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?容簡介
前 言
第1章 移動行銷——大數據擁抱行動互聯網
　1.1 行動互聯網改變行銷方嚮
　　1.1.1 行動互聯網的發展現狀
　　1.1.2 移動生活成常態
　　1.1.3 多屏互動行為成為主流
　　1.1.4 個性化的行動用戶
　　1.1.5 App 成為行動互聯網的主流
　　1.1.6 探索行動互聯網時代的行銷
　1.2 行動互聯網入口
　　1.2.1 搜索
　　1.2.2 移動瀏覽器
　　1.2.3 應用商店
　　1.2.4 移動廣告平臺
　1.3 行動互聯網的行銷模式
　　1.3.1 廣告植入模式
　　1.3.2 用戶體驗模式
　　1.3.3 ?容行銷模式
　　1.3.4 購物網站移植模式
　1.4 用大數據實現精準行銷
　　1.4.1 大數據的定義與特徵
　　1.4.2 大數據時代的行動互聯網
　　1.4.3 行動互聯網的數據特徵
　　1.4.4 行動互聯網數據獲取策略
　　1.4.5 大數據 LBS 行銷的商業價值
　　1.4.6 移動 LBS 行銷的具體方法
　　1.4.7 利用手機上的數據進行推廣
　　1.4.8 行動互聯網行銷的重要趨勢
　1.5 移動行銷商業應用案例
　　1.5.1 凡客誠品 App 優惠行銷
　　1.5.2 康師傅：讓消費者變身促銷員
　　1.5.3 COSTA 咖啡 LBS 簽到行銷
　　1.5.4 蘇寧在 O2O 模式下的 App 行銷
第2章 商業模式——大數據下的顛覆式創新
　2.1 行動互聯網的商業發展
　　2.1.1 行動互聯網的商業模式
　　2.1.2 行動互聯網的商業法則
　　2.1.3 行動互聯網的商業發展趨勢
　2.2 大數據下行動互聯網的商業創新
　　2.2.1 大數據下行動互聯網的創新思維
　　2.2.2 大數據促進移動商業創新
　　2.2.3 用數據瞭解行動互聯網用戶
　　2.2.4 行動互聯網商業創新的價值
　　2.2.5 移動大數據價值的模式
　　2.2.6 移動大數據創新麵臨的挑戰
　2.3 移動大數據改變商業環境
　　2.3.1 商業環境之移動廣告份額提升
　　2.3.2 商業環境之產品的顛覆
　　2.3.3 商業環境之消費者賦權
　　2.3.4 商業環境之精準行銷
　　2.3.5 商業環境之科技零售
　2.4 移動大數據的商業創新案例
　　2.4.1 一嗨租車的大數據移動行銷之路
　　2.4.2 銀泰的 WiFi 創新行銷
　　2.4.3 耐吉用大數據定位新產品
　　2.4.4 優衣庫的創意 App 服務
第3章 移動思維——大數據行動互聯網思維
　3.1 行動互聯網的「5F 思維」
　　3.1.1 Fragment 碎片化思維
　　3.1.2 Fans 粉絲思維
　　3.1.3 Focus 焦點思維
　　3.1.4 First 第一思維
　　3.1.5 Fast 快一步思維
　3.2 行動互聯網思維現狀
　　3.2.1 行動互聯網思維的特徵
　　3.2.2 移動思維是首要思維
　　3.2.3 平臺化思維的重要性
　3.3 大數據時代的行動互聯網思維
　　3.3.1 移動思維源於數據分析
　　3.3.2 大數據驅動移動創新思維
　3.4 移動大數據行銷思維的改變
　　3.4.1 移動思維給行銷帶來的三大變化
　　3.4.2 大數據時代，行銷思維的改變
　　3.4.3 大數據時代下的行動用戶思維
　3.5 行動互聯網思維下的行銷
