
第八章 明星学府争霸战︰挤进一流学府才有光明前途，第二志愿免谈
第九章 遏阻赢家通吃︰现在就拟定因应对策，绝不嫌早
第十章 赢家通吃的媒体与文化︰明星名家垄断之下的贫乏与单调
第十一章 新瓶旧酒︰赢家通吃市场的狂潮还会更强，该怎么办
图书序言
赢家通吃的市场
在寇特‧佛尼古（Kurt Vonnegut）的小说《蓝胡子》中，主人翁拉博．卡罗毕肯恩是个名气不大的表现主义派抽象画家（他称自己为「艺术史上的小註脚」）。他认定他自己「生来就是为了画画」，就像有人生来就是为了说故事、唱歌、跳舞、当领袖、运动员或是科学家。关于这些天赋才能的历史渊源，拉博认为︰
我想，这可以追溯到人类必须和亲属等以小团体方式居住在一起的时代，大概五十人，顶多一百人罢。或许是进化，或许是天意，不论是什么把一切安排成遗传形式的力量，为了要让这种小型家族延续下去，也为了让大家开心，因此让他们都出了一些人物，有人能在夜间营火边说故事，有人在洞穴壁上作画，有人则无所畏惧等等。
可是拉博也承认，现代社会里多数有天赋的人拥有的机会愈来愈少了……当然，这样的说法在现代已不再言之成理，因为文字媒体、广播、电视及卫星等媒介已使得一般的禀赋变得一文不值。一个中等资质的人在千年前的社会里可能是团体之宝，现在却不得不放弃所能去从事其他行业，因为现代传播使得他（她）天天不得不与全世界的冠军好手交锋……现在，只要各行各界里有十几个最富天赋的拔尖人物，我们这整个星球就可以运作良好。
我们今天听到的音乐多半是录音的，事实上我们随时随地都听得到全世界最好的男高音演唱。既然听凯塞琳•拜陀（Kathleen Battle）演唱莫札特的雷射唱片花费与听次好唱角的雷射唱片相同，我们多半就都听拜陀的。几百万的人都愿意多花几文钱听她的歌声，而舍另一位其实技巧仅有些微之差的歌者；这使得拜陀能自抬身价，待价而沽。
拉博．卡罗毕肯恩（Rabo Karabekian）和凯塞琳．拜陀都在我们称为「赢家通吃的市场」上贩卖服务。同样的，各行各业的顶尖人物，例如滚石合唱团的米克•杰格，影星梅尔•吉伯逊、阿诺•史瓦辛格，电视女主播戴安．索耶，篮球界的迈可．乔丹，小说家马奎斯、约翰．葛理逊等人也莫不如此。这些人以及那些与他们地位相当的人物身处的市场，是和经济学家一般研究的市场大相迳庭的。我们称之为赢家通吃的市场，因为这些市场制造出来的产品价值，往往取决于少数顶尖杰出人物的心力，而这些人的薪资报酬则取决于其产品的价值。
在寇特‧佛尼古（Kurt Vonnegut）的小说《蓝胡子》中，主人翁拉博．卡罗毕肯恩是个名气不大的表现主义派抽象画家（他称自己为「艺术史上的小註脚」）。他认定他自己「生来就是为了画画」，就像有人生来就是为了说故事、唱歌、跳舞、当领袖、运动员或是科学家。关于这些天赋才能的历史渊源，拉博认为︰
我想，这可以追溯到人类必须和亲属等以小团体方式居住在一起的时代，大概五十人，顶多一百人罢。或许是进化，或许是天意，不论是什么把一切安排成遗传形式的力量，为了要让这种小型家族延续下去，也为了让大家开心，因此让他们都出了一些人物，有人能在夜间营火边说故事，有人在洞穴壁上作画，有人则无所畏惧等等。
可是拉博也承认，现代社会里多数有天赋的人拥有的机会愈来愈少了……当然，这样的说法在现代已不再言之成理，因为文字媒体、广播、电视及卫星等媒介已使得一般的禀赋变得一文不值。一个中等资质的人在千年前的社会里可能是团体之宝，现在却不得不放弃所能去从事其他行业，因为现代传播使得他（她）天天不得不与全世界的冠军好手交锋……现在，只要各行各界里有十几个最富天赋的拔尖人物，我们这整个星球就可以运作良好。
我们今天听到的音乐多半是录音的，事实上我们随时随地都听得到全世界最好的男高音演唱。既然听凯塞琳•拜陀（Kathleen Battle）演唱莫札特的雷射唱片花费与听次好唱角的雷射唱片相同，我们多半就都听拜陀的。几百万的人都愿意多花几文钱听她的歌声，而舍另一位其实技巧仅有些微之差的歌者；这使得拜陀能自抬身价，待价而沽。
拉博．卡罗毕肯恩（Rabo Karabekian）和凯塞琳．拜陀都在我们称为「赢家通吃的市场」上贩卖服务。同样的，各行各业的顶尖人物，例如滚石合唱团的米克•杰格，影星梅尔•吉伯逊、阿诺•史瓦辛格，电视女主播戴安．索耶，篮球界的迈可．乔丹，小说家马奎斯、约翰．葛理逊等人也莫不如此。这些人以及那些与他们地位相当的人物身处的市场，是和经济学家一般研究的市场大相迳庭的。我们称之为赢家通吃的市场，因为这些市场制造出来的产品价值，往往取决于少数顶尖杰出人物的心力，而这些人的薪资报酬则取决于其产品的价值。
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