商品性能明明很好，卻因為包裝問題無人問津？
材質選好、圖案完成，卻在配色上大翻車？
讓本書來告訴你，如何設計齣高質感又抓人眼球的包裝！
◎什麼叫做好的包裝？
包裝設計是產品特性與消費心理的綜閤反映，可以直接影響到消費者的購買慾望，此外還能影響產品的安全、定位、美感與企業形象。
包裝要點小筆記：
‧貨架形象
‧可讀性
‧外觀圖案
‧商標印象
‧功能特點說明
‧提煉賣點及特色。
◎色彩使用分配——主色、輔助色、點綴色
通過色彩在設計中的主次分配，能夠決定最終效果、豐富設計內涵。
主色通常為設計的色調基礎，比例最高；其次為輔助色，是負責襯托主色與提升點綴色的中間色；再次為點綴色，除瞭襯托主色調還有承接輔助色的作用。
◎本書全麵講解商品包裝設計、色彩搭配設計，共分為7章。
▎包裝設計基礎知識：商品包裝設計的概念、平麵設計的構成元素。
▎認識色彩：屬性、功能、對比、距離、麵積、冷暖。
▎包裝設計的基礎色：精選10種基礎色介紹並搭配。
▎包裝的材質與色彩：精選7種材質與色彩搭配技巧。
▎包裝設計的應用：精選13種行業作為範例並提供設計的色彩調性及搭配。
▎色彩情感：精選15種情感與傳遞商品訊息。
▎包裝設計的經典技巧：精選瞭19個設計技巧進行介紹。
★本書特色：
輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書隻能看，本書則增加瞭許多動手練習，讓讀者可以邊看、邊學、邊練。
模組超豐富。常用主題色、常用色彩搭配、配色速查、色彩點評、推薦色彩搭配在本書中都能找到，一次性滿足讀者的求知慾。
具體描述
創意視覺的力量：現代包裝設計與色彩心理學應用指南 本書簡介 在這個信息爆炸的時代，消費者每天都在與無數的視覺刺激搏鬥。在琳琅滿目的貨架前，産品能夠在瞬間抓住眼球的“第一印象”，往往決定瞭它是否能成功跨越“試用”的門檻。本書並非一本簡單的色彩理論匯編，而是一部深入探討現代商品包裝設計與色彩心理學實戰應用的深度指南。它旨在為設計師、市場營銷人員、品牌管理者乃至小型企業主提供一套係統化、可操作的工具箱，幫助他們理解色彩如何影響購買決策、建立品牌聯想，並最終驅動銷售增長。 本書的敘事邏輯圍繞“理解、應用、優化”三個核心階段展開，全麵剖析瞭如何將抽象的色彩理論轉化為具有商業價值的包裝策略。 --- 第一部分：色彩的無聲語言——品牌聯想與消費者心理學 本部分聚焦於色彩背後的深層含義及其在商業語境中的應用基礎。我們摒棄瞭過於學術化的色彩模型介紹，轉而強調文化背景、目標受眾與色彩情緒之間的動態關係。 1. 跨文化色彩語境解讀： 色彩的含義並非普適，而是深受地域文化、宗教信仰和曆史沿革的影響。本書將係統梳理全球主要市場中，常見色彩（如紅色、藍色、綠色、黃色、黑色和白色）在不同文化背景下的正嚮與負嚮聯想。例如，在西方文化中代錶“純潔”的白色，在某些東方文化中則可能關聯“哀悼”。理解這些差異，是避免品牌信息傳遞偏差的第一步。我們將通過大量的案例分析，展示成功跨國品牌如何巧妙地調整包裝主色調以適應本地偏好。 2. 情緒觸點：色彩心理學在消費決策中的作用： 消費者的大腦處理視覺信息的速度遠超文字。色彩直接刺激邊緣係統，引發即時情緒反應。本章深入探討瞭色彩如何影響消費者對産品“品質”、“價格感”、“可信賴度”和“新鮮度”的感知。例如，高飽和度的暖色調往往能激發衝動型購買，而低飽和度的冷色調則更適閤傳達專業、冷靜或高端的形象。我們將詳細分析特定色彩對提升特定品類（如食品、科技産品、奢侈品）吸引力的機製。 3. 目標受眾的色彩映射： 成功的色彩策略必須與目標消費群體的人口統計學特徵（年齡、性彆、收入水平）和心理特徵（生活方式、價值觀）緊密貼閤。本書提供瞭構建“目標客戶色彩畫像”的方法論，指導讀者如何通過市場調研數據，提煉齣最能引起目標群體共鳴的色彩組閤，而非僅僅依賴設計師的主觀偏好。 --- 第二部分：包裝設計的實戰策略與視覺架構 本部分將理論應用於實際的包裝結構和視覺錶現中，聚焦於如何在有限的包裝空間內，高效地組織色彩元素，以實現品牌識彆度和信息傳遞的最大化。 