具体描述
行为经济学──屡获诺贝尔经济学奖的新兴理论
经济学和心理学的共舞，理解人类真实行为的最佳工具！
★经典札实，精采好懂！有如经济学界的《快思慢想》
★日本亚马逊读者5颗星一致推荐，行为经济学入门最佳首选！
★多所日本大学经济系指名书单‧推荐书目
◎ 无所不在的行为经济学──你是否也深陷「有限理性」而不自知？
●永远的新年新目标：我要减肥、我要戒酒、我要戒菸
●过年就是要买乐透！大奖总有一天轮到我
●赶流行不输人，抢购热门限量商品、排再久也甘愿的人气美食
●金融海啸、全球经济泡沫危机
假如我们是传统经济学假设的超理性经济人，以上这些事情都不会发生！因为，我们将完全不被情绪左右、行为极度理性、完美自我控制、绝对不会做任何没有效益的事。事实是，人们在真实生活中的决策并不是以「最大利益」为第一考量，多半远远偏离最理想的经济模型预测。
行为经济学正备受全球各界瞩目！
从不被看好的冷门旁支，一路崛起成为经济学界热门主流
情感、人性、直觉捷思、记忆、风险决策、赛局理论……皆在其中
「想掌握人类理性的完整理论，就必须理解情感所扮演的角色。」──贺伯‧赛门（Herbert Simon，1978年诺贝尔经济学奖得主）
本书是行为经济学入门的经典之作，全方位条理介绍此新兴理论的基础、起源与演进历程。以经济学长期累积的丰硕理论为底，融合心理学、神经科学、社会学、演化生物学，从新的观点研究经济，并探讨：真实的人类是如何採取行动的？行为背后的原因，以及那样的行为会带来什么结果。在全方位的综合考量下，更接近准确预测人类与社会的经济本质和行为。
行文生动活泼，由浅入深带领读者理解「理性决策的艰难」，将行为经济学应用在生活各个层面，从效率决策、经营管理、投资理财，甚至政策与文化，包罗万象，重新颠覆你对自己、经济学、世界的思考与看法。
☆「不理性」行为研究的繁荣革命 ☆
洞悉人类的「有限理性」，做出更聪明、更有效的决策！
● 人是理性的吗？自私还是利他 ● 股价可以预测！典型赌徒谬误
● 展望理论是行为经济学的起点 ● 捷思与偏误，一秒决策的武器
● 经济学与心理学是两面一体？ ● 旧爱还是最美？维持现状偏误
● 减肥戒菸失败问题在跨期选择 ● 利益在前，我们反而热爱风险
集结大师思想与理论结晶、最完整的行为经济学介绍，都在本书──
☆ 贺伯‧赛门（提出「有限理性」概念／1978年诺贝尔经济学奖）
☆ 康纳曼、特沃斯基（开创「展望理论」，行为经济学的起点／2002年诺贝尔经济学奖）
☆ 理察‧塞勒（奠基行为经济学，推向主流之路／2017年诺贝尔经济学奖）
☆ 亚当‧斯密、凯因斯、马歇尔……等更多名家。
【范例】你是个理性的经济人吗？
从心理学看人类的不理性如何影响经济行为
你获得1000元，被要求要分一些钱给陌生人。你可以全额保留，也可以将一部分的钱分给对方，但对方有否决权。若对方接受，就会按照你提案的金额分配；若对方拒绝，则两人一毛钱也拿不到。如果是你，你会提案分多少钱给对方呢？
【实验结果】选择分1元：趋近0％；300元～500元：多数人
这是典型「最后通牒赛局」，如果我们都是理性的经济人，而且预想对方也是理性的经济人，正确答案是自己拿999元，然后只给对方1元。若对方也是理性的经济人，会认为1元总比0元好，只要你的提案金额为1元以上，应该就不会拒绝。你通过「理性」的考验了吗？
本书特色
1. 内容札实，流畅好读，方方面面全面兼顾，「行为经济学」入门首选！
