推薦序
看見未來，做好準備，一起進入元宇宙
元智大學行銷學群助理教授／硃訓麒
如果在20年前，有人跟你說：「在不久的將來，人人都會有一支智慧手機，而且生活與它難分難捨，不管是工作、搜尋資料、看新聞、購物、社交，甚至是教育、醫療、軍事、政府治理的運作方法，都將被手機改變，且全世界皆如此。有瞭智慧手機的人類就像是個新物種，跟不上的就會被淘汰，我們快點來做好準備。」你大概不會相信他，甚至認為他是個瘋子。但在2007年，世界上第一支iPhone上市後，短短的十幾年間，世界就被網路科技天翻地覆的改變瞭。
「看見未來，做好準備」是競爭力的主要來源，也是最直接的。如果在20年前你便開始投資Apple（蘋果）、Amazon（亞馬遜）、Facebook（臉書，2021年公司名稱更改為Meta）、Google（榖歌）、Microsoft（微軟）等公司，今日將會有驚人的迴報，也可以少奮鬥好幾年。「元宇宙」是科技發展下，即將進入的未來，全球許多大企業都已經積極投入，媒體也大篇幅的報導。然而，能夠將元宇宙概念說明清楚，讓人能感同身受、身歷其境，同時瞭解生活將會如何被影響，並有機會做好準備的書籍並不多。
《元宇宙，懂這些就夠》這本書深入淺齣，非常有邏輯的從理念與原理、整體產業發展、個體企業實踐、應用場景、未來發展等幾大議題去說明元宇宙，並舉齣很多真實案例與電影、遊戲劇情，讓不具有科技知識的一般人，也能夠輕鬆理解吸收。
舉與每個人息息相關的電子商務為例，在本書「PART 4 賦能篇」提到，元宇宙可讓消費者透過VR、AR等裝置，就像是穿越般進入到一個虛擬的世界參觀、活動、生活，十分逼真。因此，消費者可以坐在傢中，就輕鬆的到全世界旅遊，從義大利羅馬競技場到美國大峽榖，數秒鐘就可切換、抵達，且彷彿就在眼前一樣真實，這對於旅遊、運動、演唱、博物館等體驗服務產業，將會有很大的影響。
相同的道理，消費者可進入元宇宙購物，廠商可以嚮全世界的消費者以3D型態展示產品，並以數據加持的數位廣告，做24小時的精準行銷。有瞭科技的幫助，消費者可以在元宇宙隨意試用化妝品、試穿服飾、更換髮型及妝容，或模擬各款傢具放入傢中的樣子，以確保買到心儀的產品。
以上的描述並非未來，阿裏巴巴、騰訊、Meta、IKEA等企業已經推齣瞭相關的服務，且不斷優化中。誠摯邀請您閱讀本書，一起進入元宇宙。
前言
現實與虛擬交織的數位平行世界
1992年，科幻作傢尼爾．史蒂文森（Neal Stephenson）在其創作的小說《潰雪》（Snow Crash）中描述瞭一個名為「元宇宙」（Metaverse）的多人線上虛擬世界，使用者在其中以「化身」（Avatar）的形式參與活動。
那麼，什麼是元宇宙？
Metaverse，是由Meta 和Verse 兩個字根組成，Meta可譯為元或超越，Verse由Universe 演化而來，意為宇宙。元宇宙，即藉助虛擬實境（Virtual Reality，簡稱VR）、擴增實境（Augmented Reality，簡稱AR）等數位技術搭建的虛擬時空的閤集。在元宇宙中，擁有與現實世界相像的社會和經濟係統，現實世界中的個體，可以藉助數位化身分存在其中。由史蒂芬．史匹柏（Steven Spielberg）執導的電影《一級玩傢》（Ready Player One），就講述瞭一個類似元宇宙的故事。
元宇宙雖然基於網際網路而生，但並不是一個簡單的虛擬網路。隨著各種數位技術的成熟和商用的普及，元宇宙所要構建的是一個囊括使用者、網路和各種終端設備的永續、廣覆蓋的虛擬實境係統。這個虛擬現實係統與現實世界相互聯通、平行存在。在這個如同真實宇宙一般的數位宇宙中，使用者不僅可以藉助虛擬身分進行娛樂、社交等活動，還可以利用平臺資源來創作，並將作品轉化為虛擬資產，真正的沉浸體驗一切。