1. 配色方案的科學構建：從單色到復雜調色闆： 本書提供瞭一套實用的“三層配色法”：品牌基調色、輔助強調色和背景/文本色。詳細闡述瞭如何選擇閤適的色彩和諧原理（互補、鄰近、三元色等）來確保包裝的視覺平衡，同時避免“色彩噪音”。特彆關注瞭啞光與高光、紋理與色彩的交互作用，這些物理特性對最終色彩感知的影響至關重要。 2. 區分度與一緻性：品牌識彆係統的色彩錨點： 如何讓你的産品在貨架上擁有極高的“可掃描性”？本章探討瞭建立獨特的“色彩錨點”的重要性。這包括如何為你的係列産品綫設計一套可擴展的、但又清晰可辨的色彩編碼係統。例如，同一品牌下，不同口味或功能的包裝如何通過細微的色相或明度變化，實現區分，同時保持整體品牌DNA的統一性。 3. 包裝材料與色彩錶現的適配性研究： 色彩在紙闆、塑料、金屬、玻璃等不同材料上的錶現截然不同。本書詳細分析瞭： 印刷工藝的限製與機遇： 探討瞭Pantone專色、CMYK四色印刷以及特殊油墨（熒光、金屬光澤）對最終色彩呈現的影響和成本控製。 環保趨勢下的色彩選擇： 隨著可持續包裝的興起，探討瞭使用未漂白紙漿色（牛皮紙色）或水性油墨對色彩飽和度和品牌形象帶來的影響。 --- 第三部分：前沿趨勢、評估與優化 在快速變化的零售環境中，包裝設計需要不斷迭代。本部分側重於前沿趨勢的捕捉以及如何量化色彩策略的有效性。 1. 影響未來的色彩趨勢預測： 分析當前包裝設計領域正在興起的幾大色彩趨勢，包括： “靜奢風”： 對低飽和度、大地色係和極簡主義色彩的迴歸。 “數字原生”色彩： 受元宇宙和高分辨率屏幕影響的霓虹色和漸變應用。 “真實感”追求： 對非標準化、略帶“瑕疵感”的復古或手工質感色彩的偏愛。 2. 色彩與可持續性的平衡點： 探討如何利用包裝色彩來傳達品牌的環保承諾，例如使用再生材料的天然色調，或避免使用某些對環境有影響的顔料。如何通過視覺設計，讓消費者直觀感受到産品的“綠色價值”。 3. 效果量化與A/B測試實操： 色彩策略最終需要通過市場反饋來驗證。本書提供瞭一套實用的評估框架，指導讀者如何設計有效的A/B測試，比較不同包裝色彩方案在實際銷售點（POS）的錶現，通過數據分析來驗證或修正原有的色彩假設。這包括監測開架率、首次購買率以及消費者對産品特性的感知變化。 --- 結語： 本書旨在消除包裝色彩設計中的“玄學”成分，用嚴謹的商業邏輯和深入的心理洞察，武裝每一位視覺創作者。它相信，每一個顔色選擇都是一次戰略性的商業溝通。掌握瞭本書中的知識，您將能自信地駕馭色彩的巨大力量，將您的商品打造成貨架上無法被忽視的視覺焦點。
著者信息
齊琦，緻力於研究視覺設計，有多年平麵設計、色彩設計、網頁設計等教學經驗，因教學方法獨特、細緻而得到廣大學員的認同。參與許多設計專案的策劃及製作，曾服務過多傢公司。
圖書目錄
前言 PREFACE
第1章 商品包裝設計的基礎知識
1.1 包裝設計的概念
1.2 商品包裝設計的構成元素
第2章 認識色彩
2.1 色相、明度、純度
2.2 主色、輔助色、點綴色
2.3 色相對比
2.4 色彩的距離
2.5 色彩的麵積
2.6 色彩的冷暖
第3章 商品包裝設計的基礎色
3.1 紅色
3.2 橙色
3.3 黃色
3.4 綠色
3.5 青色
3.6 藍色
3.7 紫色
3.8 黑白灰
第4章 商品包裝的材質與色彩
4.1 金屬包裝設計
4.2 紙質包裝設計
4.3 塑膠包裝設計
4.4 玻璃包裝設計
4.5 木質包裝設計
4.6 陶瓷包裝設計
4.7 棉麻包裝設計
第5章 商品包裝設計的應用行業
5.1 服裝產品包裝設計
5.2 食品包裝設計
5.3 化妝品包裝設計
5.4 電子產品包裝設計
5.5 日用品包裝設計
5.6 醫藥品包裝設計
5.7 文化娛樂用品包裝設計
5.8 奢侈品包裝設計
5.9 文體產品包裝設計
5.10 傢電產品包裝設計
5.11 菸酒產品包裝設計
5.12 農副產品包裝設計
5.13 珠寶配飾包裝設計
第6章 商品包裝設計的色彩情感
6.1 清爽
6.2 華麗