2. 全方位条理呈现行为经济学的起源、演变历程，
3. 以多元角度切入佐证行为经济学的脉络，既有丰富心理学实验、神经科学研究、亦有演化相关理论的推进，说明经济学与心理学其实是两面一体。
4. 为了解人实际上是如何决策行为的，运用过去经济学不常使用的方法， 例如：心理实验、田野观察、电脑模拟，甚至是分析大脑造影。让经济学不再是艰涩标准的模型，而是更接近人类真实经济行为的研究。
5. 搭配情境题，带领读者实际感受「有限理性」的框架与可能性如何发生，描述行为经济学的各种理论。验证人类理性决策的艰难，如何影响人类真实经济与行为。
名人推荐
各界真挚推荐──
雷浩斯｜价值投资畅销财经作家
蔡宇哲｜台湾应用心理学会理事长
焦糖 陈嘉行｜知性艺人
好评推荐
「以前大家总会说『人是理性的动物』，但随着对心理学的了解越来越多，所揭露的现实却是人不如自己想像中的理性，尤其在这个钱好花、但难赚的时代，想尽量理性，就得先了解自己的不理性。想要避免被广告商搞得脑波弱而乱花钱，就一定要先了解行为经济学。」──蔡宇哲 台湾应用心理学会理事长
著者信息
友野典男
1954年出生于日本埼玉县。早稻田大学商学系毕业，该校经济学研究所博士班课程修毕。历任明治大学短期大学教授，2004年起担任明治大学资讯传播学系教授。专长为行为经济学、个体经济学。
着有《五十个关键字读懂经济学》、《什么是照护？》（以上为共着）等书，译有《风俗习惯与秩序的经济学》、《诺贝尔经济学奖得主康纳曼谈心理与经济》（审译）。
译者简介
谢敏怡
台北人，曾任职于媒体跟日商，现居日本名古屋。兴趣广泛，希望成为翻译的杂食动物，译有《2030年僱用大崩坏》等书。
图书目录
第一章 经济学和心理学的调和：行为经济学的诞生
这个世界真实存在着哈姆雷特、马克白、李尔王、奥赛罗，教科书中出现的人物都既现实又理性， 但这世上有更多各式各样的人。
如神一般的经济人／你有办法理性地判断吗？／理性且自利的经济人／经济人的条件／经济人假设拥护派／什么是行为经济学？／经济学和心理学原为一体／有限理性的先驱：奇才贺伯‧赛门／认知心理学的诞生／行为经济学的建构／与实验经济学的差别／第二阶段的行为经济学
第二章 人类依据有限理性行动：理性决策的艰难
无论是生还是死，各种情况都参杂着偶然的因素。问题就在于该如何计算它们。
挑战你的机智！蒙提霍尔困境／机率好难懂／人会遵循贝氏定理吗？／逻辑推论／选美赛局／最后通牒赛局／赛局理论与理性／囚徒困境／人是理性的吗？／人类的优异能力
第三章 本能的捷思与偏误：「直觉」的功用
身分地位最高的人，也就是对自己的判断深信不疑的人，跟最笨的人是一样的。
捷思是什么？／思考陷阱一：可得性捷思法／思考陷阱二：代表性捷思／思考陷阱二：锚定与调整／快省捷思／棒球选手的凝视捷思／快思慢想，两种资讯处理程序／直觉发挥作用／发生偏误的原因／生活中的各种捷思／机器人与框架问题／突破框架的思考干扰
第四章 展望理论（1）理论篇：依据风险判断
我们从顺境跌落到逆境时所感受到的痛苦，经常比从逆境转为顺境所得到的享受，要大得多。
变化给人的感觉／价值函数／参考点依赖／敏感度递减／对风险的态度／损失趋避／价值函数的数值范例／机率加权函数／机率加权函数的数值范例／确定性效应／风险态度的四种型态／决策的编辑过程与评价过程／艾尔斯伯格悖论
第五章 展望理论（2）应用篇：对「所有物」的执念
