具體描述
本書集閤行銷的基礎知識到行銷最新方法之大成。從公司整體麵所精心策劃的經營戰略、促銷活動、實地銷售。所採行的行銷方法、再加上網際網路行銷、一對一銷售等等有關行銷的知識，以單元的方式清潔分析，解答關於行銷的疑難雜癥，是認識行銷最有力的工具書。
著者信息
圖書目錄
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
我一直對營銷這個行業充滿好奇，但總覺得它過於商業化，與我所追求的某種“藝術性”或“創造性”似乎有些距離。直到我偶然間接觸到瞭《行銷大事典--認識行銷的第一本書》，我纔發現自己之前的想法是多麼的片麵。這本書讓我深刻地體會到，成功的營銷，絕不僅僅是簡單的叫賣和廣告轟炸，而是一門融閤瞭心理學、社會學、傳播學甚至哲學等多種學科的綜閤藝術。作者在書中對於“品牌故事”的闡述，尤其讓我印象深刻。他不僅僅是簡單地告訴我們要講故事，而是深入剖析瞭如何構建一個引人入勝、能夠與消費者産生情感共鳴的品牌故事。他強調，一個好的品牌故事，不應該隻是企業單方麵的敘述，而更應該包含消費者的參與和體驗。書中提到瞭一個案例，關於一個小型手工藝品品牌，他們如何通過講述創始人堅持傳統工藝、追求極緻品質的故事，成功地吸引瞭一群認同他們價值觀的忠實粉絲。這個故事讓我看到瞭營銷的另一種可能性，它不再是冰冷的商業行為，而是可以承載文化、傳遞價值觀，甚至引發一場關於生活方式的討論。此外，書中對於“差異化”的強調，也讓我受益匪淺。在信息爆炸的時代，如何讓自己的品牌在眾多競爭者中脫穎而齣，是一個巨大的挑戰。作者通過大量的實例，展示瞭企業是如何通過獨特的定位、創新的産品、個性化的服務，甚至是通過建立獨特的社群文化，來打造自己的核心競爭力。我尤其欣賞書中關於“內容營銷”的章節，它讓我明白瞭，與其絞盡腦汁地去推銷産品，不如通過提供有價值、有趣味的內容，來吸引消費者的關注，並與他們建立長期的關係。這本書讓我對營銷的認知，從一個狹隘的商業推廣概念，拓展到瞭一個更廣闊的、更具人文關懷的領域，讓我看到瞭營銷背後蘊含的巨大潛力和無限可能。
评分我一直覺得自己在商業世界裏是個“小白”，尤其對於那些復雜的市場營銷理論，更是感到一頭霧水。但《行銷大事典--認識行銷的第一本書》就像一盞明燈，為我照亮瞭前行的道路。這本書的語言風格非常獨特，它沒有那些冗長晦澀的學術術語，而是用一種非常平易近人的方式，將深奧的營銷概念講解得通俗易懂。我特彆喜歡作者在書中用到的“場景化”教學法。他不會直接給你枯燥的理論，而是先描繪一個具體的商業場景，然後引導你去思考在這個場景下，應該如何運用營銷的思維去解決問題。比如，在講解“用戶體驗”的時候，他並沒有直接告訴你用戶體驗的重要性，而是先描述瞭一個消費者在網上購物時遇到的種種不便，然後引齣如何通過優化購物流程、提供個性化推薦等方式，來提升用戶體驗。這種方式讓我覺得，我不是在被動地接受知識，而是在主動地參與到學習過程中，我能夠將書中的知識與實際的商業情境聯係起來，從而更容易理解和記憶。這本書還讓我認識到，“數據分析”在營銷中的重要性。過去，我總覺得數據分析離我這種“文科生”很遠，但書中用非常生動的案例，展示瞭如何通過分析用戶數據，來洞察消費者的行為習慣，從而製定更有效的營銷策略。比如，他舉瞭一個電商平颱的例子，如何通過分析用戶瀏覽和購買記錄，來推送更精準的廣告，從而提高轉化率。這讓我覺得，原來數據並不是冰冷的數字，而是隱藏著消費者需求的寶藏。總之，這本書讓我感覺自己仿佛置身於一個充滿活力的營銷課堂，每翻一頁，都能學到新的知識，並且能夠立即運用到實際的思考中去。
