具體描述
掌握颱灣五大世代 生活型態行銷新觀念
本書是以颱灣消費者的生活型態做為研究基礎的新行銷觀念書。全書分為導論篇、概念篇、趨勢篇、世代概念篇、族群概念篇、應用篇。將消費者分為五大世代、16族群。
這是颱灣第一本消費者的生活型態完全剖析，告訴所有企業者、行銷人員颱灣的消費文化觀是什麼？如何掌握消費者的感覺？如何商機不打烊？如何策略聯盟？如何促銷？
著者信息
圖書目錄
- 導論篇
- 1.顛覆傳統行銷思考──傳統行銷／開始重視媒體與品牌資産關係／從概念思考的行銷策略
- 概念篇
- 2.架構生活型態行銷──新世代行銷的三個要件／掌握生活型態行銷概念的四大構麵
- 3.新世代生活型態概念──如何産生生活概念？／世代行銷的主要概念／新生代生活概念
- 趨勢篇
- 4.生活型態大趨勢──生活型態行銷的趨勢／生活型態環境的趨勢／趨勢概念規劃未來
- 5.未來生活型態趨勢概念──生活空間：「數位化」時間軸與「自然化」變項軸／環境趨勢：呈「顛覆職場」&「遊戲人生」的概念／消費趨勢：活力的、天然的、創意的／數位及自然概念的平衡
- 世代概念篇
- 6.嬰兒潮和前熟年世代颱灣NO.1──叫阮第一名／嬰兒潮和前熟年世代特徵／超級比一比
- 7.X世代叛逆革命──叛逆風騷／X世代特徵／創意粉墨登場／X世代族群／輕鬆作夢的娛樂商機
- 8.青少年市場閤眾／群眾封閉(15-19歲)──LKK不要看／青少年特徵／網路無限追尋根源／Y&N世代族群／因應超速網路新秩序
- 族群概念篇
- 9.熟年世代族群概念──一、花蝴蝶族／二、開喜雙頻族／三、生活狗咬D族／阿ㄆㄧㄚ等路族／熟年世代族群特徵：老人囝仔
- 10.嬰兒潮世代族群概念──一、錢錢圈族／二、健康阿甘族／三、沃客ABC族／嬰兒潮世代族群特徵；忙錄工作、捍衛傢庭、享受生活
- 11.X世代族群概念──一、菜鳥業務族／二、蘿蔔坑族／三、3C酷斯拉族／四、遊戲人生族／安居樂業族／X世代族群特徵：顛覆新世代
- 12.Y世代族群概念──一、阿妹酷龍族／二、優質Y等生族／三、怪怪美少族／Y世代族群特徵：人文思考避免一族黨
- 13.N世代明日之星(15-22歲網路族)──資訊流N世代／特徵(上網／電玩／跳躍快速存取)／從資訊焦慮到資訊流／N世代的族群概念
- 應用篇
- 14.N世代的生活型態行銷──一、星座行銷／二、色彩行銷／三、活動行銷／四、TOP行銷／五、N世代虛擬網路對話／案例：SINA BABY／生活是行銷靈感的來源
- 15.抓住颱灣世代行銷16個族群──組成生活型態行銷概念／抓住無限的族群生活行銷概念
圖書序言
圖書試讀
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