MEDDIC世界一流的銷售技術

MEDDIC世界一流的銷售技術 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

范永銀
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具体描述

  全球大企業使用並驗證超過30年,
  最實用、有效的業務開發工具MEDDIC,
  華文世界第一本專書,終於上市!
 
  25年來成功銷售的客戶超過1,000家公司,
  上市企業客戶超過上百家的范大,
  親自實戰解說,各界銷售菁英一致好評!
 
  絕對成交關鍵6問 ╳ MEDDIC概念解析與實戰應用
  助你找到客戶的痛點、找對窗口和決策者、掌握訂單決策流程,
  取得銷售主導權,賣什麼都成功!
 
  在銷售過程中,你最常遇到的狀況是什麼?
  ‧面對新客戶不知道要講什麼,也不知如何讓老客戶持續回購。
  ‧每筆訂單成交金額太小,老是拿不到績效獎金。
  ‧前期和窗口溝通都很順利,最後往往被他的上司駁回。
  ‧競品太多,不知如何突破,讓客戶買單。
  ‧因為訂單延遲成交,業績常常跑到下一季,導致未達標。
 
  MEDDIC是一套讓銷售過程變得可預測且有效的業務技巧,
  這些問題,MEDDIC都能幫你解決!
 
  ★結合理論與實務經驗,逐一拆解業務力武功祕笈!
  本書作者是台灣第一位短時間從業務員成長為大中華區總經理的菁英銷售主管,成功打破「頂尖銷售≠好主管」的魔咒,培訓並帶領銷售團隊年年超標,指導過的業務員也都成為各大產業的經理人。
 
  他以二十多年的實戰銷售和培訓經驗為例,說明MEDDIC的每一個步驟。無論你處於銷售世界的哪一個階層,在任何情況下都能透過這套銷售絕學,成功開拓客戶、贏得大訂單!
 
  ∣本書適用對象∣
  ‧如果你是新手業務,本書助你有系統地掌握銷售技巧,盡快上手。
  ‧如果你是資深業務,本書告訴你如何拿大單,業績更上一層樓。
  ‧如果你是銷售團隊主管,本書助你突破好業務無法成為好主管的魔咒,帶領團隊業績超標。
  ‧如果你是企業老闆,本書提供的系統化銷售管理工具助你培養頂尖團隊,並讓每個團隊都達標。
 
頂尖推薦
 
  許景泰/大大學院創辦人
  謝文憲/企業講師、作家、主持人
  張敏敏/JW智緯管理顧問公司總經理
  鄭名傑/LnData共同創辦人
  鄭翊汎/RECO美國廚衛精品董事長
 
各界銷售菁英一致好評!
 
  「范大教授的這套系統化實戰經驗,讓我們在開發客戶、維繫客戶、延伸客戶上從此都有經驗與方法可循。」錠嵂保經業務經理/Arthur
 
  「MEDDIC是一個可以協助企業更有效傳承銷售知識及促進團隊溝通的系統性作法,令人耳目一新。」玉山商業銀行企業審查部經理/江岳龍
 
  「銷售是不是一門可以系統架構化的技能?我在范大的MEDDIC課程中找到了解答。它不僅是讓銷售生手快速上手的工具,也是幫銷售熟手打通任督二脈的一道真氣。」IOT AR SaaS/曾阿金名
 
  「MEDDIC是一套協助公司業務成功銷售的關鍵方法,運用這套系統化的邏輯結構和執行技巧,業務能更高效地進行銷售。范大傳授的MEDDIC銷售法,除了協助業務更全面、具體地分析工作專案的狀態,更讓我們學習掌握重要的關鍵因素,達成工作任務!」惟傑科技顧問/謝雅玉
 
  「感謝范大帶給我們如此完整的銷售系統方法──MEDDIC,搭配TPD分析,判斷銷售對象的思路,幫助自己切換最適合的應對模式。拿大單、穩訂單、搶好單,讓過去只能靠『師唬步』錯中學,件件是特例的點對點銷售,轉換成具有全局觀的菁英銷售!」傳產打工仔/坦克豪爾
 