我们行为规范的大部分，不是来自良心和理性，而是世人的眼睛。而所谓世人指的是，在我们身边评价着我们的人。
量化损失的感受与价值／损失趋避的两大影响／愿意接受与愿意支付的差距／己物自珍：市场的禀赋效应／持有惯性：维持现状偏误／公平判断的摆盪／什么是公平？／如何才是公平分配
第六章 框架效应与偏好的形成：偏好容易变动
採取理性行为时，我们当然会试图从中做出最佳选择，或是从互不相容的事物当中，找出最好的折衷方案。但人类在做抉择，以及决定应考量因素时，有时也会误判。
什么是框架效应？／政策与框架效应／隐形的预设值效应／货币幻觉／无所不在的心理帐户／沉没成本／不要浪费，也是一种捷思／偏好会依状况发生变化／大家喜欢选正中间／大家喜欢有明确理由的选项／大家喜欢有故事的选项／选项越多越好吗？／选择的弔诡与幸福度
第七章 短视近利的心：时间偏好的效应
观点人各有异。而且即便是同一个人，随着时间的变化，针对同一对象的看法也会有所不同。
跨期选择／1万元的价值会变吗？／为何未来要折现呢？／维持一致的指数型折现／注重当下的双曲型折现／两种类型的折现／折现率有办法测量吗？／负的折现率／大家喜欢「渐入佳境」／依据相似性的选择和折现／时间的框架效应／偏好逆转／时间解释理论：见林还是见树／时间解释的原因／订定目标：理想性与可行性／现时偏误与时间解释理论／健康与折现率／跨期选择的困难之处／峰终定律：结尾好一切都好／冷水实验／评价金钱的利得实验／难以预设的未来偏好／三种效用概念：现在、过去、未来／满意度有办法最大化吗？
第八章 互惠与惩罚：社会偏好的选择
人类泰半活得自我中心，但却无法活在社会之外。
立基于信任的经济／公共财赛局／危险的合作关系 ／有条件的合作／引进惩罚制度／惩罚的动机／由第三者执行惩罚的赛局／惩罚与情绪／强互惠：你好我好大家好／行为的意图也很重要／所谓的「社会」是对照组／好名声建立的互惠／善有善报的实验／在赛局中赢得好评，更有利／经济人与互惠人的相互作用／惩罚的反效果／惩罚造成低道德感／最后通牒赛局的启示／提案者与回应者背后的动机／最后通牒赛局与意图／经济人与互惠人的竞争／文化导致不同的行为特质／学了经济学，就会变自私？
第九章 理智与情感的二重奏：情绪、大脑，与演化的正面意义
当情感支配人类时，理性一点也没有插手的余地。
一、情感的作用／作为捷思的情感／作为承诺的情感／性情大变的费尼斯・盖吉／决策失能的伊里亚特／躯体标记假说：身体对情感的反应／爱荷华赌局作业／二、神经经济学／大脑的构造与功能／神经经济学的研究方法与对象／大脑与效用／利得的期望／货币也会带来效用／风险与模煳／跨期选择的大脑活动／合作、惩罚、愉悦的情绪／催产素与信任／三、演化的力量／合作行为的演化／生物学的适应度与经济利得／血缘关系与互惠性／文化演化／团体的淘汰／文化变异的保存／规范的内化／社会情绪的角色／作为合作基石的天生能力／基因与文化共同演化／所以，人是理性的吗？
后记 行为经济学的旅程正要开始
参考文献
图书序言
行为经济学的繁荣──理解人类真实行为的最佳工具
「情绪」推动经济的运作。
不想被说跟不上时代，所以穿流行服饰、听流行音乐、上热门餐厅、读畅销书。狂牛症很可怕，所以尽量不吃牛肉。投资股票时，最后依照直觉做决定。景气好坏凭感觉判断……
明明只要有计画地储蓄，退休生活就算不靠年金也没有后顾之忧，却总是冲动购物。虽然知道减肥比较健康，却总是无法抵抗甜食的诱惑。打扫时明明只要打混，让别人做，自己可以落得轻松，但那样会良心不安，所以无法偷懒。即便没有人在看，但良心不允许，所以不乱丢圾圾。
