具体描述
『行销』是为了了解并满足顾客的需求，且由顾客主导组织的一系列活动。行销导向更是未来任何组织惟一赢的策略，都市的行销自不例外。本书由阐述都市之行销理念入手，在理论篇中分成通论与专论两部分，借以论述都市行销之理论架构。另于实务篇中以台湾与各国数个都市行销策略之应用实例，与理论篇相互唿应，期使读者对都市行销有更进一步的体认。
著者信息
图书目录
图书序言
图书试读
用户评价
这本书的语言风格既严谨又不失活泼，它将复杂的都市行销理论，以一种轻松易懂的方式呈现给读者。我尤其欣赏书中对“故事化营销”的阐述。作者认为，在信息泛滥的时代，消费者更愿意记住那些能够触动他们情感的品牌故事。他通过分析一些成功的品牌案例，比如某个传统老字号如何通过讲述家族传承的故事，重塑品牌形象，吸引了年轻一代的消费者。这种将品牌历史、文化和价值观融入故事，能够建立起消费者与品牌之间的深度连接。书中还深入探讨了“场景营销”的策略，作者认为，消费者不仅仅是在购买产品，更是在购买一种生活方式和一种体验。他提出了如何根据不同的消费场景，来设计相应的营销活动，比如在情人节推出浪漫的约会套餐，在节日期间营造欢乐的购物氛围。我印象最深的一个案例是，某个共享单车品牌如何通过在城市各个角落投放带有创意涂鸦的单车，将城市本身变成了他们的营销场景，吸引了大量用户的关注和分享。而且，书中还对“社群裂变营销”进行了详细的解读，作者提出了如何通过精心设计的活动和激励机制，来鼓励用户主动传播品牌信息，实现社群的快速增长。读完这本书，我感觉自己对都市消费者心理有了更深入的洞察，也对如何通过多元化的营销手段来吸引他们有了更清晰的认识。
评分这本书的观点非常新颖且具有启发性，它打破了我对都市营销的固有认知。我特别喜欢书中关于“破圈营销”的探讨，作者认为，在今天的市场环境中，仅仅固守自己的目标客户群体已经远远不够，更重要的是如何突破圈层，吸引更广泛的受众。他通过分析一些成功的跨界合作案例，比如某个传统工艺品牌与时尚设计师的联名，成功吸引了年轻的时尚爱好者，并为品牌注入了新的活力。书中还深入剖析了“反向营销”的策略，作者认为，有时候，打破常规，用一种出人意料的方式来传递信息，反而更能引起消费者的注意。他通过分析一些具有争议性但却成功的营销活动，比如某个品牌故意制造一些“反差感”或“冲突感”，来引发消费者的好奇心和讨论。我印象深刻的一个案例是，某个小众的独立书店如何通过在社交媒体上发布一些“毒舌”评论，但却句句命中要害，成功吸引了一大批喜欢独立思考的读者。而且，书中还对“共情式营销”进行了详细的阐述，作者认为，在今天的市场环境中，消费者更希望品牌能够理解他们的需求，并与他们产生情感上的共鸣。他提出了如何通过深入了解消费者的痛点，并提供有针对性的解决方案，来赢得消费者的信任和好感。读完这本书，我感觉自己对都市营销的理解更加立体和多元，也对如何通过创新性的营销策略来吸引消费者有了更深的思考。
评分我原本对“都市行销”这个概念有些模糊，以为它只是关于城市里的广告宣传或者商业地产的推广，但读了这本书后，我才发现它的内涵远不止于此。它是一门关于如何理解和影响城市居民消费行为的系统性学科。书中的案例极其丰富，涵盖了从快消品到高端服务业，从线上平台到线下实体店的各种业态。我特别被书中关于“社群营销”的探讨所吸引，作者通过分析一些成功的社群运营案例，揭示了如何在城市中建立和维护忠实的消费群体。这些社群不仅仅是消费者，更是品牌的拥护者和传播者，他们的口碑和推荐往往比任何广告都更有说服力。书中还非常关注“可持续营销”的概念，它强调了企业在追求商业利益的同时，也要承担起社会责任，关注环保和可持续发展。这让我看到了未来营销的发展方向，也让我对那些真正有社会责任感的品牌有了更高的评价。作者的写作风格非常务实，他提出的理论模型和分析框架都具有很强的可操作性，可以直接应用于实际工作中。我尤其喜欢书中关于“数据驱动的营销决策”的章节，它详细介绍了如何利用各种数据工具来分析市场趋势、识别目标客户，并优化营销策略。这对于我这个一直以来依赖经验和直觉的营销人来说，简直是打开了一扇新世界的大门。我能够感受到作者在撰写此书时，倾注了大量的心血和行业洞察，每一个案例都经过了深入的研究和细致的分析。这本书不仅仅是知识的传授，更是一种思维的启发，让我能够从更宏观、更专业的角度来审视都市营销的方方面面。
