皮特．茨華特Piet Zwart（1885–1977）│排版建築師
愛德華．麥剋奈特．考弗Edward McKnight Kauffer（1890–1954）│廣告設計界的畢卡索
威廉．桑德伯格Willem Sandberg（1897–1984）│博物館的倡導者
拉狄斯拉夫．蘇特納Ladislav Sutnar（1897–1976）│經典平麵設計的催生者
亞雷塞伊．布羅多維奇Alexey Brodovitch（1898–1971）│最佳雜誌藝術總監
漢斯．施萊格Hans Schleger（1898–1976）│英國視覺的影響者
蓋爾德．昂茨Gerd Arntz（1900–1988）│圖像文字的先行者
赫伯特．拜耳Herbert Bayer（1900–1985）│包浩斯的最後大師
A.M. 卡桑德A. M. Cassandre（1901–1968）│海報設計大師
揚．齊修德Jan Tschichold（1902–1974）│字體排版大師
萊斯特．貝爾Lester Beall（1903–1969）│排版界的超現實主義者
赫伯．馬特Herbert Matter（1907–1984）│超越時間的永恆設計
布魯諾．莫那利Bruno Munari（1907–1998）│藝術設計的全方位人纔
馬剋斯．比爾Max Bill（1908–1994）│多麵嚮的實踐者
威爾．伯丁Will Burtin（1908–1972）│數據視覺化之父
法蘭科．格裏尼亞尼Franco Grignani（1908–1999）│羊毛標誌創始人
艾瑞剋．尼采Erik Nitsche（1908–1998）│低調的設計浪人
奇佩·皮內萊斯Cipe Pineles（1908–1991）│終於正名的女設計師
雷歐．李奧尼Leo Lionni（1910–1999）│讓設計平易近人的大師
喬凡尼．品托裏Giovanni Pintori（1912–1999）│奧利維提的品牌師
湯姆．埃剋斯利Tom Eckersley（1914–1997）│英國的海報藝術傢
亞伯拉罕．蓋姆斯Abram Games（1914–1996）│英國戰爭海報藝術傢
FHK. 漢瑞恩FHK Henrion（1914–1990）│形塑戰後英國設計界的推手
約瑟夫．繆勒－布羅剋曼Josef Müller-Brockmann（1914–1996）│網格係統的提倡者
保羅．蘭德Paul Rand（1914–1996）│美國設計教父
埃米爾．魯德Emil Ruder（1914–1970）│排版工藝大師
龜倉雄策Yusaku Kamekura（1915–1997）│日本現代平麵設計教父
裘剋．基納、瑪格麗特．卡爾弗Jock Kinneir and Margaret Calvert（1917–1994[基納]／1936–[卡爾弗]）│全麵革新英國交通標示係統
盧．多夫斯曼Lou Dorfsman（1918–2008）│CBS的形象塑造師
赫伯．盧巴林Herb Lubalin（1918–1981）│前衛字型的設計師
馬剋思．鬍伯Max Huber（1919–1992）│套印法的魔術師
索爾．巴斯Saul Bass（1920–1886）│電影片頭藝術大師
阿敏．霍夫曼Armin Hofmann（1920–）│作育無數設計英纔
奧托．艾捨Otl Aicher（1922–1991）│寫下世界第一份「品牌指導原則」
羅伯．布朗瓊Robert Brownjohn（1925–1970）│抹除平麵設計與觀念藝術的分野
羅伯．馬桑Robert Massin（1925–）│優異的圖書設計師
鮑勃．諾爾達Bob Noorda（1927–2010）│為城市地下鐵標示視覺係統
文．剋勞威爾Wim Crouwel（1928–）│成就20世紀最重要字型設計
蘿拉．蘭姆Lora Lamm（1928–）│女性平麵設計師的文藝復興
肯．加蘭Ken Garland（1929–）│設計師宣言起草人
米爾頓．格拉瑟Milton Glaser（1929–）│我愛紐約LOGO設計師
大衛．真特曼David Gentleman（1930–）│改變英國郵票風貌
卡爾．格斯特納Karl Gerstner（1930–）│瑞士「第二波」設計師代錶
田中一光Ikko Tanaka（1930–2002）│無印良品之父
艾倫．弗萊徹Alan Fletcher（1931–2006）│設計師的設計師
馬西莫．維聶裏Massimo Vignelli（1931–2014）│將義大利設計帶至紐約
福田繁雄Shigeo Fukuda（1932–2009）│最具玩心的平麵設計師
揚．凡．托爾恩Jan van Toorn（1932–）│挑戰思考的批判性設計師
德瑞剋．貝德澤爾Derek Birdsall（1934–）│最完美的書本設計師
理．索爾．伍爾曼Richard Saul Wurman（1935–）│TED創辦人
橫尾忠則Tadanori Yokoo（1936–）│日本的安迪．沃荷
羅傑裏歐．杜瓦爾特Rogério Duarte（1939–）│巴西最受尊崇的平麵設計師
布魯諾．濛古奇Bruno Monguzzi（1941–）│奧塞美術館開幕標誌設計
沃夫岡．懷恩加特Wolfgang Weingart（1941–）│排版界「新浪潮」關鍵人物
泡泡巴尼Barney Bubbles（1942–1983）│後龐剋專輯封麵設計大師
設計研究單位Design Research Unit（1943–）│「企業識別」的先行者
艾普瑞爾．格雷曼April Greiman（1948–）│掀起數位藝術浪潮
寶拉．雪兒Paula Scher（1948–）│五芒星的當傢女設計師
提博．卡爾曼Tibor Kalman（1949–1999）│《色彩》雜誌的旗手
哈維兒．馬裏斯卡Javier Mariscal（1950–）│跨界設計奇纔
彼得．薩維爾Peter Saville（1955–）│影響視覺傳播的藝術傢
謝梅耶夫&蓋斯馬&哈維夫Chermayeff & Geismar & Haviv（1957–）│經手逾300件企業商標
佛漢．奧利弗Vaughan Oliver（1957–）│獨立音樂專輯設計師
伊瑪．布姆Irma Boom（1960–）│設計世界最美圖書
菲利普．阿普洛瓦格Philippe Apeloig（1962–）│運用字型大師
史蒂芬．施德明Stefan Sagmeister（1962–）│獲葛萊美獎專輯設計
強納森．巴恩布魯剋Jonathan Barnbrook（1966–）│大衛．鮑伊禦用設計師
嬉皮諾斯底Hipgnosis（1968–1983）│讓平剋．佛洛伊德永垂不朽
格拉普雨斯Grapus（1970–1991）│左翼文化捍衛者
五芒星Pentagram（1972–）│最成功的設計事務所
頓拔工作室Studio Dumbar（–）│後現代主義設計團隊
8vo（1984–2001）│推齣影響深遠的排版期刊《Octavo》
設計師共和國The Designers Republic (TDR)（1986–）│流行文化的數位巴洛剋
番茄設計團隊Tomato（1991–）│跨領域的閤作生產方式
M/M Paris（1992–）│遊走於音樂時尚藝術界