用情绪和直觉决定经济行为，凭直觉理解经济的例子非常多。但这并不是说，只有情绪才能推动经济运作。
人心推动经济的运作。
虽然说是人心，但在这里并不是指体贴或温柔等人性推动着经济运作，也不是在提倡道德。此处的「人心」指的并非内心（heart），而是心智（mind），担负意识、认知、记忆、判断、决定、情绪、意志、动机等功能。
人心既能运作理性的逻辑推理与计算，也孕育情绪和直觉。人心决定人类的行为，人类的行为推动着经济的运作，因此，我们也可以说，人心推动着经济运作。然而，传统经济学认为人类是借由理性的计算和推论决定行为。
但我们逐渐了解到，行动与决策背后，情绪和直觉也担负着重要的角色。经济学的趋势从只重视精明人理性计算得失，转为逐渐重视情绪在其中所扮演的角色。也就是「从无情算计，到有血有肉有情绪」的转变。
2002 年10 月，小柴昌俊荣获诺贝尔物理学奖，田中耕一荣获诺贝尔化学奖，创下同年诺贝尔奖双响炮的纪录。正当日本掀起热烈讨论的时候，当年诺贝尔经济学奖的报导只占了报纸的一隅。当时经济学奖的得主有两人，其中一位是普林斯顿大学的教授丹尼尔．康纳曼（Daniel Kahneman）。
康纳曼与已故的研究伙伴暨挚友阿莫斯．特沃斯基（Amos Tversky），是本书主题「行为经济学」的重要先驱。但是他在日本却默默无名，我甚至有听过经济学家问：「康纳曼是谁？」
在那之后，经过多年岁月，日本的情况依旧，行为经济学仍未受到大家的重视。
本书目的是以「从无情算计，到有血有肉有情绪」作为贯穿本书的主题，广泛介绍并探讨这个新兴经济学—─「行为经济学」的基础。虽然说是基础，但不只有入门知识，也包含理论结构的基础和根源。本书除了作为行为经济学的入门书之外，也以探讨经济行为背后的心理、社会、生物的根源，巩固行为经济学的基础为目标。
行为经济学完全是一门现在进行式的学问，新的重要研究贡献也如雨后春笋不断出现，因此这本小书无法涵盖这门学问的一切。即便如此，若本书能让更多人对行为经济学感兴趣的话，我也与有荣焉。
图书试读
「我们从切身的经验中学习。要切记，即便经过理性思考，我们也无法解决所有社会上发生的问题。」—亚伯特．爱因斯坦《爱因斯坦如是说》（bite-size einstein）
如神一般的经济人
各位有听过「经济人」（Homo oeconomicus）吗？
经济人指的是，行为极度理性，不顾及他人，只追求个人利益，为此彻底自我控制，不仅是短期，长期而言也绝对不会做出对自己不利决定的人。只要一出现对自己有利的机会，就会先发制人，採取对自己有益的行动。
然而，我们总是陷入戒菸、戒酒、减肥失败的循环；经常把伞忘在电车上；同一时间安排了两个约会，让朋友感到不愉快；花大笔金钱在不可能会中的乐透上。极度理性的经济人，简直是遥不可及。但如果在我们认识的人当中真的有这种人，我们绝对不会想跟他们做朋友。
这个如神一般的人物，就是传统经济学所假设的经济人。
我们明明会马上冒出这样的疑问：那么特别的人，真的存在吗？但经济学却假设从事经济活动的人，也就是我们，全都是这种类型的人，并在以「经济人」为核心的假设条件下建构经济学。
「经济人」（Homo oeconomicus）一词，是利用「智人」（Homo sapiens）创造出的词汇。Homo sapiens 为拉丁文，原为「有智慧的人」的意思，但Homo oeconomicus 却聪明过头。
