具體描述
如何強化研發（R＆D）與行銷之間的閤作關係，並能進行整閤，將成為企業重要的課題。本書作者認為行銷工程（Marketing Engineering，以下簡稱ME），係針對在行銷上發生的現實問題，運用所有科學知識，整閤得齣閤理判斷與活動的一門技術。
本書的主題，主要是提供業者如何透過一種程序研發新産品，以産生高成功機率的新産品方法。在新産品研發過程中，發現具有魅力新産品的「創造工程」，以及驗證假設的「驗證工程」是不可或缺的兩大主軸方法。本書旨在介紹應用上述兩種方法的主要技術，以及在運用過程中所必須注意的事項。
第1章主要說明在行銷中新産品研發日益重要的背景，以及運用ME方法的影響。第2章介紹企業戰略與新産品研發的關係，以及對應於各研發階段的ME方法。第3章之後說明在各研發階段中解決課題的ME方法。
著者信息
圖書目錄
第１章 行銷與新産品研發
第２章 研發流程與ME方法
第３章 領域的設定
第４章 構想創造支援方法
第５章 産品概念的計量評價
第６章 聯閤研究的産品設計應用
第７章 産品研發的評價方法
第８章 擬定行銷計畫
第９章 導入後的追蹤與今後産品研發
圖書序言
圖書試讀
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