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图书介绍

Coke的另一种配方
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著者 原文作者： Sergio Zyman
出版者 出版社：大块文化 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者 译者： 陈逸君
出版日期 出版日期：2000/05/05
语言 语言：繁体中文

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发表于2024-11-20

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图书描述


本书作者宣称：传统的行销手法已死，必须採用他所提议的新式行销法。
「行销」是什么？目的何在？作者认为：
  • 行销不是艺术，不是在变魔术，更不能诉诸直觉。
  • 行销是一种科学，讲究实验与数字，必须有假设，有逻辑，必须能根据结果来修正假设。
  • 行销的唯一任务在于「销售」。

　　书分三部分，第一部份是观念的阐述，逐章说明作者的行销概念。第二部份是经验与实务范例，说明行销工作当中的重点，例如怎样为产品品牌定位、如何在不利销售的条件下仍能立于不败之地、如何从社会脉动中嗅出群众心理、如何向政治人物学习行销手法、如何掌握未来。第三部份则讨论与行销有关的管理工作，包括如何寻觅行销人才、如何建立有效的赏罚制度、如何寻找适合的广告代理商。

著者信息

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图书目录

图书序言

图书试读

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