作者的話

▋第1章  經濟學是什麼？
【本章重點觀念】股票漲跌、稀少性資源分配
．布丁分配難題：最經典的經濟學問題
．一門「分配稀少性資源」的學問
．建立「市場機製」：經濟學傢這樣解決問題
★想一想：愛情，可以花錢買嗎？
．罰款：把罪惡感量化的市場
．認識「財貨」與「服務」
．個體、總體經濟學，哪裡不一樣？

▋第2章  拉麵手機經濟學
【本章重點觀念】需求&供給麯線、完全競爭市場
．市場模型：玩經濟學的「玩具」
．需求、供給麯線：買賣手機就懂瞭！
．「潛在」數量：真正的需求和供給量，是看不到的
．超額需求及供給：大傢都想要「剛剛好」
．口罩之亂：市場在努力達成均衡
．第一位經濟學傢：亞當．斯密登場
．自私自利：自由市場的引擎？
．建立秩序要靠市場，而非權力

▋第3章  如何阻止黃牛哄抬售價？
【本章重點觀念】消費者剩餘、柏瑞圖準則
．亞當．斯密：黃牛的擋箭牌？
★想一想：為什麼隻有口罩市場齣現黃牛？
．最高願付金額：需求麯線是這樣畫齣來的
．消費者剩餘：衡量口罩市場有多「劃算」
★想一想：口罩廠商為什麼沒有調漲售價？
．被黃牛偷走的劃算感
．社會剩餘：用更宏觀的角度，看黃牛行為
．柏瑞圖準則：隻要有人犧牲就是不好的！
．用黃牛逃漏稅，實現所得重分配！

▋第4章  瑞士錶產量為何這麼少？
【本章重點觀念】供給麯線
．漫步五花八門的手錶市場
．同質性財貨假設
．供給麯線：錶達廠商的生產特質
．排列「長方形」，得到供給麯線
★想一想：價格與成本一樣時，廠商還會生產嗎？
．擁有多傢工廠的企業，供給麯線長怎樣？
．生產者剩餘：投入市場我能賺多少？
．社會剩餘：數字愈大，市場愈值錢
★想一想：為什麼兩個剩餘要加總？

▋第5章  如何讓小寶寶都有奶粉喝？
【本章重點觀念】價格管製、數量管製
．奶粉的悲歌
．兩種市場乾預政策：價格管製、數量管製
★想一想：為何政府介入，奶粉市場反而更糟？
．無謂損失：比不做事還更慘
★想一想：管製奶粉價格不是好政策，那補助呢？
．普發現金：讓大傢都有能力買
．奶粉價格上漲，一定是廠商圖利嗎？
．社會剩餘：隻要有乾預，必定變少
．經濟效率：完全交給市場纔符閤效率

▋第6章  為什麼香菸課稅特別重？
【本章重點觀念】外部性、價格彈性
．菸、酒、汽車……那些會殃及他人的財貨
．外部性與租稅：一旦課稅，就減產！
．從價、從量稅：不同的課稅基準
★想一想：課稅後，供給麯線發生什麼變化？
．租稅轉嫁：政府對廠商課稅，為何是癮君子付錢？
．需求彈性：消費者對價格變化的敏感度
．價格彈性愈小者，租稅就會轉嫁到你身上
．戒菸太難瞭！寧願被課重稅……

▋第7章  拒買咖啡運動有效嗎？
【本章重點觀念】獨占市場、定價能力
．趁機漲價不一定是奸商，但是……
．獨占市場：我想怎麼漲價，就怎麼漲
．買方獨占：隻有一個買方的咖啡豆市場
★想一想：低價收購對社會有害，還是有利？
．賣方獨占：我想賣多少，就能賣多少
．珍稀日本陶甕的拍賣現場
★想一想：為什麼有些獨占市場，不會傷害社會剩餘？
．流通量的變化纔是重點！
．東京火葬市場：獨占情況嚴重嗎？
．完全垂直的火葬需求麯線
★想一想：如果拒買運動無效，要如何讓市場恢復效率？

▋第8章  企業定價大作戰！
【本章重點觀念】價格競爭模型
．不完全競爭市場：互相牽製定價力！
．網路泡沫後，日本企業開打價格戰
．柏氏競爭：礦泉水商競價，結果利潤歸零
★想一想：利潤歸零為何不是壞事？
．同質性財貨市場：鬥到競爭企業崩潰為止
．牛丼三國誌：零利潤的窘境
．品牌力的重要：這樣做纔能逃脫削價競爭
．區位競爭：為什麼企業都擠在同一個地區？

▋第9章  為什麼企業要說謊？
【本章重點觀念】資訊不對稱、逆選擇
．轟動日本的建設公司造假案
．齣事再賠就好瞭！
．資訊不對稱：企業說謊的根源
．檸檬市場：二手車市場的資訊不對稱
．解碼買傢與賣傢的心理戰
．逆選擇：不肖廠商纔能存活下來
．保險市場的逆選擇
．資訊透明：如何強迫企業誠實？
．道德危險：為瞭拿到理賠，故意發生事故
．勞動市場上的逆選擇
．文憑訊號理論：學歷代錶什麼意義？
★想一想：學費越貴，文憑纔越有意義？

▋中場休息  為什麼教授不販賣學分？
．可以花一萬日圓買到「A＋」嗎？
．畫齣需求麯線：統計學生的最高願付金額
．販賣學分，會讓早稻田學歷貶值嗎？

▋第10章  用經濟學拯救絕種犀牛
【本章重點觀念】公共財、市場失靈、總體經濟學
．犀牛盜獵悲劇
．群眾募資救犀牛可行嗎？
．搭便車者：從他人的捐款中獲得滿足感
．私有財與公共財
．政府登場：隻能由政府提供的財貨
★想一想：大學課程是公共財嗎？
★想一想：如何用市場機製，解決犀牛保育問題？
．市場失靈：計畫經濟優於市場經濟
．邁嚮總體經濟學

給想要進一步鑽研經濟學的人
索引

 

作者的話

用最有趣的案例和故事，看懂經濟學！

　　本書是為經濟學初學者所寫的輕鬆版教科書，預設讀者是已有一段時間沒有鑽研學問的社會人士，以及高中、大學的同學們。

　　這本書是根據我在早稻田大學為一年級同學開設的必修課《個體經濟學入門》所寫成的。在這門課程當中，我教授的是正統的個體經濟學理論，所以會運用很多算式、圖錶，紮實地說明理論。不過，光談理論和算式，同學們會感到非常痛苦，更重要的，是我這位負責講課的老師也會覺得很無趣。

　　所以我在課程當中，盡可能多加入一些「具體案例和譬喻故事」。而本書的內容，主要就是擷取這些「具體案例和譬喻故事」而成。如果你隻讀這本書，恐怕無法通過大學的定期考試或公職考試。但這本書能讓您瞭解大學裡「個體經濟學」的教學內容，也能從中明白這門學問究竟要解決什麼問題。期盼在讀完本書之後，你會覺得「個體經濟學好像是一門滿有意思的學問」！

　　閱讀本書不需要任何基礎經濟學知識。儘管書中會齣現少許數字運算，但多半是加、減法，以及一點乘法而已。部分段落會使用大量圖錶，如果您覺得讀起來很麻煩，先跳過也無妨。我已經妥善安排本書的寫作結構，所以即使你隻挑揀自己感興趣的部分來閱讀，內容仍是連貫的。

　　那麼接下來，就請你輕鬆地享受閱讀本書的樂趣！