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行销研究－理论、方法、运用 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

图书介绍

行销研究－理论、方法、运用
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著者
出版者 出版社：三民 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者
出版日期 出版日期：2005/09/30
语言 语言：繁体中文

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发表于2025-01-25

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图书描述

　　决策须以资讯为依据，但任何资讯皆有风险，风险不能删除，仅能降低，故资讯的产生需依一定之步骤，并配合相关理论才能产生风险最低，符合决策要求之资讯。

　　行销研究是提供行销决策资讯之工具，基于要提供可降低资讯风险之决策资讯，行销研究须依一定之步骤进行，步骤与步骤之间，环环相扣，形成行销研究体系，若忽略了其中之任一环节，则无法删除资讯风险，产生可利用之行销决策资讯。本书特色如下：

  • 1.以科学方法为架构，以问题、假设、验证、运用之步骤，将行销研究依循要调查什么？是否值得调查？如何调查？如何分析？如何解释？等步骤，将内容编排为确认调查主题、研究设计、资料蒐集、资料整理、资料分析，及分析报告等单元。每一单元除了介绍有关理论之外，还提供运用之方法。
  • 2.在资料蒐集单元，由于行销决策运用之资料类型可区分为人文资料、态度及意见资料、了解资料、因果资料、行为资料等，资料类型不一样，其蒐集方式、统计方法也不一样，故于资料蒐集单元将其再细分为描述性资料、因果性资料、及行为资料等单元，分别介绍有关之蒐集方式及统计方法。
  • 3.如何降低资讯风险，并且强调方法与运用是本书之主要目的，至于分析及统计方法则可利用电脑来处理。本书适合初学者及实务界使用。

    作者简介

    萧镜堂
    　　学历／早稻田大学商学研究所商学硕士（行销管理专攻）
    　　经历／台湾化学纤维公司会计处二等专员、味全食品公司董事长室特别助理、联广公司协理、辅仁大学企管系兼任讲师、兼任副教授、专任副教授
    　　现职／辅仁大学企管系及进修部兼任副教授、兴利行销顾问公司顾问

    • 著者信息

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    图书目录

    图书序言

    图书试读

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