具体描述
本书作者宣称：传统的行销手法已死，必须採用他所提议的新式行销法。
「行销」是什么？目的何在？作者认为：
- 行销不是艺术，不是在变魔术，更不能诉诸直觉。
- 行销是一种科学，讲究实验与数字，必须有假设，有逻辑，必须能根据结果来修正假设。
- 行销的唯一任务在于「销售」。
书分三部分，第一部份是观念的阐述，逐章说明作者的行销概念。第二部份是经验与实务范例，说明行销工作当中的重点，例如怎样为产品品牌定位、如何在不利销售的条件下仍能立于不败之地、如何从社会脉动中嗅出群众心理、如何向政治人物学习行销手法、如何掌握未来。第三部份则讨论与行销有关的管理工作，包括如何寻觅行销人才、如何建立有效的赏罚制度、如何寻找适合的广告代理商。
著者信息
图书目录
图书序言
图书试读
None
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