  「過去讀了非常多關於銷售的書籍,但是都沒有范大的課程來得完整且扎實,釐清了我過去許多觀念盲點,也清楚地讓我們知道原來銷售是有系統化的學習方法。」LnData產品經理/陳炳章
 
  「MEDDIC提供了一個有組織系統性的業務檢查方式,幫助銷售了解當下到了哪個階段,還有哪些資訊沒有評估到,才能有效管理自己的案子。」力新國際文件自動化處/Phyllis
 
  「過去我們說的師徒制,一切都須手把手教學,只能意會無法言傳,有了MEDDIC後一切都解決了。它可以幫企業建立一套可傳承及依循的方法論,透過這套篩選機制可在最短的時間內結案,只能說真可惜沒早點學到這個系統。」法商科法斯產險台灣分公司總經理/張育立
 
  「范大的課程是B2B的救星。MEDDIC的運用和案例,甚至是眉角都完全無私地教導。」學員/Ady Chang
 
  「在還沒有遇見范大之前,銷售可謂是一團漩渦;遇見范大後,才真正見識到何謂銷售的救世主。」學員/彥彤
《精通高效办公:驾驭现代工具,提升职场效率》 简介 在信息爆炸、节奏飞快的现代职场中,高效能人士不再仅仅依赖于传统的工作方式。他们懂得如何巧妙地运用最新的数字工具和工作流策略,将日常事务的耗时性降至最低,从而将更多精力投入到高价值的创造性工作中。《精通高效办公:驾驭现代工具,提升职场效率》是一本全面、实用的指南,它深入剖析了当前最前沿的办公技术、时间管理方法以及数字化协作的最佳实践。本书旨在帮助职场人士,无论您是初入职场的白领、经验丰富的项目经理,还是需要平衡多重任务的自由职业者,都能系统性地重塑您的工作流程,实现事半功倍的办公效果。 本书摒弃了空泛的理论说教,专注于提供可立即执行的策略和步骤。内容涵盖了从基础的任务管理到复杂的跨部门协作系统构建,确保读者能够构建一个适应其特定需求的高效能生态系统。 --- 第一部分:重塑时间与注意力管理 高效办公的基石在于对时间的精准掌控和对注意力的有效保护。本部分将指导读者如何摆脱“忙碌的假象”,专注于真正重要的事情。 第一章:告别“待办清单”的陷阱与深度聚焦 传统的线性待办清单往往成为压力的来源。《精通高效办公》首先引入了基于“能量周期”的任务分配模型,教你如何识别自己的“黄金工作时段”,并将最需要认知投入的任务安排在这些时段内。我们将详细介绍“番茄工作法”的进阶应用——动态番茄法,以及如何利用环境设计(如色彩心理学、声学优化)来最大程度地减少干扰。此外,本书提供了一套系统的“数字极简主义”实践指南,帮助你清理设备上的数字噪音源,如不必要的通知和信息流。 第二章:邮件与信息流的自动化控制 电子邮件和即时通讯工具是现代职场的双刃剑。本章侧重于构建一个“零收件箱”系统,不仅仅是清空收件箱,而是建立一套自动分类、优先排序和快速响应的机制。我们将深入探讨如何使用邮件规则(Filters)、智能标签以及“收件箱零”的变体策略(如“两分钟原则”和批处理技术)。对于Slack、Teams等协作工具,本书提供了精炼的“会话管理”框架,确保沟通是高效且有目的性的,避免无休止的“回复”循环。 --- 第二部分:驾驭核心生产力工具栈 现代办公效率的提升,离不开对工具的精通。本书不局限于介绍单一软件的功能,而是构建了一套工具间的“协同网络”。 