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圖書介紹

Coke的另一種配方
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作者 原文作者： Sergio Zyman
出版者 齣版社：大塊文化 訂閱齣版社新書快訊 新功能介紹
翻譯者 譯者： 陳逸君
出版日期 齣版日期：2000/05/05
語言 語言：繁體中文

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發表於2024-11-20

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圖書描述


本書作者宣稱：傳統的行銷手法已死，必須採用他所提議的新式行銷法。
「行銷」是什麼？目的何在？作者認為：
  • 行銷不是藝術，不是在變魔術，更不能訴諸直覺。
  • 行銷是一種科學，講究實驗與數字，必須有假設，有邏輯，必須能根據結果來修正假設。
  • 行銷的唯一任務在於「銷售」。

　　書分三部分，第一部份是觀念的闡述，逐章說明作者的行銷概念。第二部份是經驗與實務範例，說明行銷工作當中的重點，例如怎樣為産品品牌定位、如何在不利銷售的條件下仍能立於不敗之地、如何從社會脈動中嗅齣群眾心理、如何嚮政治人物學習行銷手法、如何掌握未來。第三部份則討論與行銷有關的管理工作，包括如何尋覓行銷人纔、如何建立有效的賞罰製度、如何尋找適閤的廣告代理商。

著者信息

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圖書目錄

圖書序言

圖書試讀

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