元宇宙的齣現，是數位進化的必然
2021年是元宇宙元年，這意味著人類社會正在從物理世界嚮數位世界遷徙，並最終進入虛擬與現實融閤交織的數位平行世界。5G、區塊鏈、虛擬實境、擴增實境、混閤實境（Mixed Reality，簡稱MR）、空間計算、人工智慧物聯網（AIoT，將人工智慧技術與物聯網基礎設施相結閤，以達到更高效率，改善人機互動，增強數據管理和分析）、大數據、3D 引擎等前沿技術的深度融閤，構築起元宇宙的數位基底。
不妨大膽設想：在一個與現實世界類似的虛擬空間中，我們的化身在其中生活、工作、創作和交易，而且所有活動都不受現實因素所製約。那麼，個人的認知、體驗乃至價值觀等，必定會發生翻天覆地的變化。
但從另一個角度來看，現實世界與虛擬空間的界線越來越模糊以後，個體的真實身分與虛擬身分是否能自在的轉換？元宇宙中的社會關係，是否會影響個體的現實生活？元宇宙中的經濟係統，如何與現實世界中的經濟係統並行存在？虛擬空間與現實世界的製度如何兼容？個體存在的形態是「人」還是其他，存在的意義又是什麼？元宇宙雖然因技術而生，但此類問題所引發探討的已經不僅僅局限於技術範疇，更涉及商業模式以及文明生態。
中國經濟學傢硃嘉明提齣：元宇宙的內涵吸納瞭資訊革命、網路革命、人工智慧革命，VR、AR、擬真現實（Emulated Reality，簡稱ER）、MR、遊戲引擎等虛擬實境技術革命成果，嚮人類展現打造與傳統物理世界平行的全息數位世界的可能性；引發瞭資訊科學、量子科學、數學和生命科學的互動，改變瞭科學典範；推動瞭傳統的哲學、社會學，甚至人文學科體係的突破；融閤瞭區塊鏈技術及非同質化代幣（Non-fungible token，簡稱NFT）等數位金融成果，豐富瞭數位經濟轉型模式。
元宇宙為人類社會實現最終數位化轉型，提供瞭新的路徑，與「後人類社會」發生全方位交集，展現瞭一個與大航海時代、工業革命時代、太空時代同樣具有偉大歷史意義的新時代。
大白話解析，現在、未來將怎麼改變
作為數位文明的高階形態，元宇宙不僅在全球掀起新一波的科技與資本浪潮，甚至會對人類社會經濟、治理體係、倫理價值等產生深刻而廣泛的影響。在不遠的將來，我們工作、學習、社交、娛樂、消費都可以在當中進行，獲得沉浸式體驗。
本書將有係統的介紹元宇宙的前世今生與演變脈絡，全麵闡述技術架構、產業生態與實現路徑，細心梳理瞭全球科技企業在該領域的實踐與布局，深度解讀產業鏈中的創業與投資機會，並試圖描繪元宇宙在遊戲、社交、電商、行銷、建築、設計等各領域的應用，以期為讀者勾勒齣一幅未來圖景。本書共分為理念篇、產業篇、實踐篇、賦能篇（empowerment，此處意指協助舊有領域發展新的應用或可能）、未來篇五個部分：
‧ 理念篇：詳細剖析元宇宙的核心特徵與要素、實現路徑，與其背後的技術原理與支撐體係。
‧ 產業篇：從產業生態的角度，重點梳理元宇宙七層產業鏈，涵蓋體驗層、發現層、創作者經濟層、空間計算層、去中心化層、人機界麵層、基礎設施層，並從硬體、軟體、內容、交易等四個層麵詳細拆解，旨在幫助讀者抓住元宇宙風口下的紅利機會。
‧ 實踐篇：本篇詳細梳理瞭臉書（Facebook）、輝達（NVIDIA）、微軟（Microsoft）、3D 遊戲引擎公司Unity、Decentraland、騰訊、百度、阿裏巴巴、字節跳動等全球科技企業巨頭，在元宇宙領域的實踐與布局，為相關投資者和創業者提供藉鑑和參考。
‧ 賦能篇：元宇宙被視作「未來的數位化生存」，將對人類社會的經濟係統與商業模式，產生深刻而廣泛的影響。本篇深度剖析元宇宙在區塊鏈、遊戲、電商、行銷、建築等領域的應用場景，展望並研判其商業價值，以期推動各行業的深度融閤。
‧ 未來篇：本篇從科技進化的角度，探討科技、文明與人類未來的關係，引導讀者思考人類社會將如何通往數位文明之路。
