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　　运动产业的勃兴是21世纪的国际现象，台湾在日益国际化的趋势之中亦复如此。从目前台湾有近百个运动休闲相关系所的成立，即可了解其市场需求的潜力所在。然而，如何了解运动产业的发展以及分析其经济价值是致力追求运动专业的同好所关心的。【运动经济学】（Economics of Sport）一书之作者们?基于此理念加以撰写。本书系由李明博士(Dr. Li, Ming，任职于Ohio University的School of Recreation and Sport Sciences教授兼系主任)、Hofacre, Susan博士(为前Pittsburgh University 的Robert Morris College之 Sport Management系教授兼体育室主任，不幸于2005年1月8日死于癌症享年54岁)以及Mahony, Dan 博士(为Louisville University的College of Education and Human Sciences教授兼副院长)三人所着。

　　本书以介绍北美地区运动产业的全貌为开端，探讨运动产业组织的经济原动力、需求、计价与收益；市场结构与分佈情况；经济影响评估方式；人力市场以及所面临的法令规范如竞争与反独占等议题，并由经济的观点谈国际以及未来运动产业发展的方向。

　　【运动经济学】特色为：世界首创以运动产业为经济分析主题的专书，使读者了解运动产业在北美地区之发展趋势，并可利用不同的经济学理论分析批判各种运动产业的现象。本书译者叶公鼎教授为中兴大学经济系毕业，美国北科罗拉多运动管理博士。目前担任于国立体育学院休闲产业经营学系教授，台湾体育运动管理学会秘书长，亚洲运动管理协会执行委员，以及2009年台北听障奥运会执行长，专长为运动经济学以及运动产业研究。