第三章:笔记与知识管理的数字化堡垒 你的知识和思考过程需要一个可靠的“第二大脑”。本章详细介绍了多维笔记系统的构建,重点关注Zettelkasten(卡片盒笔记法)在数字环境下的迁移与应用。我们将对比和分析目前主流的笔记软件(如Notion、Obsidian、Evernote的特定用途)的优劣,并提供一套流程来确保信息的采集、链接、检索的无缝衔接。核心在于如何将孤立的信息转化为相互关联的知识网络,从而加速决策和创作过程。 第四章:项目与任务管理的敏捷实践 从个人任务到跨部门协作,有效的项目管理是效率的保障。本书深入探讨了看板(Kanban)流程的定制化,如何根据项目性质(如软件开发、内容创作、活动策划)调整看板的列和指标。我们不仅教授如何使用Asana或Trello等工具,更侧重于限制在制品数量(WIP Limit)的原则,以及如何利用甘特图和时间轴视图进行前瞻性规划,确保项目按时交付,同时避免团队成员的过度负荷。 第五章:电子表格的进阶应用:数据驱动的决策 电子表格(如Excel/Google Sheets)远不止是数据录入工具。本章将展示如何利用高级函数、数据透视表和宏脚本,将电子表格转化为强大的自动化报告和分析仪表板。我们将重点讲解自动化报告生成的技巧,例如如何设置自动刷新链接、利用VLOOKUP/INDEX-MATCH组合进行复杂数据匹配,以及如何使用条件格式化突出显示关键绩效指标(KPIs),让数据说话,减少手动分析时间。 --- 第三部分:自动化与流程优化 真正的高效能人士,是那些懂得让技术为自己工作的“工作流工程师”。本部分是本书最具价值的部分,它教你如何系统地消除重复劳动。 第六章:低代码/无代码(LCNC)工具的赋能 本章是关于“流程自动化”的实战指南。我们将详细介绍Zapier、IFTTT或Microsoft Power Automate等工具的核心逻辑。通过具体的案例,读者将学习如何搭建“如果发生A,则执行B和C”的自动化流程。例如,如何自动将新邮件附件保存到特定云盘文件夹,并自动在项目管理工具中创建相应的任务;或如何利用表单数据自动生成定制化的客户跟进邮件。 第七章:文档协作与版本控制的协同艺术 在团队环境中,文档的“版本控制地狱”是效率的头号杀手。本书提供了针对Google Docs/Microsoft 365环境下的“协作规范”。我们将定义清晰的审阅、批注和最终确认流程,并教授如何利用“历史记录”功能进行高效回溯,而非依赖“最终版_V3_修改后_定稿.docx”这样的命名。对于代码和技术文档,我们将简要介绍Git和Markdown在日常文档管理中的轻量级应用潜力。 第八章:打造个性化的数字工作舱 本书的最后一部分,将指导读者整合前述所有知识,构建一个完全契合自身需求的“数字工作舱”。这涉及工具生态的选择与整合(例如,选择哪种笔记软件搭配哪种日历系统),桌面环境的设置优化(包括快捷键的定制和多显示器工作流的布局),以及定期的系统“体检”——即如何每年或每季度回顾并迭代自己的工作流程,确保它始终适应最新的工作挑战和个人成长。 通过系统地学习和实践《精通高效办公:驾驭现代工具,提升职场效率》中的方法和技术,您将不再是被工具和信息流所驱动,而是成为您工作流程的主导者,真正实现高效、专注、可持续的职业发展。