　　3.5.1 互聯網時代的生存方式
　　3.5.2 不確定思維下的行銷
第4章 社交服務——社交網路大數據掘金潮
　4.1 構建社交行銷需要大數據
　　4.1.1 構建社交大數據行銷的洞察力
　　4.1.2 社交網路數據用途的多樣化
　　4.1.3 基於社交數據的分析工具
　　4.1.4 大數據讓社交平臺更懂用戶
　4.2 微信：行動互聯網的新型行銷工具
　　4.2.1 大數據時代微信的行銷環境
　　4.2.2 大數據下微信行銷的優勢
　　4.2.3 微信對於電商的核心價值
　　4.2.4 微信行銷的三大發展趨勢
　4.3 微博：點滴中的大數據空間
　　4.3.1 微博行銷勢不可擋的優勢
　　4.3.2 微博精準行銷的五大要素
　　4.3.3 大數據下的微博精準行銷
　　4.3.4 大數據下微博精準行銷的策略
　4.4 其他移動社交平臺的大數據商業應用
　　4.4.1 QQ 空間：分析旅遊那點事
　　4.4.2 手機 QQ：情感行銷的利器
　　4.4.3 一下視頻：獨具特色的視頻社交
　　4.4.4 人人：功能豐富的交流互動平臺
　　4.4.5 掌中天涯：針對性非常強的論壇行銷
第5章 移動視頻——進入大數據商業化時代
　5.1 移動視頻的商業應用
　　5.1.1 什麼是移動視頻行銷
　　5.1.2 移動視頻行銷的廣告形式
　　5.1.3 移動視頻行銷的發展趨勢
　5.2 大數據下的移動視頻行銷
　　5.2.1 數據推動移動視頻行銷發展
　　5.2.2 大數據下移動視頻行銷的策略
　　5.2.3 提高數據收集能力的舉措
　5.3 移動視頻行銷的形式
　　5.3.1 大數據下微視的商業用途
　　5.3.2 大數據下微電影的商業用途
　5.4 移動大數據視頻行銷案例
　　5.4.1 何以笙簫默：行動用戶邊看邊買
　　5.4.2 愛奇藝 Video in：見縫插針式的行銷
　　5.4.3 易車：移動時代的視頻行銷
第6章 移動購物——大數據幫助企業精準行銷
　6.1 移動大數據下的精準行銷
　　6.1.1 什麼是精準行銷
　　6.1.2 大數據下的精準行銷
　　6.1.3 移動大數據精準行銷方法
　　6.1.4 大數據下的移動電商行銷
　6.2 LBS：移動精準定位利器
　　6.2.1 LBS 行銷的功能
　　6.2.2 移動大數據的 LBS 行銷原理
　　6.2.3 大數據下 LBS 的行銷策略
　　6.2.4 移動 LBS 行銷的具體方法
　　6.2.5 行動互聯網 LBS 的具體操作
　6.3 移動大數據精準行銷案例
　　6.3.1 維也納酒店的移動在線預訂
　　6.3.2 豆角優惠券用數據支撐行銷
　　6.3.3 柚子捨用數據揭開「美麗真相」
　　6.3.4 捕捉飛舞的虛擬蝴蝶優惠券
　　6.3.5 「丁丁優惠」精準行銷的助手
第7章 移動遊戲——大數據助力遊戲精細運營
　7.1 市場研究：中國的移動遊戲市場
　　7.1.1 中國移動遊戲行業的現狀
　　7.1.2 中國移動遊戲發展趨勢
　　7.1.3 解密移動遊戲的產業鏈
　7.2 技術推動：大數據下的移動遊戲
　　7.2.1 大數據助力手機遊戲產業
　　7.2.2 大數據下移動遊戲的精細化運營
　　7.2.3 大數據下移動遊戲精準推送的方法
　7.3 分析平臺：移動遊戲分析工具
　　7.3.1 TalkingData：打造完整數據化運營閉環
　　7.3.2 UCloud：做精細化運營的堅實後盾
　　7.3.3 百度移動遊戲平臺：精細化數據服務