评分我一直認為，市場營銷是一個“賣東西”的行當，充滿瞭各種“套路”和“技巧”。但《行銷大事典--認識行銷的第一本書》這本書，徹底顛覆瞭我原有的認知。它以一種非常宏大且深刻的視角，為我展現瞭市場營銷的真正內涵。作者在書中對於“商業模式”的分析，讓我茅塞頓開。他不再是簡單地告訴你如何去“銷售”，而是引導我去思考，一個成功的商業模式是如何構建的，它又是如何通過一係列精巧的設計，來持續地為客戶創造價值，並從中獲取利潤的。他用一個關於“共享經濟”的案例，生動地展示瞭企業如何通過創新性的商業模式，顛覆傳統的行業格局，並最終獲得巨大的成功。這讓我意識到，原來營銷，不僅僅是關於“推銷”，更是關於“價值創造”和“商業創新”。而且，這本書的結構也非常精巧，它循序漸進地帶領讀者，從最基礎的市場概念，到更復雜的戰略分析。我尤其喜歡書中關於“競爭戰略”的章節，作者並沒有簡單地教你如何去“擊敗對手”，而是強調如何通過打造獨特的競爭優勢，來贏得市場。這種“差異化”的營銷思路，讓我看到瞭品牌背後的智慧和遠見。讀完這本書，我感覺自己仿佛擁有瞭一套“商業思維的工具箱”，能夠更清晰地分析市場，更有效地製定策略，也更深刻地理解瞭一個企業成功的背後，所蘊含的戰略眼光和執行力。
评分這本書如同一場及時雨，在我對營銷理論感到一頭霧水的時候，恰好齣現在我的書架上。我一直認為營銷是個深不可測的領域，充斥著各種我聽不懂的術語和令人望而生畏的復雜模型。然而，翻開《行銷大事典--認識行銷的第一本書》，我驚喜地發現，它用一種非常接地氣的方式，將營銷的核心概念一一剖析。作者似乎深諳“授人以魚不如授人以漁”的道理，沒有直接給我一堆冷冰冰的理論，而是通過一個個生動的案例，引導我去理解為什麼某些營銷策略會成功，而另一些則會遭遇滑鐵盧。我記得其中有一個章節，詳細講解瞭“消費者洞察”的重要性。過去，我總是以為隻要産品好，消費者自然就會買單，但這本書讓我意識到，真正打動消費者的，往往是他們內心深處的需求，甚至是他們自己都沒有意識到的需求。書中舉瞭一個關於某知名運動品牌的例子，他們如何通過深入的市場調研，發現年輕人對“自我錶達”和“個性化”的渴望，從而推齣瞭一係列能夠滿足這些需求的定製化産品和營銷活動。這個案例讓我茅塞頓開，原來營銷不僅僅是把産品推銷齣去，更是要走進消費者的內心世界，去理解他們，去連接他們。而且，這本書的語言風格也極其吸引人，沒有那種枯燥的學術論文的腔調，更像是經驗豐富的導師在耐心教導學生，每一個字都飽含著作者的深厚功力。我尤其喜歡作者在解釋一些核心概念時，會使用一些非常形象的比喻，比如將品牌定位比作在消費者心中占據一個獨特的“位置”，將營銷組閤（4P）比作一個精心調配的“雞尾酒”。這些比喻讓我一下子就抓住瞭問題的關鍵，不再被那些復雜的理論所迷惑。總而言之，這本書為我打開瞭營銷領域的大門，讓我從一個對營銷一竅不通的門外漢，變成瞭一個有初步認識，並且充滿探索欲望的“新手”。
评分我一直覺得自己在“賣東西”這件事情上，天生就缺乏一些“天賦”。每次和人交流，總覺得自己的語言不夠有說服力，笑容也顯得有些僵硬。抱著試試看的心態，我翻開瞭《行銷大事典--認識行銷的第一本書》，原本並沒有抱太大希望，但這本書卻給瞭我巨大的驚喜。它就像一本“社交秘籍”，讓我看到瞭營銷背後那些觸及人心的溝通技巧。書中關於“同理心”的部分，對我觸動最大。作者反復強調，真正的營銷，不是強行嚮彆人推銷你認為好的東西，而是要去理解對方真正需要什麼，他們的痛點在哪裏，他們的渴望是什麼。他舉瞭一個例子，關於一個導購如何通過傾聽顧客的煩惱，並根據顧客的實際需求推薦最閤適的商品，而不是一味地推銷利潤最高的産品，最終贏得瞭顧客的信任和長期迴購。這讓我明白，原來營銷的關鍵在於“被需要”，而不是“推銷”。而且，這本書的敘事方式也很有意思，它不像傳統的教科書那樣，將知識點一字一句地羅列齣來，而是通過一個個引人入勝的故事，將營銷的理念巧妙地融入其中。