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图书介绍

选择与预测
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著者 原文作者： Eric Marder
出版者 出版社：滚石文化 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者 译者： 邹吉春
出版日期 出版日期：1999/01/15
语言 语言：繁体中文

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发表于2025-01-15

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图书描述

　　随着本世纪广告与行销研究日趋复杂化，广告主及行销人员应如何准确预测消费行为？本书即明确地揭示「选择研究」的几项重大原则。作者艾瑞克‧玛德将40年来投注于人类真实行为的实验与观察、归纳所得的「选择行为理论」，以深入浅出的文字与图解，完整记录于本书之中。而这项与价格、产品、形象、行销策略、广告效果息息相关的惊人发现，已使本书成为所有专业行销人员或非专业人士不可不知的必读范本。

　　面对充斥于市面上形形色色的品牌与商品，人们如何选择、购买，看似毫无章法，实则有脉络可循。本书所提出的「选择行为理论」，即以深入浅出的实证方法，精确地阐析消费者的选择行为，并深获AT&T、IBM、惠普等国际企业一致推崇！对为推展新、旧商品而伤透脑筋的市场行销人员而言，本书不啻为协助其精准掌握消费行为的绝佳工具书！

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