同样是创造新词，相较之下，荷兰历史学家约翰．惠钦格（Johan Huizinga）创造的「游戏人」（Homo Ludens），以及亚里斯多德创的「匠人」（Homo faber）有魅力多了。
理性且自利的经济人
传统经济学所假设的经济人，他们的形象是彻底理性地认知与判断，意志坚定，而且唯利是图，只追求自身物质利益。
虽然有些学者或文献，会把理性的认知判断与追求物质利益，这两种概念合称为「理性」，但本书将此两种概念视为不同的东西。因为追求私利是行为的目的，而理性则是为了达成那个目的的手段、方法，应将两者视为不同的概念。
不只是理性且追求私利，也有可能是「理性且利他」、「不理性且追求私利」、「不理性且利他」的组合。
用户评价
我是一個對人性和社會現象充滿好奇的讀者，經常會在網路上搜尋相關的文章和影片，希望能更深入地了解這個世界。當我偶然看到這本書的介紹時，它的副標題「經濟學和心理學的共舞，理解人類真實行為的最佳工具」立刻吸引了我。我一直覺得，經濟學聽起來很學術、很遙遠，但如果它能和心理學結合，去解釋我們日常生活中種種看似不理性的行為，那一定非常有趣。 閱讀這本書的過程，我最大的感受就是「原來如此」。很多時候，我們以為自己做出了很理性的決定，但實際上，可能受到了一些潛在的心理偏誤的影響。書中探討的「可得性捷思法」（availability heuristic）讓我印象深刻，它解釋了為什麼人們會過度高估那些容易在大腦中浮現的事件的發生機率，例如，因為新聞經常報導空難，所以很多人會害怕搭飛機，卻不太在意每天都在發生的車禍。這讓我反思，自己在判斷風險時，是不是也常常被那些聳動的、容易記住的資訊所左右，而忽略了更客觀的數據。 書中還提到了「確認偏誤」（confirmation bias），也就是我們傾向於尋找、解釋和記憶那些能證實我們既有信念的資訊。這句話聽起來很簡單，但它的影響力卻是巨大的。我想到自己在網路上看到一些新聞或文章時，常常會先看標題，如果跟我原來的想法一致，就很容易點進去看，並且會更加相信裡面的內容。相反，如果跟我想法不同，即使內容很有道理，也可能被我忽略。這本書讓我開始警惕這種習慣，學著去尋找不同的觀點，挑戰自己的固有認知，這對我來說是一個很大的突破。 這本書最讓我欣賞的是，它並沒有把讀者當成一個被動的學習者，而是不斷地鼓勵我們去思考、去反思自己的行為。它通過許多精心設計的實驗和案例，讓我們親身體驗到行為經濟學的魅力。例如，書中關於「稀缺性」如何影響人們購買慾望的討論，就讓我聯想到許多商家喜歡用「限量」、「限時」等字眼來刺激消費。這不僅僅是行銷的手段，更是一種對人心理的深刻洞察。它讓我明白，原來我們對「得不到的」總是特別渴望，這背後蘊含著豐富的心理學原理。 這本書為我打開了一扇新的大門，讓我對人類行為有了更深刻的認識。它讓我明白，我們並不像自己想像的那麼理性，但同時也充滿了有趣的「非理性」。這種對人性的理解，不僅能幫助我在個人生活中做出更好的決策，也能讓我以更包容、更寬廣的胸懷去理解他人。我強烈推薦這本書給所有對心理學、經濟學，以及「人」這個主題感興趣的朋友。它絕對是一本能讓你讀了「哇！」不斷的書。