好的，这是一本关于全球供应链管理与风险韧性的图书简介，旨在深入剖析现代企业在复杂多变的全球市场中构建高效、稳定供应链的策略与实践。 --- 全球供应链的“黑天鹅”与“灰犀牛”：构建面向未来的风险韧性与可持续发展 书籍简介 在全球化浪潮步入深水区，地缘政治冲突、极端气候事件、技术迭代加速以及突发公共卫生危机等“黑天鹅”与“灰犀牛”事件频繁冲击着原有的商业秩序。现代企业的核心竞争力，越来越取决于其全球供应链的可见性、敏捷性与内在韧性。 本书并非一本停留在传统物流或采购层面的教科书，而是聚焦于宏观战略、前沿技术应用与组织文化重塑的综合性指南。它深入探讨了在后疫情时代、中美科技竞争背景下，企业如何重新设计其跨国生产网络，从“追求极致效率”的线性思维，转向“平衡效率与安全”的弹性架构。 本书的核心目标是为高管层、供应链战略规划师以及致力于提升企业抗风险能力的专业人士，提供一套可操作的、前瞻性的理论框架与实践工具集。 --- 核心内容深度解析 本书内容结构严谨，分为四大板块，层层递进，覆盖了从战略顶层设计到战术层面实施的全流程。 第一部分：全球供应链的范式转移与风险图谱构建 (The Paradigm Shift & Risk Mapping) 本部分首先确立了理解当前复杂环境的基础。它剖析了驱动全球供应链重构的五大核心力量：去中心化（Decoupling）、区域化（Regionalization）、数字化（Digitalization）、可持续性（Sustainability）与政治风险（Geopolitical Risk）。 传统效率模型的终结： 详细分析了过去三十年“准时制生产（JIT）”在面对大规模中断时的脆弱性，并引入了“丰裕库存（Just-in-Case, JIC）”与“弹性缓冲”的概念平衡点。 多维风险量化模型： 提出了一个综合性的风险评估框架，该框架超越了传统的供应商财务健康度考察，纳入了环境、社会与治理（ESG）风险、知识产权泄露风险以及关键技术瓶颈风险。读者将学会如何利用情景规划（Scenario Planning）技术，对潜在的十年一遇的冲击进行压力测试。 地缘政治对供应链的影响： 深入分析了贸易壁垒、出口管制、关键矿产供应链的政治化等现象，并提供了“中国+N”策略（即在中国以外建立多元化生产基地）的具体实施路径图与成本效益分析。 第二部分：构建韧性网络的战略蓝图 (Strategic Blueprint for Resilient Networks) 本部分是全书的战略核心，旨在指导企业将风险认知转化为具体的网络设计。 从“线性”到“网状”的转型： 强调供应链不再是单向的瀑布流，而必须是多源接入、多路径传输的网状结构。书中详尽阐述了“双重/三重采购战略”在不同行业（如半导体、汽车制造、快速消费品）中的具体部署原则。 近岸化（Nearshoring）与友岸化（Friendshoring）的经济学： 提供了详实的案例研究，分析了将生产环节移至邻近或政治盟友国家的技术经济可行性。这包括对劳动力成本、物流成本、关税成本和政治稳定性的综合折算。 关键节点的可视化与冗余设计： 探讨了如何识别供应链中的“单点故障（Single Point of Failure, SPoF）”，并设计“战略性冗余”。例如，在特定高价值零部件上，如何通过技术储备或预先建立第二供应商认证流程，确保中断后的快速切换。 第三部分：技术赋能与运营敏捷性 (Technology Enablement & Operational Agility) 韧性并非意味着昂贵和低效，而是通过先进技术实现“智能弹性”。本部分聚焦于数字化工具如何为供应链注入速度与洞察力。 供应链数字孪生与实时模拟： 详细介绍了构建端到端数字孪生的技术栈（IoT、云计算、边缘计算），以及如何利用该孪生体进行实时库存优化、运输路径动态调整和需求预测的快速修正。 区块链与信任的重塑： 探讨了区块链技术在提高原材料溯源的透明度、确保合规性以及加速跨境支付方面的实际应用，特别是在应对假冒伪劣和可持续性认证的挑战。 人工智能在预测与决策中的角色： 重点介绍如何使用先进的机器学习模型（如时间序列分析与图神经网络）来处理非结构化数据（如新闻舆情、天气预警），从而实现对需求和供应中断的超前预警（Leading Indicator Alerts），将响应时间从数周缩短至数天。 第四部分：可持续性、人才与组织文化的变革 (Sustainability, Talent & Cultural Shift) 在现代商业环境中，供应链韧性与企业的社会责任密不可分。本书的最后一部分关注“软实力”和长期价值。 ESG驱动的供应链重塑： 不仅仅是合规，而是将碳足迹最小化、循环经济原则融入采购和产品设计（Design for Disassembly）。书中提供了“绿色物流”的优化算法和供应商碳排放数据采集标准。 人才缺口的应对与技能重塑： 分析了未来供应链管理者所需具备的“数据科学+全球贸易法务+跨文化领导力”复合技能集。提出了企业内部建立“韧性指挥中心（Resilience Command Center, RCC）”的组织结构建议。 构建协作共生的生态系统： 韧性不是企业单方面的努力，而是生态系统层面的协同。本章阐述了如何通过基于绩效的长期合作协议，激励关键供应商共同投资于风险缓解措施，从而实现全链条的共同抗风险能力提升。 --- 本书的价值与读者对象 本书的读者对象包括： 1. 企业高管（CEO, COO, CSO）： 寻求制定与全球宏观环境变化相适应的长期供应链战略。 2. 供应链与采购总监： 负责将战略蓝图转化为可执行的采购、物流和库存管理政策。 3. 风险管理与合规专家： 需要量化和应对地缘政治、环境及技术带来的新兴供应链风险。 4. 行业分析师与咨询顾问： 希望掌握前沿的供应链韧性模型和技术应用案例。 本书凭借其理论的深度、前瞻性的视角以及大量跨行业实践案例的支撑，为全球化时代的商业领袖提供了一份必要的路线图——它教会我们如何在动荡中保持稳定，在不确定性中发现新的竞争优势。 --- （字数预估：约1500字）

英文版序言
作者简介
译者序言

第一章　　北美运动产业概观
前言
产业定义
北美运动产业
运动生产部门
附属支持部门
摘要
问题与讨论

第二章　　运动组织的经济诱因
经济分析基础
厂商理论
经济利益与企业利益的比较
厂商理论的范围
厂商理论的限制
不同厂商诱因模式
连续使用利润极大化模式的理由
适用运动的另一理论：胜场极大化模式
非营利组织目标
摘要
问题与讨论

