具体描述
掌握台湾五大世代 生活型态行销新观念
本书是以台湾消费者的生活型态做为研究基础的新行销观念书。全书分为导论篇、概念篇、趋势篇、世代概念篇、族群概念篇、应用篇。将消费者分为五大世代、16族群。
这是台湾第一本消费者的生活型态完全剖析，告诉所有企业者、行销人员台湾的消费文化观是什么？如何掌握消费者的感觉？如何商机不打烊？如何策略联盟？如何促销？
著者信息
图书目录
- 导论篇
- 1.颠覆传统行销思考──传统行销／开始重视媒体与品牌资产关系／从概念思考的行销策略
- 概念篇
- 2.架构生活型态行销──新世代行销的三个要件／掌握生活型态行销概念的四大构面
- 3.新世代生活型态概念──如何产生生活概念？／世代行销的主要概念／新生代生活概念
- 趋势篇
- 4.生活型态大趋势──生活型态行销的趋势／生活型态环境的趋势／趋势概念规划未来
- 5.未来生活型态趋势概念──生活空间：「数位化」时间轴与「自然化」变项轴／环境趋势：呈「颠覆职场」&「游戏人生」的概念／消费趋势：活力的、天然的、创意的／数位及自然概念的平衡
- 世代概念篇
- 6.婴儿潮和前熟年世代台湾NO.1──叫阮第一名／婴儿潮和前熟年世代特征／超级比一比
- 7.X世代叛逆革命──叛逆风骚／X世代特征／创意粉墨登场／X世代族群／轻松作梦的娱乐商机
- 8.青少年市场合众／群众封闭(15-19岁)──LKK不要看／青少年特征／网路无限追寻根源／Y&N世代族群／因应超速网路新秩序
- 族群概念篇
- 9.熟年世代族群概念──一、花蝴蝶族／二、开喜双频族／三、生活狗咬D族／阿ㄆㄧㄚ等路族／熟年世代族群特征：老人囝仔
- 10.婴儿潮世代族群概念──一、钱钱圈族／二、健康阿甘族／三、沃客ABC族／婴儿潮世代族群特征；忙录工作、捍卫家庭、享受生活
- 11.X世代族群概念──一、菜鸟业务族／二、萝卜坑族／三、3C酷斯拉族／四、游戏人生族／安居乐业族／X世代族群特征：颠覆新世代
- 12.Y世代族群概念──一、阿妹酷龙族／二、优质Y等生族／三、怪怪美少族／Y世代族群特征：人文思考避免一族党
- 13.N世代明日之星(15-22岁网路族)──资讯流N世代／特征(上网／电玩／跳跃快速存取)／从资讯焦虑到资讯流／N世代的族群概念
- 应用篇
- 14.N世代的生活型态行销──一、星座行销／二、色彩行销／三、活动行销／四、TOP行销／五、N世代虚拟网路对话／案例：SINA BABY／生活是行销灵感的来源
- 15.抓住台湾世代行销16个族群──组成生活型态行销概念／抓住无限的族群生活行销概念
图书序言
图书试读
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