本書是一本 「行動互聯網」和「大數據商業」 相結合的應用實戰寶典，透過十大專題?容、二十多個行業領域、五十多個精彩案例、上百個知識要點，緊扣移動行銷、商業模式、移動思維、社交服務、移動視頻、移動購物、移動遊戲、移動生活、行動支付、移動金融等熱門應用展開，並透過 O2O、App、LBS、微信、微博、微視等微行銷技巧，幫助企業快速跨界、轉型！
本書實用且易懂，以具體案例為主，實戰性強，將抽象的大數據落地到具體行業應用上；?容全面，方法多種多樣，詳解大數據與行動互聯網各種微行銷工具相結合的方法。
本書適合對大數據、行動互聯網和行銷感興趣的所有讀者，特別是大數據分析人員、企業行銷人員、剛創業的老闆以及行動互聯網相關行業人士。
具体描述
好的，这里为您创作一本不包含《實戰大數據：行動互聯網時代的商業應用 (電子書)》内容的图书简介，聚焦于一个完全不同的主题和领域，力求详尽且自然流畅。 --- 图书名称：失落的航道：中古世纪亚平宁半岛的海洋贸易与文化交融 磅礴史诗，再现地中海的潮汐与荣耀 字数预估：约1500字 卷首语：当阳光洒落在橄榄树与巨石港口之间 中世纪，一个常被描绘为“黑暗时代”的漫长过渡期，实则在地中海的波光粼粼之下，涌动着生命力与变革的暗流。本书并非聚焦于骑士的铁甲与城堡的围墙，而是将目光投向那片连接欧、亚、非三大洲的蓝色动脉——地中海。我们探寻的，是那些被宏大叙事所遗忘的商人、水手、造船匠和港口管理者，是他们如何凭借着风帆、罗盘和契约，编织起一张错综复杂、关乎财富、信仰与知识传播的贸易网络。 《失落的航道》旨在揭示：在公元1000年至1450年间，亚平宁半岛上的城邦国家（如威尼斯、热那亚、比萨），如何凭借其卓越的航海技术、创新的金融工具和灵活的政治手腕，成为地中海商业帝国的心脏。 第一部分：风帆下的权力更迭与地理重塑 聚焦：从拜占庭的余晖到海洋共和国的崛起 本书的开篇，将引导读者穿越东罗马帝国衰微的阴影，聚焦于意大利半岛上的新兴势力。我们不会仅仅罗列时间线，而是深入剖析地理因素如何塑造了商业命运。 1. 威尼斯：泻湖上的商业奇迹 详细阐述威尼斯共和国如何利用其独特的地理位置——作为东西方贸易的“中转站”，以及其早期对拜占庭特权的精妙运用。我们将对比分析其早期的小规模香料贸易，如何逐步演变为对亚得里亚海的绝对控制，特别是对斯拉夫海岸和克里米亚贸易站的殖民与兼并。书中将收录对早期《Mute》（商业契约）的解读，展示其法律架构的精妙。 2. 热那亚的远征与西地中海的霸权 与威尼斯的稳健不同，热那亚代表着更具冒险精神的商业扩张。本书将详细描绘热那亚商团如何向西班牙和北非沿海渗透，特别是对撒丁岛、科西嘉岛以及后来对黑海（如卡法）的军事与商业渗透。我们将追溯1260年“奥尔西尼的航行”中，热那亚如何首次尝试绕开传统路线，直接与埃及进行大规模贸易的尝试与挫折。 3. 比萨的陨落与技术创新 比萨作为早期强权，其衰落并非偶然。我们将对比分析比萨在技术上（如更坚固的船体设计）的领先，与他们在政治联盟上的摇摆不定。重点分析了1284年梅洛里亚海战的决定性意义，以及战后比萨如何将其剩余的航海知识和人才“输出”给其他竞争者，侧面推动了整个地中海航海术的进步。 第二部分：丝绸、香料与智慧的交换 聚焦：贸易的商品构成、物流链条与知识的载体 贸易的本质是资源的重新分配，本书将深入挖掘中古世纪地中海贸易的具体“货物清单”，以及这些货物背后的文化意义。 