第三章　　需求．定价与收入
前言
需求
差别定价
需求与供给的预测
摘要
问题与讨论

第四章　　运动产业的市场结构
前言
完全竞争市场
独占市场
独买市场
寡占市场
独占性竞争市场
摘要
问题与讨论

第五章　　运动产业的分部状况
前言
政府主导之运动
社区主导之运动
私人企业主导之运动
摘要
问题与讨论

第六章　　运动产业：经济体系内的重要核心
前言
定义运动产业的规模
国内生产毛额（GDP）的测量：支出法
国内生产毛额的测量：因素收入法
国内运动产品毛额之估算
摘要
问题与讨论

第七章　　运动的经济影响
前言
经济影响的理论基础
运动经济影响的预测
摘要
问题与讨论

第八章　　劳力市场的议题
劳力市场的概观
运动产业中的劳力市场
摘要
问题与讨论

第九章　　运动法令规范
前言
法令规范的概念
政府管制
运动法令规范的未来模式
摘要
问题与讨论

第十章　　运动产业的竞争与反托拉斯
前言
法令体制
反托拉斯法的焦点
反托拉斯的执行和职业运动
职业运动反托拉斯法执行的特别领域
其他职业运动的反托拉斯法执行
大学校际运动赛会反托拉斯的执行
反托拉斯法在其他运动产业的执行
美国境外之反托拉斯法的执行
政府市场上的影响力
政府企业成为运动的提供者
增加运动产业的竞争
摘要
问题与讨论

第十一章　国际性议题
前言
经济体系及运动管理的型态
运动的全球化
国际性扩张
摘要
问题与讨论

第十二章　未来运动产业发展为经济观点
前言
外来运动产业发展的经济观点
变迁中的人口结构与市场
运动供应商
竞争
科技趋势
全球化
运动产业领袖之观点
摘要
问题与讨论

　　运动是商业与文化环境中重要的一环。有诸多世人从事运动、运用其相关统计数据、成立运动联盟、透过电视观赏或报纸阅读运动明星的风采讯息、参与赛会、购买运动商品，以及从事运动博奕活 。每天在世界上有数以百万计的民众进行体适能休闲活动。目前街头书坊已陈列无数有关运动产业相关资讯的书籍，为何我们还要写这本运动经济学的教科书呢？

　　目前，我们实在很难了解运动产业的实际运作状况。例如，目前有若干国家的政府部门直接支持补助体育活动、运动设施以及运动员的培训工作，但却也有部分国家并不直接支持上述事项。为何有些运 产业由企业单位执行，有些运动产业的推动却由政府部门负责？谁在运动产业领域中拥有权力？为何若干运动产业可以运用独占权与电视公司洽谈转播权益事宜，有的产业却无此能力？为何有的运动鞋可以以150美元的价码售出？为何有些运动员可获得年薪千万的天价？谁可以为运动的发展方向做决策？上述现象不过存在于运动产业中，我们亟待了解问题之冰山的一角。

　　目前有关运动经济学的书籍已有若干版本问世。诸多共同的议题本书作者也将其置入不同的章节中；然而，若吾人审视现有的专书，其论点大多集中于美国的篮球、冰球、美式足球以及棒球等四大职业运动，或者大学校际运动中的篮球以及美式足球两类。这些当然会是本书的重点议题，但是本书各章节也运用其他的经济观点，讨论有关运 产业另类的重要议题。诸如，年轻族群的运动、休闲运动、运动用品业，以及其他的运动产业特性。因此，本书的重点不仅探讨现存于美国的热门运动产业而已，我们也将举其他国家有关运动产业发展的例子，与其值得探讨的问题。

　　本书适用的对象，在于运动管理相关系所的大学部以及研究生。书中大多的例子，均为作者在教授大学部运 经济学课程中所延用者。本书作者假设阅读本书的读者，宜具备经济学的基础知识或概念；不过作者也认为本书适合作为主修经济学大学部，或者主修运动管理硕士学生之选修课程教科书。有关最后两种对象在阅读本书时，宜先具备相关的经济学理论基础。最后，作者也建议若目前从事运动产业研究的教授，亦可以参考本书的内容。

本书共分12章。兹说明其内容如下：

　　第一章，旨在说明北美地区运动产业发展的情形。众所週知，北美是国际运动产业发展的重要地区。本章在此为本书开宗明义，将运动产业划分为运动活动产出部门，以及运动活动支援部门来说明运动产业在北美地区发展的情形。