评分我是一個平凡的上班族，生活節奏快速，壓力也不小。平常下班後，最喜歡做的事情就是滑滑手機，看看影片，或是買點喜歡的東西來犒勞自己。坦白說，我對經濟學一直都沒有太大的興趣，覺得那離我的生活太遙遠，不是我這種小人物該關心的。直到有一次，我的同事推薦了這本《有限理性》，說這本書能幫助我們更好地理解自己在做決定時，腦袋裡到底在想什麼，我才抱著姑且一試的心態買了下來。 剛開始讀，我並沒有抱太大的期望，但越讀越驚喜。書中的內容，不像我印象中那種枯燥乏味的經濟學教科書，反而像是偵探小說一樣，引導我一步步去破解人類行為背後的秘密。它沒有告訴我「應該」怎麼做，而是解釋了「為什麼」我們會做出某些決定。例如，書中提到的「稟賦效應」，也就是我們傾向於高估自己擁有的東西的價值。這句話立刻讓我聯想到，自己多麼捨不得丟掉那些已經很久沒穿的衣服，即使它們已經不適合我了。這種對「擁有」的執著，原來是有科學依據的。 我尤其喜歡書中關於「社會規範」的討論。它解釋了為什麼我們常常會受到周遭人的影響，去做一些我們自己其實並沒有那麼想做的事情。這讓我回想起，以前在公司裡，同事們都加班，即使我已經完成了手上的工作，也常常會猶豫要不要準時下班，深怕被別人認為不認真。這種「怕被別人看」的心理，原來也是一種普遍的行為模式。這本書讓我意識到，原來很多時候，我們並不是真的在為自己做決定，而是在乎別人怎麼看。 還有一個讓我茅塞頓開的概念是「後悔規避」。書中說，人們寧願冒險去做一件可能會後悔的事情，也不願意接受一個確定但可能會帶來後悔的結果。這句話聽起來有點繞口，但它卻準確地描繪了許多人在面臨選擇時的心理。例如，很多人不願意接受一份穩定的工作，卻想去創業，即使創業的風險很高，因為他們害怕錯過「改變命運」的機會，而後悔一輩子。這本書用簡單的語言，把這些複雜的心理現象解釋得非常透徹。 《有限理性》這本書，讓我重新認識了自己，也對身邊的人有了更深的理解。它不是一本教你如何致富的書，而是一本幫助你更好地理解自己、理解世界的書。它讓你明白，原來「不理性」並不可怕，它恰恰是構成我們人性最真實的一部分。如果你也和我一樣，對人類行為感到好奇，又不想被複雜的理論嚇倒，那麼這本書絕對是你的最佳選擇。它會讓你讀得津津有味，並且在不知不覺中，學到很多關於「人」的寶貴知識。
评分坦白說，一開始吸引我的是書名裡「入門首選」這幾個字，我自認對經濟學一竅不通，但又對「人類真實行為」這個主題頗感興趣，想說這本書聽起來好像門檻不高，而且還能學到點東西，就把它買回家了。翻開第一頁，我還真的有點擔心會不會又是艱澀難懂的學術理論，但讓我意外的是，作者的寫作風格異常地親切，像是跟朋友聊天一樣，用了很多生活化的比喻和故事來解釋那些原本聽起來很學術的經濟學概念。 書中對於「框架效應」的闡述，我印象特別深刻。作者舉例說，同樣一件手術，醫生告訴病人「成功率是90%」和「死亡率是10%」，病人聽了會有截然不同的感受。這真的太貼切了！我回想自己過去做決定時，是不是也常常被這些「框架」給影響了。例如，在爭取權益時，我們是強調「可能獲得的好處」，還是「可能損失的風險」？這兩種說法，即使內容一樣，給人的心理感受卻是天差地別。這本書讓我開始警覺，原來我們在接收資訊時，並不是一個客觀的篩選過程，而是會受到呈現方式的強烈影響。 另一個讓我很有感的概念是「錨定效應」。書中提到，第一次聽到的價格，往往會成為我們後續判斷的基準。這讓我想起自己買東西的經驗，有時候看到原價很高，即使打折後還是覺得貴，但如果一開始看到的是一個很低的「建議售價」，即使後來價格稍微調高，也覺得很合理。