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　　行销管理的时代使命在于了解顾客的需要，针对顾客的需要，拟定有效的策略，予以满足之。在竞争激烈的市场上谁能透彻的分析、周详的规划与有效的执行各种行销作业，谁就能达成行销的目标，进而成为行销的赢家。本书具有以下特色：

1.作者以整整四十年的行销教育，教学、研究与实务经验丰富，以浅显的文字，生动活泼的图表，让读者轻松地学习行销管理。
2.本书不同于一般教科书以分节叙述的编排方式，而是利用观念导向的叙述方式，以一个观念导引另一个观念的编排方式，使读者更容易了解行销管理的观念。
3.依据国内外报章杂志等，有系统地整理与行销有关的重要事件，让行销理论融入生活。
4.最后提醒读者创意对行销的重要，重视行销的社会伦理，俾使企业与消费大众达到双赢的层面。

作者简介

陈希沼
　　学历／美国OHIO STATE UNIVERSITY企管硕士
　　　　美国UCLA博士班
　　经历／国立台湾大学国企系教授
　　　　华视空中教学市场学教授十五年
　　　　韩国釜山国立大学交换教授
　　　　美国UCLA访问学者
　　　　美国西雅图华盛顿大学访问学者
　　　　香港珠海大学客座教授
　　现职／亲民技术学院企业管理科教授

评分☆☆☆☆☆

《行销管理》这本书，从目录上看就让人觉得内容非常全面，涵盖了从市场分析、产品策略、定价、渠道到推广的方方面面。我尤其关注的是关于消费者行为分析的部分，总觉得理解消费者是行销的基石，而这本书是否能深入剖析消费者的决策过程、动机以及影响因素，是我非常期待的。在我的工作经历中，很多时候我们团队会花费大量精力去设计各种促销活动，但效果往往不如预期，我认为这很大程度上是因为我们对目标消费者缺乏足够深刻的洞察。我希望这本书能够提供一些科学的方法和模型，帮助我们更准确地预测消费者的需求，甚至能够挖掘出他们尚未被满足的潜在需求。另外，关于品牌建设和品牌管理的内容也让我很有兴趣。在如今竞争激烈的市场环境中，一个强大的品牌是企业最宝贵的财富，如何有效地建立、维护和提升品牌价值，是每一个行销人必须面对的课题。我希望这本书能够提供一些经典的品牌案例分析，以及实用的品牌策略指导。

评分☆☆☆☆☆

拿到《行销管理》这本书，我首先被它严谨的学术风格所吸引。虽然我不是专业的行销人士，但我在一些商业论坛和行业报告中经常能看到一些关于行销理论的讨论，感觉很多概念都比较抽象，缺乏具体落地的指导。这本书如果能将这些理论解释清楚，并且提供一些可操作的框架，对我来说意义重大。我尤其想了解书中关于市场细分和目标市场选择的部分。在实际工作中，我们常常会面临资源有限的情况，如何将有限的资源投入到最有可能产生回报的市场细分上，是一个非常关键的决策。我希望这本书能够提供一些量化的分析工具和决策模型，帮助我们更科学地进行市场细分和目标市场选择。此外，关于数字行销和整合行销传播的内容也引起了我的兴趣。在这个信息爆炸的时代，如何有效地利用各种数字渠道触达消费者，并且将线上线下的信息进行整合，形成统一的品牌信息和体验，是我一直在思考的问题。我期待这本书能够为我提供一些前沿的观点和实践经验。

评分☆☆☆☆☆

对于《行销管理》这本书，我更看重的是它是否能够帮助我跳出思维定势，看到行销的更多可能性。我经常会陷入一种“套路化”的行销模式，总觉得行销就是做广告、搞促销，而这本书的名字让我觉得它可能会提供更深层次的思考。我希望书中能够探讨一些关于创新行销、体验式行销的内容。在如今同质化竞争严重的市场环境下，如何通过独特的产品、服务和品牌体验来吸引消费者，是企业脱颖而出的关键。我尤其想了解一些成功的“反常规”行销案例，看看那些企业是如何打破市场常规，创造出新的价值的。此外，关于行销的伦理和责任方面的内容，如果书中有所涉及，也会让我觉得这本书更加有深度。毕竟，行销不仅仅是为了赚钱，更要承担起对消费者和社会应有的责任。我期待这本书能够给我带来一些启发，让我能够以更开放、更具前瞻性的眼光来看待行销，并且在工作中能够有所创新和突破。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字是《行销管理》，一本厚重的书，拿到手的时候就感觉到沉甸甸的分量。封面设计简洁大方，没有花哨的图饰，直接点明了主题，这让我觉得它很务实，不是那种空泛理论的书。我之所以选择它，是因为近几年在工作中经常会接触到行销方面的内容，但总觉得自己的知识体系不够扎实，很多时候只能凭经验，遇到问题也无法从根本上找到解决方案。我希望通过阅读这本书，能够系统地梳理一下行销的逻辑，了解其中的关键要素和流程，甚至能够掌握一些实操性的方法和工具。虽然书名很专业，但我并不担心会晦涩难懂，因为我看到很多评论都提到，这本书在理论的阐述上做得很清晰，而且会结合大量的案例，这对我来说是非常重要的，我更喜欢在具体的商业场景中去理解概念，而不是枯燥的理论堆砌。我期待着这本书能为我打开一个新的视角，让我能够更自信、更有效地应对未来的行销挑战。

评分☆☆☆☆☆

《行销管理》这本书，我看到它被很多人推荐，据说内容非常实用，这让我对它充满了好奇。我目前在一家中小型企业工作，行销部门的资源相对有限，所以我们更需要的是能够快速上手、立竿见影的行销方法。我希望这本书能够提供一些针对不同类型企业，特别是中小型企业的行销策略和战术。我特别想学习书中关于低成本行销和口碑行销的内容。如何在预算有限的情况下，通过巧妙的设计和执行，获得良好的市场效果，这是我一直在探索的方向。另外，关于客户关系管理（CRM）和客户忠诚度提升的内容也让我很感兴趣。我理解，维护好老客户的成本远低于获取新客户，但如何真正建立起客户的忠诚度，让他们成为我们品牌的拥护者，是我觉得比较棘手的问题。我希望这本书能提供一些切实可行的技巧和案例，指导我们如何更好地与客户互动，提升客户满意度和忠诚度。