具體描述
本書作者宣稱：傳統的行銷手法已死，必須採用他所提議的新式行銷法。
「行銷」是什麼？目的何在？作者認為：
- 行銷不是藝術，不是在變魔術，更不能訴諸直覺。
- 行銷是一種科學，講究實驗與數字，必須有假設，有邏輯，必須能根據結果來修正假設。
- 行銷的唯一任務在於「銷售」。
書分三部分，第一部份是觀念的闡述，逐章說明作者的行銷概念。第二部份是經驗與實務範例，說明行銷工作當中的重點，例如怎樣為産品品牌定位、如何在不利銷售的條件下仍能立於不敗之地、如何從社會脈動中嗅齣群眾心理、如何嚮政治人物學習行銷手法、如何掌握未來。第三部份則討論與行銷有關的管理工作，包括如何尋覓行銷人纔、如何建立有效的賞罰製度、如何尋找適閤的廣告代理商。
著者信息
圖書目錄
圖書序言
圖書試讀
None
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