這種心理上的「錨」，真的非常微妙，卻又無時無刻不在影響著我們的消費行為。這本書讓我學會，在面對價格時，不要輕易被第一個聽到的數字所綁架，而是要多方比較，才能做出更明智的判斷。 這本書不只探討個人行為，也觸及了社會現象。例如，它解釋了為什麼很多時候，即使大家都知道某件事情是錯的，卻還是會趨之若鶩地去做，這背後可能涉及了「從眾效應」或「社會規範」的影響。這讓我對社會上許多看似不理性的集體行為有了更深的理解。它讓我不再只是單純地批評，而是試圖去探究背後的原因。這本書的價值就在於，它提供了一個思考的框架，讓我們能以一種更客觀、更理性的角度去分析那些我們習以為常，卻可能隱藏著心理陷阱的現象。 總之，這本書對我這個完全沒有經濟學背景的人來說，真的是一本非常棒的入門讀物。它沒有嚇人的公式，也沒有枯燥的理論，而是用一種非常人性化的方式，帶你進入行為經濟學的世界。讀完這本書，我感覺自己好像多了一雙「讀心術」的眼睛，更能看穿一些表象，理解人們真實的動機和行為。如果你也對「為什麼人會做出這樣的決定？」這個問題感到好奇，那這本書絕對值得你一讀！
评分**《有限理性：行为经济学入门首选！经济学和心理学的共舞，理解人类真实行为的最佳工具》** 這本書我大概是幾年前在書店的書架上隨意翻到的，當時對行為經濟學這個詞還沒有太明確的概念，只覺得書名很吸引人。我平常其實不太涉獵經濟學的領域，覺得那離我的生活太遙遠，充斥著各種複雜的公式和理論，很容易讓人望之卻步。但這本書的副標題——「經濟學和心理學的共舞，理解人類真實行為的最佳工具」——聽起來就充滿了人性的溫度，彷彿能揭開人們在做決定時，那些不那麼「理性」卻又無比真實的內心奧秘。我當下就決定把它帶回家，沒想到這一翻，就讓我對經濟學產生了全新的看法。 書中沒有像傳統經濟學那樣，假設人是絕對理性的決策者，而是深入探討了人在面對選擇時，會受到哪些心理因素的影響，像是情緒、偏見、社會規範等等。這點真的讓我很有共鳴！回想自己過去的許多決定，很多時候都不是經過一番深思熟慮，而是憑著一股衝動，或是受到他人言論的影響。例如，為什麼有時候明明知道某件東西不實用，卻還是忍不住買了？或是為什麼面對促銷活動，即使不需要，也覺得撿到便宜？這本書用許多貼近生活的例子，像是「損失厭惡」、「錨定效應」、「框架效應」等等，一一解釋了這些現象背後的心理機制。它讓我驚覺，原來我們常常以為自己是理性的，實際上卻被許多隱藏的心理陷阱牽著鼻子走。 讀這本書最有趣的地方，在於它讓我開始重新審視自己以及身邊的人。以前我可能會用「這人怎麼這麼笨」或「他怎麼會做出這種決定」來評判別人，現在我更能理解，也許他只是受到了某些行為經濟學原理的影響。這也讓我對人際互動有了更深的同理心。比如，在爭執中，我更能體諒對方可能因為「確認偏誤」而固執己見，而不是直接否定他的想法。這本書就像是一把鑰匙，開啟了我觀察和理解人性的新視角。它讓我明白，所謂的「理性」其實是一個相對的概念，而人類的行為，即便看似非理性，也往往有其內在的邏輯可循，只是這個邏輯藏在心理學的迷霧之中，需要藉由行為經濟學來撥開。 這本書的文字風格也相當吸引人，作者並沒有使用過於學術化的語言，而是用一種說故事的方式，將複雜的理論變得生動有趣。即使是對於沒有任何經濟學背景的讀者，也能夠輕鬆理解。我記得書中有一個關於「選擇困難症」的例子，描述了人們在面臨過多選項時，反而會感到壓力更大，甚至做出更差的選擇。