1. 香料的经济学：从药用到身份的象征 详尽分析胡椒、丁香、肉豆蔻如何在东方被采集，如何通过埃及的马穆鲁克王朝转手，最终抵达威尼斯和热那亚的仓库。书中将呈现一份模拟的13世纪威尼斯港口税收记录，用以量化这些“小颗粒”如何驱动一座城市的财政。我们将探讨香料在医学、宗教仪式以及贵族宴会中的地位，揭示其价格波动背后的政治风险。 2. 羊毛、粮食与“看不见的”贸易 相较于昂贵的香料，羊毛和粮食的贸易量更为巨大，对意大利北部内陆经济具有决定性影响。我们将详细分析热那亚与英格兰、佛兰德斯之间的羊毛贸易路线，以及粮食如何在歉收年份成为政治武器。这部分内容将强调，稳定而非暴利，才是维持海洋共和国长期繁荣的基础。 3. 文化的拓扑学：数字、纸张与炼金术 商业的繁荣必然伴随着知识的传播。本书用专门章节探讨：阿拉伯数字和复式记账法是如何随热那亚商船传入欧洲的？纸张的普及（而非昂贵的羊皮纸）对商业文书处理效率的革命性影响。同时，我们将考察通过伊斯兰世界转运的希腊古典文献、医学和早期的代数知识，如何影响了意大利文艺复兴前夕的学术萌芽。 第三部分：金融革命与法律的进化 聚焦：中世纪商业工具的诞生及其深远影响 地中海共和国不仅仅是贸易的枢纽，更是现代金融体系的摇篮。本书将深入解析那些看似枯燥的法律文件和金融创新，如何改变了人类管理风险和资本的方式。 1. 汇票与“远期合同”的风险对冲 我们将剖析“汇票”（Bill of Exchange）如何有效地解决了携带大量金银通过海盗出没地区的风险问题。通过案例研究，解释商人在面对不同货币兑换率和时差时，如何利用早期的“远期合同”来锁定利润，从而将商业风险转化为可计算的成本。 2. 共同出资的商业伙伴关系（Compagnia） 详尽解读不同类型的合伙企业，如威尼斯的“Commenda”模式。这种模式允许“沉睡的投资者”仅提供资金，而无需亲自涉险，极大地拓宽了资本的来源。书中将对比不同合伙协议中，对利润分配、风险承担以及合伙人离职后的资产清算机制的规定，展示其高度的契约精神。 3. 港口法庭与仲裁机制 在没有统一国家法律的时代，商业纠纷的快速解决至关重要。我们将探究威尼斯和热那亚港口法庭的运作模式，它们如何凭借专业性和公正性，成为地中海商人的首选仲裁地，从而巩固了这些共和国的商业信誉。 结语：海洋的遗产与停滞的代价 本书的最后，将探讨15世纪后期，随着奥斯曼帝国的崛起，以及欧洲人对大西洋航线的探索，亚平宁半岛的传统海洋霸权如何逐渐式微。这并非一个简单的衰落故事，而是一个关于适应性与僵化的深刻教训。那些曾经的创新者，在面对外部环境的根本性变化时，是否因过度依赖旧有的贸易模式和地理优势而失去了先机？ 《失落的航道》是一部献给所有对全球化早期史、商业伦理和经济地理学感兴趣的读者的深度著作。它以严谨的史料考据和生动的叙事，还原了一个充满活力、创新与冲突的中古世纪地中海世界。 --- 目标读者： 历史学、经济学、国际贸易专业学生及研究者；对中世纪社会、金融史和地中海文明感兴趣的普通读者。 关键词： 地中海贸易；威尼斯；热那亚；中世纪金融；商业法；香料贸易；亚平宁半岛；港口城市。
著者信息
图书目录
版權訊息
?容簡介
前 言
第1章 移動行銷——大數據擁抱行動互聯網
1.1 行動互聯網改變行銷方向