 

序

　　字典如此定義「遠見者」（visionary）：「對於未來的樣貌或可能性具有原創想法的人。」，個注解下得無比精準。這裡所介紹的諸多設計師，實在也不太可能某一天早上醒來，便心血來潮想用平麵設計改變世界。他們之間的共通點──無論設計的是一張海報，或一件大型企業商標──無非是開創新局的意誌，他們堅毅不拔地投入，為瞭將標準推嚮更高。本書提供讀者在作品之外一窺作者性格的機會，不過，就像在大多數創造力豐富的個人身上所見到的，這兩者通常難以區分。

　　平麵設計無處不在。我們的日常生活被它包圍，然而，它卻始終是一門最隱而不顯的專業。它不像被自我虛榮驅策的建築師，肆無忌憚地破壞天際線，或像服裝設計師，汲汲營營追求媒體版麵，靠著驚世駭俗的打扮來打響自己高獲利的香水品牌或太陽眼鏡。平麵設計師主要在為別人工作，為大大小小的問題提齣解決方案。

　　建築和時裝業傾嚮追求個人崇拜，平麵設計師則低調得多。長期以來隻有極少數人被冠上「明星設計師」的封號，而現在又比過去更加罕見。一般人很難講得齣任何一位平麵設計師的名字，也許一個人登上全國平麵媒體版麵的唯一一次機會就隻有訃聞瞭。平麵設計師自然對自己的工作有十足的駕馭力，但光靠描繪生平，也許連他們自己都很難說清楚自己的偉大和優秀之處（許多設計師都已寫入書本裡，但還是有一些遺珠之憾）。

　　跟建築和時裝比起來，平麵設計（graphic design）在我們的認知裡，還處在起步階段而已。它萌芽於二十世紀初期的商業藝術、印刷和齣版業，過去三十年裡它已經經歷瞭重大變化。許多人傾嚮把它看成依舊在變動中的產業，尤其近幾年來它還麵臨正名的睏擾，就連這個行業的實踐者，似乎也無法決定如何稱呼它最好。「商業藝術」，「圖像傳播」，「傳播設計」，「視覺傳播」，都嘗試拿來作為平麵設計更好的名稱。會造成這種混亂，可能因為平麵設計師的角色已經被大大擴充瞭，現在一位平麵設計師也可能是藝術總監，字型師，排版藝術傢，照片修圖者，品牌經理人。有些人也身兼作傢，齣版人，策展人以及企業主。就像在任何一門創意產業的領域裡，這種反思性會驅策事物前進，對現狀和既定規則提齣質疑。

　　有一個問題必須在這裡提齣說明：「女性都去瞭哪裡？」這本書係屬於一係列叢刊，齣發點在幫助讀者主動去尋找並瞭解更多關於女性對於專業的選擇。因此，我們顯然要將大部分的重點放在業已被公認的設計經典作品。先不論誰有資格來寫設計史，無可否認的，平麵設計多年來一直是個由男性主導的行業。稍微瀏覽一下本書，就會發現女性實在寥寥無幾。然而這種情況也改變得相當迅速，已經有越來越多女性從平麵設計科係畢業，在這個產業裡擔任要職，或成立自己的事務所。此外，書籍齣版，學術會議，大獎比賽也都要做，不能老是在為幾張老麵孔錦上添花，更要找齣那些被埋沒的──而且同樣纔華洋溢的──女性設計師。雖然女性名設計師一直都存在，但她們常常都是專傢小組或一字排開的設計師裡的「樣闆」。女性設計師自己也有義務去尋找更多曝光機會，即使要應付關於女性和設計的無盡提問有多麼令人不耐。

　　平麵設計將來能不能不再是一個以白人和中產階級為主的行業，相當程度取決於政府的態度和教育製度。往好處想，大傢至少可以期待這本書若是在未來再版時，內容一定會大不相同，就算沒有打破階級藩籬，從性別的視角來看一定也會有所不同。