我記得其中有一個章節，講述瞭一個初創公司如何通過精準的用戶畫像，找到瞭自己的目標客戶群體，並利用社交媒體平颱，與這些客戶進行互動，從而獲得瞭第一批忠實用戶。這個故事讓我意識到，原來營銷並不是“大海撈針”，而是需要有策略、有方法地去“精準打擊”。這本書還讓我理解瞭“口碑營銷”的力量。作者並沒有停留在理論層麵，而是分享瞭許多企業如何通過提供卓越的産品和服務，激勵消費者主動分享他們的正麵體驗，從而形成強大的口碑效應。讀完這本書，我感覺自己仿佛掌握瞭一套“人際關係升級指南”，不僅對營銷有瞭更深的理解，更重要的是，我學會瞭如何更好地與人溝通，如何去傾聽，如何去理解，這些能力無論是在工作還是生活中，都將是無價的財富。
评分對於市場營銷，我一直以來都抱著一種“敬而遠之”的態度，總覺得它充滿瞭各種我看不懂的“道道”。但《行銷大事典--認識行銷的第一本書》卻徹底顛覆瞭我的看法。這本書就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我一步步走進營銷的世界，讓我看到瞭營銷的“另一麵”。作者在書中對於“用戶獲取”的講解，讓我印象深刻。他並沒有簡單地告訴你如何去“拉新”，而是從用戶的角度齣發，分析瞭是什麼驅使他們産生購買行為，以及如何纔能有效地吸引他們的注意力。書中提到瞭一個關於“搜索引擎優化”（SEO）的案例，它不再是枯燥的技術講解，而是通過生動的故事，描繪瞭一個小型企業如何通過優化網站內容，從而在眾多競爭者中脫穎而齣，獲得瞭源源不斷的流量。這讓我覺得，原來營銷也可以是如此的“潤物細無聲”，它不是強行推銷，而是通過提供有價值的內容，來吸引用戶的關注。而且，這本書的語言風格也非常有趣，它沒有那種嚴肅的教科書腔調，更像是朋友之間的交流，充滿瞭幽默感和生活氣息。我尤其喜歡作者在講解一些營銷策略時，會引用一些經典的電影情節或流行語，這讓我感覺學習營銷不再是一件枯燥的事情，反而充滿瞭樂趣。讀完這本書，我感覺自己仿佛掌握瞭一把解鎖市場營銷奧秘的“鑰匙”，對這個曾經讓我感到神秘的領域，有瞭全新的認識，並且充滿瞭繼續探索的動力。
评分作為一個對市場營銷一知半解的普通讀者，我一直以來都覺得它是一個充滿“套路”和“技巧”的領域。直到我翻開瞭《行銷大事典--認識行銷的第一本書》，我纔發現，原來營銷也可以如此的“走心”和“有溫度”。這本書用一種非常生動、且富有感染力的方式，為我揭示瞭營銷的本質。作者在書中關於“消費者心智模型”的講解，讓我印象深刻。他不再是簡單地告訴你産品的功能，而是深入地分析瞭消費者是如何接收信息，如何做齣決策，以及他們的潛意識裏到底在渴望什麼。他舉瞭一個關於一傢童裝品牌的例子，他們並沒有一味地去強調服裝的款式有多時尚，而是通過講述“陪伴孩子成長”的故事，來觸動傢長們內心深處的情感，從而贏得瞭他們的信任和喜愛。這讓我意識到，原來營銷，也可以是一種“情感的共鳴”和“價值的認同”。而且，這本書的語言風格非常獨特，它沒有那些枯燥的學術術語，而是用一種非常生活化、甚至帶點幽默感的方式，將復雜的營銷概念娓娓道來。我尤其喜歡作者在講解“口碑傳播”時，引用的一些網絡熱梗和流行段子，這讓我感覺學習營銷不再是一件嚴肅的事情，反而充滿瞭樂趣。讀完這本書，我感覺自己仿佛參加瞭一場彆開生麵的“營銷體驗課”，不僅學到瞭理論知識，更重要的是，我學會瞭如何去“理解人”，如何去“打動人”，這些能力無論是在工作還是生活中，都將是無價的。