1.1.1 行動互聯網的發展現狀
1.1.2 移動生活成常態
1.1.3 多屏互動行為成為主流
1.1.4 個性化的行動用戶
1.1.5 App 成為行動互聯網的主流
1.1.6 探索行動互聯網時代的行銷
1.2 行動互聯網入口
1.2.1 搜索
1.2.2 移動瀏覽器
1.2.3 應用商店
1.2.4 移動廣告平臺
1.3 行動互聯網的行銷模式
1.3.1 廣告植入模式
1.3.2 用戶體驗模式
1.3.3 ?容行銷模式
1.3.4 購物網站移植模式
1.4 用大數據實現精準行銷
1.4.1 大數據的定義與特徵
1.4.2 大數據時代的行動互聯網
1.4.3 行動互聯網的數據特徵
1.4.4 行動互聯網數據獲取策略
1.4.5 大數據 LBS 行銷的商業價值
1.4.6 移動 LBS 行銷的具體方法
1.4.7 利用手機上的數據進行推廣
1.4.8 行動互聯網行銷的重要趨勢
1.5 移動行銷商業應用案例
1.5.1 凡客誠品 App 優惠行銷
1.5.2 康師傅：讓消費者變身促銷員
1.5.3 COSTA 咖啡 LBS 簽到行銷
1.5.4 蘇寧在 O2O 模式下的 App 行銷
第2章 商業模式——大數據下的顛覆式創新
2.1 行動互聯網的商業發展
2.1.1 行動互聯網的商業模式
2.1.2 行動互聯網的商業法則
2.1.3 行動互聯網的商業發展趨勢
2.2 大數據下行動互聯網的商業創新
2.2.1 大數據下行動互聯網的創新思維
2.2.2 大數據促進移動商業創新
2.2.3 用數據瞭解行動互聯網用戶
2.2.4 行動互聯網商業創新的價值
2.2.5 移動大數據價值的模式
2.2.6 移動大數據創新面臨的挑戰
2.3 移動大數據改變商業環境
2.3.1 商業環境之移動廣告份額提升
2.3.2 商業環境之產品的顛覆
2.3.3 商業環境之消費者賦權
2.3.4 商業環境之精準行銷
2.3.5 商業環境之科技零售
2.4 移動大數據的商業創新案例
2.4.1 一嗨租車的大數據移動行銷之路
2.4.2 銀泰的 WiFi 創新行銷
2.4.3 耐吉用大數據定位新產品
2.4.4 優衣庫的創意 App 服務
第3章 移動思維——大數據行動互聯網思維
3.1 行動互聯網的「5F 思維」
3.1.1 Fragment 碎片化思維
3.1.2 Fans 粉絲思維
3.1.3 Focus 焦點思維
3.1.4 First 第一思維
3.1.5 Fast 快一步思維
3.2 行動互聯網思維現狀
3.2.1 行動互聯網思維的特徵
3.2.2 移動思維是首要思維
3.2.3 平臺化思維的重要性
3.3 大數據時代的行動互聯網思維
3.3.1 移動思維源於數據分析
3.3.2 大數據驅動移動創新思維
3.4 移動大數據行銷思維的改變
3.4.1 移動思維給行銷帶來的三大變化
3.4.2 大數據時代，行銷思維的改變
3.4.3 大數據時代下的行動用戶思維
3.5 行動互聯網思維下的行銷
3.5.1 互聯網時代的生存方式
3.5.2 不確定思維下的行銷
第4章 社交服務——社交網路大數據掘金潮
4.1 構建社交行銷需要大數據
4.1.1 構建社交大數據行銷的洞察力
4.1.2 社交網路數據用途的多樣化
4.1.3 基於社交數據的分析工具
4.1.4 大數據讓社交平臺更懂用戶
4.2 微信：行動互聯網的新型行銷工具