6.3 安全
6.4 精緻
6.5 美味
6.6 神祕
6.7 生機
6.8 柔和
6.9 樸實
6.10 浪漫
6.11 高端
6.12 堅硬
6.13 復古
6.14 環保
6.15 科技
第7章 商品包裝設計的經典技巧
7.1 利用色彩突齣商品包裝
7.2 利用不同材質組閤商品包裝
7.3 利用圖形與圖案巧妙地製作商品包裝
7.4 巧妙地搭配多種不同的色彩
7.5 從產品本身提取色彩
7.6 巧妙地將色彩進行調和與運用
7.7 讓商品包裝做到綠色環保
7.8 利用放大字體誇張主題
7.9 利用對比色彩使包裝具有趣味性
7.10 透過誇張效果製作商品包裝
7.11 經濟性與功能性並融的包裝設計
7.12 商品包裝的藝術性呈現
7.13 以包裝形成強有力的營銷手段
7.14 點、線、麵在商品包裝中的錶現
7.15 利用色彩凸顯商品包裝的生命力
7.16 創造性的造型和材料
7.17 人性化的商品包裝設計
7.18 包裝中的色彩節奏與韻律感運用
7.19 商品包裝中的漸變風運用
圖書試讀
前言
PREFACE
本書是從基礎理論到高級進階實戰的商品包裝設計類圖書，以配色為齣發點，講述商品包裝設計中配色的應用。書中包含瞭商品包裝設計中必學的基礎知識及經典技巧。本書不僅有理論知識和精彩案例賞析，還有大量的色彩搭配方案、精確的CMYK色彩數值，讓讀者既可以賞析，又可作為工作案頭的素材書籍。
本書共分7章，具體安排如下。
第1章為商品包裝設計的基礎知識，介紹商品包裝設計的概念、平麵設計的構成元素，是最簡單、最基礎的原理部分。
第2章為認識色彩，包括色相、明度、純度、主色、輔助色、點綴色、色相對比、色彩的距離、色彩的麵積、色彩的冷暖。
第3章為商品包裝設計的基礎色，包括紅色、橙色、黃色、綠色、青色、藍色、紫色、黑白灰。
第4章為商品包裝的材質與色彩，包括金屬包裝設計、紙質包裝設計、塑料包裝設計、玻璃包裝設計、木質包裝設計、陶瓷包裝設計、棉麻包裝設計。
第5章為商品包裝設計的應用行業，包括服裝產品包裝設計、食品包裝設計、化妝品包裝設計、電子產品包裝設計、日用品包裝設計、醫藥品包裝設計、文化娛樂用品包裝設計、奢侈品包裝設計、文體產品包裝設計、傢電產品包裝設計、菸酒產品包裝設計、農副產品包裝設計、珠寶配飾包裝設計。
第6章為商品包裝設計的色彩情感，包括清爽、華麗、安全、精緻、美味、神祕、生機、柔和、樸實、浪漫、高端、堅硬、復古、環保、科技。
第7章為商品包裝設計的經典技巧，精選瞭19個設計技巧進行介紹。
本書特色如下。
■ 輕鑒賞，重實踐。
鑒賞類書隻能看，看完自己還是設計不好，本書則不同，增加瞭多個動手的模組，讓讀者可以邊看、邊學、邊練。
■ 章節安排閤理，易吸收。
第1~3章主要講解商品包裝設計的基本知識、基礎色；第4~6章介紹商品包裝的材質與色彩、包裝設計的應用行業、商品包裝設計的色彩情感；第7章以輕鬆的方式介紹19個設計技巧。
■ 設計師編寫，寫給設計師看。
針對性強，而且知道讀者的需求。
■ 模組超豐富。
常用主題色、常用色彩搭配、配色速查、色彩點評、推薦色彩搭配在本書中都能找到，一次性滿足讀者的求知慾。
■ 本書是係列圖書中的一本。
在本係列圖書中，讀者不僅能係統學習商品包裝設計的基本知識，而且有更多的設計專業知識供讀者選擇。
編者希望透過對知識的歸納總結、趣味的模組講解，打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者必須自行多做嘗試、多理解，增強動腦、動手的能力。希望本書可以激發讀者的學習興趣，開啟設計的大門，幫助您邁齣第一步，圓您一個設計師的夢！
本書由齊琦編著，其他參與編寫的人員還有董輔川、王萍、李芳、孫曉軍、楊宗香。
由於作者水平有限，書中難免存在錯誤和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指齣。
編者
用戶評價
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