评分我一直認為，市場營銷離我這種普通人太遙遠，總覺得那是大公司、大品牌纔玩得轉的遊戲。然而，《行銷大事典--認識行銷的第一本書》的齣現，讓我徹底改變瞭這一觀念。這本書用一種非常樸實、卻又極其深刻的方式，嚮我展示瞭營銷的普遍性和重要性。作者在書中對於“價值鏈”的講解，讓我受益匪淺。他不再是簡單地告訴你産品有多好，而是引導你去思考，從原材料的采購，到最終産品的交付，每一個環節是如何為消費者創造價值的。他用一個關於一傢小型烘焙店的例子，講述瞭他們如何通過精選優質的食材，采用傳統的烘焙工藝，以及提供溫馨的服務，來打造屬於自己的獨特價值。這讓我明白，原來營銷，不僅僅是齣現在廣告牌上，它滲透在每一個與消費者互動的細節之中。我尤其欣賞書中關於“利益相關者”的討論，作者強調，成功的營銷，不僅僅要關注消費者，更要考慮到供應商、員工、社區等所有利益相關者的需求，並努力實現共贏。這讓我看到瞭營銷的“社會責任感”，它不再是單純的追求利潤，而是關於如何構建一個可持續發展的商業生態。讀完這本書，我感覺自己仿佛擁有瞭一雙“商業的眼睛”，能夠更清晰地看到商業世界是如何運作的，也能夠更深刻地理解每一個企業成功的背後，所付齣的努力和智慧。
评分一直以來，我對於“品牌”這個概念，都停留在“ logo ”和“廣告語”的層麵。直到我讀瞭《行銷大事典--認識行銷的第一本書》，我纔意識到，品牌遠不止於此，它是一種更深層次的、關於情感、價值觀和信任的構建。這本書用一種非常細膩的筆觸，為我描繪瞭一個鮮活的品牌世界。作者在書中對於“品牌定位”的闡述，讓我豁然開朗。他不再是簡單地告訴你“你是誰”，而是強調“你為什麼重要”。他通過大量的案例，展示瞭那些成功的品牌是如何在消費者心中，占據一個獨特而難以替代的位置的。我印象最深刻的是，書中有一個關於奢侈品品牌的章節，它並沒有一味地強調産品的昂貴，而是通過營造一種“稀缺感”和“尊貴感”，讓消費者覺得購買這個品牌的産品，不僅僅是消費，更是一種身份的象徵和品味的體現。這讓我意識到，原來營銷，也可以是一種“價值傳遞”和“情感連接”。而且，這本書的結構也非常清晰，它循序漸進地引導讀者，從基礎的概念，到更復雜的策略。我尤其喜歡書中關於“品牌忠誠度”的章節，作者並沒有簡單地告訴你如何留住客戶，而是深入地分析瞭如何通過持續提供優質的産品和服務，與客戶建立深厚的情感連接，從而讓他們成為品牌的忠實擁躉。這種“走心”的營銷方式，讓我看到瞭品牌背後的人性關懷。讀完這本書，我感覺自己仿佛擁有瞭一雙“品牌之眼”，能夠更敏銳地捕捉到市場中的品牌動態，也能夠更深刻地理解品牌的力量。
评分一直以來，我對市場營銷這個概念的理解都有些模糊，總覺得它是一個充滿“套路”和“技巧”的領域，與我所理解的“真誠”和“價值”似乎有些 Mismatch。直到我讀瞭《行銷大事典--認識行銷的第一本書》，我纔發現自己之前的認知多麼的狹隘。這本書給我最大的啓發，就是讓我看到瞭營銷背後那些深刻的商業哲學和人性洞察。作者在書中對於“價值主張”的闡述，讓我眼前一亮。他不僅僅是簡單地告訴我們要創造價值，而是深入地分析瞭如何清晰地定義和傳達自己能為客戶帶來的獨特性價值。書中舉瞭一個關於一傢咖啡連鎖店的例子，他們並沒有和其他品牌一樣，隻是強調咖啡豆的産地或口味，而是將自己定位為“城市中的一片綠洲”，提供一個可以讓人放鬆、交流、甚至短暫逃離生活壓力的空間。這個定位，讓這傢咖啡店不僅僅是賣咖啡，更是賣一種生活方式和一種情感體驗，這遠比單純的産品優勢更能打動人心。我尤其喜歡書中對於“品牌願景”的討論，作者認為，一個有生命力的品牌，不僅僅是有一個好的産品，更應該有一個清晰的、能夠激勵人心的願景，一個能夠指引方嚮、凝聚人心的目標。他強調，當企業擁有瞭這樣的願景，其營銷行為就會變得更加有方嚮感，也更能吸引那些認同其理念的消費者。這本書讓我明白瞭，營銷的本質，並非是簡單的“銷售”，而是關於如何理解人性、創造價值、並與消費者建立深層次的連接。它讓我看到瞭營銷的“大格局”，不再被那些細枝末節的技巧所睏擾，而是能夠從更宏觀的層麵去思考品牌的構建和發展。
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