4.2.1 大數據時代微信的行銷環境
4.2.2 大數據下微信行銷的優勢
4.2.3 微信對於電商的核心價值
4.2.4 微信行銷的三大發展趨勢
4.3 微博：點滴中的大數據空間
4.3.1 微博行銷勢不可擋的優勢
4.3.2 微博精準行銷的五大要素
4.3.3 大數據下的微博精準行銷
4.3.4 大數據下微博精準行銷的策略
4.4 其他移動社交平臺的大數據商業應用
4.4.1 QQ 空間：分析旅遊那點事
4.4.2 手機 QQ：情感行銷的利器
4.4.3 一下視頻：獨具特色的視頻社交
4.4.4 人人：功能豐富的交流互動平臺
4.4.5 掌中天涯：針對性非常強的論壇行銷
第5章 移動視頻——進入大數據商業化時代
5.1 移動視頻的商業應用
5.1.1 什麼是移動視頻行銷
5.1.2 移動視頻行銷的廣告形式
5.1.3 移動視頻行銷的發展趨勢
5.2 大數據下的移動視頻行銷
5.2.1 數據推動移動視頻行銷發展
5.2.2 大數據下移動視頻行銷的策略
5.2.3 提高數據收集能力的舉措
5.3 移動視頻行銷的形式
5.3.1 大數據下微視的商業用途
5.3.2 大數據下微電影的商業用途
5.4 移動大數據視頻行銷案例
5.4.1 何以笙簫默：行動用戶邊看邊買
5.4.2 愛奇藝 Video in：見縫插針式的行銷
5.4.3 易車：移動時代的視頻行銷
第6章 移動購物——大數據幫助企業精準行銷
6.1 移動大數據下的精準行銷
6.1.1 什麼是精準行銷
6.1.2 大數據下的精準行銷
6.1.3 移動大數據精準行銷方法
6.1.4 大數據下的移動電商行銷
6.2 LBS：移動精準定位利器
6.2.1 LBS 行銷的功能
6.2.2 移動大數據的 LBS 行銷原理
6.2.3 大數據下 LBS 的行銷策略
6.2.4 移動 LBS 行銷的具體方法
6.2.5 行動互聯網 LBS 的具體操作
6.3 移動大數據精準行銷案例
6.3.1 維也納酒店的移動在線預訂
6.3.2 豆角優惠券用數據支撐行銷
6.3.3 柚子舍用數據揭開「美麗真相」
6.3.4 捕捉飛舞的虛擬蝴蝶優惠券
6.3.5 「丁丁優惠」精準行銷的助手
第7章 移動遊戲——大數據助力遊戲精細運營
7.1 市場研究：中國的移動遊戲市場
7.1.1 中國移動遊戲行業的現狀
7.1.2 中國移動遊戲發展趨勢
7.1.3 解密移動遊戲的產業鏈
7.2 技術推動：大數據下的移動遊戲
7.2.1 大數據助力手機遊戲產業
7.2.2 大數據下移動遊戲的精細化運營
7.2.3 大數據下移動遊戲精準推送的方法
7.3 分析平臺：移動遊戲分析工具
7.3.1 TalkingData：打造完整數據化運營閉環
7.3.2 UCloud：做精細化運營的堅實後盾
7.3.3 百度移動遊戲平臺：精細化數據服務
7.4 運營技巧：移動遊戲的數據分析
7.4.1 掌握 90 後，把握手游商機
7.4.2 半數玩家關注卡牌、動作類手游
7.4.3 消除類手游的精細化運營策略
7.4.4 深化遊戲的數據化運營策略
7.5 移動遊戲的商業應用案例
7.5.1 EA 將數據與遊戲相結合
7.5.2 周大福：借「天天酷跑」實現 O2O 行銷
第8章 移動生活——衣食住行裡的移動大數據
8.1 服裝行業移動大數據應用案例
