具体描述
我们在日常消费中，每天都面临各种选择，你今天后悔了吗？
炒股、炒房……历史上有许多投资泡沫化的教训，但为什么人类总是学不乖？
为什么小杯饮料明明喝完刚好，却总是会买中杯？（偏好妥协假定理论）
为什么送礼别送昂贵的日用品，要送廉价的奢侈品？（心理帐户的预算控制机制）
为什么输钱的赌徒比赢钱的赌徒更难离开赌桌？（风险偏好与风险规避理论）
为什么早餐店问「加几个蛋？」比「加不加蛋？」生意更好？（锚定启发法理论）
行为经济学把传统经济学中追求自身效用的理性人，还原成现实生活中受喜怒哀乐等各种情绪影响甚至支配的感性人，因而被称为「更人性化」的经济学。
本书透过浅白的说明与生动的例子，帮助一般读者走进行为经济学的世界，聪明消费与投资，避开非理性陷阱：
◎消费的非理性陷阱：
我们基于过去的经验、满足的假想、不精确的参照物等做出的「明智之选」，却往往是有损最大利益的「非理性」选择。这些「荒唐」决策的背后，其实有一只「看不见的手」在操纵着：
＊每个人心里都有一个「心理帐户」，让我们觉得信用卡的钱不是自己的，刷下去不手软，月底收到帐单才痛苦。
＊为什么人们购买彩券时，极少购买透过电脑生成的随机组合号码，却对毫无科学性可言的彩券号码走势研究兴致盎然，并以此做为下注的依据？
＊为什么家里用的家具，有些用了十几年都舍不得换；但一旦买了新房子，往往就会将家具全部换掉，即使有些还很新？
◎投资的非理性陷阱：
人是一种社会性动物，不可避免地会遇见形形色色的人，并受到来自他们的影响。本书将带你了解，在经济生活中，人与人是如何互动的？个人在经济生活中又是如何受到其他人的影响？
＊如果投资者拥有两支股票，一支股票上涨而另一支下跌，为什么临时需要用钱的他，更可能卖出上涨的那支股票？
＊当市场一片惨绿（或大涨）时，如何避免受到羊群效应的影响，作出理性的投资选择？
本书提供100多种行为经济学和实验经济学的基本原理，50多个日常生活与文学作品中的小故事，10篇详细而贴心的「生活小提醒」，以最浅显易懂的语言，通过讲述生活中的故事，看穿为什么我们会不自觉做出一些非理性行为，并为日常生活的经济决策提供启发与建议。
炒股、炒房……历史上有许多投资泡沫化的教训，但为什么人类总是学不乖？
为什么小杯饮料明明喝完刚好，却总是会买中杯？（偏好妥协假定理论）
为什么送礼别送昂贵的日用品，要送廉价的奢侈品？（心理帐户的预算控制机制）
为什么输钱的赌徒比赢钱的赌徒更难离开赌桌？（风险偏好与风险规避理论）
为什么早餐店问「加几个蛋？」比「加不加蛋？」生意更好？（锚定启发法理论）
行为经济学把传统经济学中追求自身效用的理性人，还原成现实生活中受喜怒哀乐等各种情绪影响甚至支配的感性人，因而被称为「更人性化」的经济学。
本书透过浅白的说明与生动的例子，帮助一般读者走进行为经济学的世界，聪明消费与投资，避开非理性陷阱：
◎消费的非理性陷阱：
我们基于过去的经验、满足的假想、不精确的参照物等做出的「明智之选」，却往往是有损最大利益的「非理性」选择。这些「荒唐」决策的背后，其实有一只「看不见的手」在操纵着：
＊每个人心里都有一个「心理帐户」，让我们觉得信用卡的钱不是自己的，刷下去不手软，月底收到帐单才痛苦。
＊为什么人们购买彩券时，极少购买透过电脑生成的随机组合号码，却对毫无科学性可言的彩券号码走势研究兴致盎然，并以此做为下注的依据？
＊为什么家里用的家具，有些用了十几年都舍不得换；但一旦买了新房子，往往就会将家具全部换掉，即使有些还很新？
◎投资的非理性陷阱：
人是一种社会性动物，不可避免地会遇见形形色色的人，并受到来自他们的影响。本书将带你了解，在经济生活中，人与人是如何互动的？个人在经济生活中又是如何受到其他人的影响？
＊如果投资者拥有两支股票，一支股票上涨而另一支下跌，为什么临时需要用钱的他，更可能卖出上涨的那支股票？
＊当市场一片惨绿（或大涨）时，如何避免受到羊群效应的影响，作出理性的投资选择？
本书提供100多种行为经济学和实验经济学的基本原理，50多个日常生活与文学作品中的小故事，10篇详细而贴心的「生活小提醒」，以最浅显易懂的语言，通过讲述生活中的故事，看穿为什么我们会不自觉做出一些非理性行为，并为日常生活的经济决策提供启发与建议。
著者信息