這讓我聯想到自己每次去逛超市，面對琳瑯滿目的商品，常常會花費比預期 más 的時間，最後甚至隨便抓一瓶就走。書中解釋了這種現象背後的原因，並提出了一些簡單易懂的解決方法，讓我受益匪淺。這本書真的不只是一本學術書籍，它更像是一位睿智的朋友，引導我們認識自己，並在日常生活中做出更好的決策。 總體來說，《有限理性》這本書絕對是我近幾年來讀過最值得推薦的一本書。它不僅讓我對經濟學產生了全新的認識，更重要的是，它幫助我更深刻地理解了人類行為的複雜性和多樣性。它讓我明白，人之所以為人，就是因為我們不是完美的機器，而是充滿情感、偏見和直覺的生物。而正是這些「不完美」，構成了我們獨特而豐富的人生。如果你也曾對自己的某些決定感到困惑，或是想更了解周遭的人，那麼我真心推薦你讀讀這本書，它絕對會給你帶來意想不到的啟發和收穫。它讓我學會用一種更寬容、更理解的態度去看待自己和他人，也讓我更加珍惜人性的真實。
评分我一直認為，人是最複雜的動物，而我們之所以會做出各種決定，背後一定有著深刻的原因。只是，傳統的經濟學總是用一套「理性人」的假設來解釋一切，我覺得這跟我的生活經驗有點距離。所以，當我看到這本《有限理性》時，它的標語「經濟學和心理學的共舞，理解人類真實行為的最佳工具」就深深地吸引了我。我希望這本書能夠提供一個更貼近真實人性的視角。 書中讓我最有感的，是它對「直覺」和「偏見」的探討。作者用了很多生動的例子，解釋了我們的大腦是如何通過「捷徑」來快速做決定的，但這些捷徑往往會讓我們陷入一些「思考陷阱」。例如，書中提到了一個關於「幸運」和「能力」的實驗，結果顯示，人們總是傾向於將成功歸因於能力，而將失敗歸因於運氣。這讓我瞬間聯想到，自己或身邊的許多人，在面對成功時，總喜歡說「我真的很努力」，但在失敗時，卻會抱怨「都是運氣不好」。這種自我安慰的心理機制，原來是可以被量化的。 另一個令我印象深刻的是，書中探討了「承諾和一致性」的原理。一旦我們對某件事情做出了承諾，即使後來發現這個承諾不一定是最有利的，我們也很難去改變。這讓我想到，為什麼有時候我們明知道某個計畫行不通，卻還是硬著頭皮做下去，就是因為我們已經在之前公開表達了我們的意願。這本書讓我開始警惕自己，在做出承諾之前，一定要經過深思熟慮，避免被這種心理機制所綁架。 這本書的優點在於，它不僅僅是理論的堆砌，而是充滿了互動性。作者會不斷地提出問題，引導讀者思考，並將這些理論與我們的日常生活聯繫起來。我尤其喜歡書中對於「選擇權」的討論。它解釋了為什麼有時候，給人們太多的選擇，反而會讓他們感到壓力，甚至做出更差的決定。這讓我聯想到，每次去餐廳，面對琳瑯滿目的菜單，我常常會花費比預期 más 的時間，最後甚至隨便點一份，而錯過了真正美味的料理。這本書讓我學會，在面對複雜的選擇時，可以採取一些簡化的策略。 總而言之，《有限理性》這本書，為我提供了一個全新的視角來理解人類的行為。它讓我明白，我們並非總是像理論上那樣理性，而是在各種心理因素的影響下，做出各種看似「不完美」的決策。這種對人性的理解，不僅能幫助我在個人生活中做出更明智的選擇，也能讓我以更寬容、更體諒的心態去對待他人。如果你也對「為什麼人會做出這些決定？」這個問題感到好奇，那麼這本書絕對是你不可錯過的佳作。它會讓你讀得欲罷不能，並且在不知不覺中，獲得很多關於「人」的寶貴啟示。
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