「真正的廣告不在於製作一則廣告，而在於讓媒體討論你的品牌而達成廣告。」
——現代行銷學之父菲利普‧科特勒

►如何建立網路品牌？
　　網路品牌的形成可以歸納成一條：強化公司、網站的統一形象，不斷地重複和出現在網友眼前。
　　首先網站要設計出幾種固定的標誌來表現形式，如網站的logo、廣告宣傳口號、商標、名稱或者域名，還有像生活中的公司畫冊、宣傳頁、信封等。這些外在的表現是網友區分其他網站的基礎。當網友在線上想做點什麼，然而剛好與你的網站內容吻合的時候，腦子就會第一個浮現出你們網站。

►制定網路推廣計畫需要注意些什麼？
　　（1）網站推廣需要在網站正式發布之前就開始進行，尤其是針對搜尋引擎的升級工作，在網站設計階段就應考慮到推廣的需要，並做必要的升級。
　　（2）網站推廣方法具有階段性的特徵，有些網站推廣方法可能長期有效，有些則僅適用於某個階段，或者臨時性採用。
　　（3）網站進入穩定期之後，推廣工作不應停止，但由於進一步提高訪問量有較大難度，需要採用一些超越常規的推廣策略，如上述案例中建設一個行業資訊類網站的計劃等。
　　（4）在網站推廣評價方法中，最為重要的一項指標是網站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了網站推廣的成效，因此，網站訪問統計分析報告對網站推廣的成功具有至關重要的作用。

►如何選定產品的最終價格？
　　企業最後擬定的價格必須考慮以下幾種因素：
　　（1）最終價格必須同企業定價政策相符合。企業的定價政策是指明確企業需要的定價形象、對價格折扣的態度以及對競爭者的價格指導思想。
　　（2）最終價格必須考慮是否符合政府部門的政策規定。
　　（3）最終價格須考慮消費者的心理。利用消費者心理，採取聲望定價，把實際上價值不高的商品的價格定得很高（如把實際上值10元的香水定為100元），或者採用奇數定價（把一台電視機的價格定為1299元），以促進銷售。
　　（4）選定最終價格時，還須考慮企業內部有關人員（如推銷人員、廣告人員等）對定價的意見，考慮經銷商、供應商等對所定價格的意見，考慮競爭對手對所定價格的反應。
　　價格是企業競爭的主要手段之一，企業除了根據不同的定價目標，選擇不同的定價方法，還要根據複雜的市場情況，採用靈活多變的方式確定產品的價格。

【本書特色】
　　本書透過11個章節，對網路行銷應有的認知、制定網路行銷計畫、網路品牌策略、升級網站結構、網路廣告投放、實體推廣分析、資源合作互惠、事件行銷、客戶回訪、網站階段分析、品牌的維護等，以及大量行銷案例，闡述了如何高效進行網路行銷，適合想拓展網路行銷市場的傳統企業行銷人員及企業網站行銷人員閱讀！

黎雨，專職作者。