作者简介
董志勇
北京大学经济学院教授、博士生导师。中国人民大学数学学士，英国剑桥大学经济学硕士，新加坡南洋理工大学经济学博士。曾获第九届「北京名师」、第十七届北京大学受学生爱戴的「十佳教师」等荣誉。主要中英文着作有《行为经济学》《行为经济学原理》《行为金融学》《实验经济学》、Competitiveness and Adaptability in International Trade、Capital Account Liberalization in China等。
董志勇
北京大学经济学院教授、博士生导师。中国人民大学数学学士，英国剑桥大学经济学硕士，新加坡南洋理工大学经济学博士。曾获第九届「北京名师」、第十七届北京大学受学生爱戴的「十佳教师」等荣誉。主要中英文着作有《行为经济学》《行为经济学原理》《行为金融学》《实验经济学》、Competitiveness and Adaptability in International Trade、Capital Account Liberalization in China等。
图书目录
前言
Part 1 消费行为的非理性陷阱
Chapter 1 钱和钱不一样——每个人都有不同的心理帐户
1个人财务管理的捷径
2心理帐户如何运行？
‧生活小提醒
Chapter 2 保守与冒险——风险条件下的个人行为
1参照依赖：为决策找一个标准
2损失＞获得
3敏感度递减：几何级和算术级增长
4百万分之一和百分之一没区别
‧生活小提醒
Chapter 3 被行销改变的选择——行为行销经济理论
1看上去很美
2什么改变了你的偏好？
3悄悄改变的心理帐户
4你是怎么被说服的？
‧生活小提醒
Chapter 4 经验法则和偏差——什么影响了你的判断？
1可用性经验法则：挖掘你的记忆
2代表性经验法则：直觉抓出特征
3锚定经验法则：为你的判断下锚
4禀赋效应与反禀赋效应
‧生活小提醒
Chapter 5 凭什么相信自己——自负理论
1我们是如何定义自负的
2自负的种类
3警惕你的认知偏差
‧生活小提醒
Part 2 投资行为的非理性陷阱
Chapter 6 你不只活在自己的世界里——公平、互惠与利他
1公平理论：为什么同人不同命？
2利他行为：你快乐，所以我快乐
3以牙还牙，还是礼尚往来？
‧生活小提醒
Chapter 7 我们为什么不理性——投资行为理论
1投资者情绪：脑袋决定屁股
2有限套利：猴子才是投资高手
3投资决策偏差：谁阻碍了我们赚钱
4非理性繁荣：被无视的前车之鑑
5羊群效应：该不该跟风
‧生活小提醒
Chapter 8 解药还是毒药——时间贴现和上瘾理论
1时间偏好：当现在遇到未来
2拖延与自控：临时抱佛脚
3有限意志：习惯成自然
4成瘾理论：戒不掉的快乐
‧生活小提醒
Chapter 9 「游戏」人生——行为博弈论
1讨价还价博弈：买扑克与打扑克的心理战
2行为博弈案例：你猜我在想什么？
3信号与博弈：为什么选大牌明星做广告？
‧生活小提醒
Chapter 10 我要幸福——幸福经济学
1什么是幸福？
2如何度量幸福？
3如何获得幸福？
‧生活小提醒
后记
Part 1 消费行为的非理性陷阱
Chapter 1 钱和钱不一样——每个人都有不同的心理帐户
1个人财务管理的捷径
2心理帐户如何运行？
‧生活小提醒
Chapter 2 保守与冒险——风险条件下的个人行为
1参照依赖：为决策找一个标准
2损失＞获得
3敏感度递减：几何级和算术级增长
4百万分之一和百分之一没区别
‧生活小提醒
Chapter 3 被行销改变的选择——行为行销经济理论
1看上去很美
2什么改变了你的偏好？
3悄悄改变的心理帐户
4你是怎么被说服的？
‧生活小提醒
Chapter 4 经验法则和偏差——什么影响了你的判断？
1可用性经验法则：挖掘你的记忆
2代表性经验法则：直觉抓出特征
3锚定经验法则：为你的判断下锚
4禀赋效应与反禀赋效应
‧生活小提醒
Chapter 5 凭什么相信自己——自负理论
1我们是如何定义自负的
2自负的种类
3警惕你的认知偏差
‧生活小提醒
Part 2 投资行为的非理性陷阱
Chapter 6 你不只活在自己的世界里——公平、互惠与利他
