行销管理

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具体描述

  行销管理的时代使命在于了解顾客的需要,针对顾客的需要,拟定有效的策略,予以满足之。在竞争激烈的市场上谁能透彻的分析、周详的规划与有效的执行各种行销作业,谁就能达成行销的目标,进而成为行销的赢家。本书具有以下特色:

1.作者以整整四十年的行销教育,教学、研究与实务经验丰富,以浅显的文字,生动活泼的图表,让读者轻松地学习行销管理。
2.本书不同于一般教科书以分节叙述的编排方式,而是利用观念导向的叙述方式,以一个观念导引另一个观念的编排方式,使读者更容易了解行销管理的观念。
3.依据国内外报章杂志等,有系统地整理与行销有关的重要事件,让行销理论融入生活。
4.最后提醒读者创意对行销的重要,重视行销的社会伦理,俾使企业与消费大众达到双赢的层面。

作者简介

陈希沼
  学历/美国OHIO STATE UNIVERSITY企管硕士
    美国UCLA博士班
  经历/国立台湾大学国企系教授
    华视空中教学市场学教授十五年
    韩国釜山国立大学交换教授
    美国UCLA访问学者
    美国西雅图华盛顿大学访问学者
    香港珠海大学客座教授
  现职/亲民技术学院企业管理科教授

著者信息

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图书试读

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