著者信息

作者簡介
 
范永銀(范大/NATHAN)
 
  頂尖企業銷售培訓教練
 
  全球知名企業總經理,同時也是優秀的企業銷售培訓教練、銷售心理學專家。台灣第一位短時間從業務員成長為大中華區總經理的菁英銷售主管。
 
  曾任:
  Clarivate 科睿唯安大中華區智權事業部暨台灣區總經理
  Clarivate 科睿唯安台灣區總經理
  Siemens PLM 西門子工業軟體業務總監
  HP 惠普科技大型客戶業務經理
  CA 組合國際電腦公司業務經理
  PTC 參數科技業務經理
 
  中山大學EMBA畢業,長期研究思路動力學,結合科學、心理、神經醫學所創造的快速解析思路,幫助更多人找到天賦加以運用。
 
  ★25年來成功銷售的客戶超過1,000家公司,上市企業客戶超過上百家
曾任軟體、硬體、系統等企業中高階銷售主管。深諳各產業銷售技巧,短時間內即從業務人員成為業務經理,更在擔任總經理時期,三個月內成為該公司大中華區總經理,為最快速升任該職的菁英銷售主管。
 
  ★成功打破「頂尖銷售≠好主管」魔咒,培訓並帶領銷售團隊年年超標
擅長以「世界一流的銷售技術・MEDDIC」幫助企業打造超強銷售團隊、培訓業務核心幹部,促使團隊年年創下超標紀錄!在科睿唯安任職期間,台灣團隊創下全球客戶滿意度最高的紀錄,員工對主管滿意度評比更在大中華區創下最高分,指導過的業務銷售人員都成為各大產業的經理人,因此被譽為「業務生涯中最重要的伯樂」,開設的線上課程也獲得各界經理人一致好評推薦。

图书目录

推薦序  人人都應該學會的世界一流銷售技術                     許景泰
推薦序  識人、識局、識言的專業態度                           謝文憲
推薦序  以MEDDIC六大方法,跟著范大走,就能絕對成交!    張敏敏
前言 沒有天生的超級銷售
 
【第一部】MEDDIC概念篇—好好蹲馬步,概念先紮實
CH1  銷售不是天生及高手哲學
CH2  伯樂與千里馬相遇,造就銷售冠軍
CH3  MEDDIC源頭──關鍵六問
CH4  MEDDIC 的一流銷售技術

【第二部】MEDDIC實戰篇──絕對成交要訣
CH5 【M】Metrics 你好、我好、大家好——效益量測指標是共好
CH6 痛在哪,商機就在那   
CH7 【E】Economic buyer關鍵人物與關鍵一票——決策購買者與潛在影響者   
CH8 【D】Decision criteria從競爭對手中脫穎而出的關鍵——決策標準
CH9 【D】Decision process時間拖越久,風險變數越大——加速才是王道
CH10 【I】Identify pain精準掌握客戶痛點——小單變大單
CH11 【C】Champion一定要有擁護者——必勝的重要樁腳

【第三部】不到最後,永遠都有可能性
CH12  對手殺紅了眼,怎麼辦?亂砍價/攻防戰/我攻人家,同時守住
CH13  永不放棄
結語:正在閱讀本書的你

图书序言

  • ISBN:9789861756905
  • 叢書系列:生涯智庫
  • 規格:平裝 / 256頁 / 14.8 x 20.8 x 1.28 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

图书试读

用户评价

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這本書的文字風格,說實在話,一開始讀起來有點硬,坦白講,我得承認中間有幾段我得停下來,回去重新看一遍,才能確保自己真正抓到作者想表達的精髓。它不是那種輕鬆愜意的休閒讀物,比較偏向專業工具書的調性,比較冷靜、客觀,甚至帶點學術氣息。但隨著我進入到中間關於「決策過程」的章節,那種震撼感就出來了。作者對於一個大型採購案中,權力結構、預算認定、決策時程的描繪,簡直是鉅細靡遺。我常常覺得,很多業務人員之所以會搞砸案子,不是因為產品不好,而是對客戶內部的權力遊戲不夠了解。這本書就好像提供了一張清晰的「客戶決策地圖」,讓你清楚知道,你到底是在跟誰說話,誰才是那個真正能拍板的人,以及他們各自的痛點和動機是什麼。這部分內容的深度,遠遠超過我過去看過的其他銷售指南。我建議大家在讀的時候,不妨手邊準備一支筆,把書裡提到的那些關鍵詞和定義圈起來,因為它們每一個都像是一把鑰匙,可以打開客戶心房的鎖頭。看完之後,你會對「有效溝通」這件事有全新的體悟,不再是單向的推銷,而是雙向的、高度聚焦的價值交換。