　　第二章，将运动组织划分为营利组织、非营利组织，并且以经济学厂商理论，以及利润极大化理论说明不同性质的组织(营利VS非营利组织)其经营的着眼点。

　　第三章，以个体经济学有关需求、价格/收益理论配合不同运动的特殊性，借以说明运动产业组织在不同供给以及需求的条件之下如何採取各类定价策略(例如差别取价等)。

　　第四章，利用经济学各种市场结构的特性。例如：完全竞争市场、独占 竞争市场、寡占市场以及独占市场等特质，分析不同运动产业的市场结构。

　　第五章，作者将运动产业所处的组织环境，划分为政府所主导的运动产业、社区所主导的运动产业以及私人企业所主导的运动产业，借着其主导组织的不同特质，分析不同运动产业组织的经济特性。

　　第六章，可为第七章的前导观念，旨在说明运动产业在国内生产毛额的地位，作者透过运动产业估计方式，显示出本产业在国内生产毛额的价值，并突显出运动产业对国民所得的贡献程度。

　　第七章，经由第六章的说明，作者撰写本章的目的旨在利用投入产出经济学的观念，使读者进一步了解运动产业对其他产业的影响以及带动程度。

　　第八章，旨在说明职业运动产业中职业运动员的价值，透过薪资理论，作者进一步探讨职业运动员所面临的劳资冲突，以及因应方式。

　　第九章，系以政治经济学的观点探讨运动产业所面临的法令规范等议题。包括政府法令、公司法令、职业运动联盟法令以及业者自我规范的方式。除此之外，作者并发展出一个运 产业规范模式，借以说明业者、政府以及消费者三方面如何相互制衡。

　　第十章，说明运动产业的特性在于既竞争又独占（例如职业运动联盟）。因此，美国的反独占法案将职业运动、大学运动等产业排除在不可独占的产业外。然而并非意味着这些产业即可以借此为保护伞而为所欲为。本章即在说明政府部门如何针对这些产业加以规范的实际做法。

　　第十一章，指出运动产业有世界化的趋势，例如奥运、各种世界盃赛、甚至许多着名的职业运动（例如NBA、职业足球等）都有国际化的趋势。由于竞争激烈，使得运动员或运动产业组织若要在国际体坛扬名或海外市场获得收益，必须投入更多的成本。针对此一现象，作者利用国际经济学比较利益法则等观点，探讨如何使各类运动产业组织的经营者权衡本身优势以及劣势利用比较利益的观念发展出本身最有利益的运动产业以最少的成本加以投资推动，借以获得最大利益。