评分这本书简直是营销领域的“百科全书”！我本来以为“都市行销”听起来会比较枯燥，都是些理论模型，但读下来才发现，它将那些晦涩的理论用大量鲜活的案例串联起来，让我看得津津有味。书里不仅讲了如何分析市场，更深入地探讨了如何在竞争激烈的都市环境中，通过创新的产品、精准的渠道和令人难忘的品牌故事来吸引消费者。尤其令我印象深刻的是关于“场景营销”的章节，作者结合了几个非常有代表性的城市品牌案例，比如某个咖啡连锁品牌如何在都市的各个角落打造出不同的消费场景，满足不同人群的需求。从早晨提神的快速消费，到午后休闲的社交空间，再到夜晚的微醺时光，每一个场景都被精心设计，并且与消费者的生活方式紧密结合。书中还详细阐述了如何利用大数据来洞察消费者的行为模式，并根据这些洞察来制定个性化的营销策略。这对于我这个在市场一线摸爬滚打多年的从业者来说，简直是如获至宝。它不是那种纸上谈兵的理论书，而是真正能够指导我们在实际工作中落地执行的宝典。读完这本书，我感觉自己的营销思维被彻底打开了，看待城市中的商业现象有了全新的视角。比如，之前我可能只看到一个商场，现在我能看到它背后所承载的消费文化、社区功能以及它与周边环境的互动。这种宏观的视角让我更能把握市场趋势，做出更明智的决策。而且，书中还提到了许多新颖的营销工具和技术，比如AR/VR在零售业的应用，以及如何利用社交媒体平台进行口碑传播和社群运营，这些都非常前沿，对我们提升竞争力非常有帮助。我迫不及待地想将书中学到的知识应用到我的工作中，相信一定能带来显著的效果。
评分这本书的叙事方式非常独特，更像是一部关于城市商业演变的精彩纪录片，而非一本传统的教科书。作者的笔触细腻，描绘了一个个在大都市脉搏中跳动的商业故事。我尤其喜欢关于“文化符号营销”的部分，它不是简单地罗列一些品牌，而是深入剖析了品牌如何从一个地方的文化中汲取灵感，并将其转化为具有独特魅力的营销语言。比如，书中分析了某个城市如何通过推广当地特色美食，成功吸引了全国乃至全世界的美食爱好者，并在此基础上衍生出了一系列相关的旅游和文化产业。这种将地方特色与现代营销理念巧妙融合的方式，让我看到了城市品牌塑造的巨大潜力。作者并没有回避市场营销中的挑战和困境，而是通过大量案例，展现了企业如何在激烈的竞争中，通过差异化战略、价值创新和卓越的客户体验来突围。我印象最深的一个案例是关于某个老牌零售商如何在新零售浪潮中转型升级，通过线上线下的深度融合，以及对年轻消费群体需求的精准把握，重新焕发了生机。书中还探讨了城市规划与商业发展的关系，以及如何通过合理的城市设计来促进商业繁荣。这让我意识到，营销不仅仅是企业内部的事情，它与整个城市的生态系统息息相关。作者的分析逻辑清晰，语言生动，即使是对营销理论不太了解的读者，也能轻松理解其中的精髓。我尤其欣赏书中对“体验经济”的深入解读，它强调了在物质极大丰富的今天，消费者更看重的是购物过程中的情感连接和独特体验。这为我们如何设计更有吸引力的营销活动提供了宝贵的思路。
评分我一直认为，在繁华的都市里做生意，光有好的产品是不够的，还需要懂得如何“说故事”，如何“造氛围”。这本书正是解答了我这些困惑。它以非常接地气的方式，阐述了“都市行销”这一复杂概念。书中对于“城市生活方式营销”的解读，让我受益匪浅。作者分析了不同城市人群的生活习惯、消费偏好，以及他们对品牌的期待，并提出了相应的营销策略。例如，对于生活节奏快的都市白领，如何通过提供便捷高效的服务来满足他们的需求；对于追求个性的年轻群体，如何通过创造独特的品牌体验来吸引他们。书中还强调了“口碑营销”的重要性，它不仅仅是鼓励消费者进行评价，更是要主动引导和维护品牌在消费者心中的良好形象。我印象深刻的一个案例是，某个新兴的互联网品牌如何通过精心的社群运营和优质的客户服务，在短时间内就积累了大量的忠实用户，并将这种口碑效应不断放大。而且，书中还对“营销伦理”进行了探讨，它提醒我们在追求商业利益的同时，也要坚守道德底线，避免误导消费者，或损害社会利益。这让我觉得这本书非常有深度，不仅仅是教你如何赚钱，更是教你如何做一个有良知的商人。读完这本书，我感觉自己对都市消费市场有了更深刻的理解，也对如何制定有效的营销策略有了更清晰的思路。