1公平理论：为什么同人不同命？
2利他行为：你快乐，所以我快乐
3以牙还牙，还是礼尚往来？
‧生活小提醒
Chapter 7 我们为什么不理性——投资行为理论
1投资者情绪：脑袋决定屁股
2有限套利：猴子才是投资高手
3投资决策偏差：谁阻碍了我们赚钱
4非理性繁荣：被无视的前车之鑑
5羊群效应：该不该跟风
‧生活小提醒
Chapter 8 解药还是毒药——时间贴现和上瘾理论
1时间偏好：当现在遇到未来
2拖延与自控：临时抱佛脚
3有限意志：习惯成自然
4成瘾理论：戒不掉的快乐
‧生活小提醒
Chapter 9 「游戏」人生——行为博弈论
1讨价还价博弈：买扑克与打扑克的心理战
2行为博弈案例：你猜我在想什么？
3信号与博弈：为什么选大牌明星做广告？
‧生活小提醒
Chapter 10 我要幸福——幸福经济学
1什么是幸福？
2如何度量幸福？
3如何获得幸福？
‧生活小提醒
后记
图书序言
Part 1消费行为的非理性陷阱
我们在日常消费中，每天都面临各种选择，我们基于过去的经验、满足的假想、不精确的参照物等做出的「明智之选」，却往往是有损最大利益的「非理性」选择。这些「荒唐」决策的背后，其实有一只「看不见的手」在操纵着。研究人的行为规律，是经济学永恆不变的主题，本书第一部分将带你走近真相，解析个人在日常消费行为中的错误。
Chapter 1钱和钱不一样──每个人都有不同的心理帐户
案例：「计画外」帐户
有一位经济学教授平时总有一些计画外的开销，比如，冲动消费时买的一双后来几乎没穿过的鞋、给朋友的结婚礼金、不小心搞丢的零用钱等。这些开销并不是很多，教授也不太在意。可是，正所谓「聚沙成塔」，每当他去银行查帐时，总会发现自己的户头上「莫名其妙」地少了很多钱，他对此十分不高兴。
为了解决这个问题，聪明的教授想出一个「绝妙」的办法：他决定每年捐款三万元给慈善事业，并专门为此建立了一个帐户。每当花费一笔「计画外」的钱款时，他就从这个慈善捐款帐户中扣除。一年下来，这个帐户中居然有余额。教授最终有没有真的将这笔余额捐给慈善事业并不重要，重要的是，他再也不会为那些计画外开销心烦了。
这种作法乍看起来有些可笑──不管是什么帐户里的钱，都是自己的钱，为什么放在自己的平常帐户里就心疼，放在慈善捐款帐户里就不心疼呢？难道钱和钱还不一样吗？
生活中常常有类似的「自欺欺人」的例子，比如赌场里一掷千金的赌徒，商场里刷卡成瘾的「卡奴」──他们行为的疯狂程度，真的像赌桌上的筹码、信用卡里的钱不是自己的一样，花起来毫不心疼！那么，这又是为什么呢？
我们在日常消费中，每天都面临各种选择，我们基于过去的经验、满足的假想、不精确的参照物等做出的「明智之选」，却往往是有损最大利益的「非理性」选择。这些「荒唐」决策的背后，其实有一只「看不见的手」在操纵着。研究人的行为规律，是经济学永恆不变的主题，本书第一部分将带你走近真相，解析个人在日常消费行为中的错误。
Chapter 1钱和钱不一样──每个人都有不同的心理帐户
案例：「计画外」帐户
有一位经济学教授平时总有一些计画外的开销，比如，冲动消费时买的一双后来几乎没穿过的鞋、给朋友的结婚礼金、不小心搞丢的零用钱等。这些开销并不是很多，教授也不太在意。可是，正所谓「聚沙成塔」，每当他去银行查帐时，总会发现自己的户头上「莫名其妙」地少了很多钱，他对此十分不高兴。
为了解决这个问题，聪明的教授想出一个「绝妙」的办法：他决定每年捐款三万元给慈善事业，并专门为此建立了一个帐户。每当花费一笔「计画外」的钱款时，他就从这个慈善捐款帐户中扣除。一年下来，这个帐户中居然有余额。教授最终有没有真的将这笔余额捐给慈善事业并不重要，重要的是，他再也不会为那些计画外开销心烦了。
这种作法乍看起来有些可笑──不管是什么帐户里的钱，都是自己的钱，为什么放在自己的平常帐户里就心疼，放在慈善捐款帐户里就不心疼呢？难道钱和钱还不一样吗？
生活中常常有类似的「自欺欺人」的例子，比如赌场里一掷千金的赌徒，商场里刷卡成瘾的「卡奴」──他们行为的疯狂程度，真的像赌桌上的筹码、信用卡里的钱不是自己的一样，花起来毫不心疼！那么，这又是为什么呢？
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