8.1.1 ThirdLove：幫你選?衣尺寸
8.1.2 完美衣櫥：大數據下的搭配行銷
8.1.3 綾致時裝：二維碼行銷渠道
8.1.4 西服達人：定製完美西服 App
8.2 餐飲行業移動大數據應用案例
8.2.1 阿姨廚房：為你提供家常菜
8.2.2 QQ 美食：附近的美食社區
8.2.3 到家美食會：宅生活的美食
8.2.4 早餐加一勺：關注用戶飲食健康
8.3 住宿行業移動大數據應用案例
8.3.1 Agoda：移動預訂系統
8.3.2 布丁酒店：微信客戶訂房
8.3.3 58 同城：租房子不用再去找中介
8.3.4 螞蟻短租：特色民居短租服務
8.3.5 7 天連鎖酒店：移動大數據領軍企業
8.4 交通行業移動大數據應用案例
8.4.1 易到用車：用大數據織起百萬用戶網
8.4.2 去哪兒旅行：用機票預測客流
8.4.3 微信打車服務 App：打車小秘
8.4.4 快的打車：輕鬆發單，隨時隨地打車
8.4.5 滴滴打車：微信支付，享受更多優惠
8.5 其他行業移動大數據應用案例
8.5.1 課程格子：校園裡的創新行銷
8.5.2 21cake：舌尖上的貼心服務
8.5.3 寶馬：LBS 搶車模式 App
8.5.4 foursquare：基於 LBS 數據服務 App
第9章 行動支付——大數據引爆行動支付革命
9.1 移動環境下的行動支付
9.1.1 行動支付的含義與分類
9.1.2 五大主流行動支付方式
9.1.3 行動支付的重要性
9.1.4 行動支付的業務模式
9.2 大數據下的行動支付
9.2.1 大數據引爆行動支付新時代
9.2.2 大數據下行動支付與精準行銷
9.2.3 行動支付為 O2O 大數據鋪路
9.2.4 大數據是行動支付的護身符
9.3 大數據下的行動支付應用案例
9.3.1 華為榮耀 3X：30 萬人微信搶購
9.3.2 建設銀行：AA 收款簡訊付款
9.3.3 天虹：微信支付先行者
9.3.4 財付通：用大數據降低支付風險
第10章 移動金融——大數據打開移動財富之門
10.1 概念全解，理解行動互聯網金融
10.1.1 金融行業
10.1.2 互聯網金融
10.1.3 行動互聯網金融
10.2 大數據下的移動金融創新
10.2.1 平臺創新
10.2.2 發展模式創新
10.2.3 價值創新
10.2.4 產品創新
10.2.5 客戶定位創新
10.3 大數據下移動金融創新案例
10.3.1 平安保險：金融 + 行動互聯網跨界創新產品
10.3.2 中信銀行：大數據打造全流程網銀
10.3.3 招商銀行：利用大數據進行創新行銷
10.3.4 匯豐銀行：移動廣告精準策略
10.3.5 恆豐銀行：大數據推進移動金融佈局
10.3.6 工商銀行：用大數據佈局移動業務
图书试读
用户评价
评分
這本書的封面設計真的挺有意思的，那種帶著一點點復古又融合了現代科技感的風格，讓我在書店裡一眼就被吸引住了。說實話，光是看這個裝幀，我就已經開始期待裡頭的內容會有多硬派、多貼近市場實戰了。畢竟現在市面上太多講大數據的書，都是從理論層面空談，聽起來很厲害，但真正到了落地應用的時候，卻發現根本不知道該從何下手，感覺像是拿到了一本理論滿滿的教科書，卻少了那個關鍵的「實戰」配方。我特別希望這本書能多分享一些實際案例，最好是那種讓人拍案叫絕，會忍不住想著「對耶！我怎麼當初沒想到可以用這種方式來優化我的業務流程」的點子。畢竟，在行動互聯網這個瞬息萬變的戰場上，光有知識是遠遠不夠的，還需要那種能夠快速反應、精準打擊的戰術思維，期待作者在這方面能有獨到的見解和豐富的實戰經驗傳承給我。