评分这本书的叙述方式极具吸引力，它不是那种干巴巴的理论堆砌，而是通过大量生动鲜活的案例，引领读者一步步深入都市行销的魅力世界。作者对“情感营销”的分析尤其深刻，他认为在物质极大丰富的都市环境中，消费者更看重的是与品牌的连接感和情感共鸣。书中列举了许多成功的品牌如何通过打动人心的故事、引发共鸣的广告语，以及细致入微的服务，来与消费者建立深厚的情感纽带。我印象最深的是关于某个母婴品牌如何以“守护每一个孩子的成长”为 Slogan，通过一系列温馨感人的广告宣传，成功赢得了无数宝妈的信任和喜爱。这种基于情感的营销，往往比单纯的功能性诉求更能打动人心。书中还探讨了“圈层营销”的策略，它强调了如何识别和定位特定的消费群体，并针对他们的兴趣和需求，量身定制营销活动。比如，某个潮牌如何通过与艺术家、音乐人等 KOC 合作，成功吸引了一批追求潮流文化的年轻消费者，并在圈层内形成了强大的影响力。而且，书中还关注了“跨界营销”的趋势，作者分析了不同行业之间如何通过合作，拓展品牌影响力，创造新的商业价值。读完这本书，我感觉自己对都市消费者的心理有了更深入的洞察，也对如何通过多元化的营销手段来吸引他们有了更清晰的认识。
评分这本书的结构安排非常巧妙，将理论与实践完美地结合在一起。开篇就点明了都市行销的核心理念，即在高度同质化和信息爆炸的城市环境中，如何让品牌脱颖而出，赢得消费者的青睐。我特别喜欢书中关于“品牌叙事”的章节，它不是教你如何编造故事，而是教你如何发掘品牌最真实、最动人的内核，并将其转化为引人入胜的叙事。作者列举了几个非常经典的品牌故事，比如某个独立咖啡馆如何通过讲述创始人的创业初心和对咖啡的热爱，成功吸引了一批追求生活品质的年轻消费者。这种基于情感连接的营销方式，比单纯的产品宣传更具感染力。书中还深入探讨了“体验式营销”的策略，作者认为，在今天的城市消费环境中，仅仅提供产品已经远远不够，更重要的是为消费者创造难忘的体验。他通过分析几个主题公园、沉浸式展览和特色餐厅的案例，详细阐述了如何从感官、情感、认知和行动等多个维度来设计消费体验。这让我意识到，每一次与品牌的互动，都应该是一次愉快的旅程。而且，书中还提到了“技术赋能营销”的趋势，作者探讨了人工智能、大数据、虚拟现实等技术在营销领域的应用前景，以及如何利用这些技术来提升营销效率和精准度。读完这本书，我对都市行销的理解提升到了一个新的高度，它不再仅仅是销售商品，更是与消费者建立深刻的情感连接，并成为他们生活的一部分。
评分这本书的内容充实且极具前瞻性，它不仅仅关注当下，更着眼于未来的都市营销趋势。我特别喜欢书中关于“体验式零售”的深度剖析，作者认为，在电商冲击下，实体零售业的唯一出路就是回归“体验”。他通过分析一些成功转型的实体店案例，比如将零售空间打造成集购物、社交、休闲、娱乐于一体的“第三空间”，来吸引消费者，并让他们愿意花费更多的时间和金钱。书中还详细介绍了“用户生成内容（UGC）”的营销价值，作者认为，消费者的真实分享和推荐，是比任何广告都更具说服力的传播方式。他提出了如何鼓励用户生成内容，以及如何有效地利用这些内容来提升品牌形象和转化率。我印象特别深刻的是，某个美妆品牌如何通过发起线上美妆挑战赛，吸引了大量用户分享自己的妆容和使用心得，并迅速在社交媒体上引发了病毒式传播。而且，书中还探讨了“个性化营销”的精髓，作者认为，在信息爆炸的时代，千篇一律的营销信息已经难以引起消费者的关注。他提出了如何利用大数据分析用户的偏好，并为其提供定制化的产品和服务，来提升用户的满意度和忠诚度。读完这本书，我感觉自己对都市营销的理解更加全面和深入，也对如何利用新兴技术和创新策略来提升营销效果有了更清晰的规划。
评分这本书的深度和广度都令我感到惊喜，它为我提供了一个理解都市商业生态的全新视角。我特别赞赏书中对“生活方式品牌”的构建模式的解析。作者认为，在现代都市中，消费者购买的不仅仅是产品，更是一种生活方式，一种身份认同。他通过分析一些成功的案例，比如某个户外运动品牌，如何通过推广健康、自由的生活理念，吸引了一大批热爱户外活动的消费者，并将其打造成了一个具有高度粘性的社群。书中还详细探讨了“用户体验优化”的关键要素，作者认为，每一次用户与品牌的互动，都应该是顺畅、愉悦且难忘的。他提出了如何从产品设计、服务流程、沟通渠道等多个维度来优化用户体验，从而提升用户的满意度和忠诚度。我印象最深的一个案例是，某个科技公司如何通过不断迭代和优化其产品的使用界面和交互逻辑，赢得了用户的广泛好评，并将其产品打造成了行业内的标杆。而且，书中还对“数字营销的未来”进行了展望，作者分析了人工智能、大数据、5G等技术将如何深刻地改变都市营销的面貌。他提出了如何利用这些新兴技术，来构建更智能、更精准、更个性化的营销体系。读完这本书，我感觉自己对都市行销的理解更加系统和全面，也对如何在这个快速变化的时代，保持品牌的竞争力有了更清晰的规划。
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