　7.4 運營技巧：移動遊戲的數據分析
　　7.4.1 掌握 90 後，把握手遊商機
　　7.4.2 半數玩傢關注卡牌、動作類手遊
　　7.4.3 消除類手遊的精細化運營策略
　　7.4.4 深化遊戲的數據化運營策略
　7.5 移動遊戲的商業應用案例
　　7.5.1 EA 將數據與遊戲相結閤
　　7.5.2 周大福：藉「天天酷跑」實現 O2O 行銷
第8章 移動生活——衣食住行裡的移動大數據
　8.1 服裝行業移動大數據應用案例
　　8.1.1 ThirdLove：幫你選?衣尺寸
　　8.1.2 完美衣櫥：大數據下的搭配行銷
　　8.1.3 綾緻時裝：二維碼行銷渠道
　　8.1.4 西服達人：定製完美西服 App
　8.2 餐飲行業移動大數據應用案例
　　8.2.1 阿姨廚房：為你提供傢常菜
　　8.2.2 QQ 美食：附近的美食社區
　　8.2.3 到傢美食會：宅生活的美食
　　8.2.4 早餐加一勺：關注用戶飲食健康
　8.3 住宿行業移動大數據應用案例
　　8.3.1 Agoda：移動預訂係統
　　8.3.2 布丁酒店：微信客戶訂房
　　8.3.3 58 同城：租房子不用再去找中介
　　8.3.4 螞蟻短租：特色民居短租服務
　　8.3.5 7 天連鎖酒店：移動大數據領軍企業
　8.4 交通行業移動大數據應用案例
　　8.4.1 易到用車：用大數據織起百萬用戶網
　　8.4.2 去哪兒旅行：用機票預測客流
　　8.4.3 微信打車服務 App：打車小秘
　　8.4.4 快的打車：輕鬆發單，隨時隨地打車
　　8.4.5 滴滴打車：微信支付，享受更多優惠
　8.5 其他行業移動大數據應用案例
　　8.5.1 課程格子：校園裡的創新行銷
　　8.5.2 21cake：舌尖上的貼心服務
　　8.5.3 寶馬：LBS 搶車模式 App
　　8.5.4 foursquare：基於 LBS 數據服務 App
第9章 行動支付——大數據引爆行動支付革命
　9.1 移動環境下的行動支付
　　9.1.1 行動支付的含義與分類
　　9.1.2 五大主流行動支付方式
　　9.1.3 行動支付的重要性
　　9.1.4 行動支付的業務模式
　9.2 大數據下的行動支付
　　9.2.1 大數據引爆行動支付新時代
　　9.2.2 大數據下行動支付與精準行銷
　　9.2.3 行動支付為 O2O 大數據鋪路
　　9.2.4 大數據是行動支付的護身符
　9.3 大數據下的行動支付應用案例
　　9.3.1 華為榮耀 3X：30 萬人微信搶購
　　9.3.2 建設銀行：AA 收款簡訊付款
　　9.3.3 天虹：微信支付先行者
　　9.3.4 財付通：用大數據降低支付風險
第10章 移動金融——大數據打開移動財富之門
　10.1 概念全解，理解行動互聯網金融
　　10.1.1 金融行業
　　10.1.2 互聯網金融
　　10.1.3 行動互聯網金融
　10.2 大數據下的移動金融創新
　　10.2.1 平臺創新
　　10.2.2 發展模式創新
　　10.2.3 價值創新
　　10.2.4 產品創新
　　10.2.5 客戶定位創新
　10.3 大數據下移動金融創新案例
　　10.3.1 平安保險：金融 + 行動互聯網跨界創新產品
　　10.3.2 中信銀行：大數據打造全流程網銀
　　10.3.3 招商銀行：利用大數據進行創新行銷
　　10.3.4 匯豐銀行：移動廣告精準策略
　　10.3.5 恆豐銀行：大數據推進移動金融佈局
　　10.3.6 工商銀行：用大數據佈局移動業務