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這本書帶給我的最深層次的影響,其實是一種心態上的轉變。過去,我總覺得銷售的成敗有一半是靠運氣和交情,但讀完這本書之後,我開始相信,只要你嚴格按照這套方法論去執行,將成功機率最大化是完全可行的。它教會我最重要的事,可能是「耐心」與「控制」。在還沒確認所有關鍵要素都到位之前,不要急著推進到下一個階段。很多業務急著成交,反而因為基礎不穩固而功敗垂成。這本書反而鼓勵你放慢速度,花時間去「確認」而非「假設」。特別是關於「競爭者分析」的部分,它並沒有要你盲目地貶低對手,而是要你精準地定位自己在客戶心中的「相對優勢」在哪裡,並且利用這個優勢去影響決策的權衡點。這是一種非常成熟且高階的競爭策略。總之,這本書就像一位嚴厲但公正的導師,它不會給你甜頭,但會要求你拿出真本事。對於想從「業務員」晉升為「商業顧問」的人來說,這絕對是一本必備的修煉手冊。

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從編輯和排版的角度來看,這本書的設計很貼心。雖然內容很紮實,但它並不是那種密密麻麻的文字叢林。大量的圖表、流程圖和關鍵詞的粗體標示,讓你在快速翻閱時,也能夠迅速抓住重點脈絡。這對於我們這種忙碌的業務工作者來說非常重要,因為我們沒有太多時間可以像讀小說一樣慢慢品味,需要的是能夠快速「掃描」並吸收核心概念的媒介。我發現它在每一個章節的結尾都會有一個「行動清單」(Action Checklist),這設計非常棒,它強制你思考:「好,讀完了,我現在要做什麼?」而不是讀完就丟在一邊,變成書架上的裝飾品。我個人是採取邊讀邊做的策略,每看完一個新的框架,就會馬上在我的CRM系統裡建立對應的追蹤欄位。這本書的價值就在於,它提供了一套結構化的思維框架,讓原本雜亂無章的銷售流程,變得有跡可循、有跡可控。如果你是那種希望將自己的銷售工作「工業化」、標準化的專業人士,這本書無疑是提供了一套現成的藍圖。

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這本的實用性真的沒話說,我尤其想提一下它對於「需求挖掘」那部分的論述。過去我們總是被教導要「問對問題」,但這本書把這件事提升到了另一個層次。它不是教你問「有沒有需求」,而是教你如何透過層層遞進的提問,讓客戶自己意識到「我必須解決這個問題,而且是現在」。書中對於「痛點的量化」著墨很深,這點對我這個比較偏重數字的業務來說,簡直是救贖。很多時候,客戶會說「我覺得很重要」,但這個「重要」到底值多少錢?這本書就給了一套邏輯,讓你把這種主觀感受,轉化成具體的財務影響,例如:延遲決策會讓公司損失多少業績,或者錯誤的系統會導致多少人力浪費。一旦這種數字被確立,後續的報價和爭取支持就變得非常有力。讀完這部分,我立刻回去調整了我最近提案的結尾部分,嘗試用更數據化的語言去總結我們的價值主張。這本書更像是磨利你的工具箱,讓你在面對那些精明、難搞的採購部門時,不再是光說不練,而是拿出真憑實據來對話。

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老實說,這本書一拿在手上,我就覺得名字取的很有意思,**MEDDIC**,聽起來就帶點神秘感,像是一種武功秘笈的感覺。我最近剛好在跟我們公司裡的新人分享一些業務上的經驗,想找點新的角度切入,所以就選了這本。翻開前幾頁,它給我的第一印象是,內容組織得非常嚴謹,幾乎是教科書等級的架構。作者對於「成功銷售」這件事的拆解,不是那種空泛的口號,而是用一套非常系統化的方法論去建構整個流程。它似乎很強調事前準備跟精準的客戶洞察,不像有些業務書強調「嘴皮子功夫」或「臨場反應」,這本更像是教你怎麼成為一個「戰略家」。讀起來,會讓人感覺到,原來銷售不只是賣東西,更是一場深入的、結構化的商業對話。尤其對於需要處理中大型企業客戶(B2B)的業務朋友來說,裡面提到的各種框架和工具,感覺上是可以立即套用在日常工作中的,而不是那種聽聽就好,沒辦法落地的理論。我個人特別喜歡它在闡述每一個步驟時,都會附帶一些真實世界的案例分析,讓抽象的概念變得具體可行。總之,如果你是那種喜歡邏輯思考、追求效率和可複製性的業務人員,這本書絕對值得你花時間仔細研讀,它會重新定義你對「專業銷售」的認知。

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