　　第十二章，作者盱衡21世纪人口特征、科技、全球化等变化分析未来运动产业发展的趋势，借以说明何者为未来的运动领导产业，并作为本书的结语。

评分☆☆☆☆☆

《运动经济学》这本书，说实话，在阅读过程中，我几度被书中精辟的见解所折服，甚至产生了想要重新审视自己对于体育产业看法的冲动。作者在处理诸如“稀缺性”、“供需关系”这些基础经济学概念时，非常巧妙地将其与体育领域的具体实践相结合，让我对这些抽象的理论有了全新的理解。比如，他分析了优秀运动员的“边际效用递减”现象，解释了为何顶尖运动员的合同金额虽然巨大，但并非无限上涨，以及俱乐部如何在高昂的球员薪资和市场回报之间寻求微妙的平衡。 更为有趣的是，作者还探讨了体育领域的“信息不对称”问题，以及由此产生的“道德风险”。这在体育博彩、转会市场甚至教练选拔等环节都有体现，读来让人觉得既有学术的严谨性，又不乏现实的趣味性。我特别喜欢他关于“网络效应”和“锁定效应”在体育俱乐部发展中的应用分析，这让我明白了为什么一些历史悠久的俱乐部能够拥有如此忠实的球迷群体，并且这种忠实度又如何转化为持续的经济效益。这本书让我觉得，体育不仅仅是关于竞技和娱乐，它更是一门充满智慧的生意，而《运动经济学》正是打开这扇智慧之门的钥匙。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验，对我来说，堪称是一场思想的盛宴。作者在《运动经济学》中，将那些原本可能让人望而却步的经济学概念，通过体育这个生动的载体，变得鲜活而易于理解。我尤其喜欢他对“博弈论”在体育领域应用的阐述，比如在体育赛事结果预测、球员谈判、甚至国际体育组织间的竞争中，博弈论都能提供非常有趣的视角。 他还深入探讨了“信息经济学”在体育版权交易、票务销售以及体育数据分析中的应用。这让我明白，为什么体育内容能够成为如此值钱的商品，以及未来的体育产业将如何更加依赖于数据的驱动。书中对“公共物品”和“私人物品”在体育领域的区分，以及如何利用经济学原理来解决体育设施的供给问题，也让我受益匪浅。总而言之，《运动经济学》这本书，不仅仅是关于体育的经济学，更是关于如何用经济学的视角去理解和分析我们所热爱的体育世界。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，《运动经济学》的出现，着实为我打开了一个新世界的大门。之前，我总是将体育视为纯粹的爱好，而经济学则是一门与我生活无关的学科。然而，这本书的神奇之处在于，它将这两个看似毫不相干的领域，用一种极其引人入胜的方式连接了起来。作者以一种非常接地气的语言，拆解了许多我们生活中常见的体育现象背后的经济学原理。 例如，书中关于“体育赞助”的部分，我之前一直以为就是品牌给比赛或运动员打广告，但读完之后才发现，这其中涉及到复杂的ROI（投资回报率）计算、品牌形象的塑造、目标受众的精准锁定等等。作者用案例分析了不同类型的赞助商如何通过体育营销获得最大化的利益，以及体育组织如何设计出吸引人的赞助方案。让我印象深刻的是，他提到了一些大型体育赛事的举办，不仅仅是为了体育本身，更是为了拉动当地经济，提升城市形象，这背后涉及到了巨大的经济效益和长远的市场潜力。

评分☆☆☆☆☆

这本书我最近才读完，感觉收获真的太大了。最开始拿到《运动经济学》这本书，我其实是抱着一种试试看的心态，毕竟我对经济学这门学科一直感觉有些高深，而我对体育的热爱又掺杂着一些纯粹的感性，担心这两者结合起来会显得有些生硬或者晦涩。然而，书的开篇就给了我惊喜。作者并没有上来就抛出一堆复杂的经济模型或者枯燥的理论，而是从我们日常生活中都能接触到的体育现象入手，比如为什么某些体育明星的代言费如此之高？为什么某个足球俱乐部能够每年都保持如此高的收入？这些看似简单的问题，在作者的笔下，却被剖析得淋漓尽致。 他用了大量生动的案例，从全球顶级的体育赛事，比如世界杯、奥运会，到一些我们耳熟能详的职业联赛，比如NBA、英超，深入浅出地讲解了这些赛事背后的经济逻辑。我印象特别深刻的是关于“品牌价值”的部分，作者通过分析不同体育品牌的营销策略，以及体育明星如何通过自身的影响力为品牌赋能，让我对“流量变现”有了更深刻的认识。而且，他不仅仅局限于收入方面，还涉及到了成本控制、投资回报、甚至是体育产业的就业问题，真的把整个体育经济的链条给梳理了一遍。读这本书，你会发现，原来我们习以为常的体育现象，背后都隐藏着精妙的经济学原理。

评分☆☆☆☆☆

《运动经济学》这本书，从某种意义上来说，颠覆了我之前对体育产业的一些固有认知。作者在书中对“非理性繁荣”现象的分析，尤其让我印象深刻。他通过历史上的几次体育泡沫事件，比如某些新兴运动项目一夜爆火又迅速衰退，解释了过度投机和市场监管缺失可能带来的巨大风险。 我发现，作者在探讨“外部性”的时候，将体育赛事对社会、环境的影响也纳入了考量，比如大型体育场馆的建设和维护成本，以及赛事举办对当地居民生活的影响。这让我意识到，体育经济并非仅仅是商业利益的堆砌，它还承载着更广泛的社会责任。另外，书中关于“人才经济”的讨论也颇具启发性，分析了优秀教练、管理人员、甚至是体育科技人才在整个体育产业中的关键作用，以及如何通过合理的激励机制来吸引和留住这些人才。