评分坦白說，現在市面上談論「商業應用」的書籍，常常給人一種錯覺，就是只要學會了某個熱門的工具或模型，就能從此高枕無憂。但我的經驗告訴我，工具會過時，趨勢會轉向，唯一不變的是商業邏輯和對人性的洞察。我非常看重作者對於「行動互聯網時代」這個時間軸的界定。這意味著我們談論的數據，不只是線性的交易紀錄，更包含使用者的即時位置、使用情境、甚至是點擊的微小猶豫。我希望能從這本書中，看到更深層次的反思：當數據越來越透明，消費者隱私的紅線在哪裡？我們如何在不讓客戶感到被監視的前提下，將數據轉化為提升體驗的動力？這需要一種非常細膩的平衡感，也考驗著作者的商業倫理觀和對未來趨勢的判斷力，這部分如果能著墨多一點，會讓這本書的深度遠超一般技術指南。
评分我最近參與了一個關於 O2O 整合的專案，最頭疼的就是線上數據和線下門市營運數據之間的鴻溝。每次跨部門會議，大家引用的數據口徑都不一樣，簡直是雞同鴨講。我希望這本書能提供一個比較通用的語言和框架，讓不同背景（行銷、IT、營運）的人都能對「大數據應用」這件事達成共識。特別是關於「行動」這一塊，如何將顧客在App上的瀏覽行為，有效地串接到他走進實體店面後的購買決策？這中間的「橋樑」到底該怎麼建構？我猜測作者可能分享了一些他們如何建立統一數據中台的經驗，或者至少提供了一些讓資料科學家和業務經理能夠坐下來好好聊天的溝通模型。如果能有效解決這種跨部門的溝通障礙，這本書的實用價值就會飆升。
评分最近這幾個月我為了我們公司的客戶關係管理（CRM）系統升級傷透了腦筋，市面上的解決方案不是太貴就是功能過於複雜，對於我們這種中小型企業來說，根本消化不了。我一直覺得，真正的數據應用，應該是要能「化繁為簡」，用最有效率的方式，把那些藏在報表底下的金礦挖出來。所以，當我看到這本書的書名時，心裡就冒出了一個強烈的期待：它能不能真正指導我們這種非頂尖科技大廠的公司，如何用有限的資源，在行動支付、社群互動這些熱門領域，找到屬於自己的藍海？我特別好奇作者如何處理數據清洗和標籤化的問題，這塊往往是台灣企業在導入新系統時最容易卡住的地方。如果書裡能提供一套行之有年的SOP，哪怕是簡化版的，對我來說都是無價之寶，而不是只專注於那些只有Google、Meta等級的巨頭才能玩得起的高深演算法。
评分從書名來看，感覺這本書的切入點應該是非常務實且具有開創性的，不像某些著作只停留在舊時代的電子商務經驗移植。我個人對「實戰」這個詞非常敏感，因為這代表著可能包含了許多市場上的「黑暗面」或者「血淋淋的教訓」。我期待讀到一些失敗的案例分析，而不是只有成功的宣傳稿。例如，哪個數據指標被誤判，導致公司投入了數百萬的資源卻收效甚微？或是哪個技術架構在流量高峰期徹底崩潰，學到了什麼慘痛的教訓？這種「反面教材」的價值，往往比順利的成功故事來得更為寶貴，因為它能幫我們這些正在摸索中的人，避開那些潛在的、看不見的陷阱。如果這本書能大方地分享這些真實的戰役紀錄，那它絕對值得我收藏起來，時常翻閱。
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